东莞珀乐广场首届美食服装嘉年华企划方案.doc

珀乐广场首届美食服装嘉年华企划方案一、目前商场存在的问题l 新起的商圈因知名度不高，客流量也不达预期。就目前来看，相比茶园商场以及嘉荣购物广场，珀乐广场明显缺乏强势的饮食消费及娱乐元素，民以食为天，真正能吸引消费者从较远的住地过来的，除了玩乐、饮食外，休闲和购物的随意性也是非常重要。l 广场外场项目在吸引人流的方面有着不可代替的作用，与商场内商业可取得相互促进、互补的效果，共同形成一个竞争的整体，从而打造成茶山镇区绝对的商业中心。l 举办大型的嘉年华活动，因有形式多样的广告宣传，可以极大的帮助商场在短期内快速的提升知名度，创造影响力，从而顺利的将客流从别的商业中争取过来。二、活动要素策略：充分利用广场经营，达到相比附近商圈更广泛的吸客能力，将珀乐广场商圈打造成独具特色的综合消费体。目的：在广场的有限的空间内，既保证商场整体的形象良好，又能让整体项目保持持续的吸客能力，既能形成与商铺商户形成业态互补和达成赢利，让商圈在竞争中立于不败之地。主题：缤纷珀乐，美食服饰嘉年华时间：2012年9月30日-10月7日（共8天）地点：茶山珀乐广场三、活动内容美食、服装、精品、干花、干货、生活用品展等。1、摊位安排各摊位广场的经营范围为美食、婚奉摄影、服装、饰品、家用品及小商品，拟计划把美食文化广场分为两个区：用电区和非用电区。（用电区：由我方统一接驳电线，提供用电，限定每档的用电量，保证用电安全；非用电区，主要使用炭炉或不使用炉具。）在享受美食的同时，现场还有热闹的美食节晚会，热辣的街舞，动感的音乐。2、活动进程安排美食大聚会集中各食品界的精英现场制作美食，现场销售，充分展示各地区的美食文化。各种各样精美食品令你大饱口福。充分邀请包括东莞本土美食商家在内的各地美食精英同台献艺，以美食吸引消费者。康师傅户外推广活动主办单位：康师傅饮品有限公司活动形式：“花式篮球秀”、美少女表演队、小丑表演、主持及歌手表演。百合婚纱摄影婚纱走秀主办单位：百合婚纱摄影活动形式：每天一场，选择晚上人多的时候安排穿着婚纱在舞台走秀。现场更有各种精彩的文汇表演。四、招商计划及现场布置：a、精品 b、服装、鞋帽c、干货山货 d、生活用品e、各地美食 f、风味小吃现场布置图：注：规划中预留15至20个摊位给本商场商户五、宣传计划（视情况定由乙方客户进行推广）1、短信广告：从当地手机连锁卖场和广告公司寻求号码，确保准确性。2、报纸广告：分软文广告和硬广告两种，软文广告分四期投放，选当地影响力大的深圳商报和南方都市报。在活动举办前投放3期，在举行时再投放一次。硬性广告将选择与报纸合作的方式，由报纸引进车展或婚纱摄影展商家，用展位换报纸的广告位，计划投放3期1/4版的两种报纸选其一。3、空飘气球：一排安排10-15个彩色空飘，带广告内容条幅，在活动举行前一天投放，直到活动结束。4、夹报宣传：同样选择当地发行量及影响力最大的报纸，由对方夹报入户宣传，有针对性的选择活动现场附近居民，也投放在报刊亭销售的报纸。5、彩车游街宣传：1-3辆车，安装高音喇叭，配备彩色喷绘包住汽车三个面，分活动前及活动期间，选择人流最多的地段全天候不间断游街。六：费用收取1、 本次美食服饰嘉年华整体活动费用合计12000元，大写：（壹万贰仟元整），费用包含水电费用及场地费用。七、部门配合：1、营销部 协调城管及消防方面工作，确保此次活动的顺利进行。2、企划部 a、09月20日前下发活动策划案b、活动内容跟踪c、活动效果评估d、09月27前跟踪完成展销会现场布置e、活动期间进行图片跟踪3、招商部a、负责展会客户谈判4、营运部a、安排到每一个商户对活动内容进行宣传。b、安排广播人员编写活动广播稿并交由企划部审核c、安排店内广播进行循环播放活动内容，每5分钟一次d、针对活动期间店内客流量较大等情况安排好店内的安保工作e、电工负责广场展销会用水电到位5、防损部a、活动期间负责活动现在的次序维护八、客户责任承诺合作的商家均需签订自负盈亏承诺书，并交纳一定的保证金才可参加活动，并且在引进商家时将严格把关，绝不让心态不良的商家进入，同时，将设部分娱乐活动及投入一定的广告宣传，务必保证活动的吸引力，从而让参与的商家有一定的保障，从而杜绝不良事态的发生。客户应配备完善的安全施工措施，并投入大量的人力物力，专人专项负责整个活动的安全事宜。像所有成功的外场展