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新闻传播学论文-《队报》与《体坛周报》报业经营比较.doc新闻传播学论文-《队报》与《体坛周报》报业经营比较.doc

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新闻传播学论文队报与体坛周报报业经营比较摘要本文从队报和体坛周报两家报社的经营管理这一角度出发,对它们的成功经营管理经验进行了比较分析。关键词队报体坛周报经营管理差异原因每天清晨,40万份队报会准时出现在法国人的餐桌前,还要伴随他们进入公车和地铁。而法国的总人口才6300万,也就是说,相当于每100多个人中就有一人购买了这一报纸。而到了周六,队报的销量会更好,因为漂亮的队报杂志。对于中国球迷而言,队报也许比法国足球尤其是法国联赛本身更加著名,这份创办于19世纪末的报纸,除了因“二战”短暂停刊外,已经走过了100多年的岁月,目前已成为法国发行量第三的报纸,是法国乃至全欧洲发行量最大的体育专业报纸。在中国,体坛周报是家喻户晓的体育专业报纸,是当今中国发行量最大的体育报纸,至2008年已连续8年位居同类报纸发行之最。目前其周发行量稳定在400万份以上,其发行和广告都占据了全国体育类报刊55%以上的市场份额,特别值得一提的是,该报的零售量一直占据发行量的98%以上,是全国近3000家报纸中零售量最多的一家报纸。那么,同样是体育专业报纸,队报是如何一步步取得今天在全球体育媒体中的权威地位的体坛周报能在中国传媒最市场化的领域体育传媒中杀出来一条血路,又依靠的是什么他们各自的成功之处在哪里现仅从两家报社的经营管理这一角度出发,看看二者的成功经验。从经营管理这一角度来看,队报的成功可用其前主编埃尔诺先生的话总结为至少以下几点1众所周知,队报发明了欧洲冠军杯,这是今天欧洲最重要的俱乐部赛事,同时也发明了欧洲各俱乐部队之间的主客场互访赛。这在今天看来很平常,但在当时这个游戏规则确实是个创举。2欧洲足球先生的评选,这是今天最重要的个人荣誉,每一年评出一个当年全世界当初是全欧洲最好的球员,的确,这是件非常有意思的事。3队报自始至终用一种最开放的态度面向世界足球。而体坛周报的成功至少给我们提供了六方面的经验借鉴,即企业化管理是报刊社发展的保障,市场化运作是报刊社发展的动力,有效化投入是报刊发展的催化剂,系列化产品是报刊发展的手段,品牌化定位是报刊发展的根基,规模化经营是报刊发展的趋势。面对激烈的市场竞争和新媒体的强烈挑战这一时代背景,同样作为纸媒的体育专业报纸,队报和体坛周报不仅没有被市场淘汰,反而一个成为了法国乃至全欧洲最重要的体育专业报纸,一个成为了中国办得最好的体育专业报纸。本文就这两
编号:201312141238130024    类型:共享资源    大小:13.42KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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