新闻传播学论文-不同时期涉农报刊农业科技新闻报道对比研究.doc

新闻传播学论文-不同时期涉农报刊农业科技新闻报道对比研究摘要本文采用内容分析法，选取农民日报两个特殊时期的农业科技新闻报道进行分类统计，通过这两个不同时期科技新闻报道的内容设置、报道量、报道形式等的变化来比较分析农民日报农业科技新闻报道的发展历程、变迁和存在的问题等，以探明今后报纸媒介农业科技新闻的采写与有效传播的新途径。关键词农业科技新闻报道对比研究AbstractThisarticlecontrastsdifferentperiodsofFarmersDailysagriculturalscienceandtechnologynewsreports,usingtheresearchmethodsofContentAnalysis.Inthisresearch,thewriterselectstwoyearsofFarmersDailysnewspaperswhichpublishedintwospecialperiods,classifiestheagriculturalscienceandtechnologynews,andanalysesthechangeofthecontentarrangement,thequantity,andtheformatofthesereports.Thepapertriestofindoutagriculturalscienceandtechnologynewsreportsdevelopmentprocess,changes,problems,etc,andtofindanewwayforprintmediasscienceandtechnologynewswritingandeffectivetransmitting.Keywordsagriculturalscienceandtechnologynewsreportcontrastresearch一、引言“科技兴农”是我国长期以来的指导思想，生产的发展离不开科学技术的推动，而科技的普及离不开媒体的宣传。随着新农村建设事业的展开，农业科技新闻成为许多媒体尤其是农业类媒体关注的焦点。而作为宣传我国农业政策和反映农村情况的权威媒体，农民日报自80年代初期以来对农业科技信息给予了相当的关注，在新农村建设时期更是发挥了不可估量的作用。本文选取了改革开放初期（1980.6-1981.5）和新农村建设时期（2006）的农民日报为研究对象，意在通过对这两个特殊时期的农业科技新闻进行分类统计，通过这两个时期科技新闻报道内容的设置、形式的改变及数量的变化等来比较分析农民日报不同时期农业科技报道的发展历程、变迁和存在的问题等，以探明今后报纸媒介农业科技新闻的采写与有效传播的新途径，为推进新农村建设提供理论参考依据。二、农民日报科技新闻报道涉及的信息种类科技新闻是对新近发生的有关科学技术的事实的报道，具体地说，它报道与科学技术有关的方针政策，新取得的科研成果和科技成就，已有的科学技术的普及应用情况，科学工作者工作、学习、生活情况，以及人们对科学的认识和反映等等。本文根据张占山主编的农业实用新技术和牛盾主编的1978-2003国家奖励农业科技成果汇编中关于农业科技的分类，以及农民日报科技新闻涉及的内容及农业行业的特点将该报的农业科技新闻进行分类，即从农业生产的角度将科技新闻报道大致分为以下10个类别：品种资源与育种、土壤肥料、栽培管理、贮藏加工、畜牧兽医、水产养殖、农用新技术、高科技、科技人物及其他。三、农民日报科技新闻报道量对比分析1.各类科技新闻报道量均有大幅度增长研究发现，两时期的科技新闻报道量有较大悬殊。1980.6-1981.5期间科技新闻的年报道总量只有621条，而2006年的科技新闻有2387条，超出前者1766条，增长了284%。除水产养殖技术外，其余类别的科技新闻年报道总量均有大幅度增长。（见表1）2.不同时期科技新闻侧重点相同统计数据显示，无论是改革开放初期还是新农村建设时期，栽培管理、畜牧兽医、品种资源与育种三类科技新闻均是这两个时期的报道重点，报道总量均排在前三位，而且相互间的排序未随时间的流逝而改变。（见图1，图2）四、从报道比例看科技新闻的内容设置统计显示，栽培管理、畜牧兽医、品种资源与育种三类科技新闻的报道量排序虽未随时间的流逝而改变，但是它们的比例关系却发生了很大的变化，即三者趋向于均衡。土壤肥料、贮藏加工、高科技等三类科技新闻在这两个时期的报道比例改变甚微，而新农村建设时期加大了新的实用技术、科技人物等的传播力度。1.新品种的报道力度加强新农村建设时期，农民日报加大了新品种推介的报道比例。改革开放初期关于新品种的报道仅有15条，占品种资源与育种类科技新闻年报道量的15.3%；而2006年有228条，是前者的15.2倍，所占比例也上升到了46.34%。这足以看出新农村建设时期的农民日报在宣传新品种的报道力度加大，对推动品种改良所起的作用。统计还发现，改革开放初期的15条新品种报道中，涉及的农作物只有小麦、水稻、大豆、蔬菜、水果、油料作物。而新农村建设时期报道的新品种种类不仅增加了，而且报道量有不同程度的增长。（见图3）2.科学施肥成为新农村建设时期的报道热点近年来，农资价格不断上涨，农民不堪重负，而一些专家却指出，我国传统化肥施用利用率仅35%左右，农民买化肥的钱多半是白花了。针对这一情况，全国上下开始推行测土配方施肥，以降低农民的投资成本。测土配方施肥虽然科学，但普及率还不够高，许多农民依然采用传统的施肥方式。为推动测土配方施肥的普及，唤醒农民朋友们科学施肥的意识，新农村建设时期农民日报对测土配方施肥予以了大量的报道；在147条土壤肥料类科技新闻中，关于测土配方施肥的新闻就有78条，占该类新闻的53.06%。改革开放初期，农民日报向农民朋友们介绍新化肥，教农民如何施肥，如何改善土壤等。新农村建设时期关于这些方面的内容虽然还有，但报道量已大大减少。3、改革开放初期重粮食作物的栽培管理技术报道，新农村建设时期重经济作物据统计，改革开放初期，农民日报发表的197条关于栽培管理的科技新闻中粮食作物占多数，有79条，占该类新闻的40.1%；关于经济作的有65条，占32.99%；余下的53条为综合报道。新农村建设时期，情况发生了逆转，关于粮食作物栽培管理的报道只有160条，占总数的28.67%，而关于经济作物的却上升到了289条，占总数的51.79%。研究中还发现，关于蔬菜、水果的栽培管理类新闻在报道量上有着惊人的增长速度（见图4）。从图4可以看到，改革开放初期，小麦、水稻是重点报道对象；而到了新农村建设时期，蔬菜、水果成了明显的报道重点。据研究发现，新时期关于蔬菜、水果栽培管理方面的科技报道中，有较多是关于大棚、温室栽培管理技术方面的，而在改革开放初期这方面的报道比较少。4.畜牧兽医类科技新闻出现新内容畜牧兽医类科技新闻不仅报道量上有了很大跃进，而且内容上较前一时期丰富，出现了新的传播内容。八十年代初期，农民日报主要报道鸡、鸭、猪、牛、羊等禽畜的科学饲养，以及介绍一些国外的养殖技术。新农村建设时期的农民日报除了报道以上内容外，还增加了宠物方面的报道等，以及动物疫病防治诸如禽流感等内容。在禽流感时期，几乎每期报纸都会有关于禽流感的报道，而且经常出现在报纸版面的重要位置。5.科技人物的报道明显增多，新农村建设时期注重宣扬科学精神比较两个时期的科技人物报道，不光报道数量上有很大差距，而且内容和形式上均有很大的变化。创刊初期，农民日报关于科技人物报道普遍较少且简短，在20篇科技人物报道中，其中仅有12篇以图片新闻的形式出现，图片小，且采用的是黑白印刷。这些新闻一般只是对人物和事件进行简短的介绍，无法将科技人物从事科学活动的事迹进行全面地传达。新农村建设时期的农民日报专门设立了中华农业英才风采、农村科普先锋等专栏，加强了对科技人物的新闻报道。据统计，2006年的科技人物报道占年报道量的7.62%，而改革开放初期所占比重仅为3.22%。新时期的科技人物报道篇幅普遍较长，能详尽地报道科技人物及科学精神，从而一定程度上起到了引导读者学习科技人物的先进事迹、弘扬科学精神的舆论导向作用。6.沼气技术是农用新技术类新闻中的重点，新农村建设时期出现无公害技术兴建沼气是生态家园建设中的重要内容。1980年7月23日，农民日报新开了大办沼气专栏，对沼气的功能、沼气池的建设等基本常识进行普及。新时期，农民日报开设了生态家园建设版，主要报道沼气技术的普及应用情况，积极宣传这一技术给广大农民带来的好处。在这两个时期，沼气技术均得到了大量的宣传报道。改革开放初期，农民日报关于沼气技术的新闻报道有25条，占农用新技术科技新闻总量的50%。25年以后，关于沼气技术的报道量上升到了123条，仍占该类新闻总量的50%。作为我国农业的权威媒体，农民日报所作的长期宣传和报道在沼气技术的普及上所起的作用是显而易见的。新时期，无公害生产养殖技术是农用新技术中的新秀，其报到量仅次于沼气技术，有72条之多。农民日报通过“无公害食品行动”专版，大量报道了全国各地无公害食品行动情况，以及向农民朋友们介绍无公害技术等。五、农民日报科技新闻报道表现形式对比分析本文主要从构成元素及新闻组合层面对科技新闻报道形式进行探讨，即主要从新闻图片、版面构成等进行研究。新农村建设时期，农民日报科技新闻的图片数量明显增多。改革开放时初期的科技新闻图片有98幅，25年后，增加到了522幅。研究发现，品种资源与育种、栽培管理、农用新技术、科技人物等科技新闻在不同时期均使用了较多的新闻图片。在图片尺寸方面，80年代初期普遍很小，平均20cm2左右，如1980年11月23日的一幅科技人物的图片大小为5.3cm3.9cm。而新农村建设时期，农民日报所使用的大多数图片尺寸都比较大，而且新时期的报纸有些版面采用彩色印刷的形式，更为清晰、形象生动。八十年代初期，农民日报的农业科技新闻一般编排在第六版，该版设有农科试验、学科学、国外农业科技等专栏。到了新农村建设时期，农民日报打破了只用一个专门的版面来报道科技新闻的局面，将过去的小专栏演变为现今的专版或专刊。并对农业科技新闻作进一步的分类，设立了动物保健、畜牧兽医等版面，且在版内设立了家禽门诊、饲料与营养等专栏，方便读者找到他们所需要的信息。六、建议1.图片的使用应“宁缺勿滥”图片可以使新闻更具说服力，但图片的使用应“宁缺勿滥”。建议在选择图片时，首先应考虑其是否符合新闻事实；其次再考虑艺术效果。2.根据农民的信息需求来确定媒体的报道内容从农民的信息需求出发，是农民日报稳定和扩大读者群的有效途径。时刻想着农民的需要，不断研究读者心里是涉农媒体办得出色的关键。3.农业科技新闻分类应细化，让小专栏成为读者的阅读向导研究发现，小专栏能够起到很好的导向作用。八十年代初，农民日报设置的专栏有：时政新闻、每周农情、农村新事、大家讨论、今日世界、祖国在前进、国外农业科技、学科学等。现在的农民日报将曾经的小专栏扩大为专版、专刊，而且在许多版内也设有小专栏。读者可以通过这些专栏的引导而迅速找到自己需要的信息，不仅方便而且快捷。从而能从某种程度上反映出农民日报版面设计的人性化。4、应给农民留有说话之地，建立互动传播机制要想确切知道受众的实际需求，唯有与他们进行沟通与交流。如果农民日报能够单独开辟一个区别于一般意义的读者来信的版面或者专栏以农