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新闻传播学论文-中国电视文化理念的嬗变和趋向.doc新闻传播学论文-中国电视文化理念的嬗变和趋向.doc

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新闻传播学论文-中国电视文化理念的嬗变和趋向[内容摘要]本文概括了当下中国电视文化理念的七种趋向与态势:一,电视机构由“单一经营型”趋向“多元经营型”;二,经营方式由政府拔款”趋向“资本市场运作”;三,传播观念由平面的“宣传理念”趋向立体的“传播理念”;四,传播方式由“综合频道”趋向“专业频道”;五,传播意识由“频道观念”趋向“品牌意识”;六,传播思维由“趋同思维”趋向“另类思维”;七,传播文化由“宣传中国文化”趋向“中西文化交流”。[关键词]中国电视;文化;理念;趋向历史已经跨入一个新的世纪,我们已经进入一个多媒体的信息时代,即将跨入WTO所书写的经济一体化的新时期,进入一个高科技飞速发展的全球化时代。因此,我们应该清醒地认识到:中国的电视业正在静悄悄地进行着一场深刻的改革,中国的电视文化理念也正发生着深刻的嬗变和演化。一、电视机构由“单一经营型”趋向“多元经营型中国的电视机构历来是作为党和政府文化宣传事业的一部分,承担着向大众解释政策、宣传主张,以政治文化观念武装、教育公众头脑的社会使命。这,于政府有关部门、于电视工作者、于电视理论研究者乃至于一般公众都是“天经地义”的惯例。但曾几何时,随着政府事业单位改革的开始与逐步深入,惯吃“皇粮”的电视机构也开始直面波诡云谲的商品市场,开始转换文化理念,也就是说,电视机构的生产不仅是文化的,同时也是商品的。于是,电视机构开始从单一的“事业型”转向既考虑所担负的“社会使命”,也兼顾自身生存的“企事业混合模型”,通过广告、专栏和一些纯粹商业性质的栏目以及商业性活动取得收益,一方面补充事业经费的不足,一方面增强自身的“造血”机能,抢占文化市场份额。到了20世纪末,更有纯粹以盈利为目的的民间电视机构如雨后春笋般地应运而生。它以承包广告公司为发端,进而扩张为电视节目承包制作公司。据报道,仅北京就有民营电视公司80多家(另说有100多家),其中不少已颇有“名气”:——“北京嘉实广告文化发展公司”。国内最早的民营电视节目制作销售企业,拥有国内最大的电视节目销售网。平均每天自制节目达1.6小时,全年电视节目销售总额达8000万,全年营业额为2.8亿。他们拥有国内一流的节目策划、制作及营销专家,并拥有全世界最大的广告主,“宝洁”(PNC)在央视投放的代理权。过去一般在电视娱乐节目领域发展,制作《影视新干线》、《中国流行音乐雷霆榜》、《中国娱
编号:201312141240430083    类型:共享资源    大小:26.77KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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