汽车模特大赛活动方案.doc

目录索引第一部分 项目介绍第二部分 项目构成第三部分 赛事介绍第四部分 宣传计划第五部分 赞助回报第一部分：项目介绍一、前言我国加入wto后，汽车工业迅猛发展。从统计数字表明，我国已迈进世界汽车生产大国、汽车消费大国的行列。如今，在我国私家车正逐步成为一种时尚，名牌车已成为事业成功者的追求。与此同时，我国汽车工业也毫不例外地面临国际激烈竞争的挑战。因而，当今的汽车生产厂家，在千方百计吸收、消化国外先进生产技术的同时，十分注重把汽车文化与我国民族汽车工业紧密地结合起来，追求人性化的设计理念，尽最大努力使汽车与人达到和谐统一；汽车销售商十分注重运用汽车模特去演绎汽车文化，力求不断地加深消费者对汽车的理解，增添对汽车的浓厚兴趣和拥有汽车的强烈欲望。使“香车美女”成为既是汽车促销的一种手段，更是人们追求现代美的一种享受。他们以此进一步拉动和活跃市场，促使我国汽车工业朝着世界一流水平发展。本次大赛的宗旨是：力荐新车名品，培养新秀名模，演绎汽车文化，铸造汽车工业辉煌。就在我国汽车工业与国际接轨，需要培养、造就一支高素质汽车模特队伍的时刻，中国演出家协会决定举办“首届全国汽车模特大赛”，力荐新车名品，培养新秀名模，弘扬汽车文化，提升汽车品牌美誉度，最终达到与国外名优汽车品牌相抗衡。这也是顺应潮流，引导潮流。因而大赛的消息一传开，就得到从国家到地方各级主流媒体的高度关注和鼎力支持，就受到经济界、文化界、艺术界专家、学者的肯定，就被汽车生产厂家、销售商和广告、模特人士的高度赞誉。本次大赛将在全国省、直辖市、自治区范围内设立10个以上分赛区，接纳数以万计的男、女青年参赛，是首次在全国范围内举办的汽车模特大赛，不仅规模大，而且专业化水准高。它将是我国模特界的一次盛会，也是无悔青春与名企名车的一次美好约会。它将为中国汽车行业选拔、培养一批“才貌双全”的品牌形象代言人和市场营销人才。它将为中国汽车工业走向世界作应有的贡献。“首届全国汽车模特大赛”一定会成为中国模特行业的一朵奇葩！二、大赛组织一、 大赛组织机构：大赛主办单位：文化部中国演出家协会 主赞助机构（名单待定） 大赛合作单位：南方日报报业集团 新华社广东分社 南方电视台 香港凤凰卫视中文台 新浪网 时尚座驾北京概念98模特有限责任公司吉米专业彩妆学院 人之初杂志社 共鸣杂志社 广州春之风策划顾问有限公司 大赛支持单位：广东演出行业协会 广东汽车工业行业协会 广州市服装行业协会 广州企业评价协会大赛承办单位：广州极限思维广告有限公司 大赛总决赛地点：广州市二、大赛组委会 名誉主任：刘忠德（全国政协常委、原文化部部长） 陈开枝（广州市政协主席） 主 任：陈自刚（中国演出家协会常务副主席） 副 主 任：xxx（中国演出家协会副主席） xxx（中国演出家协会副主席） xxx（中国演出家协会副主席） 朱克宁（中国演出家协会副主席兼秘书长） 姚蓉宾（原广州市副市长、广州市服装行业协会会长） 李志伟（广东省汽车行业协会会长） xxx（广东省演出协会会长） xxx（大赛主赞助商法人代表） 执行主任：朱克宁（兼） 秘 书 长：费书生（广州极限思维广告有限公司总经理） 副秘书长：潘燕（中国演出家协会副秘书长） 刘颖（广州极限思维广告有限公司副总经理） 谢佚芳（南方日报报业集团资深记者） 张智（广州极限思维广告有限公司副总经理）组委会成员：各分赛区主任、执行主任（名单待定）大赛总策划：费书生大赛艺术总监：陈逸飞（中国著名艺术家）大赛形象设计总监：吉米（中国著名造型师）大赛评判长：陈娟红（世界著名模特）大赛评委：由影视学者教授，著名导演、演员，舞蹈、美容、广告名人，汽车企业专家组成。三、大赛流程1、 分赛区组织阶段时间：2004年4月15日至6月底内容：各分赛区办理有关比赛的手续，发表公告，召开新闻发布会，接受选手报名等。2、 分赛区比赛阶段时间：2004年7月1日至9月底内容：各分赛区进行初赛、复赛、半决赛、决赛，选出男子组和女子组获奖选手各前3名（冠、亚、季军）和获单项奖拔尖的选手2名，参加全国总决赛。3、 总决赛集训阶段时间：2004年10月1日至11月底内容：对选手进行汽车模特专业培训，外景拍摄，选手参加与大赛有关的系列活动等。全国总决赛阶段时间：2004年12月内容：选手进行总决赛、参加义演，举办签约仪式等。四、参赛选手条件参赛选手须为中国的合法公民（包手港、澳、台及海外华人），遵守中国法律，无不良记录。年龄在35周岁以下，女选手身高1.60米、男选手身高1.75米以上，身体健康，能适应紧张的培训和完成比赛任务的男女青年以及非主办机构的在职艺员。五、奖项、奖品设置本次大赛设男子组和女子组冠、亚、季军各一名，设单项奖10名；冠军奖品：奖金2.5万元人民币、轿车一辆、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人合约一份。亚军奖品：奖金1.5万元人民币、家用轿车、一辆奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人合约一份。季军奖品：奖金人民币10000元、价值3万元的礼品一份、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人合约一份。单项奖：奖金8千元人民币、奖杯一座、获奖证书一本、影视合约或企业形象代言人合约一份。有关大赛的详情见“首届全国汽车模特大赛推介全案”、“首届全国汽车模特大赛会务全案”。第二部分：项目构成一、主赛事首届全国汽车模特大赛 2004cnam 2004二、主题活动1.cnam 2004 参赛选手网络评选赛2.cnam 2004汽车交易博览会评选活动3.cnam 2004十佳选手彩屏、短信评选赛4.cnam 2004人与车文化摄影大赛5.cnam 2004 广州著名汽车城销售实习6.cnam 2004 十一黄金周自驾旅游短片拍摄影大赛7.cnam 2004 广东高尚生活社区香车美女迷你巡回秀8.cnam 2004 大型户外广场女性试驾车活动日9.cnam 2004 个性模特与改装汽车展览活动日10.cnam 2004美化羊城，汽车模特车队清除垃圾张贴活动各主题活动独立运作。由大会主委会在全国范围内进行,各分赛区不单独运做。分项活动属于活动补充部分，并为单独招商项目，总冠名单位有享有活动总冠名的权利，但不排除其他分项活动冠名商。三、总决赛颁奖晚会颁奖晚会上，将邀请各界名流，搭建丰富的宣传和展出平台，同时献上精彩的模特决赛演出。颁奖晚会拟定在广州体育馆进行。颁奖晚会，南方电视台、凤凰卫视、录播。四、汽车全国分赛区巡演&巡展1、 赞助商汽车，从广州出发，全国十个分赛区环游活动2、 邀请全国知名模特参加巡游演出3、 活动结合1-2项主题活动进行，活动内容以当地市场状况挑选4、 环游活动的当地电视媒体专题报道，当地报纸、网络媒体跟踪报道。5、 在当地与政府、经销商开展公关联谊活动5项活动同时展开。全国十个分赛区环游，十佳、十优选手巡演活动、针对当地市场的主题活动在分赛区开展，拟在北京、上海、重庆、辽宁、吉林、西安、湖南、湖北、江苏、广东等城市举办巡回展览。五、媒体展播大赛结束后，大赛电视决赛录像，精选获奖作品、部分参赛作品、部分大师作品，以活动和作品为线索，并陆续在多家电视媒体、杂志、网络媒体播放。第三部分：赛事介绍一、大赛组成cnam 2004 由“分赛区初赛、半决赛”，“总赛区预、决赛”，“主题活动”三 大 部 分 组 成二、各赛事介绍q 分赛区初赛、半决赛：n 分赛区地区 全国10个赛区，北京、上海、重庆、辽宁、吉林、西安、湖南、湖北、江苏、广东。n 分赛区比赛 各分赛区进行比赛，经过初赛、复赛、半决赛、决赛，最终选派选手参加全国总决赛。n 分赛区活动项目 内容由分赛区根据当地情况具体执行，主要内容包括a:报名广告宣传阶段，b:选手公开见面，c:新闻软性报道，d:比赛当地主流电视台直播或录播q 总赛区预赛、决赛：n 大赛决赛暨颁奖晚会。 邀请大陆和港台巨星到会，与国内外著名模特到场，同时邀请影视知名导演、名角、著名企业家到场作为评委。颁奖是高潮，将受到国内无数媒体的关注，现场将进行分项活动颁奖等活动。 颁奖晚会在广州体育馆进行，以大型车展和大型晚会相结合的形式进行。n 前期新闻软性报道。 选手培训期间针对汽车内容特别培训软性报道一次，参加公益活动一次，参加当地汽车城做销售小姐活动一次等等。n 活动现场报道 凤凰卫视，广东卫视，录播，并前期15秒广告宣传片15次。 新浪网，网络现场直播报道。n 后期报道 在全国大众新闻媒体，决赛名次及花絮报道q 主题活动（10项主题活动）n cnam2004参赛选手网络评选赛 选手照片在活动官方网站刊登，接受社会评选。n cnam2004汽车交易博览会评选活动 进入决赛选手义务参加大型汽车交易博览会，接受媒体、汽车厂商、广大市民审阅。n cnam2004十佳选手手机彩屏、短信评选赛影 通过sp商“空中网“建立本次活动空中平台，彩信选手，短信评选。n cnam2004人与车文化摄影大赛 对历年，或者本次最具影响力关于“人与车文化摄影”专项奖评选，广泛收集评选作品，通过网站和分赛区展览推广，印刷年历，台历。n cnam2004 广州著名汽车城销售实习 什么是汽车模特，没有产生汽车销售的不算是真正的汽车模特。n cnam2004 十一黄金周自驾旅游dv短片拍摄大赛 针对各汽车品牌的俱乐部，一方面是俱乐部活动，另一方面，模特的陪同出游是新闻追捧点。 活动以参与者自拍dv，作为大赛花絮评比。n cnam2004 广东高尚生活社区香车美女迷你秀 汽车销售在楼盘进行，不是先列，模特的出场助威就更有新闻点，和大众关注度。n cnam2004 女性试驾车活动 女性消费汽车是现在的新潮流，专门的为女性试驾活动在成功划分市场。n cnam2004 个性男女与改装汽车展览活动 改装汽车是年轻一代对汽车的渴望，模特的个性展示与改装汽车的共同展示，带动一股个性潮流的出现。n cnam2004 美化广州，汽车模特车队清除垃圾张贴活动 公益活动倍受政府和群众爱戴，由各地而来的模特组织成为几个清洁的车队，在城市内清除垃圾张贴物。 2004年是广州创建国家环境卫生城市冲刺年，大赛活动与广州政府的活动结合，整合推动大赛活动。第四部分：宣传计划硬性广告：一、 合办媒体大赛全程跟踪报道 二、其他媒体电视：中央电视台3套/湖南卫视/广东卫视/广州电视台/凤凰卫视/河南卫视 每台不少于30次广告播放，黄金时间占60%广播：中国国际广播电台/北京交通台/广东电台珠江台 /上海娱乐台/河南广播电台 每台不少于50次广告播放，黄金时间占60%报刊：北京青年报/北京娱乐信报/南方都市报/羊城晚报/新民晚报/广州日报/羊城晚报/汽车报/天津日报沈阳日报/沈阳晚报、辽沈晚报/黑龙江晨报/黑龙江日报/楚天都市报/ /重庆晨报/重庆日报/云南日报/ /广西日报/安徽日报/贵阳晚报/燕赵都市报/扬子晚报 /济南时报/三秦都市报/福州晚报 /湖南日报 /三湘都市报/郑州晚报/甘肃日报 每家报纸不少于1次广告播放，广告篇幅不小于1/4版杂志：时尚座驾/共鸣/车王/销售与市场/汽车时代杂志/南风窗/人之初/当代经理人/环球企业家 每杂志不少于1次广告播放，广告篇幅不小于1/4版网络：媒体名称地址新浪/ 搜狐网易/ tom/games/ 21cn/ 户外：地铁广告灯箱/公交车站广告/户外大型广告牌/路灯广告/彩色海报软性宣传新闻传播文字不少于60万字报刊杂志/新民晚报/上海文汇报/广州日报/羊城晚报/汽车报/申江服务导报/解放日报/文汇报今晚报/每日新报/天津日报沈阳日报/沈阳晚报、辽沈晚报/黑龙江晨报/黑龙江日报/哈尔滨日报/楚天都市报/长江日报/湖北日报/重庆晨报/重庆日报/重庆晚报/云南日报/春城晚报/滇池晨报/广西日报/南国早报/南国今报/安徽日报/安徽经济报/安徽法制报/马鞍山日报/铜陵日报/芜湖日报/贵阳晚报/贵州商报/贵州都市报/燕赵都市报/燕赵晚报/扬子晚报/南京日报/金陵晚报/齐鲁晚报/济南时报/济南日报/华商报/三秦都市报/西安晚报/福州日报/福州晚报/海峡都市报/湖南日报/长沙晚报/三湘都市报/大河报/郑州晚报/河南日报/甘肃日报/兰州晨报/兰州晚报广播电台sohu/sina/163/263/21cn/tom/千龙新闻网/中国网/中华网/新华网/人民网广播、电电视台中央人民广播电台广东电台珠江台广东电台交通台 中央电视台广东卫视凤凰卫视北京电视台中国教育电视台中国旅游卫视河南卫视湖南卫视新闻发布会各大媒体、主办方领导、承办方领导、冠名赞助企业代表、参展商代表、动漫界专业人士出席，时间定于4月18日晚上。其他推广制作特色海报，在汽车销售城、社区街道及各类相关娱乐场所张贴。通过赞助商销售渠道张贴。专题片 大赛会前后播放，收录大赛组织结构、赞助单位、社会舆论、人气指数、活动内容等各类资讯。新闻发布会各大媒体、主办方领导、承办方领导、冠名赞助企业代表、参展商代表、等专业人士出席。邀请全国各大媒体参加，赞助单位领导列席并讲话，由主办方领导介绍展会筹备情况。时间定于4月18日晚上。会刊收录所有参展商的介绍及相关资料详情请见本次大赛官方网站： 报名事宜请见： 第四部分：赞助回报一、合作伙伴权益回报条件赞助金额：600万人民币第一部分 首届全国汽车模特大赛（2004）资源回报一、组委会荣誉首届全国汽车模特大赛（2004）合作伙伴*首届全国汽车模特大赛（2004）组委会名誉委员*首届全国汽车模特大赛（2004）名誉副主任*二、企业使用车模大赛无形资产权益1、首届全国汽车模特大赛（2004）指定产品获取“首届全国汽车模特大赛（2004）指定产品”之称谓。在约定行业内享有排他权。2、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记l 合作伙伴获准在vi规范运用范围中，有权将企业标志与首届全国汽车模特大赛（2004）徽记并用，形成组合徽记，经过首届全国汽车模特大赛（2004）组委会确认后使用。l 上述首届全国汽车模特大赛（2004）荣誉、首届全国汽车模特大赛（2004）指定产品、首届全国汽车模特大赛（2004）徽记等专用权由首届全国汽车模特大赛（2004）组委会授予，可以按照首届全国汽车模特大赛（2004）徽记有关规定，运用或出现在媒体宣传、指定产品、包装和场合：l 在媒体上以广告、软文等形式进行宣传。l 在指定产品及外包装上使用。l 在期举办指定产品的各种或营销活动、市场推广活动中使用。3、合作伙伴获准可任选一名获奖选手担任企业形象代言人，任期一年（只含硬照部分）。4、合作伙伴可任选3名选手拍摄企业年历、台历。5、合作伙伴获准一次可任选8-10名选手进行企业新车推介或车展促销，期间发生的选手食宿、交通费由企业负担。三、冠名权收益1、此次大赛由赞助单位冠名为“xx杯首届全国汽车模特大赛（2004）”或xxx“首届全国汽车模特大赛（2004）”，且此次大赛对外的所有宣传皆用此定名。2、享有此次大赛总决赛及颁奖晚会冠名权。冠名权为“xx杯首届全国汽车模特大赛（2004）总决赛及颁奖晚会”或“xxx首届全国汽车模特大赛（2004）总决赛颁奖晚会”享有庆功会冠名权。冠名为“xx杯首届全国汽车模特大赛（2004）庆功会”或“xxx首届全国汽车模特大赛（2004）庆功会”。3、冠名的广告权益冠名单位可享有下列广告权益：1）、主席台横幅；2）、领奖台：基座标明合作伙伴logo；3）、现场广播：赛事开始前祝贺性广告；4）、场地地面：在场地醒目位置，如发奖台前地面、赛场地幔广告等，制作具视觉效果（电视直播或录播时颜色和字体清晰可见）的合作伙伴名称或logo；5）、赛事秩序册全彩插页广告2页；6）、在所冠名赛场中拥有广告板4块；7）、请合作伙伴企业领导为所获奖选手颁奖；8）、门票广告四、广告收益1、场地广告1）、首届全国汽车模特大赛（2004）现场广告广告板一块2）、赛场广告a、场内广告首届全国汽车模特大赛（2004）比赛场馆内设立合作伙伴广告专区。b、场外广告在比赛场馆外的主要入口显要位置设立合作伙伴广告专区，设置汽球、拱门、道旗或挂幅广告。2、新闻发布会背景板广告首届全国汽车模特大赛（2004）组委会将在重要新闻发布会的主席台新闻背景板上设置合作伙伴logo广告专区，按照赞助金额的多少或时间的先后确定广告位置（下同）。3、门票广告首届全国汽车模特大赛（2004）将在所有门票上设置合作伙伴logo广告专区。4、证件广告首届全国汽车模特大赛（2004）将在所有证件上设置合作伙伴logo广告专区。5、首届全国汽车模特大赛（2004）总秩序册、宣传册插页广告各1页。五、vip招待计划1、贵宾席位合作伙伴可获赠首届全国汽车模特大赛（2004）重要庆典活动的贵宾席位，安排现场主席台位置1人。2、贵宾证件可获赠组委会的贵宾证件1张。3、贵宾门票可获得总决赛及颁奖晚会一类门票2张；可获得二类门票300张；4、食宿合作伙伴领导1人出席大赛总决赛及颁奖晚会，提供五星级宾馆商务单间一间；比赛期间，提供四星级宾馆商务单间一间；合作伙伴领导人参与颁奖，由组委会统一安排食宿。5、交通合作伙伴领导人出席大赛重要活动，首届全国汽车模特大赛（2004）组委会提供交能工具或通行证。6、首届全国汽车模特大赛（2004）礼品合作伙伴领导及相关代表可获得首届全国汽车模特大赛（2004）礼品。第二部分 主题活动回报合作伙伴可优先选择赞助与本次大赛有关的主题活动主题活动列表见附表一建议合作伙伴冠名赞助“汽车十大赛区巡游活动”和“珠三角高尚社区香车美女迷你巡回秀”。第三部分 媒体宣传回报一、新闻发布会1、单独举办“首届全国汽车模特大赛（2004）合作伙伴签约仪式暨新闻发布会”（时间、地点、会所由双方另行商议会所级别为五星级）；2、主办地或首届全国汽车模特大赛（2004）组委会领导出席，授予“首届全国汽车模特大赛（2004）合作伙伴“称号，颁发荣誉证书并合影留念；3、邀请在主办地的各类媒体至少20家出席新闻发布会。二、媒体专访就合作伙伴的市场营销主题，安排媒体刊发专访。宣传载体：广州日报（1500字左右）新浪网站（1500字左右）时尚坐驾（1500字左右）南方电视台（3-5分钟）凤凰卫视（2分钟）三、媒体广告一、电视媒体1、凤凰卫视合作伙伴可获得大赛赛事期间（按16天计算）15秒广告共96次，平均1天播出6次，白天3次（6：0018：00）晚上3次（18：00至节目结束）。2、南方电视台合作伙伴可获得首届全国汽车模特大赛（2004）赛事期间（按16天计算）15秒广告共96次，平均1天播出6次，其中2次将安排在黄金时间段（18：5022：00）。二、平面媒体1、首届全国汽车模特大赛（2004）会刊合作伙伴可获得首届全国汽车模特大赛（2004）会刊（与相关报社联办）标准通栏广告则（7cmx23.3），其中至少4由为彩版广告。2、合作伙伴获得广州日报汽车杂志的宣传位置。3、广州日报通栏合作伙伴可获得广州日报彩色通栏10则。三、门户网站我们选择有代表性的新浪网，以标准通栏（450x105）的形式，安排20天连续刊登合作伙伴的广告，广告的具体内容由合作伙伴确定。四、赛事期间合作伙伴广告载体权益的广告效应通过各电视、网络、报纸等媒体对首届全国汽车模特大赛（2004）赛事的转播、报道所体现的广告价值。第四部分 行业收益回报一、利用大赛的宣传促进产品销售收益 二、赛场销售专区零售选择最具影响力的赛场调协合作伙伴销售专区。三、通过提升品牌形象提高品牌价值其他：合作伙伴回报权益的调整或合作伙伴对回报权益有特殊要求的，可以另行商议。二、特约赞助商 赞助金额：200万人民币一、大赛资源回报a、荣誉回报首届全国汽车模特大赛（2004）特约赞助商称号。邀请赞助商领导担任：“首届全国汽车模特大赛（2004）”组委会委员。b、赞助商使用大赛无形资产权益 获得“首届全国汽车模特大赛（2004）指定产品”之称谓。且在约定行业内享有排他权。 “首届全国汽车模特大赛（2004）”logo及其vi视觉识别系统的使用。以上荣誉及称谓等的专用权由大赛组委会授予可以出现在对外宣传和各种营销、市场推广活动中。c、广告收益组委会对外发布的所有新闻发布会背景板，设有赞助商logo广告专区。总决赛暨颁奖晚会现场广告若干。空飘气球，充气拱门，横幅，背景板等设赞助商logo广告专区。户外活动及拍摄外景，花絮时现场广告。总决赛暨颁奖晚会门票设赞助商logo专区。d、vip招待计划组委会向特约赞助商提供贵宾席2个，提供晚会门票200张，赞助企业可组织员工方阵。特约赞助商领导出席晚会由组委会安排食宿。特约赞助商领导及相关代表可获得大赛精美纪念品。二、主题活动回报特约赞助商可优先选择（优先权仅次于主赞助商）有偿赞助大赛相关的主题活动。主题活动列表见附表。三、媒体宣传回报a、新闻发布会 举行“首届全