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新闻传播学论文-中国裕固族媒介素养研究.doc新闻传播学论文-中国裕固族媒介素养研究.doc -- 2 元

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新闻传播学论文中国裕固族媒介素养研究关键词裕固族媒介素养摘要研究聚居在我国甘肃境内的裕固族媒介素养,对于深层次认识该地区少数民族的信息传播结构、受众素质与媒介素养教育,分析信息传播与社会发展的关系,均具有较高的研究意义。本文在调查报告的基础上对裕固族为代表的少数民族受众的媒介素养进行阐释和分析。ABSTRACTItsimportanttostudythemedialiteracyofminoritiesinGansufortheinformationcommunicativestructure,thecultivationofmedialiteracyandsocialdevelopmentshouldbevaluedsystimatically.ThisarticlenarratesandanalysesthemedialiteracyofYugunationalityonbaseoftheinvestigationreport.KeywordsYugunationality,generalconditionofmassmedia,medialiteracy中国裕固族在甘肃,甘肃自古是少数民族与汉民族交往的重要地域,丝绸之路在甘肃省横亘1500公里左右,众多的西域民族在这里与汉民族融合、纷争,除却经济、人口、生产方式的交往之外,文化的交往成为了这一地域民族交往的主旋律。甘肃境内的少数民族其族源、民族的迁徙、民族的形成、民族的文化都颇具文化多元性的特点。在现代信息社会,研究甘肃境内少数民族的媒介素养,对于深层次认识该地区少数民族的信息传播结构、受众素质与信息解读能力,分析信息传播与社会发展的关系,均具有较高的研究意义。裕固族是西域民族与汉民族,西域文化与中原文化交融的代表,具有研究的典型意义。唐时,回纥汗国与有鲜卑血统的大王朝唐交好,初,助唐王平安史之乱,后复奏请唐王朝更名回鹘,回鹘汗国内乱灭国之后,民族分崩离析,以不同的形式重新融合、组合为新的民族。那只流落到河西的回鹘,被称之为甘州回鹘,后又遭李元昊武袭,灭国后西走沙洲,史又称之为沙洲回鹘,蒙古统一中华时,沙洲回鹘归附元朝,改名萨里畏吾,在历史的纷乱中,这只游牧部族历尽劫难,直至清帝康熙将其改称喇古尔黄番,才算安定穏置下来。1953年,被新中国政府认定并重命名为裕固,主要聚居在甘肃张掖肃南裕固族自治县,是甘肃省特有的少数民族。打开每一个民族的历史,都有一个复杂的民族交往史,无论是文化渠道的交往,还是战争渠道的交往,充满了迷烟和模糊,每个民族以自己的生产方式、生活方式在农田、水草中寻求滋生的土壤,在生存的意义上,迁徙、融合、形成不但发生着。恰如费孝通所说你中有我,我中有你,地处甘肃张掖市的肃南地区,自元朝以后,就成为了裕固族世代生息之所,裕固族分为东裕固和西裕固,族源相同,只是受到突厥文化和蒙古文化的影响,在语言、服饰等方面有不同之处,例如,西裕固语言属突厥语,东裕固语言属蒙古语。肃南裕固族自治县地处河西走廊中部祁连山北麓,总面积为23430平方公里,全县辖六区一镇,截至2006年总人口为35540人,其中裕固族人口为8820人。Ⅰ.资料的获得和方法的选取以肃南裕固族自治县为调查基地,选取两个行政村为个案对象。其一,松木滩村行政村离县城36公里,共有87户,266口人.村子附近无寺院。全村裕固族占68,藏族占3,汉族占2,土族占3,回族占2。其二,老虎沟村行政村全村共有52户188口人,男女比例为11其中裕固族占60,村中有贫困户4户.村子附近无寺院.村里受教育率很高100上学,并且完成义务教育.村民汉化程度大,几乎全部会说汉语,而且有部分人不会说裕固语。根据被调查的乡政府提供的材料,选取了经济条件不同的裕固村民家庭为调查对象进行调查。以期从不同层面对裕固族自治县大众传播状况有客观准确的了解和认识。本次调查是在2007年2月7日到13日之间进行的。共制作调查问卷50份,收回问卷44份,有效问卷41份,有效率82%。本次调查采取深度访谈的方式进行,即调查员挨家挨户走访调查对象,根据调查问卷设计的问题逐一向调查对象进行采访,调查员当场在相应选项打勾。这既保证了调查的有效准确,也在访谈中搜集到了大量的感性材料和本次调查主题之外诸多情况。Ⅱ.受众基本数据在6天的时间里,我们对肃南裕固族的普通农户家庭进行了走访,涉及人口80余人。调查中发现,裕固族家庭以5人以上的三代户和36口的两代户为主,分别占家庭总数的44%和39%单身户和一代户很少,分别占4%和2%。(见表1家庭类型)在调查对象中,男性为24人,女性为17人,男女比例为1.41。其中,男性调查对象分布在各个年龄段,女性调查对象以3540岁为多,其次为1622岁年龄段的男性居多。见表2。Ⅲ.文化程度分析在调查中发现,肃南地区裕固族民众的受教育程度状况大多数人具有小学文化程度。但是也有一部分人是不识字或识字很少,比例达到15%,小学程度的占51%,初中程度的占17%,高中程度以上的是9%。见表3Ⅳ.经济水平分析虽然当地乡政府按照经济情况好、较好、中等和差的标准给我们提供了一些农户家庭作为调查点,但是,这种贫富之间的差距在调查中并不是很明显。按照我们设计的人均年收入指标对其进行调查,结果发现,大多数人均年收入都在30005000元左右。调查发现,人均年收入30015000元以下的家庭几近一半,占调查总数的49%其次为人均年收入50016000元,占15%60017000元的占8%。人均年收入10000元以上的,占调查总数的6%。(见表4)Ⅴ.汉语言的掌握和使用裕固族一个突出的特征是有语言无文字。这种特殊性引起了人类学和语言学等学科广泛的研究兴趣。调查中我们发现,一些裕固族农民会说普通话也听得懂普通话,但是不会写。这类受众在被访问受众中的比例为40%。另外60%的受众兼通裕固语和汉语,但许多人普通话的听说程度都不高。关于学习汉语的途径,32%的受众回答祖辈都说汉语,这似乎表明裕固族有说汉语的传统,有26%的受众通过与他人交流的方式学习汉语。还有37%的受众通过学校学习汉语。通过广播电视学习汉语的受众比例仅有19%。另外一组数据表明,广播电视对裕固族受众学习普通话有影响。认为广播电视对学习普通话影响很大和较大的人数比例为24%,认为较小和几乎无影响的比例为36%,认为影响一般的比例为20%。(见表18)Ⅵ.对于报刊的接触和认知在问及近两年订购报纸或期刊情况时,有95%的人回答从未订购过报刊。另外一组数据显示,大多数的裕固族民众从不订购也从来不看报纸。(见表5)裕固族民众之所以从来不看报纸,最主要的原因是识字太少,看不懂,这一选项的比例为87%。主要原因除去看不懂汉字还有一个很重要的原因是大多数家庭都拥有电视机了,所以大家就放弃看报了。其次是农作因素,有35%的受众从来不看报刊的原因是没有时间。除了文化因素和农作因素之外,23%的受众认为农村订购报很困难也导致他们无法看报。(详见表6从来不看报纸的原因)Ⅶ.电视的接触和认知在肃南地区有一半多的裕固族农民家庭有电视。还有37.93%的农民已经拥有了两台电视,还有8.05%的家庭拥有音响和VCD等家用电器。对于有电视的家庭而言,电视是他们了解中央最新动态,接受信息和新鲜文化血液的最优途径。调查中发现,每天看电视3小时以上的受众占47%,每天看2小时以上的受众占32%,27%的受众收看电视的时间为6090分钟。(见表8)肃南裕固族地区的有线电视已经在定居村完全覆盖,村村通第一次已经完成,第二次由于卫星发射失败暂缓。全县共有245个村村通拨款点。.当地没有开通数字电视.数字电视已经列如规划.2010年实现。广播有自办节目,每次半小时,内容多为政策宣传,在县城听广播可接收到中央一,三,五,以及甘肃的都市调频。而牧民在牧区收听不到当地的自办节目。由于裕固族有语言但无文字.所以无裕固语专业频道,台里也无专业的裕固语播音员。大多数裕固族家庭喜欢收看CCTV1和CCTV3以及电视剧频道。在收看电视的内容方面,裕固族受众和其他地区的受众似乎并没有大的差别。除了未选占40%以外,影视类、新闻类、音乐类的选择人数比较集中,分别为37%、31%、16%。(见表9)Ⅷ.广播及其他媒介的接触和认知由于在牧区听不到广播节目所以大多数牧民对于广播节目的收听并不高。裕固族受众似乎没有多大的兴趣。调查数据显示,只有9%的受众拥有1台广播,28%的受众拥有1台收录机。通讯工具方面,61%的家庭有手机,21%的家庭拥有23部手机。调查中发现,拥有移动电话的家庭一般同时拥有固定电话。贫富差距在这一方面得到了体现。Ⅸ.媒体内容对受众的影响及受众对媒介信息的反馈ⅰ媒体内容对裕固族受众的影响分析及受众反馈虽然有很多的裕固族受众从来不看报纸,少部分的受众从来不看电视,但是在考察他们对报纸电视刊播内容的态度时,只有4%的人未作回答,其他的人都做了回答。这一现象说明,即使受众不接触媒体,也不妨碍他们对于媒体的判断力。裕固族受众对于媒体的态度较为明显。这在对报纸电视上刊播内容的态度和对媒体广告的态度上明显地表现出来。在问及他们对报纸电视刊播内容的态度时,17%的受众持半信半疑的态度,占据少数。完全相信的受众比例为61%,明确表达不相信的受众比例为9%,而19%的受众选择了说不清楚。ⅱ广告对裕固族受众影响的分析及受众反馈在考察裕固族受众对待媒体广告的态度时,我们设计了四个问项对广告的态度在购买不了解的商品时,广告的作用在购买重要商品(即所谓的大件商品)的主要参考因素在购买日常生活用品时,媒体广告的影响。在考察裕固族受众对于广告的总体印象时,35%的受众认为广告数量太多。看来,媒体广告太多已经成为无论地域贫富的普遍受众的共识。45%的受众认为广告对我们的日常生活和生产劳动有很大作用,而21%的受众持相反看法,他们认为广告与我们的生活离得很远。认为广告都是骗人的的受众也大有人在,这一比例为16%,还有4%的受众认为多数广告都是王婆卖瓜,自卖自夸。(见表10)在考察媒体(电视)广告对裕固族受众购物时的影响时,我们发现,无论是购买不了解的商品,还是购买大件商品以及日常生活用品时,电视广告对这一地区的民众的都具有一定影响。在购买不了解的商品时,广告的作用这一选项中,选择很小和较小两项的人数比例为23%,选择很大和较大两项的人数比例为46%,另外11%的受众选择了一般。(见表11)在购买大件商品时,媒体广告的也具有一定影响。这时,除去价格因素以外,质量也是一个重要的参考因素,有34%的受众选择了听人说,质量好,决定买这一选项。调查中还发现,在购买重要商品时,裕固族民众表现出比较明显的从众现象。亲友和村人的购买选择会对他们产生较大的影响,有49%的受众选择了亲友买了,说很好,所以我们也买了,12%选择了村里人都买的是这一品牌,所以决定买。媒体广告对于裕固族民众的购买意向产生的影响,只有12%。受众选择了看了电视广告后,决定买,4%的受众选择了听了广播电台的广告后,决定买,两项相加,比例为16%。(见表12)电视画面中出现的那些电视机、冰箱、洗衣机等商品也许激起了裕固族人民的物质渴求(在回答您是否想得到电视画面中出现的商品或者象电视中的人物一样生活时,46%的受众做了肯定的回答)。所以,在购买这些商品时,电视广告的影响是微乎其微的。但是,在购买诸如洗衣粉、医药、化肥等这些他们力所能及的小商品时,电视广告的影响得到了显现。在考察电视广告对裕固族受众购买10种商品的影响程度时,有四分之一以上的受众认为,电视广告对他们购买洗衣粉医药化肥的影响非常大比较大。但是,我们同时发现,认为有影响,但不大和完全没有影响的受众依然占据多数。(见表13)Ⅹ.肃南裕固族地区媒介素养分析
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