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新闻传播学论文-传媒形象代言人的学理审视.doc新闻传播学论文-传媒形象代言人的学理审视.doc

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新闻传播学论文-传媒形象代言人的学理审视关键词:媒体形象代言人策略[摘要]:在媒体企业化管理的进程中,其经营行为和市场推广与普通企业有很多的相似性。其中,聘请形象代言人成为一种越来越普遍的现象。形象代言人的本质和作用是什么?目前传媒形象代言人的选择上存在哪些问题?如何选择代言人?这些都是非常现实的问题。本文通过对二十多年以来传媒选择代言人的情况进行了总结、分析,并运用多学科的知识对其进行了探究。自1990年代以来,由于社会主义市场经济体制的逐步完善,传媒的商业属性也体现得越来越充分,最集中地体现在对受众市场的争夺。越来越多的传媒开始认识到,经营一个媒体与经营一家企业在本质上差别不大。而为了吸引和维系受众,像日用消费品企业聘请明星代言一样,传媒也开始尝试和接受采用代言人的方式强化市场竞争。当许多传媒机构都在采用形象代言人这种形式时,我们就不得不关注这样一种现象,并探究其现状及存在问题。一、传媒形象代言人现状根据公开的资料,本人整理出各种类型传媒机构近年来聘请形象代言人的情况:报纸杂志序号媒体名称代言人1广州日报廖冰兄(1993)2北京青年报冯小刚(2000年)、运动员张健(2001)、小提琴家吕思清(2003)、中国女排队长冯坤(2004)、郎朗(2007)、余隆(2008)3法制晚报郭德纲(2007)4精品购物指南陶红(2002、原华(2003)、孙俪(2005)、范冰冰、陈坤(2008)5大连晚报大连女子摩托车队(2004)、魏文良(南极科考专家2006)6潇湘晨报大兵(2006)7三湘都市报肖青(新丝路世界模特大赛选手。2003)8温州晚报杨焕明(温州籍科学家、中科院北京基因组研究所所长(2005)、黄豆豆(2007)9辽沈晚报赵本山(2007、2008)10大庆晚报举重运动员曹磊(2006-2007)11沈阳晚报腾格尔(2007)12贵州都市报苗族青年歌手阿幼朵(2006)13南方周末在这里,读懂中国系列(贺卫方、余英时等。2007)14《城市画报》杂志周樵、古宇(模特)15《当代矿工》杂志劳模矿工赵国峰(2005)广播序号媒体名称代言人1云南经济广播电台王蓉(歌手,2003)电视序号媒体名称代言人1央视经济频道赵赫、李咏、王小丫、马斌、欧阳夏丹等2光线《娱乐现场》梁静茹(2008)3湖南卫视《快乐男声》李云迪、田亮(2007)4凤凰卫视各栏目主持人新媒体序号
编号:201312141247160235    类型:共享资源    大小:20.19KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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