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新闻传播学论文-农业产品广告传播过程中的障碍及其对策.doc新闻传播学论文-农业产品广告传播过程中的障碍及其对策.doc

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新闻传播学论文-农业产品广告传播过程中的障碍及其对策摘要本文从农产品广告现状出发,透过现象看本质,分析并指出影响农产品广告发展的主要障碍点,同时提出解决的策略及措施,以期消除障碍,提高农产品广告传播的质量与水平。关键字农产品广告传播障碍点对策我国农产品营销中长期存在着“卖难”现象,运用广告等现代营销手段提高农产品竞争力将是解决这一问题的一个重要方法。近年来,国内一些农产品生产经营者已开始通过广告来促销其产品,但总体上生产经营者对农产品广告的认识和实践深浅不一,在农产品广告传播过程中存在很多障碍,因而有必要对我国农产品广告传播现状进行分析研究,针对存在的障碍提出相应改进策略。一笔者发现。农产品广告在传播过程中遇到了自身及外部的诸多障碍因素,主要存在于以下几个方面。1经营者广告意识薄弱。投入资金不足农产品经营者即是农产品广告的传播者,传播者是传播活动的发起人,也是传播内容的发出者,其思想意识直接牵动着整个传播过程。农产品经营者包括单个农户和企业两部分。他们受文化水平的限制和生活环境的影响,普遍特点是广告意识薄弱。另外,中国长期以来的自给自足的家庭式生产模式也使其只重视产品生产,相对轻视销售环节,品牌意识滞后。农产品经营者的这些自身属性阻碍了其在广告投放上的积极性、主动性。也就限制了农产品广告的发展。单个农户的资金有限,影响农产品广告发展。农产品企业有很大部分没打过广告,普遍原因是:资金实力强的认为其产品畅销,不需要做广告,资金实力弱的想做广告但却资金不足。无力做广告。因此,解决农产品生产经营者广告投入不足是消除农产品广告传播障碍的一大关键。2制作专业性较差,优秀作品缺乏目前农产品广告在制作上普遍专业性较差。缺少优秀作品,其行业发展也呈不均衡状态。2002—2006年IAI中国广告作品年鉴的统计分析表明,优秀广告作品中农产品相关广告占有数量极少,而且基本上都是乳品、食用油等深度加工农产品品牌,难见其他农产品品类。从全国来看。缺少优秀的农产品广告作品。大多缺乏创意。表现方式单一,抄袭和模仿痕迹严重,而且广告缺乏必要的真实性。笔者分析,这种优秀农产品广告缺失现象有两方面的原因,一方面,农产品经营者由于缺乏资金,没有实力聘请专业的大型广告代理公司为其服务。广告作品大多是出于小规模的制作公司,广告制作的整体水平较低。另一方面。专业广告公司对农产品广告的关注度不高。很多广告公司都只
编号:201312141252480359    类型:共享资源    大小:11.85KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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