新闻传播学论文-口香糖与爱情：欲望的虚幻满足--广告案例分析·之三.doc

新闻传播学论文口香糖与爱情欲望的虚幻满足广告案例分析之三几乎每个广告都要制造一个美丽的谎言。广告中的商品被赋予了神奇的力量，它似乎能够化解一切矛盾，解除一切痛苦，解决一切难题。在广告中，社会矛盾（比如人际关系的紧张）与个人痛苦（从青春豆到阳痿）乃至人类生存困境（比如环境污染），都可以在瞬间被神奇地（也是虚幻地）解决。外国有学者认为广告总是通过对于产品的模糊的、无法验证的声明（’使牙齿更洁白’）或者通过与某些可靠的意像的联想幸福的家庭、青年的人、成功的性生活等等来出售产品。这样的广告中通过暗含的联想而存有很多欺骗性。（24）你不是为自己脸上的雀斑或青春痘苦恼么化妆品可以使你的脸蛋洁白无瑕；你不是为自己的粗腰发愁么减肥茶可以成为赵飞燕；你感到精力不济甚至性功能衰退么丸或液可以使你精力旺盛、自己与妻子都幸福无比；你是否为城市中的污染与嘈杂而心烦，不用着急，家园与花园可以使你生活在一个鸟语花香、绿树成荫的大型氧吧中。你是否担心孩子的学习成绩下降甭着急啦，吃了忘不了，学习会更好。姑娘们再也用不着怕青春易逝，只要用了香皂，就可以今年二十，明年十八，妈妈们不用为孩子食欲不振而发愁，有哈慈驱虫消食片呢。至于孕妇么，孕宝营养液可以使你产后风采依旧。甚至于，如果你为找不到工作为苦恼，也不要紧，只要你读前程周刊，上51JOBCOM网站，入前程无忧CLUB。那么，好工作就会来找你总之，你要什么就能给你什么，你的一切白日梦都可以由广告替你圆。广告还可以把情敌变成敌人。贵州青酒广告模拟了一个结婚的场景，一个男子感伤地望着人群簇拥中的新娘，她要结婚了，新郎不是我。在接下来的镜头中，周华建的朋友响起，新郎与这位失恋的青年男子友好地碰杯共饮。画外音贵州青酒，做个朋友。看来青酒的魅力比自己原来的情人（而且现在还依然爱着）大多了。真不知道这位新娘作何感想。广告是幸福生活的空幻许诺。有这样一则神奇的返老还童的故事一群成年人的球队训练完以后一身臭汗地涌入浴室，并信手将运动器械反复在长凳上。他们纷纷拿起相同的品牌的浴液入室洗澡。谁知不大工夫，在蒸汽弥漫的浴室中出来了一阵阵稚气的嬉笑声。更神奇的是，当他们出来的时候，竟然变成了一群幼儿。他们光着身体，裸露着娇嫩光洁的皮肤，寻找自己的运动器械，有的拿不动就拖着走了。这就是某牌子的浴液具有的奇特疗效。把这种美丽的谎言编得最不可思议的还是要数那些涉及爱情或性关系的广告