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新闻传播学论文-当前励志图书崛起现象的思考..doc新闻传播学论文-当前励志图书崛起现象的思考..doc

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新闻传播学论文当前励志图书崛起现象的思考.【内容提要】简述了我国励志图书的历史,探讨了励志图书的销售方式、销售特点、畅销原因及其存在的问题和应对策略。【摘要题】书业经纬【关键词】励志图书/畅销书/文化场/图书市场【正文】近年来,励志图书的大量出版和持续热销,既有对出版界经济效应的有形影响,也有对社会文化价值转变的无形渗透;既是物质层面的进步与创新,也是精神心理层面的建设与突围。这种阅读与文化层面深刻的变革,是通过真切的现实反映出来的。首先,励志图书持续热销。2000年至今,励志图书的销售持续走高,出版规模越来越大,出版品种越来越多。其次,超级畅销书层出不穷。谁动了我的奶酪等一系列畅销书长期占据排行榜前列,基本形成了励志图书出版与阅读的文化场。再次,图书出版者积极参与。目前我国的励志图书出版者中还没有出现明显的品牌等级差异,励志图书出版的门槛较低,行业壁垒没有形成,众多出版社蜂拥而上,得利则再接再厉,失利则悄然退场。因此,励志图书的出版者整体积极性颇高。励志图书正是通过其出版、宣传、销售各方面的突出表现影响着我国的出版业和文化界,已经成为目前出版业、文化界关注和研究的热点。令人遗憾的是,这种关注和研究的感性大于理性。笔者查阅了大量的书评和相关的文化评论,绝大多数皆因励志图书的“庸俗”和商业性质而加以忽略和鄙夷。严肃的读书评论几乎毫无例外地对励志图书持一种否定态度,说它“没有思想”,是“精神垃圾”,甚至斥之为“无聊加扯淡”的拼凑。一边是知识精英的不屑,一边是现实中持续的出版和热销。励志图书正是在这种冷与热的反差中行走在文化歧视和市场热销的双重环境中,在知识精英和普通大众之间形成了鲜明的分野,这也是出版界关于出版价值和市场效益矛盾的典型表现。一、我国励志图书出版历程按照内容,励志图书大致可以细分为三类职场励志类,心理自助类,创富理财类。这三类励志图书又互相结合,就出现了复合式的励志图书。按照图书的组织形式,励志图书可以细分为励志小说、励志散文、小故事、案例集、名人名言录、书信集等形式,这些不同的形式互相糅合,形成了不同风格的励志图书。(一)我国励志图书出版历程我国的励志图书从上个世纪八十、九十年代开始发展,大致经历了三个时期。1国外经典传播期。最早在中国开启励志图书出版先河的,要追溯到卡耐基系列丛书。20世纪八十、九十年代,卡耐基系列丛书曾经风靡中国大陆。迄今为止,卡耐基
编号:201312141308210699    类型:共享资源    大小:19.62KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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