新闻传播学论文-报纸如何面对节假日 .doc新闻传播学论文-报纸如何面对节假日 .doc

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新闻传播学论文报纸如何面对节假日怎样办好节假日报纸节假日报纸不是无所作为,而是完全有可能办好。节假日报纸有着与平日报纸不同的广阔报道空间。周末,我国和世界各地政务活动减少,三大节期间我国政务活动更大大减少,这方面稿件少了,报纸可以有更多版面用于报道其他方面与广大读者切身利益相关的事物,报道读者关心的有意义的社会新闻,增加报纸的服务性、知识性和趣味性。此外,国庆和春节是我国的节日,五一节是世界性节日,此期间国际上仍会发生许多重大事件,我国读者对国际新闻的兴趣正不断增长,报道好这一期间的国际新闻也有助于提高报纸对受众的吸引力。这样,“对现在报纸上的内容没兴趣”就会转化为“节假日报纸的内容比平日的报纸更使人感兴趣”,报纸也就有可能打开和扩大节假日的销量。报纸的广告额是同发行量成正比的。节假日报纸的发行量维持正常,甚至有所增长,广告也就可以维持住乃至增加,也就不存在节假日广告减少、报纸赔本的问题了。而且,随着节假日经济的发展,许多厂商越来越注意到利用节假日来扩大自己的产品销售市场,旅游景点也需利用节假日招揽游客。为此,他们会越来越多地在节假日报纸上刊登广告推销产品、宣传景点。节假日,报纸应当抓住机会,做厂商、旅游管理部门等方面的工作,争取更多的广告。为了办好节假日报纸,报纸应很好地调查和研究不同读者群对节假日报纸报道内容的特定要求,根据本报的特点找准自己节假日版的读者定位,根据定位调整自己的版面和报道内容,更好地适应他们的要求,这样,就有可能在他们当中扩大发行,打开报纸在节假日的销路。无确定的读者对象群,无明确目标地办节假日版,是很难办好节假日报纸的。深圳特区报报业集团1999年11月对此作了调查研究和论证。他们的结论是,读者在节假日里更需要“文化大餐”,对各类新闻信息、服务信息的需求量比平日更大。深圳特区报自费订阅比例达80%以上,1997年就建立了自办发行为主的自主发行网络体系,入户率在70%以上,节假日的发行问题不大。该报原来星期一到星期五每天出28版以上,双休日每天减为16版,1999年11月20日起双休日增加到20版。今年3月起,该报在双休日再扩大到28版,并根据读者需求调整了版面,今年“五一”长假也不减版。其结果是,节假日发行量持续攀升,广告投放也同时跟进。北京晚报、北京青年报今年春节都照常出刊,受到读者的欢迎。报纸应实事求是地面对节假日出报笔者认为,面对节假日,报纸既不可十分冷淡,所有报纸全都休刊或减版;也不宜一哄而上,纷纷扩版,而应根据自己报纸的定位和读者群的需求来确定是正常出版、扩版,还是休刊、减版。比如说,面向市民的都市报、晚报等,某些行业报如旅游报、购物导报等,节假日就可以正常出版乃至扩版,同时,对报纸内容作必要的调整,使之更适合自己读者群的节假日阅读需求。各级党委机关报则不可一概而论。有的报纸主要靠公费订报、邮局发行、送报至单位,由于节假日上班者寥寥无几,节后上班也无时间看一大堆报纸,这些报纸则可适当休刊或减版。有的党委机关报如深圳特区报主要是自费订阅、自办发行、送报入户,又已培育了自己的节假日读者群,就可以正常出版甚至扩版。但无论是正常出版、扩版还是减版,都应认真地精写精编和组织版面。减版者尤应注意这一点,不能因为是节假日减版而凑合对付,要使减版后的内容更加精彩和吸引人,这不仅是为了减版的报纸仍有一定销路,能满足自己的读者群的节假日阅读需求,也是为了提高报纸的整体声誉。国外报纸对节假日出刊问题的处理是各不相同的美国,据1985年材料,全国有日报1674家,总发行量6200万份,平均每家3.7万份;星期日出版的报纸798家,总发行量5800万份,平均每家7.3万份。90年代中期每日发行量近120万份的纽约时报,平日出报100版左右,星期日出200版。洛杉矶时报平日出100多版,发行约140万份;星期日出200版,发行150多万份。英国,1985年有全国性星期日报纸8种。高级报纸有星期日泰晤士报、观察家报、星期日电讯报;通俗报纸有星期日邮报、星期日快报、星期日镜报、世界新闻报和星期日人民报。当年苏联、东欧的报纸绝大部分是各级党委和群众团体的机关报。苏联报纸一般每周出报6天;星期一无报,这是因为星期日重大新闻较少,而员工星期日休假。波兰统一工人党中央机关报人民论坛报每周出报6天,星期日休刊;星期一到星期五每天8版,发行约100万份;星期六出10版,带有杂志性,发行约86万份。波兰政局剧变后,华沙生活报被政府拍卖,成为股份公司,意大利一家公司拥有49%股份。该报平日发行20万份,节假日和周末发行量达到35万份。日本共产党赤旗报平日出16版,星期日出20版,星期日刊更富于通俗性。该报90年代初宣布日发行量80万份,星期日刊发行量达250万份。在第三世界,据90年代中期材料,埃及金字塔报平日发行90万份,周末版发行110万份。马来西亚最大的华文报纸南洋商报平日每天出20~28版,星期日出40版,星期日发行量比平日多15%左右。巴西第一大报圣保罗州报平日出报30多版,星期日出150版左右。国外报纸节假日版的这些情况对我国报纸处理节假日出报问题有一定的参考价值。
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