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新闻传播学论文-播者、受众、渠道:博客传播的深层机制研究.doc新闻传播学论文-播者、受众、渠道:博客传播的深层机制研究.doc

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新闻传播学论文播者、受众、渠道博客传播的深层机制研究摘要博客世界不仅是一种传播媒介,更是一种复杂的社会构成,从多种学科视角去认识博客,才能更深入地认识博客世界的本质,以及它对社会产生影响的内在规律。本文试图超越传播学这种单一维度,更全面地透视博客传播中的传播者、受众和传播渠道这三个要素及其作用机制。从博客传播者的需求及满足机制看,自我形象塑造是博客活动的深层心理动因,多样化的活动体现博客传播者多元的使用诉求,社会报偿成为博客传播者的外在追求,支持系统是影响博客持续发展的重要因素。从博客受众的需求及满足机制看,寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因,博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服,社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素。从传播渠道的社会属性看,博客是一种社会节点,是个体与社会相连接的纽带,也是个体与社会间的能量交换器。多元化的博客世界是一种生态系统,它不仅有着与自然生态系统相似的“生长”机制,更是遵循着社会生态系统的发展规律,它是整个社会生态系统的一个子系统。博客虽然有分权的作用,但这并不意味着权力的平等,在博客世界,将出现新的权力关系。近年来,博客的应用日益普及。博客传播不仅丰富了媒体及网络媒体的内涵,使得网络传播的格局进一步多元化与复杂化,同时也给社会及文化发展带来了新的影响。对于博客,传播学层面的研究已经不少,但是,博客世界是一种复杂的社会构成,在很大程度上,博客活动及博客内容,只是一扇窗口,是各种社会因素共同作用的一个表层结果。对于博客现象的研究,如果能超越传播学这个单一视角,更多地从社会学、心理学等角度,去探寻博客传播的特质及作用机制,将有助于认识博客发展的原动力,也有助于从深层认识博客传播的社会影响。本文便试图更多地从传播之外的视角,来透视博客传播中的传播者、受众和传播渠道这三个要素,以及它们在博客传播中的作用机制。尽管“传播者”与“受众”这种表述在博客传播的情境下也许并不确切,但是,为了能反映博客世界里的两大阵营,本文仍然借用传播学的传播者与受众这两个概念,来指代博客作者以及与之相对应的博客的访问者或阅读者这样两种不同人群。一、从传播者的需求及满足机制看博客传播虽然将博客视作一种“自媒体”是一种普遍的观点,但是,对于大多数博客的传播者来说,他们并不是自觉将博客作为媒体来看待的。博客的传播者主要是个体,是一种“自组织”,他们并不从事制度化的传
编号:201312141313010806    类型:共享资源    大小:27.83KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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本文标题:新闻传播学论文-播者、受众、渠道:博客传播的深层机制研究.doc
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