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新闻传播学论文-浅谈色彩在版面设计应用中的误区及对策摘要版面改革,即着重从版面设计和色彩,线条等运用上着手,加强报纸的视觉冲击力,力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。因此,色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。很多报纸将“改革”重点放在了色彩如何运用上。关键词版面设计色彩运用误区对策AbstractThereformoflayoutfocusesontheuseoflayout,colorandlines,strengthensthevisualimpactofnewspaper,stressesotherattractiveelementsexceptnewsvalue.Asaresult,theuseofcolorisbecomingaveryimportantpartofthelayoutreform,.Manynewspapershasfocusedonhowtousecolor,andmakeitthekeypointofthereform.Keywordslayouttheuseofcolormisunderstandingcountermeasures在媒介竞争日益激烈的今天,各大报纸已经不再满足单纯的从新闻上出彩,一场“版面改革”已然兴起。版面改革,即着重从版面设计和色彩,线条等运用上着手,加强报纸的视觉冲击力,力显除新闻价值以外能吸引受众的因素。更简单一点说,就是如何让报纸“抢眼”,在第一时间抓住受众眼球。因此,色彩运用成为了“版面改革”的重头之戏。很多报纸将“改革”重点放在了色彩如何运用上:北京青年报的“浓眉大眼”、新民晚报的“精巧细致”、以及南方日报的“清雅挺拔”等。但是我们仍然应该看到版面设计存在一些应用上的误区,正如李海阳先生曾指出,在版式风格上尚未成熟,仍然不是十分稳定,版面变动起伏也较大,因此导致了内容和版面风格不和谐不统一的结果,有的甚至违反了版面设计的基本原则。具体来说,就色彩在版面设计中的应用而言,并非尽善尽美,仍然存在以下几个误区:第一,版面色彩过多,过杂。由于技术的不断发展,设备的不断更新,版面色彩也趋于丰富多彩。但是问题也随之而来,就是版面色彩过多过杂,使得报纸有一种眼花缭乱的感觉,这就违背了色彩运用的初衷,这种现象普遍存在。如有的报纸近一版上就可以出现六七种颜色,这还不包括新闻配的彩图的颜色。这样的做法使得整版看上去有些凌乱。有的报纸在版面上使用尽可能多的色彩,同一个版面上色相众多,有时甚至出现一个标题一种颜色的情况。多种色相的同时使用使版面像被弄花的脸谱,没有美感而言。这种色彩运用方式过分的看中了色彩的丰富性,造成了版面复杂混乱的视觉效果,对读者理解新闻毫无帮助,反而可能带来负作用。另外,色彩过多过杂,使得版面各部分之间缺乏有机的配合和互补,破坏了版面的结构,严重的还会影响到新闻价值的体现。第二,版面色彩驳杂,缺乏整体美。这种现象尤其出现在一些彩报中,色彩运用凌乱,在整体上缺乏美感。同时运用不同色系、不同色调的颜色,使得版面色彩冲突,混乱。比如有的报纸在一个版面上同时运用红色和蓝色,这两种颜色属于不同色系,各自都十分鲜明,并且有相当强的视觉冲击力,于是所达到的效果是视觉刺激,而不是美观。这样做的结果只会使版面失去整体的美感,而版面各部分之间在结构上趋于松散,形式和内容上趋于对立。有时会不利于受众阅读。第三,过分追求感官刺激,缺乏艺术性。在力争“抢眼”的过程中,很多报纸不自觉地开始注重追求强烈的感官刺激,以吸引受众。这无疑减弱了色彩运用本身的艺术性和美感。其实,色彩运用的得当则能吸引受众,反之则不如不用。色彩运用的目的不在于繁杂,不在于刺激,而在于美观,在于有艺术性,在于能更好的帮助受众理解新闻本身。过分追求感官刺激,会使版面显得低俗,缺乏艺术性。因此,不能以追求感官刺激为色彩运用的意图。第四,反差过大的色彩的运用,造成喧宾夺主的结果。反差过大的色彩,很容易吸引受众眼球,但是不能忽略的一点就是,这样的造成的结果是喧宾夺主,使得新闻本身的价值受到影响。往往反差过大的色彩搭配,会使色彩的冲击力达到最强。然而,色彩是为版面服务,而版面则是为内容服务。因此,过为抢眼的色彩会会造成喧宾夺主的效果,过分的突出了色彩,而忽视了内容。这也容易误导受众的阅读。第五,缺乏主色调。没有明确的主色调,各种颜色自说自话,使得版面层次得不到突出,版面活力大大下降。各大报纸在色彩使用上随心所欲带来一个问题:版面缺乏主调,没有重点,这使的版面没有轻重之分,同时也容易造成各部分的对立,因此而破坏版面的主题。对于版面来说,没有明确的主色调,就如同文章没有明确的中心一样,版面就会失去自身的特色,失去将整个版面内容统一起来的主线。平均对待各色,不但不会产生美感,还会造成视觉疲劳。因此,应该注意明确版面的主色调。(紧转第188页)(紧接第195页)色彩在版面设计应用上的误区主要是以上几点,基于对其的分析,我们应该有相应的政策,以确保色彩在版面设计应用上的合理,从而达到运用色彩的初衷。为此,我们应该注意以下几个问题:首先要确定版面的主色调,使版面有整体的美感。没有主色调等同于文学家塑造人物的公式化、概念化,而没有个性化,因此,我们应该注意色彩的运用,注意色系和色调的搭配,不能盲目的乱用颜色。在色彩运用上,要顾及整体,不能各部分自成一体,使版面失去整体的美感和艺术感。其次,应注意色彩运用上不求多而杂,应力求以简洁,有力的色彩表现主题。注重色彩运用上的得体,这里的“得体”主要指的是,色彩能否帮助受众理解新闻内容,是不是能从另一个侧面突出内容。这也是色彩运用是否成功的主要标志之一。另外还要注重色彩组合的功效。不同颜色的组合可能会有更好的效果,但应注意的是色调的搭配。第三,在用色上把握住一个“度”。使色彩既能吸引受众眼球,又不会影响新闻价值。用色要恰到好处,既不能“过”,也不能“不及”。“度”的把握是色彩运用的一个重要原则,因此应注意把握用色的“度”。第四,应注意懂得如何让色彩说话,用色彩传情。色彩如果运用得当,能代表和体现一种无声的观点,并作用于受众,起到新闻本身之外的引导作用。可以说是既美化了版面,又体现了观点。同时,色彩还具有传情的功能,可以愉悦人的精神。国外心理学家的试验早已证明,色彩能够影响人乃至动物的情绪。编辑必须对色彩的传情功能有较为完整的认识,使色彩成为一种能够说话的新闻语言,而不仅仅是美化版面的元素。第五,注意用色彩体现强势。色彩,作为版面设计的工具,其长处是能更直观地传播视觉信息,通过色彩变幻关系,较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系,让受众能

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