新闻传播学论文-精谋　精作　精品———对新闻策划的几点认识 .doc

新闻传播学论文-精谋精作精品对新闻策划的几点认识今天，当世界性的新闻竞争已经发展到你中有我、我中有你的激烈竞争的时候，新闻策划就显得越来越重要。每天，世界上发生的新闻事件浩如烟海，每个人可能接受的新闻却极为有限。要想让你的新闻引起别人注意，让别人阅读、收看并记住你的新闻，你就不能不重视新闻策划。那么，怎样作好新闻策划呢？搜集足够信息，做到心中有数新闻策划的核心是精谋。所谓精谋，就是根据需要报道的新闻题材和媒体的特点，制定最能接受事物本质、最有冲击力和感染力、最有希望达到预期目标的报道方案。制定报道方案以前，最重要的是调查研究。要事先摸底，搜集与报道有关的各方面资料，对需要报道的事件做全方位的了解。如果不熟悉情况，就不可能制定出切合实际的报道计划。这种调查研究，既需要平时的信息积累，也需要临时的突击调查。1999年上半年，消费市场的急剧萎缩已经成了人们普遍关心的热点问题。海南由于前几年泡沫经济的影响，消费市场更不景气，物价指数已经连续下跌26个月。面对这种情况，有人叫好，有人叫苦；有人兴奋，有人焦虑。是“热点”就该关注。于是，总编辑给我们出了一道题：消费市场的真实情况到底怎么样？老百姓为什么不肯把钱拿出来消费？他们担心什么？目前的消费项目与他们的消费需求有哪些错位？哪些消费领域还有大潜力？总编辑希望我们通过深入的调查，将这些问题搞清楚。这些问题涉及领域很宽，如果没有平时的知识积累和信息积累，我们可能无从下手。幸好我们有一些平时零零碎碎收集起来的资料，又临时从政府部门找来一大堆统计资料，经过对这些资料研究分析，我们理出了一个大概的思路。确定了宏观思路之后，我们派出8名记者，花了20多天时间分专题调查采访，最后写出了10篇内容丰富、形式生动、充满思辨色彩的系列报道物价指数持续下跌意味着什么商机在哪里消费信贷：为何雷声大雨点小老百姓住好了吗私家车好梦何日圆海南人何时去旅游社区服务：消费需求新亮点文化消费冷热谁知旧货市场为何“火”不了农村市场潜力巨大。这组报道在海南日报刊发以后，引起社会广泛关注，大量的身边事让人读起来亲切，依据事实推论出的观点让人信服。许多人打电话给报社，说原来还以为降价就是好事，没想到有这么大学问。有些商家把这些报道剪下来存档或复印后发给员工学习。政府有关部门的权威人士也对这组报道给予很高评价，认为其中有些观点对制定政策有一定参考价值。抓住要害环节，找准新闻点搜集材料的时候，不能有过多框框，应是多多益善。但基本材料到手以后，就必须过滤筛选，去伪存真，去粗取精，找出其中最关键的一些问题，仔细分析研究，理清头绪，直奔要害部位，确定新闻点。1998年9月，在海南旅游旺季到来以前，海南日报决定对海南旅游业存在的问题作一次全方位报道。当时，海南旅游业存在的主要问题是：游客增加收入减少，企业亏损个人得利，投诉增多形象不佳。为了搞好这次报道，我们在平时已有大量信息积累的基础上，又临时突击，搜集了大量与旅游有关的资料，包括政策法规、行业发展规划、企业规章制度、游客投诉信件等，并派出3名记者以游客身份参加旅游团队随团暗访。通过这些工作，我们掌握了大量的第一手资料。在对海南旅游业作全面调查以前，我们对许多问题的了解是肤浅的，我们所谓的“眼见为实”多数仅限于自己的视野，我们听到的议论也是各执一词。随着调查的深入，我们发现事情越来越复杂，各种矛盾互相纠缠，各种关系互为因果，很难理出个头绪。在这种情况下，我们采取的办法是：跳出来，站到高处看全局；抛开繁琐细节，抓住要害做文章。依据这个思路，我们确定了一组报道题目：目击环岛游削价竞争何时了高额回扣肥了谁旅游业也要计划生育旅游业呼唤法制重塑海南旅游新形象等。这组报道一见报，立即引起巨大轰动，群众和领导叫好，一些被揭了老底的非法经营者却恼羞成怒。有人说要给记者颁奖，有人扬言要“打断记者的腿”，说这组报道“砸了我们的饭碗”。为了明辨事非，我们又发了一篇评论究竟是谁砸谁的饭碗。评论指出：“对于那些吃着海南旅游的饭，却专砸海南旅游大饭碗的人，我们别无选择。不砸他们的小饭碗，他们就要砸海南旅游的大饭碗。所以，容不得心慈手软！”这组针对旅游界违规经营现象的舆论监督报道获得了很大成功，省委表态坚决支持，省有关部门采取措施认真整顿，省人大常委会及时出台了海南经济特区旅游管理条例。在各方的共同配合下，海南旅游界的违规经营问题终于得到有效遏制，旅游服务质量有了明显提高。跳出老套，力求出新新闻策划如果仅仅是制定一套报道方案，那并不难，难的是避免俗套，出奇出新。出新，谁都想，但真要做到不容易。有些策划自以为很新，一出来却发现已经是别人用烂了或似曾相识的东西。这种例子多得不胜枚举。事实上，由于个人知识面的限制和获得信息的有限性，这种情况在所难免。落了别人的窠臼并不可怕，只要善于学习，总会有所超越，哪怕只是一点点。因为任何东西都是从模仿开始的。怕就怕一点儿都没有创新意识，明明已经落后了还自以为得意，抱残守缺，不肯接受新事物，那就没救了。1999年，在国庆50周年的报道中，国内各家媒体都大显策划功力，如人民日报的与共和国同行、解放日报的50年50人、三秦都市报的50年国庆50户人家等，都策划得非常成功。海南日报的旧闻新读专栏也颇具特色，他们把50年以来的重大新闻照旧模样重登一遍，配以精彩评析，“中老年人读来感到亲切，青年人读来感到新鲜”（中宣部新闻阅评员评语），受到了各界好评，堪称栏目策划的精品。精品还靠精作好的策划方案只是新闻策划迈向成功的第一步，能否真正成功，关键取决于组织实施。新闻策划的组织实施包含意图贯彻、力量调度、协调配合、稿件处理等环节。再好的策划方案，如果策划人的策划意图得不到有效贯彻，或采编力量不得力，或相关部门配合不好，都有可能导致最后形成的稿件毫无特色，甚至谬误百出。新闻策划的重要目标是多出精品。为了多出精品，就必须在精谋的基础上下功夫精作。从采访到写作，从标题制作到版面安排，每一个步骤，每一个细节，每一个字句，都必须做到精益求精，不能有丝毫马虎。海南日报1999年有两组报道的策划很能说明问题。一组是万泉河纪行，记者从万泉河源头一路追索至万泉河入海口，跋山涉水，历时3个月，发稿49篇；另一组是电费降价60天，在海南省宣布电价降至08元整整60天的时候，由分布在海南省各市县的驻站记者一起出动，采访各地农村电价执行情况和农民的反映。这两组报道是由同一个部门负责的。应该说，前一个选题比后一个选题更具特色。前一个是思维灵感的产物，后一个是形势需要的产物；前一个是特色选题，后一个是共性选题；前一个可在人所未见中示新奇，后一个需在司空见惯中寻觅未知。如果操作得好，前一个选题肯定会比后一个选题产生更强的吸引力和阅读快感。但结果恰恰相反，前一个选题的记者虽然吃了不少苦头，抓到了不少有价值的材料，但未加筛选，疏于精作