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新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播.doc新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播.doc

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新闻传播学论文-论多媒体环境下的畅销书传播摘要畅销书现象关联了图书出版、大众传媒、文化生产多个领域,本文将畅销书置于多媒体的传播环境下,探讨媒介环境对畅销书传播的多重影响及其实质。关键词畅销书多媒体环境畅销书选题宣传“畅销书”(bestseller)一语最早起源于19世纪末的美国。据现有资料显示,学者较认可的观点是以1895年美国书商杂志社创刊,刊登第一个图书排行榜对图书的销量进行统计作为畅销书的源流。1995年北京开卷图书市场研究所正式开始每月一次的畅销书调查,并同期在《中国图书商报》专版公布,至此之后,各大媒体纷纷设立畅销书排行榜,掀起了我国畅销书时代的序幕。一、畅销书传播的当代媒介环境20世纪90年代,我国的媒体生态的外部环境及内部格局均发生了巨大的改变。以互联网为代表的新兴媒体蓬勃发展,极大拓展了媒介的概念。也形成了印刷媒体、广播、电视、互联网等各种媒体在功能上互补,在内容上交叉的多媒体时代。这一时代的显著特点是图书出版一枝独秀的局面被打破,受众获取信息的主要渠道从书籍、报刊转向影视、网络等现代化传媒。据中国科协公布的“2001年中国公众科学素养调查”结果显示,除了正规教育外,公众获取信息的主要渠道(媒体)选择是:电视82.8%,报刊占52.1%。人际交流占20.2%,广播占10.9%,图书仅占5.2%。电视、广播等大众媒体以其色彩悦目、形象生动,可视听的相对优势,很快拥有了大量受众群,而图书作为文字和图片的载体,其表现形式的拓展空间相对有限,读者在媒介多元的态势下被无情地“分流”,正如尼尔菲德勒的观点,传播媒介都在一个不断扩大的、复杂的自适应系统以内共同相处和共同演进。从传播媒介的进化中可以看到,当比较新的形式出现时,比较旧的形式就会去适应并且继续进化而不是死亡。为了在不断改变的环境中生存,必须被迫适应和进化。畅销书也是如此,它们肩负着把平时没有定阅读倾向的受众拉到阅读前,与其他媒体争夺受众资源的任务,它们别无选择。但是,这并不能说,超级畅销书就为图书媒介争取到了生有空间。小林一博在《出版大崩溃》指出“一本本超级畅销书就像盛开在出版崩溃道路上的虚幻之花”。市场机制下的畅销书不仅具有文化内涵,负载更多的是商业价值。畅销书的多媒体化和大规模的媒体介入,虽然使图书传播呈现广泛扩散的态势,也使得参与畅销书操作的元素越来越多,看似主流的畅销书其形式的轰动常常盖过了内
编号:201312141342091423    类型:共享资源    大小:12.87KB    格式:DOC    上传时间:2013-12-14
  
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