电视栏目改版研究

山东师范大学 硕士学位论文 电视栏目改版研究 姓名：郭玉真 申请学位级别：硕士 专业：广播电视艺术学 指导教师：张冠文 20080408 山东师范人学硕上学位论文 电视栏目改版研究 中文摘要 改版是电视栏目在自我完善和发展过程中的一种适应性调节，是在渠道过 剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下，通过调整和改变电视栏目的内容、结构 来引导和满足受众需求，能够引起受众察觉的电视创作、播出行为。改版是电视 栏目在与受众沟通与交流的过程中对栏目表达方式的一种修正，对于打造电视栏 目品牌，提升栏目乃至频道的影响力、竞争力有着重要的意义。 随着同质异质传媒间竞争的加剧，中国的电视创作者从1 9 9 4 年丌始一直把 栏目改版作为提升栏目竞争力、影响力的重要手段，但目前的栏目改版存在着许 多问题，不仅造成了各种资源的浪费，而且影响到了栏目的生存、发展，并且改 版中同质化竞争的出现也影响了中国电视媒体整体创作水平的提高。本文运用定 性研究和定量研究相结合的方法，通过对改版栏目的观察和对相关节目管理者及 主创人员的采访，系统研究了央视以及省级卫视许多栏目改版案例的改版过程， 阐述了电视栏目改版的动因和依据，分析了电视栏目改版的意义、价值以及电视 栏目改版存在的问题，从电视栏目改版策划的角度寻求问题的解决方法，本研究 主要包括以下几个部分： 首先，结合电视栏目化发展历程、分析了电视栏目的构成要素，对电视栏目 改版的方式进行了研究。通过对央视、省级卫视及国外著名栏目改版的案例的研 究，系统把握电视栏目改版的现状。 第二，通过对电视栏目相关创作人员的采访和对有关文献的分析，对电视栏 目改版的依据进行了阐述；从收视率、生命周期、同质化竞争、，受众审美心理的 变化、传媒生态等方面，对电视栏目改版的动因进行了分析。 第三，从栏目和频道两个层面论述了电视栏目改版的意义和价值，指出电视 栏目改版是打造栏目品牌、提升媒体竞争力的有效途径；从电视栏目改版的盲目 性、复制性、重形式轻内容、栏目与频道定位不统一、收视率指标运用不当等方 面对电视栏目改版存在的问题进行了阐述。 最后，从策划的角度提出了电视栏目改版的策略，把F 确处理栏目与频道、 继承与创新的关系以及建立科学合理的电视节目综合评估体系作为改版策划的 前提，并从利用生命周期曲线确定改版临界点、利用专项受众调查明确改版方向、 山东师范大学硕士学位论文 采取生产型竞争策略促进媒介可持续发展、推动栏目改版中的内容创新等方面提 出了栏目改版策划的步骤方法，指出创作理念的转变是电视栏目改版成功的基 础。 本文的创新之处在于从传播学的角度，结合电视创作理论，运用定性分析与 定量研究想结合的方法对电视栏目的改版进行了系统研究，宏观上，把电视栏目 改版置于树立电视品派形象的大背景下进行考察；微观上对电视栏目改版的操作 过程及改版方式进行了个案分析。突破了以往仅仅从电视创作的微观层面对电视 栏目改版进行分析的局限性；运用创新扩散理论阐释了电视栏目的生命周期的存 在，指出了电视栏目改版的规律。分析了专项受众调查在电视栏目改版前期调查 中的价值及运用方式，指出了生产型竞争和生态位战略对于提升栏目竞争力的意 义。 关键词：电视栏目；改版；生产性竞争；生命周期 分类号：G 2 2 2 3 山东师范人学硕士学位论文 T h er e s e a r c ho nT Vc o h l m ne d i t i o nr e c o r r e c t i o n A b s t r a c t T Vc o l u m ne d t i o nr e c o r r e c t i o ni sa n a d a p t a t i o n i nt h e p r o c e s so fi t t s s e l f - i m p r o v e m e n ta 1 1 dd e v e l o p m e m ”sac r e a t i o na 1 1 db r o a d c a sa c t sw l l i c hc a I la t t r a c t t h ea u d i e n c e sa t t e n t i o n ，a n di sp u r p o s ei st om e e ta n dg u i d et 1 1 en e e d so fa u d i e n c eb y a 由u s t i n ga I l dc h a n g i n gt h ec o n t e n t ，s t m c t L l r e i nt h eb a c k g r o u n dt h a tc h a n n e li s s u 印l u sa n da 舵m i o nb e c o m e ss c a r e T Vc 0 1 u m ne d t i o nr e c o r r e c t i o ni sa nr e c o r r e c t i o n o fc o l u m n se x p r e s s i o ni nt h ep r o c e s so fc o m m u n i c a t i n gw i t ht h ea u d i e n c e ，a I l di t s p l a y sa ni m p o r t a n tr o l ei nc r e a t i n gab a I l da n du p g r a d i n gt h ec o m p e t i t i v e n e s so ft h e c o l u m ne v e nt h ec h a I l l l e l T h eT Vc r e a t o r sh a dm a k ei tam e a n st ou p 酽a d et h ec o l u r m l sc o m p e t i t i v e n e s s a n di n f l u n c es i n c el9 9 4 ，w i t ht h ec o m p e t i t i o n b e c o m i n gm o r ea 1 1 dm o r ef i e r c e b e t 、e e nk i n d so fm e d i a T h e r ea r es t i l lal o to fp r o b l e m si nt h ep r o c e s so f t h e r e c o r r e c i o n ，i t sn o to I l l yaw a s t eo fa l lk i r l d so fs o u r c e s ，b u ta l s oh a sai m p a c tt om e d e V e l o p m e n to ft h ec o l u m ne V e nt ot l l e u p d a t i n go fC h i n a - sm e d i ac r e a t i o n A c c o r d i n gt ot h eo b s e r v a t i o no ft h ec o l u m na n dt h ei m e r v i e wt om eT Vc r e a t o r sa 1 1 d m a n a g e r S ，t l l i sa n i c l eh a ss t u d yal o to fc a s eo fr e c o r r e c t i o ni nt h eC C T Va n ds a t e l l i t e T Vi ns o m ep r o V i n c e A l s ot h ea n i c e la n a l y z e st h er e a s o n ， m e a n i n ga I l dp r o b l e m s e x i s t i n gi nt h er e c o r r e c t i o n ，a n dt 叫st of i n das o l u t i o nb a S e do nt h eq u a n t i t i v er e s e a r c h a 1 1 dq u a l i t i t i V er e s e a r c h T h ea r t i c l ew a Sm a d e b ys e v e r a lp a r t sa sf o l l o w i n g ： T h ef i r S t ，t h i sa r t i c l ea I l a l y z e st h ee l e m e n t so ft h ec o l u n ma n dt h ew a Vo fT V c o l u me d i t i o nr e c o r r e c t i o nb a s e do nt h e 1 1 i s t o 巧o fc o l u m nd e v e l o p m e n tl l i s t o r y I t d e s c f i b e sm es i t 吼t i o no ft h er e c o r r e t i o na c c o r e d i n gt ot h es t u d yo fs o m ec a s e sa t h o m ea n da b l o a d T h es e c o n d ，t h ea r c t i c l ee x p l i c a t e st h ec a u s ea I l dt h er e a s o no ft h er e c o r r e c t i o n b a s e do nt h ei n t e n ，i e wo ft 1 1 ec r e a t o r sa n dt h ea I l a l y s i so fd o c u m e n t s F r o mt h ep u r s u i t o fV i e w i n gr a t i o ，t h ed e V e l o p m e n to fT V c o l u r n n ，h o m o g e n i z a t i o no fc o m p e t i t i o n ，t h e c h a n g i n gn e e d so ft h ea u d i e n c ea n dt h ec h a I l g i n go ft h em e d i ae c o l o g i c a le n v i r o n m e n t ， m e E i r s tc h 印t e ra n a l y z e dt h en e s s a r yo fT Vc 0 1 u 砌e d t i o nr e c o r r c t i o n T h em i r d ，t h ea r t i c l eh a Sd i s c u s s e dt h em e a J l i n ga n d 、釉n ho ft h er e c o r r e c t i o ni n t v ml e V e l si n c l u d i n gc o l u m na n dc h 锄e 1 A l s ot h et h i r dc h 印t e r a n a l y z e st h ep r o b l e m s e x i s t i n gi nt h ep r o c e s so fr e c o 玎e c t i o n 舶ms e v e r a la S p e c t s ，s u c na St h er a t i o ，t h e r e l a t i o nb e t w e e nt h ef o ma I l dc o n t e n t a n ds oo n 1 I l A Tl a s t ，t h ea n i c l ep r o v i d e sas o l u t i o nt ot h ep r o b l e m s 行o mt h ep l 猢i n g p e r s p e c t i v e T h e 抓i c l em a k e s i tap r e m i s et oh a n d l et h er e l a t i o n s h j pb e t w e e nt h em e c o l u m n sa n dc h a r m e l s ，b e t w e e nt h e i I 山e r i t a n c ea 1 1 di n n o v a t i o nc o r r e c t l y ，a I l d t 0 e s t a b l i s h as c i e n t i f i ca 1 1 dr a t i o n a l s y s t e m o ft e l e v i s i o np r o g r 黝e sa sa c o m p r e h e n s i v ea s s e s s m e n tw a Sa l s oi n l c u d e d T h ef b r t hc h 印t e ra l s op r o V i d e s a s o l u t i o nt ot h ep r o b l e m sf - r o ms o m ea s p e c t s ，s u c ha L su s i n g m e1 i f ec y c l eo fc h a I l g e i d e n t i f i e dt h ec r i t i c a lp o i n t ，u s i n gs p e c i a la u d i e n c es u r V e yc l e a r l yc h a n g ed i r e c t i o n ，a n d s oo n r h i sa r C t i c l em a k e sac o n l u s i o nt h a tt h ec h a n g eo fc r e a t i o nc o n c e p ti st l l ek e yt o a c q u i r es u c c e s si nt h eT Vc o l 咖r e c o n e c t i o n c o m b i n a t i n gt h eT Vc r e a t i v et h e o r y ，u s i n gq u a n t i t a t i V e 甜1 dq u a l i t a t i V ea n a l y s i s t os t u d Vt h er e c o n e c t i o n I nt h em a c r ol e v e l ，t h ea r c t i c l ea I l a y l z e sm er e c o n e c t i o ni n t h eb a c k g r o u d so fc r e a t i n gm e d i ab a I l d ；i nt h em i c r o c o s m i cl e V e l ，t h ea I r t i c l em a _ k e sa l o tac a s es t u d i e s nh a Sb r e a l ( i n gt h el i m i t a t i o n st h a t0 1 1 重ys m d yt h eT V c o l u I l l I le d i t i o n r e c o r r e c t i o ni nt h em i c r o c o s m i cl e v e l T oa n a l y z et h el i f ec y c l eo fT Vc o l u m n su s i n g t h ei I m o v a t i o nd i f j f u s i o nt h e o r ) ，t o s t r e n 百h e nt h em e a l l i n go fe c o l o g i c a lp o s i t i o nf o r m e d i a ss u s t a i n a b I ed e v e l o p m e n ta 1 1 dt op r o p o s eam o d e lo fe d i t i o nc o r r e c t i o nt o d e s c r i b et h er e l a t i o no fe v e r yp a r ti ne d i t i o nc o r r e c t i o n ，a r ea l s ot 1 1 ei 1 1 1 1 0 V a t i o n so ft h i s a n i c l e K e yw o r d s ：T Vc o l u m n ，e d i t i o nc o r r e c t i o n ，p r o d u c t i o nc o m p e t i t i o n ，l i f ec y c l e C a t e g o r yn u m b e r ：G 2 2 2 3 I V 独创声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得 一( 注：如 没有其他需要特别声明的，本栏可空) 或其他教育机构的学位或证书使用过的材 料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明 并表示谢意。 学位论文作者签名： 番巫j ，新揣认强炙 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解堂撞有关保留、使用学位论文的规定，有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。 本人授权堂撞可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可 以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。( 保密的学位论文在 解密后适用本授权书) 学位敝储鹤唧赫 签字同期：7 心年6 月3 同 翩肄狄冠支 签字只期：) 年珀j 日 山东师范人学硕士学位论文 绪论 一、电视栏目改版研究的背景及意义 随着电视体制改革的不断深入和传播技术的迅速发展，中国电视传播领域发 生了巨大变化，此种变化不仅表现在电视艺术样式、栏目艺术水平、舞台、灯光、 造型等可见可感的艺术领域，而且表现在传媒体制的变革、市场规律和竞争机制 的引入、传播理念的变化、管理和经营水平的提高等方面。当前，众多境外传媒 集团进入中国市场，以网络为代表的新兴媒体吸引了人们越来越多的注意力，电 视传播的霸主地位已经动摇，人们审美观念的变化和审美水平的提高对电视传播 提出了更高的要求。于是，电视传播在国外媒体的“逼迫“ 下，在体制改革的推 动下，在市场规律的引导下，在受众的“督促”下，开始了一次又一次的变革， 电视栏目改版就是电视媒体面对内外环境变化做出的一种积极回应。 自1 9 9 4 年6 月上海东方卫视的新闻透视栏目改版以来，栏目改版日益 受到学界的关注。但是，真正引起全国栏目改版热潮和激发学界研究热情的案例 莫过于1 9 9 6 年央视东方时空的改版。自此以后，改版像一股潮流，席卷了 包括中央台、省级卫视、市县级电视台在内的各级电视创作播出机构，电视栏目 改版近乎成为一种时尚。在改版的过程中，成功者有，失败者也有。前者如湖南 卫视快乐大本营，1 9 9 7 、2 0 0 2 、2 0 0 4 、2 0 0 6 年四次大的改版，把快乐大本 营打造成了湖南卫视乃至全国知名的一档娱乐栏目，而栏目也在改版中不断成 长、发展，得以“永葆青春”；栏目改版失败的例子也广泛存在，印象最深的当 属2 0 0 1 年1 1 月东方时空的二度改版，最终的结果是通过第三次改版沿续、 发展了第二次改版前的栏目形态，正所谓“成也改版、败也改版”。栏目是电视 传播的基本单位，改版是电视栏目在与受众沟通与交流的过程中对栏目表达方式 的一种修正，恰当的栏目改版有利于栏目的成长和发展，有利于栏目甚至是频道 品牌的树立。但是，改版中的跟风、复制、缺乏前期调研、不能协调栏目与频道 关系等问题的存在，往往导致“好心办坏事”，最终影响到栏目的生存乃至频道 的发展。所以栏目改版也是一把双刃剑，为了使栏目改版切实有利于栏目和频道 的发展，有必要对其进行系统的研究。 电视栏目改版研究，有利于寻求栏目改版的规律，减少人力物力资源的浪费。 电视是一个高投入、高消耗的产业，电视栏目改版，无论是形式上还是内容上的 山东师范人学硕士学位论文 变更，都需要以大量的资金投入为支撑。但是，许多栏目改版因为对改版的规律 认识不清，在前期策划和实施过程中出现了种种问题，最终非但未能改善栏目的 生存状况，反而导致了栏目生存状况的恶化，这既是对人力物力资源的一种浪费， 又影响到了频道的建设。电视栏目改版研究，通过对改版案例的观察、总结，结 合相关理论，能够对电视栏目改版的规律进行系统总结，为以后的栏目改版提供 参考，减少改版失误，从而为电视媒体节省大量的人力物力资源。 电视栏目改版研究，有利使改版操作理性化，推动电视研究理论的发展。目 前，电视栏目改版存在的问题之一，就是把改版作为吸引广告商的一种营销手段， “新年新气象”成为许多栏目改版的指导思想，忽略了电视栏目自身的发展规律， 带有很大的盲目性。结果，在“半年一小改，一年一大改”的连续改版中，失去 了栏目应有的稳定性，不利于提高观众的忠诚度，不利于栏目品牌的塑造。电视 栏目改版研究，通过对栏目生命周期规律的分析、阐述，为栏目合理把握栏目改 版时机提供了参考，有利于使改版操作走向理性化，提升改版的绩效。此外，电 视栏目改版研究，通过对电视栏目改版规律的系统梳理，总结栏目改版的依据和 动因、分析栏目改版存的的问题，提出解决问题的思路和方法，丰富了电视栏目 改版研究的理论成果，推动了电视研究理论的发展。 二、电视栏目改版研究综述 电视栏目改版研究，不仅吸引了大量相关专家、学者以及在校大学生的广泛 参与，而且通过大众传媒尤其互联网引起了普通民众的关注，本文以文献分析为 主要手段，充分利用现代互联网资源，对电视栏目改版研究的现状进行了全面的 概括。 在中国知网上以“改版”为关键字进行检索，与电视栏目改版相关论文有 2 2 2 篇( 1 9 9 4 2 0 0 7 ) ，其中2 0 0 4 、2 0 0 5 、2 0 0 6 、2 0 0 7 连续四年的相关论文分别 有3 0 、3 5 、2 7 、3 1 篇。相关期刊论文可分为两类：一类是对栏目改版的原因、 存在的问题等进行分析，如白传之电视改版分析( 中国广电学刊，2 0 0 5 ，5 ) 、 鄢文玉地方台“栏目改版热”后的“冷思考( 视听界，1 9 9 5 ，4 ) 、秦郑华 电视栏目如何走出克隆怪圈( 电视研究，2 0 0 0 ，4 ) 、王清林、刘航浅谈电 视节目改版( 新闻前哨，2 0 0 0 ，2 ) 、郑伟华电视栏目改版的几个原则( 电视 研究，2 0 0 1 ，1 1 ) 、黄升民也谈电视节目改版问题( 现代传播，2 0 0 1 ，6 ) 等； 2 山东师范大学硕士学位论文 另一类是对具体栏目改版的得失进行分析。比如张君昌在快乐中享受文化 评改版后的 ( 电视研究，2 0 0 3 ，8 ) 、王旭东 改版( 电 视研究，1 9 9 9 ，2 ) 、王丽娟从 改版看益智类节目的改革( 声屏世界， 2 0 0 7 ，1 0 ) 、陈丽君我看 改版( 中国电视，2 0 0 6 ，1 ) 等。 国内研究电视栏目改版的专著有：王东电视台栏目设置与栏目经营运作实 用艺术手册( 安徽文化和音像出版社出版，2 0 0 4 ) ，在第二章第四节“节目定位 与栏目改版创新”对栏目改版进行了论述；段鹏电视品牌战略研究( 中国传 媒大学出版社，2 0 0 7 ) ，在第五章第一节“电视品牌再生战略的核心“ 中对电视 栏目改版问题、操作、价值进行了分析；肖琳芬 改版研究( 湖 南大学硕士毕业论文，2 0 0 7 ) 以快乐大本营为个案对栏目改版进行了系统梳 理。 国外研究电视栏目改版的成果很少。以“T Vc 0 1 u m n ”、“e d t i o n r e c o r r e c t i o n “ 、“r e e d i t i n g ”为关键词在国家科技图书文献中心( N S T L ) 和施 普林格全文数据库( S p r i n g e r l i n k ) 中进行检索，所得结果均为零，只有以“T V p r o g r a m ”为关键词在上述两个数据库中搜索才能分别得到3 0 和1 5 项结果，但 都与电视栏目改版无关。 分析以上结果可知，到目前为止国内对电视栏目改版研究相当多，电视栏目 改版是电视理论界研究的一个热点，并且这股研究的热潮至2 0 0 7 年尚未结束； 与研究结果多相对应的，是栏目改版研究的范围相对较窄，主要集中在电视栏目 改版的原因、问题、原则，电视栏目改版与电视体制变革，电视栏目改版具体案 例的成败分析等几个方面，对电视栏目改版的依据、电视栏目改版的意义等少有 涉及；此外，与期刊论文的多相对应的是相关研究专著的少，仅有两本专著分别 用一节的篇幅对栏目改版进行了分析，而系统研究栏目改版的学位论文也只有一 篇，并且是个案研究。所以说，目前对电视栏目改版的个案研究多，系统研究少； 简明论述多，详尽阐述少，电视栏目改版研究的系统性和综合性有待加强，而这 也是本文写作的出发点，本文以国内外改版案例为研究对象，以总结栏目改版的 系统规律为目的，通过对电视栏目改版的依据、动因、意义、问题的分析，提出 相应的解决策略，希望能够对电视栏目改版研究的理论有所拓展。 除此之外，在研究过程中笔者于2 0 0 7 年4 月2 3 日，以“电视栏目改版” 山东师范大学硕士学位论文 为关键词，在百度、g o 0 9 1 e 进行检索，分别可获得9 3 0 项及6 3 0 项结果，但是 “省略了一些内容相似的条目”后，实际的搜索结果仅有4 0 项。按照同样的搜 索方法笔者分别于2 0 0 7 年4 月2 3 日，2 0 0 7 年1 1 月6 日，2 0 0 8 年3 月1 日进行 了三次搜索，并进行了统计，结果如下： 搜索引擎论文宣传栏目改版的 其他信息 信息 b a i d u1 51 51 0 g o o g l e 1 71 31 1 ( 2 0 0 7 年4 月2 3 同) 搜索引擎论文宣传栏目改版的其他信息 信息 b a i d u1 52 0 1 1 g o o g l e 1 61 51 3 ( 2 0 0 7 年1 1 月6R ) 搜索引擎论文宣传栏目改版的其他信息 信息 b a i d u1 42 21 3 g o o g l e 1 4118 ( 2 0 0 8 年3 月1 同) 在上述统计结果中，论文是指专门研究栏目改版的论文，主要有电视栏目 改版浅探、电视栏目改版：品牌承袭还是翻新、电视栏目改版：承袭还是创 新、电视栏目改版存在的问题等1 0 余篇论文；宣传栏目改版的信息是指搜 索结果为宣传栏目改版的新闻，主要有“大丰党建改版”、“房山电视台改版“ 、 “奉贤电视台改版”等2 0 余条信息；其他信息包括以“郭学宏和他的收藏”为 代表的个人博客，以“电视批评四阶段”为代表的电视研究结果介绍，以“中国 农业电视影视中心电视设备采购为代表的技术信息，以“改版征求意见”为代 表的贴子等，这些信息都与电视栏目改版无实质关联。 分析以上结果可以看到，从去年四月至今年三月，大众视野内与“电视栏目 研究”有关的信息并无明显变化，无论是论文、宣传改版的信息，还是其他信息， 数量上的差异并不明显，并且内容上基本一致。这说明，在过去的一年内，大众 视野内的电视栏目改版研究基本进入一个常态化发展阶段，电视栏目改版的宣 传、研究已趋于稳定。尽管电视栏目改版依然是学界的研究对象，但它已不是大 众关注的热点。 4 山东师范大学硕士学位论文 三、研究方法和目的 在研究过程中，笔者主要是在定量研究和定性研究的基础对电视栏目改版进 行了系统的理论分析。通过定量研究，对央视和省级卫视以及国外有关栏目改版 的案例进行了统计，分析了电视栏目的构成，了解目前国内电视栏目改版的依据、 电视媒介的节目评估体系；通过定性研究主要是文献分析，对有关电视栏目改版 研究的结果进行分析，准确把握当前电视栏目改版研究的现状；通过理论分析， 分析定量研究和定性研究所得的结果，结合现有的理论成果，撰写论文。 本文研究的目的在于通过对栏目改版现状的分析和总结，通过对大量改版案 例的分析，发现栏目改版过程中的规律和改版中存在的问题，试图寻求更好的改 版策略和方法，加强栏目品牌建设，增强电视媒体的竞争力。 四、研究过程和创新点 第一步，设计制定研究方案。开题之后，确立了研究具体栏目的微观创作、 把握国内外改版现状、系统全面研究电视栏目改版规律并最终提出解决方案的思 路，并且到齐鲁电视台进行了为期两个半月的实习，对电视栏目创作与播出过程 进行了微观的考察与分析。 第二步，把握电视栏目改版及研究现状。在查阅文献、调查和个案研究的基 础上，对国内外栏目改版的案例进行了分析，对栏目改版研究的理论进行了梳理。 第三步，分析整理相关数据、结果。对访谈的结果进行系统的整理，对调查 所得的数据进行了整理、分析，为接下来的论文撰写打下基础。 第四步，系统的理论研究，撰写论文。从传播学、媒介生态学、心理学的视 角，从宏观和策观两个方面，对电视栏目改版的规律进行了分析，对具体栏目改 版的过程进行了总结，在分析电视栏目改版现存问题的基础上，有针对性地提出 了相应的解决办法，以提升中国电视栏目以及频道的整体竞争力。 本文的创新之处包括两个方面： 1 、研究视角的创新。本文从传播学的角度，结合电视创作理论，运用定性 分析与定量研究想结合的方法对电视栏目的改版进行了系统研究，宏观上，把电 视栏目改版置于树立电视品派形象的大背景下进行考察；微观上对电视栏目改版 的操作过程及改版方式进行了个案分析。突破了以往仅仅从电视创作的微观层面 对电视栏目改版进行分析的局限性。 山东师范大学硕士学位论文 2 、理论上的创新。本文运用创新扩散理论阐释了电视栏目的生命周期的存 在，指出了电视栏目改版的规律。分析了专项受众调查在电视栏目改版前期调查 中的价值及运用方式，指出了生产型竞争和生态位战略对于提升栏目竞争力的意 义。 6 山东师范大学硕士学位论文 第一章电视栏目的构成及改版的方式 电视栏目是电视发展到一定历史阶段的产物，是电视走向成熟的标志。我国 电视开播于1 9 5 8 年，1 9 6 0 年元旦北京电视台( 现中央电视台的前身) 的节目播 出表中就设置了2 8 个专栏。但是，真E 意义的“栏目化”始于2 0 世纪8 0 年代， 也就是在这个时候各级电视台开始按“栏目化”的要求做电视。 电视栏目是从报纸编排的“专栏概念衍生而来的，是对报纸专栏编排方式 的一种借鉴。在报纸中，专栏是指把一组题材、性质、内容等相似的稿件组织在 一起，通过边框或其他形式专门开辟一块版面，集中刊登某一类内容，并且冠以 一个名称，如齐鲁晚报的青未了专栏，为的是方便读者的阅读和浏览。 电视栏目是具有固定的名称、片头，相对固定的主持人以及相对稳定的栏目 宗旨，在固定的时间以固定的时长播出题材、性质相似的节目内容的一种节目形 态。它既是一种电视节目的组织方式，又是电视台创作播出的基本单元。 栏目化播出的意义有两点，一是因为它的系统性、固定性和连续性而易于识 别和记忆，便于观众观看，二是方便了电视台对电视节目的生产、管理和运作。 电视栏目的出现代表着一种进步，但是这种进步并未止于栏目化播出，在 2 0 世纪8 0 年代中央电视台提出“名牌栏目”的概念之后，栏目就一直在向“品 牌化”的方向发展，栏目改版就是这个发展过程的的一种典型表现。 一、电视栏目的构成 综观现在播出的大量电视栏目可以看出，电视栏目主要由以下要素构成： 1 固定的名称； 2 固定的栏目标识； 3 栏目口号； 4 稳定的片头、片尾； 5 固定的宗旨； 6 相对固定的主持人； 7 相似或相近的题材、内容； 8 固定的播出时间； 9 固定的播出时长； 栏目名称、栏目标识、栏目口号以及栏目片头、片尾共同构成了栏目的 山东师范大学硕上学位论文 视听觉识别系统，是将栏目同其他栏目有效区分、构建栏目品牌的重要因素， 以央视科教频道第十放映室为例，“第十放映室”这个名称，由镜头、 胶片、环绕的星星构成的标识，“欣赏电影、期待精彩”构成的栏目宣传语， 片头以及由转动的电影放映机、悠扬的音乐和橙黄的色调构成的片尾，这四 个元素一起构成了第十放映室栏目的视听觉识别系统，也是该栏目品牌 的重要组成部分。 栏目的宗旨，是栏目选择题材、内容的指导思想，属于栏目的理念识别 系统，是一个栏目区别于其他栏目的最本质的要素。比如央视综艺频道艺 术人生的宗旨是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心，周五之夜，探讨人生 真谛，感悟艺术精神”，这就决定了该栏目的采访嘉宾都是艺术家，并且力 求通过对嘉宾艺术经历的发掘，引起观众精神上的共鸣，满足观众求真、求 美的审美需求。 栏目的主持人，是栏目品牌的非常重要的构成要素，体现了栏目的品牌 ，个性和栏目风格，是栏目品牌的人格化符号和栏目的灵魂，其素质在很大程 度决定了栏目的质量。这一点从何炅、谢娜在快乐大本营中，敬一丹在 焦点访谈中所起到的作用可见一斑。主持人是一个栏目重要的资产，而 对主持人的包装、主持人的风格定位属于一个栏目品牌的行为识别系统。 上述三个方面即视听觉识别、理念识别以及行为识别，共同构成了一个 栏目的品牌形象，属于形式的范畴，与栏目的内容、题材共同构成了一个栏 目。 最后，栏目的播出时间和播出时长，决定了一个栏目在频道中的位置， 是栏目与观众建立约会意识的重要途径，是提升观众忠诚度的重要因素。栏 目的播出时间与时长，虽然与栏目内容无很大关联，但是因为它与观众的作 息时间紧密相联，与内容一起决定了栏目的传播效果。 二、电视栏目改版的方式 目前学术界有关电视栏目改版的界定有不同的看法，主要是以下几种： 1 在1 9 9 4 年广电学刊有关电视栏目改版的主题讨论中，认为栏目改版 包括两层意思：旧栏目改造和新栏目创设。 2 白传之在电视栏目改版分析中提出：改版是对原有栏目或频道播出计 8 山东师范大学硕上学位论文 划进行较大幅度内容或形式的调整，通常情况下，栏目结构样式创新或小范围的 播出计划变动不能称为改版。 3 喻国明在改扩版的理性基础和风险规避中论述了报纸的改版，提出“改 版是变脸，通过调整和改变报纸版面的内容结构来应和不断变化的读者需要，使 之最大限度地实现版面内容与社会需要的对位与对接。” 笔者认为电视栏目改版是在渠道过剩、注意力成为稀缺资源的传播背景下， 通过调整和改变电视栏目的内容、结构来引导和满足受众需求，能够引起受众察 觉的电视创作、播出行为。包括栏目名称、主持人、播出时间、时长、宗旨、选 题标准以及播出场景等内容和形式两方面的变更。 目前电视栏目改版的方式主要有以下几种： 1 。变更播出时间。如2 0 0 1 年央视经济频道证券时间改版，播出时间由 原来的1 5 ：0 0 调整到1 6 ：3 0 。 2 变更栏目播出时长。如2 0 0 1 年7 月央视综合频道幸运5 2 改版，播出 时长由原来的4 5 分钟延长至6 0 分钟。 3 改变栏目名称。如2 0 0 4 年5 月青海卫视法制时空更名为法制经纬。 4 变更播出频次。如山东卫视2 0 0 8 年改版中天下父母由日播改为周播。 5 改变节目包装。如央视新闻频道实话实说2 0 0 8 年改版，推出“我们 的精神家园”系列，将栏目背景改为一片金黄色的向同葵。 6 栏目定位变化。央视第三套节目挑战主持人改版，2 0 0 7 年推出挑 主持人高校版，2 0 0 8 年又推出挑战主持人职业版。 7 栏目结构的调整。如2 0 0 2 年央视中文国际频道中国文艺改版，将神 州戏坛专门辟作一个独立的栏目，增加了娱乐点播版块。 8 变更节目主持人。比如央视实话实说主持人先后经历了崔永元和 晶阿忆和晶四次变更；2 0 0 8 年，董倩代替王志担任面对面的主持 人。 9 旧栏目的停办和新栏目的创设。这是栏目改版的特例，虽然这并不是在原 有栏目基础上进行的变更，但是由于旧栏目的停办和新栏目的创设，必然使得固 定的时间段内的播出内容发生变化，而这种变化对于观众而言也是一种改版，所 以列为栏目改版的一种特殊方式。例如中央电视台第一套节目在2 0 0 8 年1 月6 9 山东师范人学硕：卜学位论文 日开设了一档以个体精神空问和社会文明水准为关注点的栏目我们，山东卫 视于2 0 0 7 年6 月l O 同开办了一档新栏目先声夺人。 对栏目名称的变更，往往与改变栏目标识、改变栏目片头等一起进行，这实 际上是变更了栏目的视觉识别系统，影响到了栏目的品牌识别，对栏目品牌影响 很大，所以除非栏目品牌实在难以维持，此种改动才具有意义，否则将是对栏目 品牌很大的伤害。 变更栏目的播出时间、时长，改变栏目的播出频次，其实质是改变了栏目与 原有受众的约会关系。因为栏目和观众是以时间为纽带连接在一起的，这种变更 有可能割裂这种联系，所以这种变更也宜慎行，而变更的基准是栏目能否更方便 目标受众的观看。 栏目定位的变化，是栏目结构调整的基础，二者决定了栏目内容上的变动， 是决定栏目能否与观众的需求相对应的关键，是栏目改版最核心的操作，为了使 定位的改变更准确、科学，改变栏目的定位应以了解观众的潜在需求为基础。 电视节目主持人是栏目识别系统的最重要的组成部分，也是一个栏目的人格 化体现，是栏目的代言人。对主持人变更应该是最谨慎的，因为主持人是影响观 众忠诚度最主要的因素。 对栏目包装上的调整，属于形式改版的范畴，应该与其他方面的变更协调进 行。否则，单纯的改变形式，则是换汤不换药之举，虽然短时问内能使观众有新 鲜感，但不利于观众的识别，不利于栏目品牌忠诚度的提升。 三、电视栏目改版现状分析 电视栏目改版广泛存在于以央视、省级卫视以及市县级电视台为代表的各级 电视媒体中。2 0 0 6 年第一季度克顿数据调查结查显示，央视取得了全国3 6 的收 视率，3 1 个省级卫视共取得了1 6 8 4 的收视率n 1 ，从栏目的覆盖范围以及影响 力的角度来讲，央视和省级卫视也远远超过了市县级电视台，并且由于市县级电 视台的自办栏目目标受众较小且各个媒体节目创作水平不一，所以本文对电视栏 目改版现状的统计只将国内的央视及省级卫视列为统计对象，未包含市县级电视 台栏目改版的案例。此外，为了增加统计结果的全面性，论文对国外有关的栏目 改版案例也进行了阐述。 1 0 山东师范大学硕上学位论文 ( 一) 央视改版现状统计 以百度为搜索工具，结合央视现有的栏目播出列表，可知从1 9 9 4 年至2 0 0 8 年3 月1 日，中央台下设的1 4 个频道( C C T V 一9 ，C C T V E 、C C T V F 除外，数 字电视除外) 3 0 0 多个栏目，先后有丌心辞典、新闻联播、夕阳红、同 一首歌、幸运5 2 、非常6 + 1 、挑战主持人、正大综艺、天涯共此时、 中国电影报道、世界影视博览、百家讲坛、实话实说、东方时空、 今日说法、半边天、见证等7 7 个栏目进行了改版。 ( 二) 省级卫视改版现状统计 通过对全国各省级卫视网站( 西藏卫视除外) 及凤凰卫视中文台、深圳卫视、 山东电视台各频道、济南电视台各频道网站的访问，结合百度搜索，在统计的 3 8 9 档栏目中，先后有重庆卫视的拍案说法、山东卫视的天下故事、河南 卫视的沟通无限、湖南卫视的快乐大本营真情、北京卫视的电视先 锋榜、东南卫视的超级明星、凤凰中文台的鲁豫有约文涛拍案、上 海东方卫视的东方新娱乐、天津卫视的胡可星感觉、浙江卫视的公民行 动、山东电视台齐鲁频道的拉呱、济南电视台新闻综合频道的今晚、深 圳卫视的饭没了秀、安徽卫视的剧风行动、广西卫视的寻找金花等 1 1 9 个栏目进行了改版。 ( 三) 国外有关的电视栏目改版案例 1 夜线( n i 曲tl i n e ) ，播出频道A B C ( A m e r i c a nB r o a d c a s t i n gC o m p a n y ) 开播于1 9 7 9 年1 1 月8 日，原名伊朗危机美国人质：第N 天，1 9 8 0 年改 名夜线。1 9 8 3 年，夜线进行了一次不成功的改版，半小时的播出时间被 延长到1 个小时，几个月后又恢复；2 0 0 5 年1 2 月，科佩尔离开后，由三位主持 人共同主持，其灵活的形式受到了观众的欢迎。 2 全景p a n o r a m a ，播出步页蓟苣B B C ( B r i t i s hB r o a d c a s t i n gC o r p o r a t i o n ) ， 1 9 5 3 年开播，首播不久即停播，最初以电视新闻杂志的形式出现。1 9 9 5 年改版， 打出了“成为世界之窗”的口号，从两周一期改为一周一期；1 9 8 5 年，从晚8 点1 0 分调至9 点3 0 分，变动引起了争议；1 9 9 7 年，调到晚1 0 点播出；2 0 0 0 年，在周日晚1 0 ：1 5 分播出，开始缩水；2 0 0 7 年调整到晚8 ：3 0 ，播出时间由 山东师范大学硕_ 上学位论文 4 0 分钟改为3 0 分钟。 3 2 0 2 0 ，播出频道A B C ( A m e r i c a nB r o a d c a s t i n gC o m p a n y ) ，1 9 7 8 年 开播，被称为拉圾新闻，后改版，换掉了两位主持人，由休唐斯接替，改版后 有了特色；1 9 7 9 年，由每月一集改为每周四晚l O