浅谈电视栏目的策划

学术论坛 2 Q ! Q 盟：! ! S C I E N C E T E C F I N O L O O YI N F O R M A T I O N 浅谈电视栏目的策划 张百玲 ( 吉林电视台吉林长謇 13 0 0 3 3 ) 摘要：瞳着电视传_ 睐的快速发展，一个新的职业群体电视策划者在迅速崛起。成为电视媒体的内棱和主。许多电视台谩置了策列 机制纷纷借助“外脑”开展策划。电税节目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人t 经说过，现在好的电花节目与其诧是做出来 的，还不如说是策划出来的。一个好的蓑划是节目成功的一半也就是说，策划如何，直接决定着一个栏目或节目的质量乃至成败。 关键词：电视栏日策划 中图分类号；G 2 1文献标识码：A文章编号：1 6 7 2 - - 3 7 9 l ( Z 0 1 0 ) 0 7 ( I ) - - 0 2 2 7 - - 0 1 1 什么是策划 策划是指人们为了实现特定的目标， 运用科学的理论和方法，系统地分析主客 观条件，在掌握大量有关信息的基础上，提 出若干预选方案，并从中选择出作为人们 行动纲领的最佳方案的过程、也是一个提 出问题，分析问题、解决问题的过程。 在信息时代人们从网络，从平角媒 体，从方方面面都可能实现资源共享。电视 媒体已经不大可能垄断独家资源，因此如 何策划好和发展好电视特有的魅力，策划 和调动好创作者的智慧，用独家视角去发 现和开发电视栏目和资源，是电视策划者 和电视编导者所面临的问题。据调查，节目 定位不准，缺乏个性是许多栏目的通病，然 而从视觉的角度说，栏目个性化，对象化是 电视节目发展的趋势。那么，电视栏目该如 何进行策划呢? 栏目策划创作和根本目的是为了给观 众看的，观众的成分和他们对栏目的要求 是策划人开设，构思栏目时要考虑的重要 因素。在策划之初要从多方面挖掘定位的 内涵，不仅有内容定位和观众对象定位而 且还有时段定位，风格定位等定位方向。 2 确定节目与栏目宗旨和定位 节目与栏目宗旨和定位是节目与栏目 赖以生存的基础，应该讲所有的栏目都有 自身的定位和宗旨，而这个宗旨是靠日常 播出的节目来体现的。宗旨是一个栏目的 旗帜，旗帜是否鲜明，靠节目来体现；节目 是否有个性有特点，靠旗帜指引。有了好的 栏目定位和宗旨还要策划好的选题。一个 栏目的好看耐看程度，一方面取决与栏目 定位和宗旨，另一方面还要看选题，选题的 新颖和深入是节目成功的基础。如央视一 套的新闻调查栏目，其定位是社会热点 问题和重大事件深度报道的新闻评论性栏 目，在总的栏目定位基础上，其具体的节目 选题也是各有不同。新闻调查正是凭借 它的节目选题的成功换来了栏目的优秀和 观众良好的口碑。 一个题材使一个栏日产生了影响，而 这个题材的来源恰恰是制作者与观众直接 接触中采集而得到的。要寻找有意义有价 值的题材，只有到老百姓当中去到观众中 去，这是每一个电视策划者策划栏目和制 作者创作的首要任务。如综艺栏目今晚好 时光则要从题材的价值，导演的艺术追 求，演员的表演风格等角度去挖掘选题，不 然栏目策划和创作就会偏离自己各自的栏 目定位与宗旨。 3 确定节目与栏目播出时间和时长 只有在固定的时间播出，才能在观众 的心目中留下深刻的印象。栏目的时长要 根据栏目定位和宗旨的需要，并非越长越 好，也并非短一点好，栏目比较适宜的时长 在十至三十分钟之间。播出时段的固定是 栏目形成影响，生存和发展的又一个重要 因素。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这 个节目的观众每天的这个时候都会锁定频 道等待节目的播出，如果不准时观众会极 其失望。栏目也很难在观众心目中留下一 个美好的形象，长此以往就会丧失该栏目 的观众群。从观众反馈的情况来看，不固定 播出的栏目观众是毫无印象的。 4 确定节目与栏目标志与包装片头 电视栏目的自身形象是电视栏目内容 和标志系统、包装系统的总和，也是电视策 划和制作者内在精神和文化的物化形式。 这种物化形式是电视栏目形象的根基之 一，也是促使自身栏目形象策划一定要做 到定位准、金方位、系统化、创意妙、制作精 的追求，通过一系列可视形象和语言形象， 使观众时刻感受到栏目制作者的智慧和匠 心，加深观众对栏目本身的感受和理解。 如果说台标是电视台的“形象广告”的 话，那栏目的片头及标志就是“产品广告”。 它的任务和作用就是引导更多的观众对栏 目内容加以关注。首先。它必须独特；其次， 能引起观众注意和喜爱- 另外，节目标题与 栏目名称和标志的组合形式，字幕的出字 方式，字体的选择，字形大小，主色和辅助 色，基本制作风格和特技手段等，都是每个 栏目在形象设计和创造过程中必须关注的 问题。统一性和规范化随着栏目播出次数 的增加，每一细节都会在观众心目中留下 深刻印象，成为栏目形象的重要组成部分。 如中央电视台的焦点访谈，湖南卫视的 快乐大本营等这些栏目在追求内在质置 的同时，也非常注意栏目形象，精心策划的 栏目形象如果被节目内容不断地赋予新的 内涵，它的价值可能会超过内容本身。 片头是栏目包装的重要组成部分，它 起着对栏目进行形象化设计，包装和定位 的作用。如新闻类节目新闻联播，经济类 节目经济半小时，专题栏目正大综艺 等。这些栏目的片头风格各异，在栏目中发 挥了特殊的作用。片头如同一篇文章的总 标题，它是对整个栏目内容的概括和提示。 节目制作者对片头精心设计的主要目的在 于，通过片头的设计制作，给整个节目一个 内容与形式上的定位，使观众在没有真正 接触片子内容之前，首先通过片头对片子 内容有个整体了解。片头能够吸引观众更 加注意片子的内容，增强节目的感染力，因 而成为电视节目和栏目的重要组成部分 5 确定节目与栏目形态与结构 栏目的结构与形态的策划与设计既决 定了栏目的可视性，同时也直接关系内容 选题的广泛性和节目的计划性。由于栏日 具有播出准时，播出量大的特点，因此在栏 目结构和形态的策划时，要注意结构和形 态的开放和包容性，要用批量化的眼光去 进行选题的策划，制作人员的调度，机器设 备的安排，节目播出时的运筹等等。以确保 在一个相当长的时期内，不至于因结构与 形态的设计而导致选题的枯竭。 6 确定相对固定的主持人 栏目主持人是栏目演播现场的组织者 和指挥员，同时也是栏目与观众之间的情 感和认知的桥梁和纽带。主持人在栏 目演播现场主持的合适与否直接关系到栏 目的成败，尤其在栏目的开创期，主持人有 着举足轻重的作用。一个好节目主持人既 是成功栏目的必要条件，也是栏目形象的 重要标志。近年来，主持人在电视栏目中越 来越多地发挥积极作用。主持人积极地参 与到策划、采访等前后期制作过程中，在节 日中越来越多地发挥主动性，个性也得到 充分重视和彰显，成为一个栏目的亮点。 总之，随着日益激烈的媒体竞争，要求 我们电视工作者必须对电视栏目的策划进 行更深一步的研究，不断提高节目质量，才 能吸引及扩大特定的受众群体。随着精心 策划的众多栏目不断推陈出新，我们的电 视屏幕将会更加绚丽多彩，为社会大众提 供更多更好的信息服务和娱乐享受。 科技资讯S C I E N C E T E C H N O L O G YI N F O R M A T I O N2 2 7万方数据 浅谈电视栏目的策划浅谈电视栏目的策划 作者：张百玲 作者单位：吉林电视台,吉林长春,130033 刊名： 科技资讯 英文刊名：SCIENCE 要想在数量繁多的科教栏目中脱颖而出,策划必须有独特性和个 性;了解自己的实力和不足,想方设法的发挥优势,弥补缺陷;国外媒体进军中国市场,“狼来了“的同时也是科教栏目发展的动力和机遇.这是栏目策划初期 必须进行的工作,让策划者看清自己,明确困难,认清方向,有的放矢的运作策划. 再次,科教电视栏目策划的理念创新.这是对科教栏目策划方向的宏观构想,是高屋建瓴式的理念指导.从科教栏目发展的角度,指出科教栏目策划必须 向着人文化的方向靠拢,关注历史文化,展现科学精神,表现人物情感命运;要走贴近群众的路子,调动观众参与的热情:同时外拓市场,形成栏目的全方位市 场化运作模式.创新是策划的核心,策划者要出奇制胜,就必须“破旧立新“,从这个意义上说,电视策划的思维就是创新的思维过程. 最后,科教栏目策划的方案制定.这是对科教栏目策划的具体构想,往往落实在具体的文案写作中,可以说是策划的思想结晶.它包括确定宗旨和定位 ,明确结构和形式,制定包装,确立主持人和固定播出时间、时长这五个步骤.这部分结合对具体科教栏目及其发展趋势的分析,从观众和收视率出发,概括 出科教栏目策划的具体方案. “不能谋全局者,难以谋一城;不能谋长久者,难以谋一时“.科教栏目的策划是立足现实,着眼未来的建设性活动.它不仅是科教栏目创作者有意识的思 维构想,更应该成为他们有意识的行动准则.就让科教栏目的创作者用“策划“武装头脑,指导行动,一步步策划设计出一个又一个栏目精品. 9.期刊论文 张亮亮 新世纪中国电视心理类节目发展趋势探析 -延安大学学报（社会科学版）2010,32(4) 2010年的中国电视刮起了情感之风.江苏卫视的、湖南卫视的、东方卫视的等一系列情感类访谈栏目引起强烈反响.在社会 转型期,价值观的多元化和生活成本的急剧增长,使人们的生存压力遽然增大,较易出现心理问题.电视媒体通过开办相关节目帮助人们解决问题,具有积极 意义.然而,目前的电视心理类节目在发展中却出现了偏离初衷的现象,将人文关怀变成了热闹的“表演“.电视心理类节目将走向何方?这不仅是电视心理类 节目必须面对的问题,也是电视栏目策划中不能回避的问题. 10.期刊论文 李盛龙 科教电视栏目策划策略探析 -声屏世界2009(2) 科教栏目策划的实质是一种寻求创新和发展的高智能运件.