提升节目品位抓好频道创收

提升节目品位抓好频道创收 吴隽 各位领导、各位老师、在座的各位同事： 大家好! 我是二套节目部的吴隽。能够参加今天的电台二套节目副总监的 竞聘，我感到十分激动。首先请允许我代表全台的聘用职工向关心和帮助我们 成长的甘肃广播电影电视局的领导和老师们表示我们由衷的敬意和深深的感 谢。正是你们不拘一格降人才的改革决策和不断深化的甘肃广播电视事业改 革，才使得甘肃广播电视集团有了今天千帆竞发，万象更新的可喜局面，也使我 作为一名聘用职工有了同样的机遇参加今天的竞争，接受领导和同志们对我的 考验。 八年多以前，也是因为甘肃广播电视事业改革的历史机遇，在电台领导的关 心和支持下，促成了都市调频这一改革新生儿的诞生。使我和在座的许多来自 不同地方有着不同经历的都市调频的同仁，因为相同的追求和理想，开始了我们 共同热爱的广播事业。我也有幸成为那一段艰难创业的亲历者，我想这段经历 将是我受益终生的宝贵财富。 一、个人成长经历和主要工作及成绩 我是1 9 9 6 年元月应聘到都市调频工作的。当我于同年7 月从西北师范大 学政法系毕业时，已经在都市调频工作了近半年时间。出于对广播事业的执著 追求与热爱，更是为老一辈广播人艰苦奋斗的精神所感动，我当时毅然放弃了国 家正式分配的教师工作，以一名聘用人员的身份走进了甘肃人民广播电台都市 调频。进台后，在领导和老师们的关心和指导下，我从记者、主持人干起，从新闻 业务的A B C 一点一滴学起，通过自身不懈努力，业务水平得以不断提高。几年 来，有我参与或主创的十几篇作品在全台和省上的评比中获奖。其中农民害怕 绿条子获1 9 9 7 年全省广播新闻奖一等奖，变了味的退耕还林获2 0 0 1 年度全 省广播新闻奖二等奖，西部，中国最早对外开放的前沿从唐诗看中外文化 与经济交流获2 0 0 1 年度全省广播主持三等奖。并于1 9 9 9 年荣获了团省委颁 发的“宣传团、青工作优秀记者”的光荣称号。在都市调频团结进步，勇于创新的 良好氛围下，我的工作成绩得到了领导和同事们的肯定和认可。在工作中，领导 6 5 职责与承诺 和同事们又给我更大的信任。从1 9 9 7 年起，我逐步开始从事节目策划与管理工 作，并于2 0 0 2 年5 月被省台正式批准任命为二套节目部总监助理，协助总监进 行节目管理和广告经营工作。2 0 0 2 年1 2 月，甘肃人民广播电台第一次从聘用 人员中聘任副总监，我有幸成为四个专业频率中第一位身份为聘用人员的副总 监，我和所有的聘用人员受到极大鼓舞。在此期间，我努力加强业务学习，团结 同志，不断创新。先后协助总监开创了服务到家、供求热线、郑前导购、 子夜情更浓、都市调频特别提醒等一批有影响的名牌节目，参与组织策划了 “世纪母爱母亲节大型文艺演出活动”、“西交会天水异地现场直播”、“统一 冰红茶校园主持人大赛、校园歌手选拔赛”以及数十次商业性现场直播等一系列 大型社会活动。通过与节目的有机结合，成功策划创办了都市调频信息台和信 息卡业务，在拓展广播节目服务功能方面做出了十分有益的尝试。在广告管理 与经营方面，除了积极帮助广告人员做好业务工作外，个人创收也取得较大成 绩，近几年个人年创收成绩突出，受到领导的表彰。同时协助总监年年完成和超 额完成省电台下达的广告创收任务。作为广播战线的新兵，我深知自己取得的 每一点进步和成绩都是和领导、老师们的悉心指导与帮助，同事们的通力协助与 支持密不可分的。 二、都市调频副总监的基本想法和工作构想 1 我竞聘都市调频副总监的基本想法。在媒体竞争日趋激烈的今天，怎样 做好节目经营工作是包括都市调频在内的广播媒体生存发展所面临的最根本的 问题，节目经营也就是如何用高质量的广播节目吸引最广泛的收听群体，得到相 应的广告回报。所以协助总监，从都市调频实际出发，做好节目经营，特别是广 告经营工作，让真正的高质量的广播节目回到听众身边是我竞聘都市调频副总 监的基本想法。 2 我对都市调频副总监的工作构想，主要分节目构想和广告经营思路两个 方面。 关于节目构想 打造名牌节目、栏目。如同企业的经营一样，节目就是电台的产品，名牌 节目就是电台的拳头产品。都市调频经过近九年的发展，已经形成了如严军传 呼、人生驿站、供求热线、郑前导购等一批得到领导和专家认可，深受听 众喜爱的名牌节目。精办名牌节目、栏目对提高都市调频的知名度和影响力，扩 大广告市场份额都有着至关重要的作用。因此，保持和继续打造名牌节目是都 市调频节目管理常抓不懈的中心工作。打造名牌节目关键是有三个保证：保证 节目时间、保证人员力量、保证资金投入。为老百姓进行贴身服务的广播节目将 6 6 宣传篇 是都市调频打造名牌节目的突破口。 突出专业频率节目特色。根据广播频率专业化的要求，都市调频是以都 市生活为节目定位。节目要涉及到百姓生活、衣食住行的各个方面。从都市调 频的现行节目来看，生活服务节目的涉及面还要进一步拓宽，根据人群划分，围 绕社区生活，以家庭为对象，反映甘肃地域特色的生活服务节目是体现和突出都 市调频专业频率特色的重点。 构架较合理的节目格局。打造名牌节目和突出专业频率节目特色都要求 构架一个比较合理的节目格局。要在节目管理上达到上述两个目标，就必须处 理好两个关系：一是节目与广告的关系；二是重点节目和常规节目的关系。在早 中晚的黄金时间段要确保名牌节目的播出，尽可能地控制医药专题的时间，达到 节目的合理布局。 关于广告经营思路 加强节目推广，提高广告含金量。节目推广是节目经营中非常重要的一 个方面。有了好的产品还需要通过积极有效地推广获得市场的认可。都市调频 的名牌节目就是要通过策划、包装、宣传、推广，在赢得听众市场，获得较高收听 率的前提下，积极争取广告市场的认可，让广告客户充分认识到名牌节目所拥有 的广大收听群体和其中蕴含的巨大商机。从而促进广告投放特别是节目特约播 出广告和品牌广告的投放。最终实现单位时间广告含金量的提高。具体措施可 采用：由广告小组专人负责各名牌节目的推广和营销，要让广告人员熟悉甚至参 与到节目之中，使节目与广告有机结合，以达到增强广告经营的竞争力，促进销 售的目的。 在确保创收总量稳定的前提下，减少医药专题的数量。由于甘肃广告市 场的具体情况，医药专题广告在各台节目中均占有相当大的比例，对节目形成了 较大的冲击和不利的影响，出现了听众流失、节目质量下滑的情况。因此，从都 市调频的长远发展考虑，逐步减少医药专题广告，增加特约播出与品牌广告的数 量是都市调频广告经营的基本思路。对保留的医药专题节目时间，要选择资质 健全，信誉良好的医药客户，同时要加强节目质量，精作医药专题节目。特约播 出和品牌广告的销售运作将直接影响到能否真正减少医药专题，从而达到广告 与节目协调发展的目的。 大力开展社会活动，争取社会效益与经济效益的双丰收。开展社会活动 是增加广播媒体创收十分有效的举措，是广告经营的有力补充，通过开展社会活 动既可提升电台的知名度和影响力，又可以拓宽新的经营渠道，增加收益。都市 调频已经在此方面做出了非常有益的尝试，并取得了很好的效果。2 0 0 1 年起与 统一企业的三次成功合作就是一个很好的范例。都市调频也已经与统一企业建 6 7 职责与承诺 立了长期的客户合作关系。因此，要把开展社会活动作为一项重要工作来抓，形 成都市调频节目时间外的经济增长点。 加强节目信息有偿服务，拓展创收渠道。广播广告的经营是都市调频创 收的主体，都市调频除了在开展社会活动方面增加经济收益外，还可以通过节目 信息的有偿服务来做文章。都市调频创办的信息台、信息发布卡、都市调频网站 和手机短信平台都是节目信息有偿服务的新尝试。 以上就是我对竞争二套节目副总监的一些基本想法和工作构想，可能有许 多不成熟的地方，真诚地希望各位领导、专家和同志们予以批评指正。谢谢。 6 8 提升节目品位抓好频道创收提升节目品位抓好频道创收 作者：吴隽 作者单位： 相似文献(3条)相似文献(3条) 1.会议论文 武爱忠 竞争源于信心 2004 本文是甘肃广播电台一套节目部广告部门负责人岗位的竞聘演讲。 一套节目部的广告工作，要争取广告创收在保持现有水平的基础上有所发 展。具体从以下几方面做好工作: 1.规范化管理。 2.在提高专题节目质量和增加品牌广告上下功夫。 3.注重人才的管理、培养、开发。 4.做好管理工作，不参与广告经营。 5.配合总台广告管理部门，执行好合同和价格标准。 2.期刊论文 马永安.张爱莲 谁在糟践汉语 -青年记者2004(9) 尽管早就有人发出了纯洁汉语的喊声,我们发现中国话还是在泥沙俱下地“丰富“起来.外语的升学考试过级考试不仅让学生们寝食难安,也在现实生活 中与汉语争夺着地盘,如今不论老幼几乎以甜兮兮的“拜拜“代替了“再见“,而凡是读了几年书的女性在道歉时“sorry“往往比“对不起“来得更加顺口. 3.期刊论文 王晓晖 向管理要名专栏谈“新闻纵横“的管理机制 -新闻与写作2002(2) 诞生于1994年10月1日的“新闻纵潢“节目是中国广播界第一个以舆论监督为主的栏目,曾连续获得两届“中央主要媒体十大名专栏之一“并蝉联“中国新 闻名专栏“称号. 如果说前