新闻元素在手机媒体上的性化体现

一亘联星空l 新闻元素在手机媒体上的 个性化体现 口张琼瑛李墨 有关手机媒体是“内容为王”还是“渠道为王” 的争论，在一段时间里甚嚣尘上，事实上，这并非是 一个非此即彼的问题。业内人士对手机报未来发展 的担忧更多的来自“内容大同小异”，而非营销手段 的黔驴技穷。 对互联网用户来说，最有价值的事情是思想的 自由交换和价值观的辩论。而对手机用户来说，最 有价值的可能是对新鲜事物的交换与分享。无论是 i - n e w s 上海手机报，还是试运行中的手机W A P 网 站叨逗网，我们都将读者的兴趣和需求作为内容制 作的出发点和努力的方向。 “内容为王”过时的说法，并不等于说内容不重 要。而是在这个资讯爆炸、信息共享、资源瓦通的时 代背景下，有个性的、稀缺性强的内容显得越发难 能可贵。解放日报报业集团新媒体部在发展手机报 项目时，依托大型传媒集团的强大资源和专业背 景，将新闻报道与手机这一载体的特性和手机用户 这一群体的特征结合起来，在内容制作上打开思 路，寻找新的突破口。企求在传统媒体的权威性和 新兴媒体的灵活性之间，找到一条易于生存和利于 发展的市场选择之路。 i - n e w s 上海手机报如何跳出纸媒手机 版定势 目前手机报发展的困境之一，就是形似纸质媒 体的文摘版或网站的简化版，缺乏自身特有的创造 力。同样是区分上海、国内、国际等栏目，同样是单 位时段里最新的资讯，手机报要针对手机用户推出 适合手机阅读的内容，在新闻解读方面要打造其独 特的表达语汇和巧妙的展示方式，才有可能寻求可 持续的生存空间。 一、原创脱口秀玩转“黄金4 0 0 字” 新闻评论一直是媒体发出自己声音的平台。传 统媒体的深度评论一般邀请专家学者、资深媒体人 撰写，肉为聚焦某一话题背后的行业背景和社会背 景，需要相当的知识积累和分析能力。作为手机报 原创的评论栏目，如何做出特色，我们另辟蹊径开 出了指东道西脱口秀栏目。该栏目试图找出与深 度评论的差异性。 由于手机屏幕大小的限制，在手机上阅读易产 生疲劳感，每期彩信手机报基本上将字数控制在 4 0 0 0 字以内，而指东道西的字数则在4 0 0 字左 右。相对于纸质媒体1 0 0 0 字的评论而言，这个体量 显然小了些。为此，在新闻解读方面，我们不是就一 件事的纵切面展开分析，而是将相关的两条新闻或 几件事物之间的联系进行横向比较，并从中找出那 个具有共性的核心。用4 0 0 字传递最有效的信息和 最有价值的内涵，这种将含金量最大化的写作手法 形成了我们特有的“黄金4 0 0 字”风格。 在表达方式上，采用诙谐调侃甚至反讽的语言 居多，包括网络语言。 1 概括流行语：如“N 代”与标签化通过联系 “富二代”、“富三代”等相关新闻，点评如今将人群 简单分类的现象；“临时性”杯具将蹿多【网络的 “临时性强奸”一词与开心网上有关“人生是杯具” 的热帖以最快的速度结合起来。 2 对比新闻：半岛酒店与睡衣派对通过城市 浮华反衬民间审美，得出城市不只是为了让有钱人 生活得更美好的观点；暴走妈妈与权力爸爸将湖 北一母亲暴走减肥给儿子捐肝的新闻与罗彩霞案 冒名者的爸爸被判刑作鲜明对比。 3 侧面包抄：闲着也是闲着对媒体热炒国家 公务员考试最惨烈的报录比例进行冷静分析，挤出 这一数据的水分；美女效应批评了媒体炒作最美 售票员的现象；C 半结婚”和“半回答”从刘德华被 曝结婚的新闻，延伸到“这个时代肯做朱丽倩的，要 么就是清醒得精明，要么就是痴狂得迷糊”的结论。 4 新闻串烧：银鸭菜花奖的名字与“金鸡百 花奖”相比，将会鸡百花奖颁奖期间的新闻作了盘 点，受到读者好评。 二、重拾打油诗为新闻漫画增色 为了解决周末新闻较淡、图片较少的n J 题，同 圜辩蟊实潞01 0 I 万方数据 互联星空l 时希望在周末带给读者轻松阅读新闻的乐趣， i - n e w s 上海手机报在周六、周日下午开出了我漫 故我在的新闻漫画栏目。新媒体部内容研发团队 每周四召开专题讨论会，盘点一周国内外新闻事 件，选取适合用漫画形式表达的社会热点，配以颇 具哲理或辛辣犀利的文字，挖掘新闻以外更深层次 的社会因素和大众心理。 这个栏目以新闻为题材，以幽默为特色，以针 砭时弊为追求，图文并茂，情理兼有，并附加新闻背 景。漫画由美术编辑原创制作，略带夸张的笔触和 新颖的创意，使得新闻观点有“尽在不言中”的韵 味。漫画所配的文字多采用麻辣点评和打油诗的形 式，避免与其他评论雷同，追求含蓄清新。 麻辣点评跳出新闻本身，推而广之，点到人性 的弱点和死穴，或对不合理的社会现象加以放大， 日曩 让其可笑与荒谬不言而喻。打油诗是一种比较古朴 。的文字形式，现在的很多年轻人用得较少，我们在 妻 新闻漫画里运用打油诗极其调侃之能事，读来轻 嚣 快，令人不禁会心一笑。 端 三、拆词造句：微博客与手机报的嫁接 X j 和手机一样，同样有着巨大发展的是微博客网 里 站。虽然博客的概念已经流行了很久，但作为一种 晏分享与交流平台，微博客更注重时效性和随意性， 一 也更能表达出记录者此时此刻的思想和动态。微博 客所依托的社交类网站，不仅能满足文字信息的动 态更新，还能实现图片、视频等数据的交互。一项对 2 0 0 万美国人所作的调查显示，社交类网站的流量 已经接近谷歌等搜索引擎。 微博客的另一个特点是“简短”，与动辄长篇大 论的博客相比，微博客一般不超过1 4 0 个字符，这 种只言片语式的信息形式，更适合用户即时更新， 也适合让手机报的用户参与互动。 在信息论中，信息接受者的反馈始终是传播者 需要给予关注的一个环节。平面媒体由于受到自身 出版周期和载体的限制，始终无法在这一点上有所 突破，而对于手机媒体而言，互动则容易得多。 在i - n e w s 上海手机报中嵌入微博客，其实是 延续了每周午后杂志中的拇指斗秀场板块。 拇指斗秀场通常会在每周推出一个话题，南读者 自南发挥，由于读者回复数量逐渐下降，便改成微 博客的形式不限制话题，任由读者天马行空式 地发送短文。由于参与度没有明显提高，于是在微 博客中另辟了拆词造句栏目。 所谓拆词造句，就是将一个词语放在句子中， 但将字面意思拆开使用比如“入冬”一词可拆 成“出入冬宫两三趟，窃得名画八九张”。“拆词造 句”的互动形式收到了意想不到的效果，读者参与 热情颇高。 1 拆词造句选用与新闻有关的关键词 虽然拆词造句是由读者参与的有奖互动，但 作为i - n e w s 上海手机报的子栏目，仍要体现一定 的新闻性。在重庆审判黑社会组织时，我们选用了 “打黑”作为关键词，而在刘翔全运会夺冠的第二 天，我们则选用了“飞人”这个词语。 2 用户更喜欢活泼、简短的互动形式 相比电脑，在手机上打字比较费劲，因此内容 简短的互动更吸引受众。拆词造句通常用一两句 话就可完成，比1 4 0 字以内的微博客更适合手机媒 体。加上这种形式与网络上风靡的帖子十分接近， 受到读者欢迎也就不足为奇了。 3 思考性强的新栏目可以激发读者智慧 为了提供更有趣的内容、更新鲜的形式，手机 报在求新求变上做足文章。拆词造句实际上就是 做题，没有标准答案，具有开放性和无限性，读者的 回复往往令人惊喜。“拆词”既打破了传统词语的惯 性思维，又展示了一字多音多义的趣味性，还营造 出独特语境，回味无穷。 手机媒体的新闻性是否需要增强 目前全国手机报逾3 0 0 种，同质化现象严重， 尤其是新闻部分，因此在副刊方面各有侧重。目前 上海市场上领跑的i n e w s 上海手机报、新闻早 晚报、新华手机报发送的新闻条数相当，一般有 2 0 多条。移动旗下的新闻早晚报的副刊固定栏 目有笑场、I N 语、私房( 健康养生知识) ，新华手机 报有新知客、生活百科，i n e w s 上海手机报 周一至周五的副刊分别为r I 、I 职i 房、I 魅、I 艺、F B I 。 客观地说。手机报在新闻报道部分可以发挥和 变动的空间不大，但将新闻事件作为一种独特的文 化现象来进行毹读，或在节假日举办与读者联动的 活动，可说是想象无限。比如i n e w s 上海手机报 在“七夕”当天举办“空中传情”的活动，为身在异地 的恋人传情达意，当晚即下发“一百封手机情书”特 刊。 主体参与的概念可以灵活地运用在新闻里。奥 万方数据 运圣火于2 0 0 8 年5 月在温州传递时，温州手机 报提前就报道的规模、形式进行过多次论证，决定 招募1 0 8 名具备写作、摄影能力的手机报订户和网 民组成“草根记者团”，让他们分布在火炬传递全程 的沿线，以弥补重大活动中媒体记者力量的不足。 拆词造句第一次推出的关键词是“手机”，仅 有十多名读者参与，第二次推出与新闻相关的关键 词“打黑”，参与人数激增至2 0 0 多人。而中国互联 网发展状况统计报告也提到，电脑和手机网民中上 网看新闻的人数已达九成以上。可见读者对新闻的 关注度和敏感度还是维持在相当的一个高点。 有专业人士指出，从技术发展角度来看，手机 报不应只是一种多媒体终端产品，而应是未来“掌 上电脑”的一环，W A P 技术中的一链。与时俱进推 出W A P 网站叨逗网，将大力拓展新闻以外的生活 分享信息，同时对新闻的处理也强调“麻辣新闻”的 制作，突破了传统意义上的新闻报道，加入了主观 评价和角度。 著名的媒体文化研究者和批评家尼尔波兹曼 曾在娱乐至死中提出，随着电报的发明及报纸、 广播、电视等媒介的普及，人们接收到的新闻其实 是没有上下文的片断。这一点，在手机报的新闻中 得到了完全的体现。相比平面媒体，手机报每条新 闻的字数一般控制在1 2 0 - 1 5 0 字以内，大多数时 间只提供一个事实或结果，而这些，读者完全可以 通过P C 网站等其他信源来获得。这并不意味着手 机报需要简单地削弱新闻性，而是如何根据短、平、 快的特点挖掘新闻性。我们认为，手机报的新闻性 应该体现在其对新闻的语录式的解读上。 手机报新闻需不需要突出地域性 有话要说是i - n e w s 上海手机报上时效性很 强的一种互动形式，早间版发起话题，晚间版选取 读者一针见血的回复进行刊登。从2 0 0 9 年5 月2 2 日开设以来，这个栏目在互动方面起到了一定的推 动作用，同时也提供了可供分析的样本。在截至11 月初的9 8 个新闻话题中，社会类话题所占的比例 最多，为2 7 6 ，教育类占2 2 4 ，而时政、民生和 文体所占的比重比较接近。从读者回复的情况来 看，时政类和教育类也是参与度较大的两类，相比 之下，文体类话题回复数明显少于其他类别。 除去1 5 个文体类的话题，在剩余的8 3 个新闻 话题中。上海本地话题有3 4 个，占4 1 ，而其他省 互联星空l 市和全国性的话题则各占3 1 3 和2 7 7 。从统计 数据看，上海本地话题并不占有很大优势，而全国 性的话题则吸引了更多人参与。 在时政类话题中，2 9 岁的最年轻市长引发了 读者有关干部年轻化的讨论，一天内收到8 2 条回 复。而同样是关于选拔干部，四川拟从农民工中选 拔干部的讨论却只收到了9 条回复。由此可以看 出，同样的读者群体、同类问题，仍需要不同的切入 点。目前最高回复鼍的话题为“春秋航空将推出站 票”，最少回复量的话题为“你心中的上海新八景”。 可见静态的地域性，不敌话题性强的热点民生新 闻。但这并不意味着地域性就不再莺要。在突破同 质化程度这点上，突出地域特点仍不失为一个好的 选择，如何将地域性和话题性有机地结合起来，才 更值得思考。同时，对于国内外大事也应给予足够 的关注，热点不能放过。 困 结语 骘 j 争 媒介竞争已经从传统媒介之间的竞争转向多嚣 媒体竞争，尤其是过去传统意义上的报业之争，也强 从纸质走向电子介质。但由于手机报和传统报纸的 X ； 赢利模式不同，手机报势必要突破传统报纸的思维里 定势，挖掘并凸显自身的特点。舅 有的研究者认为，手机报改变了中国的媒介生 态，让媒体竞争加剧。但需要指出的是，“手机报取 代传统报纸只是形式的取代，深层次的变革是传统 报纸媒体与手机媒体的高度融合。”由于手机报还 不能直接采写新闻，目前它还仅限于报纸摘要，我 们能做的是在选编