中国儿童用品行业市场研究报告

中国儿童用品行业中国儿童用品行业 市场研究报告市场研究报告 作者：陈炜 来源： 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 1 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 目录目录 第一章第一章 2009-2012 年儿童用品行业概述年儿童用品行业概述8 第一节第一节 儿童用品的概念儿童用品的概念 8 一、儿童用品的定义和分类8 二、儿童用品的特点 8 第二节第二节 儿童用品行业发展成熟度儿童用品行业发展成熟度8 一、行业发展周期分析8 二、行业市场成熟度分析 9 第二章第二章 2008 年我国儿童用品行业经济运行情况年我国儿童用品行业经济运行情况 10 第一节第一节 2008 年我国儿童用品行业发展基本情况年我国儿童用品行业发展基本情况10 一、我国儿童用品行业发展现状分析 10 二、我国儿童用品行业市场特点分析 10 三、我国儿童用品行业技术发展状况 11 第二节第二节 我国儿童用品行业存在问题及发展限制我国儿童用品行业存在问题及发展限制 12 一、 主要问题与发展受限12 二、 基本应对的策略14 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 2 第三章第三章 我国童帽行业经济运行情况我国童帽行业经济运行情况15 第一节第一节 我国童帽行业发展基本情况我国童帽行业发展基本情况 15 一、我国童帽行业发展现状分析 15 二、我国童帽行业发展问题15 第二节第二节 国际童帽行业发展情况国际童帽行业发展情况16 一、国际童帽行业现状分析16 二、童帽行业发展建议16 第四章第四章 我国童鞋行业经济运行情况我国童鞋行业经济运行情况18 第一节第一节 我国童鞋行业发展基本情况我国童鞋行业发展基本情况 18 一、我国童鞋行业发展现状分析 18 二、我国童鞋行业技术发展状况 19 第二节第二节 我国童鞋行业发展问题我国童鞋行业发展问题22 一、我国童鞋行业现有问题22 二、我国童鞋行业技术问题23 三、2009 年我国童鞋行业发展趋势24 第五章第五章 童车行业结构分析童车行业结构分析25 第一节第一节 我国童车行业发展基本情况我国童车行业发展基本情况 25 一、我国童车行业发展现状分析 25 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 3 二、我国童车行业发展趋势27 第二节第二节 我国童车行业发展问题我国童车行业发展问题27 一、我国童车行业现有问题27 二、我国童车行业技术问题29 第三节第三节 童车行业竞争格局童车行业竞争格局 29 一、平湖童车制造基地发展概况 29 二、童车行业主要企业和主要品牌30 第六章第六章 儿童护肤用品技术工艺发展趋势分析儿童护肤用品技术工艺发展趋势分析32 第一节我国儿童护肤用品行业现状第一节我国儿童护肤用品行业现状32 第二节我国儿童护肤用品产品技术现状第二节我国儿童护肤用品产品技术现状33 第三节第三节 国内外未来发展前景分析国内外未来发展前景分析34 第四节第四节 当前行业存在的问题当前行业存在的问题 35 第七章第七章 2009-2012 年中国儿童用品行业消费者分析年中国儿童用品行业消费者分析37 第一节第一节 儿童用品目标客户群体调查儿童用品目标客户群体调查 37 第二节第二节 儿童用品的品牌市场调查儿童用品的品牌市场调查37 一、消费者对儿童用品品牌认知度宏观调查 37 二、消费者对儿童用品的品牌偏好调查37 三、消费者对儿童用品品牌的首要认知渠道 37 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 4 四、消费者经常购买的品牌调查 38 五、儿童用品品牌忠诚度调查38 六、儿童用品品牌市场占有率调查39 第三节第三节 不同客户购买相关的态度及影响分析不同客户购买相关的态度及影响分析39 一、价格敏感程度39 二、购买地方 39 三、购买方便的影响 40 四、广告的影响程度 40 五、包装的影响程度 40 第八章第八章 2009 年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析年儿童用品行业相关行业市场运行综合分析41 第一节第一节 2009 年儿童用品行业上游运行分析年儿童用品行业上游运行分析41 一、市场现状 41 二、存在的问题43 第二节第二节 2009 年儿童用品行业下游运行分析年儿童用品行业下游运行分析47 一、市场现状 47 二、存在的问题47 第九章第九章 2009-2012 年儿童用品行业标杆企业研究年儿童用品行业标杆企业研究 49 第一节第一节 强生（中国）有限公司强生（中国）有限公司49 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 5 一、基本信息 49 二、企业偿债能力分析49 三、企业盈利能力分析50 四、企业经营能力分析50 五、企业成长能力分析50 第二节第二节 好孩子儿童用品有限公司好孩子儿童用品有限公司51 一、基本信息 51 二、企业偿债能力分析51 三、企业盈利能力分析52 四、企业经营能力分析52 五、企业成长能力分析52 第三节第三节 雀氏雀氏(福建福建)实业发展有限公司实业发展有限公司52 一、基本信息 52 二、企业偿债能力分析53 三、企业盈利能力分析54 四、企业经营能力分析54 五、企业成长能力分析54 第四节上海巴布豆儿童用品有限公司第四节上海巴布豆儿童用品有限公司 55 一、基本信息 55 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 6 二、企业偿债能力分析55 三、企业盈利能力分析55 四、企业经营能力分析56 五、企业成长能力分析56 第五节第五节 沭阳县凯丽儿童用品有限公司沭阳县凯丽儿童用品有限公司56 一、基本信息 56 二、企业偿债能力分析57 三、企业盈利能力分析57 四、企业经营能力分析57 五、企业成长能力分析57 第六节第六节 怡人工艺品怡人工艺品(宁波宁波)有限公司有限公司58 一、基本信息 58 二、企业偿债能力分析58 三、企业盈利能力分析58 四、企业经营能力分析59 五、企业成长能力分析59 第十章、有关建议第十章、有关建议60 第一节、营销策略第一节、营销策略60 第二节、价格策略第二节、价格策略62 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 7 第三节、渠道建设与管理策略第三节、渠道建设与管理策略62 第四节、促销策略第四节、促销策略64 第五节、品牌策略第五节、品牌策略66 第十一章第十一章 儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析儿童用具行业未来发展预测及投资前景分析 67 第一节第一节 当前行业存在的问题当前行业存在的问题 67 第二节第二节 行业竞争状况分析行业竞争状况分析67 第三节第三节 行业发展预测与投资前景分析行业发展预测与投资前景分析68 第十二章第十二章 儿童用具行业投资风险及防范措施儿童用具行业投资风险及防范措施70 第一节第一节 政策风险政策风险 70 第二节第二节 技术风险技术风险 71 第三节第三节 市场风险市场风险 72 第四节第四节 财务风险财务风险 72 第五节第五节 经营管理风险经营管理风险74 第六节第六节 投资建议投资建议 74 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 8 第一章第一章 2009-2012 年儿童用品行业概年儿童用品行业概 述述 第一节第一节 儿童用品的概念儿童用品的概念 一、儿童用品的定义和分类一、儿童用品的定义和分类 定义：专门用于儿童使用的物品。 分类：辅食、保健品、喂养用品、洗浴护肤、沐浴用品、童装、 童车、童床|家具、床上用品、清洁用品、护理用品、玩具、图书、影 音 二、儿童用品的特点二、儿童用品的特点 1. 产品 产品造型非常可爱、富有多种益智功能、更好的开发智 力。 2. 质量 产品用料都经过精挑细选，用极高的品质奉献给儿童。 第二节第二节 儿童用品行业发展成熟度儿童用品行业发展成熟度 一、行业发展周期分析一、行业发展周期分析 图图表：行表：行业业生命周期示意生命周期示意图图 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 9 每一个行业的发展都会经过五个阶段：萌牙期、初长期、成长期、 成熟期、衰败期。赚钱的定律是从成长期介入，成熟期退出。儿童用 品行业正从初长期进入成长期，外界对儿童用品业的盲目追捧导致大 量儿童用品店应运而生，行业竞争进入春秋战国时期，群雄并起，鱼 龙混杂，这是每个行业的发展规律，经过市场优胜劣汰筛选后,大浪淘 沙，剩者为王，不规范的、竞争不强的将淘汰出局，剩下的，或后来 再介入的就会开始进入稳定的成长阶段 。 二、行业市场成熟度分析二、行业市场成熟度分析 目前，世界上一些发达国家早已关注儿童群体，其行业的成熟度 已达到相当高的水平。而在中国，这个占世界人口约 1/4 的发展中国 家，儿童消费市场还不成熟。随着“国名素质工程”被提上议事日程， 儿童群体将得到越来越多的社会关注，这是个消费需求不断递增行业， 潜在市场十分广阔。 随着儿童体育市场发展逐渐成熟，各大企业纷纷加大了对产品的 监控与把关力度，力求在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地。 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 10 第二章第二章 2008 年我国儿童用品行业经济年我国儿童用品行业经济 运行情况运行情况 第一节第一节 2008 年我国儿童用品行业发展基本情年我国儿童用品行业发展基本情 况况 一、我国儿童用品行业发展现状分析一、我国儿童用品行业发展现状分析 望子成龙，望女成凤”是所有家长殷切的期望，是中华文明的传 统美德。父母对孩子受教育的质量和水平特别注重，花钱绝对是一掷 万金，毫不吝啬。统计表明，我国 16 岁以下的儿童约 4 亿，全国年儿 童用品消费约 6000 亿元。预计在今后几年，随着我国每年新生儿出 生数量的增加和社会经济发展步伐加快，将进一步推动儿童用品市场 发展。到 2010 年新生儿出生数将进人高峰期，中国将形成一个庞大 的儿童消费市场。儿童用品行业的战国时代已拉开了大幕。 虽然我国儿童用品产业企业数急速增长，然而销售 60%集中在批 发市场，以没有品牌的中低档产品为主。在 4 万多家儿童用品企业中 拥有自主品牌的不过几百个。儿童用品市场一直没有深度开发，每年 蕴藏着 3000 亿元的巨大需求。随着我国儿童用品市场进入品牌消费 阶段，目前的市场现状已无法满足巨大的消费需求。 二、我国儿童用品行业市场特点分析二、我国儿童用品行业市场特点分析 1、 目前市场上品牌系列化行销的不多，而且宣传促销手段相对 成人用品市场而言比较落后，方式比较单一，品牌意识不强。市场上 大部分儿童用品没有强调自己的特色，鱼目混珠。 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 11 2、 市场上儿童用品的品牌专卖店较少。已经开设了的专卖店的 布局、陈列、装潢都比较陈俗、老套，不能给顾客一个比较赏心悦目 的购物享受。 3、 儿童玩具市场的品牌意识不强，著名品牌很少，新生代品牌 产品如羽西娃娃等，均走的是高价位路线。在卖场中占据面积最多的 模型玩具则大多没有品牌或品牌不清，这是一个市场特点。主题概念 在玩具市场中才刚刚起步。 三、我国儿童用品行业技术发展状况三、我国儿童用品行业技术发展状况 技术工艺，是衡量一个企业是否具有先进性，是否具备市场竞争 力，是否能不断领先于竞争者的重要指标依据。随着我国儿童用品市 场的发展，与之相关的核心生产技术应用与研发必将成为业内企业关 注的焦点。 近年来，产品质量与安全管理问题越来越引起社会各界的高度关 注，消除儿童玩具及儿童用品缺陷给儿童及社会带来的危害，是保障 儿童人身健康和安全，维护公共安全、公众利益和社会经济秩序的迫 切需要。国家质检总局根据产品质量法和当前社会实际需要组织 国内有关专家借鉴国内外经验，在调查研究的基础上起草了缺陷儿 童玩具及儿童用品召回管理规定（征求意见稿） 。 儿童玩具及儿童用品的主要消费群体是少年儿童，他们是一个靠 监护人保护的特殊的弱势消费群体，对周围的事物以及产品安全的认 知度有限，且自我保护意识不强，受到伤害机会较大。我国每年因玩 具不安全或使用不当造成的儿童伤害事故高达数万起。儿童玩具及儿 童用品是典型的可能对消费者安全健康造成危害的产品。应该着力从 源头上防止不安全儿童玩具和儿童用品流入市场。 从我国儿童玩具及儿童用品行业现状来看，普遍存在着企业规模 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 12 大小不一，产品质量状况、生产水平参差不齐等实际情况。近年来， 国家质检总局对玩具和童车生产比较集中的省市产品质量进行的国家 监督抽查表明，产品抽样合格率较低，质量安全问题突出。 缺陷儿童 玩具及儿童用品召回管理规定（征求意见稿） 中明确规定了我国对儿 童玩具及儿童用品的安全管理采取“集中加分散”的管理模式。儿童 玩具及儿童用品的生产企业，作为承担产品安全责任的主体，应当按 照规定的要求，建立和完善产品质量档案和相关的质量管理制度， 加强产品设计、制造、销售等各环节的安全管理工作，以避免危险产 品流入市场和消费者手中。这在客观上将促进企业重视对产品设计或 生产工艺的改进、原材料供应商的选择以及追溯系统的建立，对于推 动企业强化企业产品质量意识、完善内部质量管理、提高技术水平都 将起到积极作用。 第二节第二节 我国儿童用品行业存在问题及发展限我国儿童用品行业存在问题及发展限 制制 一、一、 主要问题与发展受限主要问题与发展受限 中国政府的一项抽查发现，23%的国产玩具没有达到质量标准。 这个结果突出表明，中国在确保其日益富裕、要求也越来越高的消费 者能够购买到安全的产品方面仍面临着困难。 这项抽查的结果是在周一发布的，正值六一国际儿童节前夕。婴 儿奶粉和儿童服装生产商也在这次抽查之列。 尽管中国是全球最大的玩具和服装出口国之一，不过抽查的这些 产品都不是用于出口的。国家质量监督检验检疫总局(General Administration of Quality Supervision, Inspection and Quarantine)抽 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 13 查了 6 个省份 104 家企业生产的玩具。 质检总局自 2000 年以来一直在进行此类检查，以提高中国产品 的质量标准，但质检总局指出，一些玩具仍存在安全问题，如一些小 部件可能被吞下或造成窒息、玩具锋利的顶端或边缘可能会使人受伤 等。质检总局公布了 4 家玩具不达标企业的名称，并责令其限期整改。 上周美国和中国在华盛顿举行战略经济对话期间讨论了食品和产 品安全问题，两国产品安全官员今年晚些时候将在美国会晤。 在中国经济和制造能力近年来快速发展的过程中，安全和环境标 准常常被摆在了次要位置。公众对劣质产品和有毒食品带来的死伤事 件深为不满，这促使政府采取了更加积极的立场，不过对政府在这些 问题上执法过于宽松的抱怨仍不绝于耳。 比如在 2004 年，安徽省几家生产商销售的劣质奶粉导致婴儿死 亡事件就在全国引起了轩然大波。几十人因此受到指控。今年，质检 总局抽查了 60 家奶粉企业，发现达标率为 95%，明显高于去年 70% 左右的水平。 此后中国又发生了几次食品安全事件，其中包括前几个月分别在 鸭蛋和鱼中发现了化学添加剂。 近来与中国出口商品有关的多起事件已经引起了国际上对中国安 全标准的关注。一批用中国产谷朊粉作原料的宠物食品在美国导致一 些动物死亡，检测发现这些谷朊粉受到了化学物质三聚氰胺的污染， 美国已对这批宠物食品实行了召回。在几个国家发现中国产牙膏可能 受到有毒化学物质二甘醇的污染后，来自中国的出口牙膏也受到了严 格检查。 发展受限主要表现在：1、 我国儿童市场消费群体与生产能力反 差巨大 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 14 我国岁以下儿童有亿多，其中岁以下亿， 岁达亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿 童总数的。但是，我国儿童用品市场中所占的比重仅为， 有品牌的儿童用品企业不到家。 2、 国内品牌缺乏竞争力 儿童用品虽然在整个市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外 品牌占国内市场的，国内厂家占有的的市场份额中，只 有拥有品牌，的处于无品牌竞争状态。 二、二、 基本应对的策略基本应对的策略 一是顺应国家宏观经济政策的调整，对高附加值、知名品牌出口 企业，对科技含量高的产品，对能提高生产率的技术改造和节能环保 项目，在出口退税、资金扶持、开拓市场等方面予以政策倾斜；二是 引进先进设备和专业人才，提升生产和管理效率，压缩生产及贸易成 本；三是尽快掌握国际市场的新规定，特别是有关输美纺织品涉及的 安全性能强制性标准要求，加强对出口纺织品安全和质量指标的检测 和对相关员工的培训，做到不合格原料不投产、不合格产品不出口； 四是要求供货方出具原、辅料检测报告，经常对其购进的原、辅材料 抽样，并配备必要的检测仪器设备或送有资质的实验室检测验证；五 是积极研发具有自主品牌的产品，努力扩大品牌的国际知名度，提升 行业的“话语权 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 15 第三章第三章 我国童帽行业经济运行情况我国童帽行业经济运行情况 第一节第一节 我国童帽行业发展基本情况我国童帽行业发展基本情况 一、我国童帽行业发展现状分析一、我国童帽行业发展现状分析 一些发达国家的童帽企业纷纷在如中国、印度、越南、斯里兰卡、 柬埔寨等发展中国建立独资或合资企业，甚至选择、培育产品质量优 秀、信誉良好的生产加工基地，迅速由生产型向经营型转变。我国作 为世界上最大的发展中国家，由于具有政治安定、社会稳定、劳务资 源丰富等优势，特别是在加入世界贸易组织后，与国际惯例和运行规 则的逐步接轨，使我国日渐成为了全球性产品的加工基地。目前，我 国童帽类产品由于特有的产业优势，显示出了极强的生命力和发展潜 力。 从童帽产业的市场前景看，随着童帽种类和功能的不断丰富和进 步，人类消费品位、服饰理念、健康保健和生活观念的逐步提高，童 帽产品作为服饰必需品，其消费需求和市场正在日益强劲和扩大。 二、我国童帽行业发展问题二、我国童帽行业发展问题 目前我国童帽行业存在的问题仍然很多。突出特点是企业规模小、 实力弱、知名品牌少，尤其是行业发展混乱无序、同业合作松散乏力， 一直严重困扰着我国童帽业的健康发展。 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 16 第二节第二节 国际童帽行业发展情况国际童帽行业发展情况 一、国际童帽行业现状分析一、国际童帽行业现状分析 从行业整体看，随着全球经济一体化和世界产业整合重组的日益 加剧，童帽类产品具有的劳动密集型特点，决定着这一传统行业越来 越不适应在发达国家生存和发展，所以现全球童帽业的生产格局已经 基本转移到发展中国家。 二、童帽行业发展建议二、童帽行业发展建议 大凡包括帽类产品在内的所有产品，进入市场销售都要分成高、 中、低三个档次，而消费市场也是分为精品店、商场、超市三个级别。 所以说，要紧密结合各自的规模实力、技术水平和产品等级，明确市 场定位，即宜精则精、宜中则中、宜低则低，区别对待，分类发展。 尤其是要克服全面占领控制市场的错误经营思想，摒弃将所有同行都 视为竞争对手的错误观念。 要在全行业竞争合作理念，应该从根本上向以下 5 个方面加以转 变：一是从竞争走向竞合，即竞争合作、优势互补、实现共赢；二是 变同行是冤家为同行是合作伙伴、是盟友；三是倡导竞争是无情的， 同行是有情的；四是在经济全球化条件下，我们参与的是世界范围内 的竞争，谁也无法独占市场；五是倡导行业抓质量、育品牌、不打价 格战不搞内耗。 我国童帽业要想走向世界，只有坚持“走出去、引进来”的战略， 通过引进、借鉴、吸收国外的先进设备、工艺、文化，生产出适合市 场潮流的优秀产品。同时，我们还要根据营销结构的变化，尽量减少 中间环节，在国外建立我们自己的跨国销售公司，也可以联合起来， 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 17 以专业委员会的名义，在重点国家和地区建立行业的跨国机构，拿到 我们应该拿到的利润，从根本上改变民族产品只出售廉价劳务和初级 原料的不良境况。共同打造行业母舰，做大做强中国童帽业。 交流培训，资源共享，以信息化建设提升行业水平。作为传统加 工业和劳动力密集型特点的童帽行业，我们面临着改造、优化、提升 的紧迫任务。全方位加强交流，共享信息资源，对整个行业的发展， 具有特别重要的意义。 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 18 第四章第四章 我国童鞋行业经济运行情况我国童鞋行业经济运行情况 第一节第一节 我国童鞋行业发展基本情况我国童鞋行业发展基本情况 一、我国童鞋行业发展现状分析一、我国童鞋行业发展现状分析 据孕婴童商务网了解，目前国内童鞋市场约 70%是无品牌产品， 20%是进口品牌童鞋，而国内童鞋品牌仅为 10%，且多集中于二三线 市场，大中城市童鞋销售额排行榜上，亦是国际品牌位居前列。造成 这一局面的原因有很多，既有历史遗留病症，也有现实问题。总体而 言，目前中国童鞋企业普遍存在着资金短缺、人才流失、设计落后和 质量低劣等现状，销售渠道凌乱，缺乏必要的市场规范等也是主要问 题，处于转型期、成长期的中国童鞋市场，尚未有一个民族品牌崛起， 能够与国外品牌相抗衡。 国内童鞋品牌多诞生于生产加工型企业，品牌竞争意识淡薄，许 多童鞋企业老板仍然停留于生厂商的意识阶段，以“我能生产什么” 、 “我有什么可卖”为出发点，只注重产品的使用功能，认为只要有商 标和好产品便能称得上品牌。甚少关注产品以外的因素。 其次，童鞋企业管理升级与企业规模的配套发展尚不协调。当童 鞋企业规模较小时，老板下达指令后，员工直接执行，执行效果直接 反馈，快速有效；而当企业发展到一定规模时，组织扩大，部门增加， 若再由老板亲自管理，则显得力不从心。原有规章制度无法有效管理 扩大后的企业，生产、采购、人力资源等管理方式要求更加科学、严 谨，否则企业自身内部管理如一团乱麻，又如何参与激烈的市场竞争。 但是，目前部分童鞋企业将注意力多集中于“怎样赚更多的钱，怎样 发展地更快” ，往往忽视了企业自身的管理。管理跟不上企业规模的发 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 19 展，是目前童鞋企业在扩大规模后最容易遇到的问题之一。 尽管近几年来，童鞋企业对产品愈加重视，如提升产品质量，改 善产品款式，优化产品组合等等，但仍旧存在诸多细节问题。如在产 品组合方面，国内童鞋品牌则稍显杂乱。所谓产品组合，是指一个企 业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式，它包括四个变数： 宽度、长度、深度和一致性。部分国内童鞋品牌领先一步，迈上了容 纳鞋子、服装、配件等于一体的系列化产品竞争的品牌阵容，但其组 合的产品略显凌乱，不成体系，多数仅仅是 VI 形象的延用，品类开发 组合随意性较大。 另一方面便是童鞋产品成人化较为严重，很多童鞋从款式到材料， 都是参照成人鞋的设计元素，例如市面上常出现的“尖头鞋” 、 “坡跟 鞋” 、 “亮片装饰”等等，有些童鞋甚至是成人鞋的翻版或缩小版，童 鞋款式没有真正体现童真童趣，童鞋设计人员并未认真地考虑儿童每 个年龄段的生长发育特点，这也与童鞋产品的购买者是成年人有一定 关系。 目前，国内童鞋市场两极分化现象比较严重，中高端商场、百货 渠道几乎被国外童鞋品牌垄断，而绝大多数国内品牌居于中低档市场， 终端网点主要分布在鞋城、超市或二三线商场，甚至夫妻店，且多属 于公共资源。虽然，部分行业领先品牌启动了终端专卖连锁系统，但 仅是星星点点地分布着，尚未形成绝对的榜样领导效应。总体而言， 中国童鞋零售市场目前还基本处于起步阶段，天然地依靠省级批发市 场的辐射力来进行销售，简单地说就是以做生意的方式在做产品、做 批发、做分销， “散、乱、杂”是童鞋行业共生渠道的主要特征，童鞋 渠道建设的滞后，严重制约了童鞋品牌化发展。 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 20 二、我国童鞋行业技术发展状况二、我国童鞋行业技术发展状况 全国制鞋标准化技术委员会（以下简称制鞋标委会）一届三次会 议，于 1 月底在福建召开。会议信息显示，童鞋行业标准可能在一年 后出台。 泉州鞋企积极参与 本次会议对国家强制性标准鞋类钢勾心 、国家标准鞋类化学 试验方法富马酸二甲酯检测方法 、行业标准鞋类帮面试验方法抗张 强度和伸长率和鞋类、包装、运输和贮存等四项行业标准进行 了审查，完善了该四项标准的内容。另外，会议还就旅游鞋修订 征求意见。 据预测，本世纪初期的前 20 年，仍是中国鞋业发展的大好时光。 在国际金融危机影响的大环境下，未来还有许多不确定因素，因此制 鞋业特别要密切关注人民币升值、劳动力资源短缺、城市化建设推动 鞋类内销市场繁荣、石油价格、外资零售业的进入、物流业的建设等 问题。 安踏、匹克等多家泉州运动鞋企业的代表参与了此次会议。目前 以运动鞋企业为主的多家泉州鞋企正积极参与国家、行业标准的起草 和制定。据了解，一批企业积极参与皮鞋外底 、 篮排球专业运动 鞋 、 鞋类通用实验方法耐磨实验方法 、 专业运动服装和防护用品 通用技术规范 、 抗菌鞋类行业标准及运动鞋用聚氨酯合成革 、 乙烯醋酸乙烯共聚物拖鞋和凉鞋等多项行业国家标准的制定与 起草工作。 童鞋行业呼唤标准 福建童鞋企业第一次组团参与了国家级制鞋标准化制定会议，并 得到了大会的一致肯定与鼓励，蓝猫（福建）鞋服有限公司、福建省 2009-2012 年中国儿童用品行业市场研究报告年中国儿童用品行业市场研究报告 21 南安市帮登鞋业有限公司、卡丁（福建）儿童用品有限公司、晋江明 伟鞋服有限公司、泉州市永高体育用品有限公司、南安市波辉鞋服有 限公司及福建省童鞋协会等 10 多家童鞋企业高层被授予了“观察员” 身份。 作为中国制鞋行业的大事，制鞋标准的制定一直是大型制鞋企业 关注的焦点。近几年，中国童鞋行业发展迅猛，为了继续保持高速、 高效的发展态势，中国童鞋行业对标准的制定表现出了前所未有的热 忱。 童鞋企业的参与将促使中国制鞋标准更加合理化，推进了中国童 鞋制