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文档简介

梦幻嘉洲，童话之旅嘉洲广场圣诞节活动策划案主题构筑思考因为他们知道那里有他们想要的东西。除了商品，消费者来商场逛街所购买的，同时也是一种氛围。每一件商品的出售，都可以看成是故事里的一个情节。而“童话”的主题方向，就是为了让顾客感受到一种与众不同的氛围：他们买的不是一件没有感情的商品，而是如童话一样的情节下发生购买兴趣和行为。为什么人们要来逛商场？圣诞节是一个浪漫的节日，而“童话”的旋律恰好凝造了这种节日的浪漫气氛。以“童话”的主题把嘉洲广场打造成为一个这样的一个圣诞节日现场：这里不只有琳琅满目的商品，这里更有浪漫的故事上演。现场的梦幻童话氛围，使消费者感到自己置身于童话故事中，而他们正是故事中的主角。主题阐述以“童话”的主题制造这么一个购物现场：把产品置身于童话故事中销售，消费者购买商品如同发生一个童话故事的情节，使消费者感到更有“人情味”消费者在嘉洲广场消费是一件带有戏剧性的事情。独特的“童话”主题活动在嘉洲广场演绎，提升嘉洲广场在消费者心中的形象；同时把嘉洲广场定位：对当地人以及附近的广州市民来说，过圣诞节的场所中，内容最丰富最精彩的要数嘉洲广场。活动概要2007年12月18-24日嘉洲广场活动名称活动日期活动地点内容概要”童话嘉洲，梦幻之旅“嘉洲广场圣诞节活动以“童话”的主题色彩铺开促销和公关活动。活动期间采取相应的促销形式以及气氛包装使顾客加入到活动的角色，并在圣诞平安夜上演精彩的一幕浪漫童话风。年轻一族的消费群体目标对象活动内容童话风情街童话对对碰童话奇趣坊童话圣诞之旅+促销摊位现场互动现场游戏精彩舞台圣诞节前一个礼拜开始平安夜当天平安夜当天晚上圣诞节前一个礼拜启动一、童话风情街嘉洲广场过往的活动，多在户外的圆形广场和户内的中庭开展。我们考察现场特点，发现“咖啡小廊”的这段位置是一个极好的、新的利用点。结合“咖啡小廊”的特色，我们把它布置成为“童话风情街”：一个个童话故事发生的场景，使消费者如同置身童话中世界中，浪漫而亲切。”童话风情街“的主要体现为：在“咖啡小廊”贴近绿化带的一边做一个“童话人物列车”，可在火车头的位置添加上赞助商家的LOGO，并且在咖啡小廊的前方可加入几个与圣诞精品的促销摊位，整体呈现是童话味道十足的驻足小街。童话人物列车以“列车”的形式带出一系列的童话人物，坐在咖啡小廊上享受一杯饮料的同时，有如置身于列车的站台上欣赏梦幻的童话风景。促销摊位参考图可邀请一些圣诞节精
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