已阅读5页,还剩31页未读, 继续免费阅读
版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领
文档简介
品牌策划推广方案2(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建(二)五粮窖品牌核心传播形象创意设计(三)五粮窖品牌传播策略3五粮液企业及产品品牌概况(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮液企业五粮液集团是全球规模最大、生态环境最佳、五种粮食发酵、品质最优、古老与现代完美结合的酿酒圣地2009年五粮液品牌价值达到472.06亿元,连续16年稳居行业第一使命:弘扬历史传承的精髓,用我们的智慧、勇气和勤劳来造福社会愿景:成为生产经营世界名优酒的全球知名公司,确保行业综合效益第一,竞争力第一战略:逐步提高高中价位品牌的市场占有率,逐步降低低价位品牌的市场占有率,实施(1+9+8)工程4五粮液企业及产品品牌概况(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建企业品牌(文字与图形标志)产品总品牌(文字标志)产品总品牌带副品牌或产品名称产品子品牌(强关联)五粮液老酒五粮液1618产品品牌五粮液产品子品牌(弱关联)珍品艺术品五粮液巴拿马金奖五粮液八0一五五粮液五粮液金榜题名五粮液御用景泰68、60、45度五粮液五粮液年份酒33、18五粮液礼盒龙年五粮液纪念酒五粮液一帆风顺五粮液祝君鹏程万里五粮液熊猫酒五粮液一马当先五粮液仰天长啸五粮液鸡酒豪华五粮液五粮液酒王酒其他5品牌解剖除五粮液外的五粮春、五粮醇等产品品牌,在品名上虽皆出自“五粮”系,有较强的品牌背书效应,但“春”、“醇”等过于大众化的表述,缺乏张力和厚重感,使得消费认知倾向于中低档。人们期待五粮液在其历史和中国酒业霸主地位上厚重而实在的表达!五粮液企业及产品品牌概况(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建6五粮窖应运而生!五粮液强大的品牌背书效应支撑五粮窖品牌定位分析(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建好酒出自好窖,窖(叫)好方能叫座,尊贵血统不言而喻。7所谓窖酒:是用窖泥堆砌成密封环境下的窖池,然后让粮食之类的原料在窖池里面发酵,1克窖泥里面有上10亿微生物在产生发酵作用,然后还有黄泥中的微量元素起到固化和催化香味形成的作用。酒在窖池里面存放的时间、发酵时间越长,其香味的囤积和味道就会越醇越好。国内以“窖”命名的主要白酒基本概况(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建五粮窖品牌定位分析8泸州老窖号称拥有我国建造最早(始建于公元1573年)、连续使用时间最长、保护最完整的老窖池群,1996年经国务院批准为全国重点文物保护单位,被誉为“中国第一窖”2002年,荣获“国家原产地域产品保护产品”;2003年,获得“中国白酒典型风格金杯奖”称号;2005年,更是获得了“中国驰名商标”和“首批三绿工程畅销品牌”称号。(一)五粮窖品牌定位及核心理念构建国内以“窖”命名的主要白酒基本概况五粮窖品牌定位分析9鸭溪窖酒产于贵州遵义市西南约40公里的鸭溪镇,具有窖香浓郁、绵柔爽净、甜而不腻、香而不暴、余味悠长的独特风格,为浓香型白酒多
温馨提示
- 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
- 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
- 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
- 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
- 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
- 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
- 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。
最新文档
- 货品买卖合同协议
- 2023年环保所年度思想工作总结
- 2023年化验室岗位工作总结
- 2023年环卫部门上半年工作总结报告
- 乙醇催化剂相关行业投资方案
- 《辨别物质的元素组成》第二课时名师课件
- 掺铒石英光纤项目可行性研究报告及运营方案|瑞克咨询|2024年编|
- 中考化学二轮复习《化学试题》专项测试卷-带答案
- 护理查房讲课范文
- 护理查房背景图
- 华中科技大学研究生开题报告
- 蛤蟆爷爷的秘诀.PPT
- 数控加工市级技能大师工作室的申报报告
- 安全防护文明施工措施费四方监管协议
- 初中语文古诗词常见的9种情感及分析套路
- 四段式分件供送螺杆与星形拨轮装置的设计(全套图纸)
- 出纳移交工作明细表
- 公司管理架构及岗位职责
- 自主神经神经系统-
- 应力状态基本概念
- 挖掘机检验报告.doc.doc
评论
0/150
提交评论