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“xx大酒店”市场营销广告策划草案【最新精品】.doc“xx大酒店”市场营销广告策划草案【最新精品】.doc

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专业好文档“XX大酒店”市场营销广告策划草案一前言长沙的经济随着中国加入世贸组织而加速发展。人民的生活水平随着改革开放的逐步深入与市场经济的发展而迅速提高。日常生活中的各种消费也日益增大。如何使XX在长沙树立精品、建立长期的客户群是XX新生、成长、成熟所必须考虑和实施的。目前XX大酒店开业在即,作为湖南酒店行业的一颗新星,要在湖南酒店行业脱颖而出,形成大品牌的酒店就必须对酒店做较强的宣传,推出精品,树立品牌形象、巩固品牌地位是势在必行的。现将酒店宣传设计暂分为三个间段,以形成循序渐进的宣传攻势,逐步提高XX的知名度、影响力,使XX成为真正意义上的“长沙大酒店的精品”。开业前期计划开业前期既导入期作为引导消费者认识XX、了解XX并进行试消费导入期的途径指导原则在全省发起高密集、的广告宣传攻势,以下是宣传的几种形式。媒体选择1电视方面以全市主流媒体的强档时间或强档栏目为主,这样既达到宣传专业好文档效果,相对卫星播出媒体费用要低的多而且符合XX大酒店目前针对湖南市场的销售方向。从电视台收视率,和潜在的目标消费群的分布与习惯及广告效果等因素来考虑,建议从以下媒体选择投放。栏目选择湖南影视频道播出时段插一段15”插三段15”影视频道隶属湖南省有线电视台,覆盖全省十四个地州市,全数字光缆传输,是一个有一定成长性的专业频道。他以娱乐趋势影视俱乐部影视物语完全影视等栏目为主导,讲述影视讯息、影视文化。首创三集片场,实现了观众“看个过瘾”的愿望,在观众中产生了较大的影响。在这样的电视台播放广告能让一部分电视爱好者了解XX。现建议选择“三集片场”的插一段播出XX大酒店的形象片。湖南女性频道播出栏目心动二五八15”都市红颜女市长论坛女性频道隶属长沙有线电视台。是目前国内唯一一家以女性命名的专业频道,最大的收视群体为中青年(18岁45岁的都市女性,女性频道的节目吸引了大部分的女性观众,让都市女性学会善待自己。也让男人认识女性、欣赏女性。这一部分女性是现代消费市场第二最大主体,现代女性走出家庭,占据半边天成专业好文档为社会中坚的世界,吸引女性也是我们应该重视的营销目标。经调查建议选择〈心动二五八〉一档专门介绍企业、企业产品的生活性栏目如目前冠名的有“家润多心动二五八”XX可以做一分钟的专题报道,重点整体介绍酒店的内部设施和特色,相对15秒的形象广告更能细致、全面、系统地介绍酒店,让客人做全面
编号:201402061818498918    类型:共享资源    大小:150.50KB    格式:DOC    上传时间:2014-02-06
  
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