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2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 1 EVERYDAY NEW FACE 兰芝新彩妆上市推广方案 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 2 企划背景  市场背景  顾客需求  商品结构 企划背景 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 3 市场背景  进入 21世纪,中国化妆品进入快速成熟时期, 世界著名品牌陆续进入中国开设工厂,特别 是日本三大品牌 ----资生堂、嘉娜宝、高丝全 部在中国开设了大型工厂,意图瓜分中国中 等以上收入女性化妆品市场。  近年,韩国化妆品品牌对中国的投入也非常 活跃,许多中小品牌都加入了竞争行列, 随 着韩国文化在中国的流行,越来越多的人已 经接受韩国商品。 市场背景 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 4 顾客需求  21世纪顾客对色彩类产品的需求急剧增加, 并且由于能够从多种渠道很快获得世界流行 资讯,对色彩的流行性要求也越来越苛刻, 为获得稳定的顾客群,必须不断研究市场情 报,并通过各种方式告知顾客,建立顾客品 牌忠诚度。  为爱茉莉的第一顾客 ---经销商、百货店树立 品牌信心,提供各种资讯及情报支援,从而 共同提升客户及本公司品牌形象。 顾客需求 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 5 商品结构  爱茉莉兰芝包含护肤、彩妆、身体护理及香 水杂项。  目前,爱茉莉化妆品中彩妆产品品种总个数 占 80%强,但销售总额中彩妆类产品占比低 于 40%。  为了在下半年度销售实绩提升 30%以上,必 须将彩妆产品的销售占比提高到 45~50%, 同时带动其他产品的销售。 商品结构 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 6 主旨  展示厂商及代理商的强大实力、研发 能力及潮流领导能力  提升爱茉莉化妆品品牌形象  建立良好的、广泛的关系企业网 主旨 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 7 EVERYDAY NEW FACE -- 兰芝新彩妆  开发背景  商品概念  皮肤与质感匹配系统  按不同皮肤类型构成  商品目录  重点商品组合 2014年 5月 2日 EVERYDAY NEW FACE 8 ---追求感性为主的生活方式 ---人体工学
编号:201405021645143816    类型:共享资源    大小:264.50KB    格式:PPT    上传时间:2014-05-02
  
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