北京电通国际业务中心简介

1 北京电通国际业务 中心简介 2002年 2月 C: Communication E: Excellence D: Dentsu 凡是有传播需求的地方，必定存在着电通的活跃领域。以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作。 电通的全方位传播服务 电通的终极使命： 协助客户建立世界知名品牌 电通服务的世界知名企业 位 居 全球榜首的 广 告公司 排名 广告 公司 全球資本總值 9 9 全球總收入 9 9 1. 電通株式會社 14 , 9 2 9 . 1 2 1 0 8 . 8 2. 麥肯國際 1 5 , 8 0 6 . 1 1 8 6 4 . 7 3. B B D O 1 2 , 1 2 9 . 4 1 4 1 4 . 9 4. 智威湯遜 J W T 8 , 7 7 2 . 1 1 2 7 0 . 4 5. R S C G 9 , 5 7 5 . 7 1 2 6 9 . 0 6. G R E Y 7 , 9 6 0 . 1 1 1 9 3 . 4 7. 恒美國際 DDB 8 , 6 4 3 . 7 1 0 7 8 . 0 8. P U B L I C I S 7 , 2 7 8 . 0 1 0 0 9 . 2 9. 李奧貝納 7 , 1 6 5 . 5 9 5 7 . 7 10. 奧美國際 O & M 8 , 8 3 2 . 6 9 3 7 . 9 資料來源 ： 國際廣告年代， 2000年月 (Ad. Age International) 称 冠全球 电通全方位传播服务五大能力 全方位媒介服务能力 ： 在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方面业务上所积累的专业能力和经验 。 全方位策划执行能力： 从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。 全方位组织协调能力： 通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。 全方位网络能力： 国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。 全方位咨询能力： 营业部门人员运用 90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题 。 全方位传播服务的四大领域 领域： 广告方面作业 促销活动作业 市场营销作业 企业 /品牌传播作业 业务内容： 广告计划、广告创意、媒介方案、购买媒介 促销手段、促销活动、展览会、大型会议 调查、分析、市场营销策划 公关、 CI、 体育、文化活动 北京电通广告有限公司 北京电通概况 成立于 1994年 5月，由日本株式会社电通， 中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方 合资 1995年成立上海分公司 1998年成立广州分公司 1999年成立青岛分公司 目前正在筹备成都分公司 上海 北京 广州 北京电通 295 上海电通 70 广州电通 35 青岛电通 20 成都电通 1 香港电通 68 电通在中国的分布 青岛 香港 成都 北京电通营业状况（单位：百万元） 0200400600800100012001994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 北京电通广告有限公司结构 董事会 总经理 副总经理 国 际 业 务 中 心 市 场 企 划 部 营 业 三 部 营 业 二 部 创 作 部 公 关 促 销 部 国 际 媒 介 中 心 营 业 一 部 财 务 部 营 业 四 部 营 业 开 发 部 办 公 室 网络互动中心 营 业 五 部 北京电通国际业务中心 国际业务中心提供的服务 为客户提供全方位信息传播服务 - 市场研究 /营销策划 - 沟通策略 - 创意 /制作 - 媒介研究 /策划及购买 - 公关 /促销策划及实施 研究后盾 -1 (Global CompassTM)（ 也称 GCR） 一 项专 利的 亚 洲 区 使用 习惯 及 态 度 调 研 。 这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，其中大陆部分每两年实施一次。大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。 GCR依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析。 研究后盾 -1 (Global CompassTM)怎样工作 GCR首先是基于 Internet的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用 GCR的动态数据，并由此产生研究结果。 GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称 “ TPCM系统 ” ，即： -T-Target 广告目标 -P-Perception 广告课题 -C-Concept 概念与创意 -M-Means 实施计划 基于 GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出统一而有效的广告策划与实施方案。 全国读者调查（ CNRS） China National Readership Survey 每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据 全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达 71， 600人次，分布于全国 36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海。 这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心 (CVSC)和世界著名的市场研究机构 IPSOS集团下属的英国 RSL公司合作执行。 研究后盾 -2 CNRS怎样工作 CNRS首先是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一个数据库。同时这个数据库也和分析软件结合在一起。使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。 研究后盾 -2 “ 消费行为与生活形态年鉴 ” （ IMI） IMI是由 IMI（ 创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版消费行为与生活形态年鉴一书。 IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征。 研究后盾 -3 媒 介 能力 媒 介 策 划 ：全 盘电脑 化， 利用先进市场数据 ， 订制 最高效益的企 划 广告文章 /专题报道 /综艺节目赞助 发挥媒介效应 提高品牌的知名度 媒介能力 长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告 向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务 强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益 媒介作业系统配置 央视 -索福瑞媒介研究 系统 媒体收视研究 媒介计划作业系统 康赛媒介广告市场研究系统 央视调查咨询中心的 广告投放监测系统 投放效果评估 电视和平面广告投放量分析 平面广告投放 监测 电视广告投放 监测 竞争品牌广告投放量分析 覆盖全国 62个城市共 582个电视频道 覆盖全国 117个城市共354家电视频道和 142份报纸 覆盖全国 70个城市共240家电视频道和 200份报纸 媒介数据分析调研 适应市场经济飞速发展 了解消费 了解广告投放市场 了解媒介 媒介策划 适应日渐复杂的媒介市场 策略制定 媒介排期的制定 投放的协调与监督 媒介购买 适应客户日渐高涨的要求 常规广告 跟片广告 广告投放监测 保证广告计划执行 电视投放 报纸投放 电通媒介服务 电通的媒介服务 创意 能力 全面 电脑 化， 确 保以最高效率完成每件优 秀的作品 汇集各地专业创作人，包括新加坡、台湾及大陆优秀创意制作人员 注重培养本地创作人员，提高其综合素质 电通国际业务中心客户名单 雀巢咖啡 雀巢 Frutips 康师傅方便面 面霸 120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌 爱果士水果制品（果泥） 作品介绍 作品目录 康师傅面霸 120的重新定位 康师傅巧玲珑杯面的上市沟通 雀巢咖啡的创意作品 面霸 120沟通对象 18-35岁年轻都市人群（上班族和大学生消费群） 有活力，健康，阳光心情 注重时尚 面霸原来的品牌定位 主要从产品层面的诉求 满足个人需求 - 不只是多一点 （量大、 好吃、汤香） 来自康师傅的品牌支持 我们的任务 对面霸资产的继承：值得信赖、大气 / 霸气，坚韧有力 对面霸资产的发展：积极进取，充满 活力 对“不只是多一点”的提升 产品给消费者的利益点 生理上得到满足：味道浓厚，碗碗丰盛 心理上得到满足：畅快淋漓，满意十足 沟通概念 多一点，更精彩！ 继承并发扬原有“不只是多一点”及“胜利源于坚持”的品牌资产，将产品特点转移到消费者的即得利益上，用现代的手法演绎“坚持（多一点付出）”和“胜利（精彩演出）”，将面霸视为呈现时尚，精彩加分的必要元素 创意策略思考 骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体 已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大 将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动 码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其 过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸“多一 点坚持”和“求取最终胜利”的品牌精神 广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感 创意表现 以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。 创意策略总结 多一点，更精彩 年轻人堆骨牌 骨牌成功后的喝彩 大型图案的成功展现 热气腾腾的产品 过各种机关 骨牌成功通 展现面霸年轻的品牌特征 呈现食欲感 对精彩的肯定 继承面霸大的品牌资产 表现活力，用轻松的手段表现“坚持”和“胜利” 针对消费者的沟通主题 面霸 120 TVC 一群大学生在一起堆骨牌，骨牌顺利 通过各种机关，面霸的精彩画面连续 不断地展现出来，最后呈现出巨大的 面霸 120包装图案 , 所有成员都为此 次成功而欢呼喝彩 面霸 120产品旧包装 面霸 120产品新包装 面霸 120 POP 海报 面霸 120 POP 摇摇牌 货架插卡 面霸 120 卖场陈列 面霸 120 卖场陈列 面霸 120 促销陈列架 产品陈列货架 面霸 120 批发市场陈列 面霸 120 公车广告 面霸 120 候车厅广告 面霸 120 卖场户外广告 巧玲珑杯面沟通的目标对象： 主要消费者： 20-30岁都市上班族，兼顾男性和女性消费者 次要消费者： 18-22岁学生 生活形态：生活在都市中的单身或两口之家 ， 生活节奏很快 ， 目前有容器面的消费习惯 。 消费心理：追求时尚和生活情趣 ， 对价格的敏感度不高 ， 最重要是自己喜不喜欢 。 喜欢尝试新鲜 、 有趣的事物 。 对美食比较讲究 ， 不追求饱足感 ， 更追求食物的精巧和细致 。 品牌定位：可 随意享受 的 美食新体验 随意是一种生活的态度 ， 也是现代人面对刻板生活的新的情绪反应 。 生活因为有了越来越多的随意才显得更加精彩 ， 移动电话让沟通有了更多的随意性 ， Walkman让