中医药老字号企业如何增强知识产权实力.docx

重庆理工大学学报(社会科学)2011年第25卷第12期知识产权与产业发展journal of chongqing university of technology(social science)v0125 no12 201 1主持人语：北京大学张平教授本期栏目收录的两篇文章着眼于解决知识产权制度运用中出现的新问题。中医药行业在我国有着悠久的历史，然而 在经济全球化背景下如何运用知识产权制度捍卫我国的中医药行业则是一个不折不扣的新问题，宋晓亭教授的中医药 老字号企业如何增强知识产权实力一文对于此问题作了全方位梳理，提出了有建设性的意见。而杨建锋博士的美国网 络服务商商标协助侵权责任的认定基于tiffany公司诉ebay公司案的分析则系统分析了在美国互联网商标侵权领 域颇具影响力的tiffany诉ebay案，为中国解决类似难题提出了一个明晰的思路。中医药老字号企业如何增强知识产权实力宋晓亭1，陈东妮2(1同济大学法学院，上海200092；2上海中医药大学，上海201203)摘要：在经济规则全球化的情形下，中医药老字号企业必须将企业参与市场竞争的主要方式转 移到以知识产权为重心上来，中医药老字号企业通常拥有字号、产品名称、专有技术等无形资 产，应当通过全方位注册商标、有选择申请专利、充分保护商业秘密、建立企业保护名录、挖掘整 理企业历史等途径来发展自主知识产权，从而务实企业无形资产在市场竞争中的地位，实现老 字号的可持续发展。关键词：中医药；老字号；知识产权中图分类号：d92349文献标识码：a文章编号：16748425(2011)12001403在经济日趋全球化的时代，国家应注重民族产 的自主知识产权，从而增强企业的核心竞争力，以 业的自身发展，因为民族产业才是决定国家经济的应对美欧等国经济危机后国际市场报复性竞争的 关键因素。中医药产业是我国典型的民族产业，科开始。 技部等16部委在中医药创新发展规划纲要(20062020年)中指出，中医药产业“是我国拥有资源一、中医药老字号企业拥有哪些无形资产优势和知识优势的传统产业”，“对提高中医药市场份额，发展中药农业，保护生态环境，调整医药产业知识产权是指对特定智力创造成果所依法享 和产品结构等将产生综合带动作用”。有的专有权利j。我们要讨论中医药老字号企业 中医药老字号是中医药产业的基础，也是民的知识产权问题，首先要摸清老字号企业的家底， 族产业的中坚力量。在以知识产权为核心竞争力 也就是它们具有哪些专有知识、专有技术和有用 的市场经济环境下，中医药老字号企业必须将企信息等无形资产，因为只有智力成果或商业标识 业参与市场竞争的主要方式转移到以知识产权为 才有可能通过现行知识产权法律制度直接或间接 重心上来，按照国家知识产权战略纲要中设定地成为知识产权保护的对象。根据我们前期的实。的步骤和国家中医药管理局、国家知识产权局联证研究，中医药老字号企业通常拥有下列类型的 合颁布的关于加强中医药知识产权工作的指导无形资产： 意见的具体要求，根据本企业的现有资源及拥有无形资产的具体性质，有针对性地、灵活运用知识 (一)字号 产权法律中的各项制度，及时有效地把各种知识、字号，是老字号企业最为典型和外显的商业 技术和信息等智力成果和工商业标识转化为企业标识，是店堂发起人(或创始人)根据自身经营服收稿日期：201l0919 基金项目：科技部国家软科学项目“运用知识产权振兴中医药老字号的策略研究”(2009gxssdl07)。 作者简介：宋晓亭(1965)，男，江苏人，博士，教授，研究方向：医药法律与知识产权。万方数据宋晓亭，等：中医药老字号企业如何增强知识产权实力 15务(或商品)的种类而创作的具有一定含义的词 语，如同仁堂、雷允上、童涵春等均是字号。字号二、如何把无形资产转变为 首先起到了该店堂的企业名称作用；其次，字号又企业的知识产权与特定的产品相联系，起到了本字号特定产品与其他产品相区别的作用。字号的直接表现是文 从上文可见，中医老字号企业之所以一直得 字、图案或符号，间接表现是产品的质量、产品的 到市场的青睐，是因为其拥有各种形式的无形资 服务、企业或产品的知名度、美誉度、一定的传统 产。从近年的市场实践看，其无形资产所蕴涵的 文化以及市场的占有率等。从普通字号发展成老 商业价值虽不断彰显，但由于现行法律制度的局 字号，创始人及传承人在其中付出了巨大的财力 限和滞后以及企业知识产权意识的缺乏而仍然不 和智力，使得店堂所形成的优秀传统文化和良好 能得以充分体现。一旦辅以相应的政策和法律环的市场信誉全部附着在店堂的字号上，字号便成 境，老字号无形资产的现实和潜在市场价值必将为店堂的核心资产呤j。得到充分释放。因而，中医药老字号企业应当充分掌握现行知识产权制度的内涵和技巧，有针对(二)产品名称性地选择利用知识产权法律来获取应有的权益。 这里的产品名称主要是指传统名优产品的名并由此增强企业在市场中的核心竞争力。其主要称。传统名优产品是指具有稳定技术基础、质量优路径有： 良、风格独特，在市场上拥有长期知名度的传统产 品。中医老字号中的传统名优产品之所以能成长(一)全方位注册商标为当今的名优产品，是以该店堂长期的临床实践而 商标的基本作用是区别产品和服务，老字号 总结创造或通过传承继受所得的具有独特而稳定 企业的字号是最有价值、最典型的商业标识，其首 疗效的智力成果(祖传秘方)为基础的。与传统名 选的保护方式是通过注册为商标而据为己有。但 优产品相对应的，是它们都有一个比较独特和贴切 由于商标共有45个大类，每个大类下又分为若干 的名称，如雷允上具有清热解毒功效的“六神丸”、 个小类，所以在选择商标中的大类和小类进行注 童涵春用于治疗跌打损伤的“太乙保珍膏”等，这些 册时应当根据企业的性质和产品在市场竞争中的 特有产品名称既以传统文化的方式来描述药物的 现实需求以及企业未来发展的技术领域进行全方 作用和功效，又用来区别药品的来源(或生产商)， 位的商标注册，同时应当进行英文的、谐音的、相便于患者的认知和选择。老字号企业的经营者通 似的文字注册，尽可能不给市场竞争对手留下对 过保证药品质量、提高临床疗效来极力维护该品种 字号等商业标识予以不当利用的空间。通常来 的名声及市场信誉，因而，产品名称和店堂字号一 说，中医药老字号企业的商标注册主要分布在商 样，是老字号企业无形资产的表现形式之一。 标的第3、5、30、44等大类。(三)专有技术(二)有选择申请专利中医药老字号企业具有特色产品和优良服务 专利的基本作用是对某一技术方案的合法市 两大基本特征，为了形成和保持其优良特征，各个 场占有，从而排斥竞争对手对该技术方案的利用， 老字号企业除了创设一个集传统文化与良好信誉 达到某一产品的市场独占和利润最大化。但专利 于一体的字号以及比较独特和贴切的产品名称 制度起源于西方发达国家的工业革命，是随着技外，还发展并保有一系列的专有技术。所谓专有 术的商品化而发展起来的h，比较有利于当时西 技术是指有关制造工序以及产业技术的使用及知 方较为先进的化学和物理学领域技术创新的保 识口j。中医老字号企业专有技术是由一系列技术 护，而对组合物类或技巧类技术方案则由于技术 所组成的，包括诊疗技术、药材甄别技术、炮制加 特征描述的局限而难以进行有效保护。所以，中 工技术、组方技术、成药制作工艺等，它们具有技 医药老字号企业的专有技术除涉及相关器械或技 术独特、相对保密、世代相传、运用与发展紧密结 术特征比较少的组方技术外，并不完全适合利用 合等基本特性，具有现实和潜在的商业价值，具有 专利保护，尤其是组份超过五味、组量不甚明确的 可传授性，属于未披露的完整信息，因而是老字号 组方技术，应慎重选择发明类别和技术方案描述 企业无形资产的重要组成部分。的方式，防止由于技术方案的公开而丧失其原有万方数据16重庆理工大学学报(社会科学)http：eqlgjourserveom的市场竞争力。理变革一】。大量事实证明：在企业的商标、产品品 牌、广告形象等无形资产的载体中科学合理地利(三)充分保护商业秘密 用历史文化遗产中的精华，不仅可以加速无形资 随着知识经济的兴起，商业秘密作为能够为产的积累，而且可以使无形资产的基础价值陡然 企业带来巨大经济利益的无形资产，已成为包括升高0。同样，中医药不但具有现实的价值，更具 医药企业在内的许多高新技术企业在激烈的市场有潜在的价值11，中医药老字号中的各种无形资 竞争中保持竞争优势或生存的核心。同样，商业产无不与中国的传统文化有关，或者说传统文化 秘密作为知识产权的一种，历来是我国中医药老是中医药老字号各种无形资产培育、发展之土壤， 字号企业在生存和发展过程中进行自我保护所采也只有在一定的文化环境中，老字号企业的各种 用的重要手段。司法实践反复证明，商业秘密的无形资产才能充分地发挥其作用“。中医药老字 事前主动防范往往比事后寻求司法救济更为有号企业应当深入挖掘、整理本字号的历史，并将其 效。因而，中医药老字号企业应按照国务院国有 中的传统文化糅入到企业管理和市场竞争中，以 资产监督管理委员会在2010年3月中央企业商文化来提高市场对本字号技术和产品的认同感，业秘密保护暂行规定中列出的18项商业秘密的夯实企业无形资产在市场竞争中的地位“。 种类对企业现有技术进行系统梳理、分类保护，把 炮制加工技术、诊疗技术和组方技术等专有技术参考文献： 作为企业的核心商业秘密，予以高度重视并采取积极有效的保护措施，包括设置保密机构、保密人1郑成思，朱谢群信息与知识产权的基本概念j科员管理、建构保密规章制度和实施程序控制等。技与法律，2004(2)：392宋晓亭谈老字号中的知识产权问题j电子知识i四)建立企业保护名录产权，2009(9)：38建立保护名录目前是国际上通行的作法，因3车丕照国际经济法概要m北京：清华大学出版社2003：203为“名录”是具有法律效力的一种表达方式j。由于现行知识产权制度x,-t传统产业保护的局限性和4徐海燕近代专利制度的起源与建立j科学文化评论，2010(2)：40国内外对传统知识保护运动的发展，加强对传统5柳长华非物质文化遗产保护能为我们带来什么知识的保护已成为知识产权理论界的共识，我国j】西安交通大学学报：社会科学版，2008(4)：90在国家知识产权战略制定中已明确将包括中医药6关于印发中药注册管理补充规定的通知(国食药监在内的传统知识作为知识产权战略谋划的范畴。注20083号)ebol2008一ol一0r7国家食国家中医药管理局、国家知识产权局在关于加强 品药品监督管理局网站http：wwwsdagoven 中医药知识产权工作的指导意见中已经指出，我ws01cl005527432html 国应“开展中医药传统知识保护技术研究，逐步建7 罗艺地方非物质文化遗产保护的立法进路j重 立中医药传统知识保护名录”。国家食品药品监 庆文理学院学报：社会科学版，2010(6)督管理局在颁布的中药注册管理补充规定中规8 苏全有，韩浩有关我国的世界遗产问题研究述评 定对“来源于古代经典名方的中药复方制剂”只要j重庆文理学院学报：社会科学版，2009(1) 符合一定条件可直接申报生产mj。因而，中医药9 陈向军企业文化提升企业竞争力的机理研究j 老字号企业应抓住机遇，未雨绸缪，摸清家底，逐 中国流通经济，201l(2)：68 步完善原有的堂本(善本)，并在此基础上建立本10梁勇论历史文化的无形资产价值j经济工作导 字号的传统知识保护名录，为申报国家非物质文刊，1997(1)：44 化遗产和挖掘新药以及最终将保护名录纳入知识11宋晓亭中医药在法律上的特性及法律规制的基本 产权保护客体做好准备h“1。需求j重庆工学院学报：社会科学，2008(7)：2012张锐，张赕品牌表意系统的构成及塑造方法研(五)挖掘、整理企业历史究基于品牌美学的视角j重庆文理学院学 历史是客观存在的事实，文化是历史的沉积。报：社会科学版，2010(2)企业文化建设可以使企业更好地适应市场竞争环(责任编辑王烈琦)境的变化，可以更好地帮助中国企业实施企业管(下转第27页)万方数据陈元刚，等：重庆城乡居民收入差距实证分析及政策建议empirical analysis and its policy recommendation for income gap between urban and rural resident in chongqingchen yuangang，zhou chong(school of economy and trade。chongqing university of technology，chongqing 400054，china)abstract：chongqing，as chinas youngest municipality；governed directly under the central government policieshas achieved remarkable development from the reformopeningupbut the problems exposed during the process of development have resulted in wide focus，and one of them is the income is-sues between rural and urban residentseven though the level of both rural and urban residents has im- proved compared to the previous situation，the level that the people has improved and dual structure is more prominentin this paper，it took the data of rural and urban resident income from 1997 to 2009 year as an example，and constructed the model，and analyzed the callse resulted in income gap of rural and urban residentbased on the above，the paper proposed the policy recommendations to eliminate the binary pattern，develop the education enterprise greatly，construct and complete the social securitysystem鹊well as shorten the income gap between urban and rural residentkey words：chongqing；income；urbanrural gap(上接第16页)how to heighten the intellectual property of old-lineenterprise of traditional chinese medicinesong xiaotin91，chen dongni2 (1law school，tongji university，shanghai 200092，china