中国移动手机报读者俱乐部业务方案

之手机报读者俱乐部 观影活动 活动支持： 活动主线及意义 东莞移动“ 移动新生活，爆料无极限 ” 会员活动 记手机报读者俱乐部观影活动 活动主线：本次俱乐部活动以手机爆料为主线，东莞手机报用户可以通过慧航 平台爆料发生在身边的新闻或参与热点话题评论从而加入到手机报 读者俱乐部中来。 活动意义： 对于会员 将身边的新闻上传爆料，就有机会被广东各大新闻媒体报 刊选中刊登，并获得相应爆料酬金。同时 手机报读者俱乐部定期会组 织一些现场的活动，为俱乐部会员供一个互相交流的平台（本期东莞 首次会员活动为现场抽奖及观看电影大片）。 对于移动 使手机报的业务形象得到一个广泛的社会宣传效益，让更 多的人群了解并使用手机报业务。 活动主题 移动新生活，爆料无极限 主题概述： 1、发展： 在以爆料为引导思想，以手机报为载体，推广发展更多的手 机报忠实用户，扩大俱乐部用户群； 2、调动： 深层发觉用户的自创性和积极性，鼓励和调动他们的参与 性，不断扩大活动的社会影响力； 3、完善： 通过首次活动开展，完善和健全俱乐部各环节和职能，为后 续俱乐部成长壮大做铺垫； 4、发掘： 通过手机发掘更大的新闻价值，扩大手机报的社会影响力， 让移动改变生活。 活动统筹规划 “ 移动新生活，爆料无极限 ” 手机报俱乐部观影活动 活动时间： 2008年 3月 17日（周一）下午 15:00 活动地点：东城区天源电脑城世博店三楼火山湖电影院 或 万江区汽车总站旁万达电影院 活动人数： 200 300人（手机报会员） 嘉 宾：东莞移动各级领导、慧航公司领导、各大媒体记者 主 办 方：中国移动集团广东有限公司东莞分公司 协 办 方：东莞市慧航广告有限公司 广州现代传媒有限公司 目标客户群分析 俱乐部目标客户： 广东移动全品牌客户 慧航广告资源渠道对手机报感兴趣的用户 手机报读者俱乐部 所有会员 发掘客户： 各大写字楼的白领用户，时常通过网络获取新闻咨询的用户； 慧航广告网吧渠道年轻的新事物体验一族客户； 锁定客户： 慧航广告公司将派专业的业务推广团队人员前往活动开展场所附近的各大写字楼，网吧、商业广场通过现场引导推广，赠送数据点卡，体验手机报业务，即时资讯爆料，网络平台报名等几个前期的客户引导环节，基本锁定本次活动参与人员。 活动主题推广 活动主题：移动新生活，爆料无极限 参与方式：全品牌移动用户 前夕推广：写字楼推广 网吧推广 推广模式：直面体验营销推广 活动内容： 1、通过 业务推广人员 现场推广，当面宣传手机报业务内容，让用户直接体 验手机报业务。 2、让用户通过慧航提供的网站平台将身边发生的事情进行爆料。 3、慧航将搜集整理用户所提供的爆料信息并提供给周末画报，如果被 周 末画报采纳的爆料新闻，用户不仅可以得到相应的稿费，还可以通过 手机报看到他所上传的爆料新闻 。同时，针对爆料新闻开展投票 ，投 票数排名第一的用户将被邀请在观影当天到现场发表感言。 4、所有参与用户在活动当天都可以观看电影并获赠手机报 T恤一件。 5、对于参与爆料的用户在活动当天有机会赢取现场的一二三等奖项。 6、在网上参与新闻话题评论的用户活动当天有机会得到幸运奖项。 项目操作流程 点卡 物料 技能 专业 商场 写字楼 网吧 锁定客户 赠送数据点卡 引导体验业务 身边新闻报料 用户资料登记 慧航搭建专门的手机报体验报名平台 注册申请会员 手机报新闻评论 推广团队 手机报俱乐部 活动现场 慧航手机爆料平台 活动场地选择对比 火山湖影院 地址：东城大道世博店三楼 优势：地处闹市，易聚集客户群体 户外舞台搭建，热气球搭建 劣势：影院档次不高 万江万达电影城 万达电影城 地址：万江区汽车总站旁 优势：影院内部装修有层次 直接可在室内进行发布会 劣势：周围客户群难以聚集 距离生活区较远 活动场地宣传物料 活动礼品安排 礼品分配 各级领导：电影纪念产品 （预计 10份） 记者或其他嘉宾：电影通票一张 （预计 20份） 会员奖品设置 ： 会员礼品：到场会员均获赠一件手机报 T恤（预计 300份） 抽奖礼品： 一等奖 二等奖 三等奖 幸运奖 1份 3份 10份 30份 精美手机一部 精美 MP4一部 礼品套装 公仔 项目实施流程细则 项目业务培训： 2月 28日全部完成项目实施人员业务知识培训 体验平台搭建： 2月 28日完成手机报体验营销、爆料后台的搭建 目标场所确定： 2月 29日完成目标写字楼和网吧场地的选择和落实 客户体验推广： 2月 29日至 3月 14日开始不断的手机报及其俱乐部的体验推广 体验平台统计： 3月 14开始，为期两天逐一电话落实活动当天锁定客户 活动物料筹备： 3月 15日之前将所有的活动物料筹备到位 活动场地布置： 3月 16日完成活动场地的所有物资物料的布置工作 项目流程测试 ： 3月 16日完成整个活动的流程测试， 17日中午复测试 项目开展管理制度 责任到人制度 奖惩一体制度 随需配给制度 严谨服务制度 专门团队制度 项目执行经理 文案策划人员 现场工作人员 火山湖影院 -物料筹备 项目开展物料配备： 手机报业务推广 DM单张 1万份 业务宣传海报 20张 业务宣传推广横幅 10条 移动一起玩吧数据业务点卡 1000张 工作人员绶带 10条 活动推广现场礼品 30份 手机报业务 X展架 15个 现场活动 T恤 350件 活动舞台 1个 现场路演节目 2个 现场主持人 1人 现场指引标示牌 3个 热气球，胀气拱门 1套 万达影城 -物料筹备 项目开展物料配备： 手机报业务推广 DM单张 1万份 业务宣传海报 20张 业务宣传推广横幅 10条 移动一起玩吧数据业务点卡 1000张 工作人员绶带 10条 活动推广现场礼品 30份 手机报业务 X展架 15个 现场活动人员的 T恤 300件 活动舞台 KT手机模型板 1个 现场主持人 1人 现场指引标示牌 3个 活动现场气球 500个 接待留言台 1个 活动人员安排 活动当天人员配备： 项目负责人 1人 指引员 3人 现场礼仪人员 5人 现场维序人员 5人 慧航领导 1人 活动当天流程 活动时间： 2008年 3月 17日（周一） 13:00 开始检测之前已经安排好的活动场地，对相关设备进行测试 13:30 安排现场人员再次熟悉活动流程及相关程序 14:00 礼仪开始接待来宾 14:30 领导、来宾、会员入场，接待人员引导在留言板处留言祝福 15:00 主持人宣布活动开始，邀请各领导发言 15:15 主持人要求领导，嘉宾，会员代表启动俱乐部成立标志 15:30 主持人现场和会员互动有关手机报及俱乐部成立事宜，并抽奖 15:45 俱乐部成立发布会结束，所有来宾、会员前往影厅欣赏电影大片 16:00 开始观赏电影（ 2小时左右） 东莞俱乐部成立仪式 手机报会员凭礼品领取券到接待处领取相应礼品 2008年 3月 17日下午 15时，在东莞东城区世博广场举行东莞