市场部岗位职责

市场部岗位职责 产品经理的主要工作职责 作为一名新进产品经理 甚至一名资深 PM 你可能都或多或少对这个职位 产生某种迷惑 到底什么是产品经理 这个职位的主要职责是什么 在 IT 产业的 不同领域 甚至在同一领域的不同公司 这个职位的定义似乎都有不同 虽然在不同的公司 产品经理的角色和职责互有差异 但是有一些关键职责 是任何一个产品经理都应承担的 可以将其归纳为如下六个方面 1 1 市场调研 市场调研是指研究市场以了解客户需求 竞争状况及市场力量 market forces 其最终目标是发现创新或改进产品的潜在机会 可以通过下面的方式进行市场调研 1 与用户和潜在用户交流 2 与直接面对客户的一线同事 如销售 客服 技术支持等 交流 3 研究市场分析报告及文章 4 试用竞争产品 5 仔细观察用户行为等 市场调研最终会形成商业机会 产品战略或商业需求文档 BRD 详述如 何利用潜在的机会 出现的成果主要为 商业需求文档 BRD 或 商业机会 或 产品战 略 1 2 产品定义及设计 1 产品定义是指确定产品需要做哪些事情 通常采用产品需求文档 PRD 来进行描述 PRD 可能包含如下信息 1 产品的愿景 2 目标市场 3 竞争分析 4 产品功能的详细描述 5 产品功能的优先级 6 产品用例 Use Case 7 系统需求 8 性能需求 9 销售及支持需求等 2 产品设计是指确定产品的外观 包括用户界面设计 UI User Interface 和用户交互设计 User Interaction 包含所有的用户体验部分 在大型公司里 PM 通常和 UI 设计师或互动设计师一起完成产品设计 不过 在小公司或者创业公司里 产品经理也许需要全包这些工作 这是产品经理工作中最有价值的部分 如果产品经理工作中不包含这部分内 容 那几乎可以肯定的说 那不是产品经理的工作 出现的成果主要为 产品需求文档 PRD 1 3 项目管理 项目管理是指带领来自不同团队的人员 包括工程师 QA UI 设计师 市 场 销售 客服等 在预算内按时开发并发布产品 其中可能包括如下工作内 容 1 确保资源投入 2 制定项目计划 3 根据计划跟踪项目进展 4 辨别关键路径 5 必要时争取追加投入 6 向主管领导报告项目进展状况等 在大型公司里 通常会有项目经理来处理大部分项目管理工作 产品经理只 需提供支持 不过在创业公司里 产品经理通常需要自己进行项目管理 在有些 公司 技术负责人也可能作为项目经理 处理大部分项目管理事宜 1 4 产品宣介 主要包括和内部同事如老板 销售 市场 客服等沟通产品的优点 功能和 目标市场 也可能包括向外界如媒体 行业分析师及用户宣介产品 大公司的产品经理通常都有产品市场 市场推广和媒体关系 PR 团队帮忙 进行对外的产品宣介 这是除了产品定义和设计之外 对产品经理而言价值第二高的工作 尤其是 在向老板 市场同事宣介产品并让他们感到兴奋的时候 1 5 产品市场 主要是对外的信息传播 告诉外界有关产品的信息 通常包括制作产品数 据表 手册 网站 Flash 演示 媒体专题以及展会演示等 在大型公司 产品市场工作通常不会由 PM 来负责 这些公司会有专门的产 品市场经理来打理此项工作 当然 这种分工最大的缺点就是导致沟通效率较低 并会削弱对外传播 在某些公司 产品管理 和 产品市场 被认为是同义词 会由一个人担 当两者的职责 而在那些将产品管理团队和产品市场团队分开的公司 后者会打 理本节所提及的工作职责 同时他们也可能会承担 市场调研 产品宣介 和 产品生命周期 管理的部分工作 1 6 产品生命周期管理 指那些随着产品经历概念化 发布 成熟 退出市场整个生命周期中的产品 管理活动 主要包括的工作有 1 产品定位 2 产品定价及促销 3 产品线管理 4 竞争策略 5 建立或收购合作伙伴 6 识别并建立合作关系等 产品经理和产品市场 BD 及市场沟通同事一起完成这些工作 产品周期一般分为五个阶段 1 6 1 概念化阶段 这个阶段主要是提出一些产品概念 市场需求 对于产品而言 仅仅是一些 描述而缺乏具体的量化指标 但是这个阶段是周期的基础 只有积累一定量的需 求 才能为产品经理的具体工作提供依据 在这个阶段中 产品经理主要是负责提出概念和进行概念表述 描绘一个产 品的轮廓 让相关部门和高层接受这个概念 得到支持和资源分配 这个阶段可以分为两个步骤 市场数据获取和需求分析 出现的成果主要为 市场需求反馈记录 和 需求分析报告 1 6 2 产品化阶段 这个阶段主要是对概念进行图纸化和量化 设定产品指标 形成可设计的功 能和产品原型 并且通过公司认可 纳入公司产品开发计划中 在这个阶段中 产品经理主要是负责对产品进行量化的工作 量化的内容应 该包括产品功能 产品模型 开发进度 所需资源 这个阶段可以分为三个步骤 市场沟通 产品设计和计划确认 出现的成果主要为 产品设计文档 产品开发计划 和 产品立项单 1 6 3 技术化阶段 这个阶段主要是把图纸化的产品原型进行物理化 依据产品设计文档开发出 具有实际操作价值的实物 这里的实物是指可以实现具体功能的物理载体 在这个阶段中 主要依靠研发生产部门进行 产品经理的职责就是协调各种 资源 全力保障技术化阶段能够按照产品开发计划进行 这个阶段可以分为两个步骤 产品开发和产品验收 出现的成果主要为 可交付的产品和 技术白皮书 1 6 4 商品化阶段 这个阶段主要是把交付的产品形成具有销售价值的商品 就是对该产品进行 商业化包装 这个包括两个部分 内涵商业化和外延商业化 内涵商业化是指对产品本身进行的商业化过程 比如产品说明书 销售手册 包装元素等 外延商业化是指促进商品销售的元素确定过程 比如媒体准备 软文准备 渠道准备等 在这个阶段中 产品经理的主要职责就是负责内涵商业化的整体过程 协助 销售部门完成外延商业化的过程 完成产品发布 这个阶段可以分为两个步骤 商业化和产品发布 出现的主要成果为 可销售的产品和产品发布 以及大量的商品化元素 1 6 5 市场化阶段 这个阶段主要就是跟踪产品发布后的销售进度 我习惯于跟踪 3 个月 积 极推动销售部门完成销售任务 并随时了解销售反馈 进行记录 调整产品在一 个产品年度的策略 并对产品的下一步发展提供依据 在这个阶段中 产品经理的主要职责就是和销售部门进行沟通 协助解决销 售过程中遇到的产品问题 这个阶段可以分为两个步骤 产品跟踪和产品总结 出现的主要成果为 预定的销售渠道完成和销售反馈记录 一般的产品规划周期就是由这五个阶段组成的 在进入到市场化阶段后 其 实就可以进入到第一个阶段中了 产品规划的周期本身就是一个螺旋史式发展的 过程 从概念开始 逐渐完成一个完成产品的周期 其中包含了多个这样的产品 规划周期 而产品经理作为产品的全程参与者 其责任将大大超出横向部门的职 责范围 其重要性和不可替代性也是显而易见的 我们可以看到 在那些产品经 理体系建立比较完善和重视的企业 其产品的市场感知度相当强烈 产品的市场 替代能力也非常强 从而也推动了企业的产品创新能力和开发能力 1 经理 职位空缺 第一条 主持市场部全面工作 针对本部门不同时期工作目标 工作计划的组织 实施指导 协调 检查 监督及控制 不断提高部门服务水平 第二条 负责部门制度及工作流程的拟定 上报及监督实施 第三条 要求部门人员按照公司规定进行操作 做好部门各工种的业务指导 培训工作 并 对其工作定期检查 考核和评比 第四条 全面熟悉 掌握市场动态 努力开拓市场 第五条 督促 检查部门人员做好客户的维护工作 第六条 做好与其他各部门的沟通与协调工作 第七条 负责公司投标全过程 第八条 完成年度的销售业绩 第九条 公司领导交予的其他任务 2 助理 负责人 宋江梅 第一条 遵守执行上级主管制定的各项管理规定及制度 服从领导的工作安排 协助部门经 理做好各项管理工作 第二条 协助参与公司投标工作 第三条 协调办公室做好客户考察与接待工作 热情对待客户 文明礼貌 第四条 协助全面计划 安排 管理市场部日常工作 第五条 协助做好与其他各部门的沟通与协调工作 第六条 熟悉本部门各工种的职责及操作规定 第七条 协助完成年度销售业绩 第八条 及时发现 处理部门的各种问题 3 专员 第一条 遵守执行上级主管制定的各项管理规定及制度 服从领导的工作安排 管理当天的 工作安排 第二条 负责项目 业绩信息的分类 整理工作 负责客户的档案管理 保证信息的有效 即时的回报市场进展 第三条 协助做好客户的来访接待工作 参与技术方案的制定 第四条 查看本地或就近地区的政府公众信息网 公布的招投标信息 提供招投标人员信 息 参与招投标 标书的整理 第五条 保持良好的职业道德 热情礼貌地与客户沟通 不得兼做其他公司的业务 第六条 负责公司对外广告宣传 对外发放公司宣传资料 提高公司知名度 第七条 协助参与客户的维护回访工作 第八条 参与合同款的制定 第九条 分析竞争公司优势并及时总结出应对方案 及时反馈给公司 第十条 协助完成年度的销售业绩 做好日常的项目总结 企业市场部人员岗位职责大全 职务说明 1 产品主管 主要工作是了解同类产品的市场动态以及根据市场信息的变化大胆设想未来 产品的发展趋势 畅想未来产品 为生产部门提供设计思路 2 市场调研主管 做好产品售前 售中 售后的所有调研项目 形成调研报告 为市场部 经理设计战略计划提出依据 3 市场策划主管 为公司制定战略规划并书写所有的大型策划文案 以整合营销策划为主 渠道管理为主 负责公司长远战略规划以及公司年度 季度 月度的所有市场营销策划工 作 4 市场拓展经理 公司市场策划部大型活动策划的实际实施与指导工作 负责公司长远战 略规划以及公司年度 季度 月度的所有市场营销策划的指导实施工作 5 促销主管 书写促销计划 并监督实施促销计划 以节日促销 现场终端促销为主 6 公关主管 主持制定与执行市场公关计划 监督实施公关活动 7 广告企划主管 策划 设计广告 制作广告以及终端 POP 美工等 1 企业市场部人员岗位职责大全 职务说明 1 产品主管 主要工作是了解同类产品的市场动态以及根据市场信息的变化大胆设想未来 产品的发展趋势 畅想未来产品 为生产部门提供设计思路 2 市场调研主管 做好产品售前 售中 售后的所有调研项目 形成调研报告 为市场部 经理设计战略计划提出依据 3 市场策划主管 为公司制定战略规划并书写所有的大型策划文案 以整合营销策划为主 渠道管理为主 负责公司长远战略规划以及公司年度 季度 月度的所有市场营销策划工 作 4 市场拓展经理 公司市场策划部大型活动策划的实际实施与指导工作 负责公司长远战 略规划以及公司年度 季度 月度的所有市场营销策划的指导实施工作 5 促销主管 书写促销计划 并监督实施促销计划 以节日促销 现场终端促销为主 6 公关主管 主持制定与执行市场公关计划 监督实施公关活动 7 广告企划主管 策划 设计广告 制作广告以及终端 POP 美工等 市场部各职务详细岗位职责描述 1 市场总监 CMO 直接上司 总经理 主要工作 根据市场信息的变化为公司制定长远营销战略规划以及月度市场推广计划 促 销等手段 并负责配合销售总监推广实施 岗位职责 具体工作 1 协助总经理制定公司总体发展计划以及战略目标 销售目标 财务目标 2 为 公司提供准确的行业定位 及时提供市场信息反馈 3 制定和实施年度市场推广计划和新产品开发计划 依据市场需求的变化 要提出合理 化建议 4 依据市场变化要随时调整营销战略与营销战术 包括产品价格的调整等 并组织相 关人员接受最新产品知识与市场知识的培训 5 制定公司品牌管理与发展策略 维护公司品牌 6 管理 监督和控制公司市场经 费用使用情况 职位要求 市场总监不仅策划能力 战略规划能力强还要具有项目组织实施的团队指挥 能力 对市场营销工作有深刻认知 有较强的市场感知能力 敏锐地把握市场动态 市场方向 的能力 密切的媒体合作关系 具备大型活动的现场管理能力 工作努力 积极进取 责任心 强 高度的工作热情 良好的团队合作精神 出色的人际沟通能力 团队建设能力 组织开 拓能力 较强的观察力和应变能力 力 对市场营销工作有深刻认知 有较强的市场感知能力 敏锐地把握市场动态 市场方向 的能力 密切的媒体合作关系 具备大型活动的现场管理能力 工作努力 积极进取 责任心 强 高度的工作热情 良好的团队合作精神 出色的人际沟通能力 团队建设能力 组织开 拓能力 较强的观察力和应变能力 2 市场经理 直接上司 市场总监 主要工作 组织部门人员完成市场策划工作 监督管理销售部门的工作进度 岗位职责 具体工作 1 组织编制公司年 季 月度销售计划及销售费用预算 并监督实施 为销售部设计指标 2 组织公司产品和竞争对手产品在市场上销售情况的调查 综合客户的反馈意见 组织市 场调查分析 市场机会开拓和合作伙伴开发 撰写市场调查报告 提交公司管理层 3 编 制与销售直接相关的广告宣传计划 提交总经理办公室 4 制定本部门相关的管理制度并 监督检查下属人员的执行情况 5 对下属人员进行业务指导和工作考核 6 组织建立销售情况统计台账 定期报送财务统计部 职位要求 对市场营销工作有较深刻认知 有较强的市场感知能力 敏锐地把握市场动态 市场方向的能力 有密切的媒体合作 关系 具备大型活动的现场管理能力 工作努力 积极进取 良好的沟通 协调 组织 能力 高度的工作热情 良好的团队合作精神 较强的观察力和应变能力 3 市场策划主管 直接上司 市场部经理 主要工作 为公司制定战略规划并书写所有的 大型策划文案 以整合营销策划为主 渠道管理为主 负责公司长远战略规划以及公司年 度 季度 月度的所有市场营销策划工作 岗位职责 具体工作 4 1 研究市场的宏观方面的信息 包含市场动态 技术发展动态 国家与地方政策变化 及趋势等 并收集产品与市场信息 5 2 设计 建立与维护公司产品品牌的定位 设计与实施具体市场方案 3 组织 编制大型市场规划 设计方案 4 编写方案设计报告 实施方案报告 5 独立完成 广告策划案 品牌推广方案 6 6 指导制作各种宣传材料 产品说明书 销售支持材料等 职位要求 7 熟悉公司产品及相关产品的市场行情 8 能够独立组织制定市场规划 市场销售策略 产品拓展等工作 有大型项目的市 场拓展和销售工作经验及商务谈判经验 熟练操作办公软件 9 独立工作能力和团队合作精神 具有较强的表达 理解与公关能力 10 积极主动 性格开朗 讲效率 乐于接受挑战 11 4 市场拓展经理 主管 直接上司 市场部经理 12 主要工作 公司市场策划部大型活动策划的实际实施与指导工作 负责公司长远战略 规划以及公司年度 季度 月度的所有市场营销策划的指导实施工作 岗位职责 具体 工作 13 1 规划 组织 实施 协调公司市场策划及广告业务 2 把握市场动态 制定 产品拓展的整体策略并予以实施 3 组织落实市场运作的年度 月度计划 4 定期 提交市场拓展情况报告和市场分析报告 5 组织实施试销售 建立价格体系 14 6 协调与市场拓展部合作 开展工作的所有公司内与公司外的人际关系 职位要求 15 对市场营销工作有较深刻认知 16 有较强的市场感知能力 敏锐地把握市场动态 市场方向的能力 具备业务规划 能力 熟练操作办公软件 17 优秀的口头及书面表达能力 18 5 促销主管 19 直接上司 市场部经理 20 主要工作 书写促销计划 并监督实施促销计划 以节日促销 现场终端促销为主 岗位职责 具体工作 21 1 根据公司整体规划 组织实施年度 季度 月度以及节假日的各种促销活动 2 拟订各种促销方案 并监督各种促销方案的实施与效果评估 22 3 指导监督各区域市场促销活动计划的拟订和实施 制定各市场促销活动经费的申 报细则以及审批程序 并对该项程序予以监督 4 设计 发放 管理促销用品 23 5 协调各区域进行销量的分析并提出推进计划 24 6 制定不同时期 不同促销活动的各项预算 并依据预算控制促销经费的使用 职 位要求 25 具备良好的客户意识以及业务拓展能力 熟悉公司产品及相关产品的市场行情 熟练操作办公软件 26 独立工作能力强 有一定领导能力 27 出色的表达能力和说服力 良好的团队合作精神 学习能力强 有责任心 28 2 拟订各种促销方案 并监督各种促销方案的实施与效果评估 29 3 指导监督各区域市场促销活动计划的拟订和实施 制定各市场促销活动经费的申 报细则以及审批程序 并对该项程序予以监督 4 设计 发放 管理促销用品 30 5 协调各区域进行销量的分析并提出推进计划 6 制定不同时期 不同促销活动 的各项预算 并依据预算控制促销经费的使用 职位要求 31 具备良好的客户意识以及业务拓展能力 熟悉公司产品及相关产品的市场行情 熟练操作办公软件 32 独立工作能力强 有一定领导能力 33 出色的表达能力和说服力 良好的团队合作精神 学习能力强 有责任心 6 公关主管 直接上司 市场部经理 主要工作 主持制定与执行市场公关计划 监督实施公关活动 岗位职责 具体工作 1 主持制定和执行市场公关计划 配合公司项目策划公司对外的各项公关活动 2 监督实施市场公关活动 与有关部门企业进行良好的沟通 3 定期提交公关活动报告 并对市场整体策略提供建议 4 开展公众关系调查 并及时调整公关宣传政策 5 向外部公众宣传解释公司有关情况 策划主持重要的公关专题活动 协调处理各方面 的关系 6 建立和维护公共关系数据库 公关文档 7 参与制定及实施公司新闻传播计划 实施新闻宣传的监督和效果评估 8 提供市场开拓及促销 联盟 展会 现场会等方面的公关支持 协助接待公司来宾 职位要求 对市场营销工作有较深刻认知 有较强的市场感知能力 有敏锐地把握市场动态 市场方向的能力 较强的语言和文字表达能力 熟练操作办公软件 高度的工作热情 良好的团队合作精神 较强的观察力和应变能力 优秀的人际交往和协调能力 极强的社会活动能力 7 广告企划主管 直接上司 市场部经理 主要工作 策划设计广告 制作广告 CI 设计实施以及终端 POP 美工等 岗位职责 具 体工作 1 开发和维护公司与政府有关机构 合作伙伴之间的关系 2 组织企业各种资格认证 技术鉴定 政府科研基金申请申报 各种荣誉申报等工作 3 协助组织公司市场活动 4 协助创建企业品牌 传播企业文化 5 主持公司媒体公关活动 制定并组织执行媒体公关活动计划 6 负责竞争品牌广告信息的搜集 整理 行业推广费用的分析 主持制定产品不同时期 的广告策略 制定年 季 月度广告费用计划 7 正确地选择广告公司 督导广告及制作代理公司的工作 8 进行广告检测与统计 及时进行广告 公关活动的效果评估 职位要求 对市场营销工作有较深刻认知 熟悉业务策划活动程序 熟悉企业项目投标 竞标流程及运作者优先考虑 8 产品主管 直接上司 市场部经理 主要工作 主要工作是了解同类产品的市场动态以及根据市场信息的变化大胆设想未来产 品的发展趋势 畅想未来产品 为生产部门提供设计思路 岗位职责 具体工作 1 制定竞争对手 行业信息 公司产品信息等市场调研计划 全面展开市场调研工作 2 分析总结调研信息 确定调研结果 为公司的总体战略制定提供相关依据 3 策 划 组织市场活动 安排公司产品宣传 并反馈总结所有信息 收集和应用产品市场信息 4 策划新品的上市和已有产品的更新换代 包括 计划的制定 实施 广告创意 宣传 文章的撰写及活动的策划 实施 5 协助销售部门的销售工作 维护供方关系 职位要求 熟悉所在产业 行业的生产过程 具备宏观规划能力 优秀的信息分析能力 具备较强的口头及书面沟通能力和商务洽 谈能力 具有较强的英语听 说 读 写能力 积极主动 灵活应变 认真负责 沟通协调能力强 工作态度认真 能在较大的压力下保持良好工作状态 作风踏实严谨 9 市场调研主管 直接上司 市场部经理 主要工作 制定 实施各项市场调研计划以及市场调研项目 为相关部门人员提供所需的 市场信息支持 岗位职责 具体工作 1 制定市场调研计划 组织策划市场调研项目 2 建立健全营销信息系统 为本部门和其他部门提供信息决策支持 3 协助市场部 经理制定各项市场营销计划 4 组织进行宏观环境及行业状况调研 对企业内部营销环 境 消费者及用户调研 5 制作调研报告 并向管理层提供建议 6 收集各类市场 情报及相关行业政策与信息 职位要求 熟练掌握调研方法与分析工具 熟练使用各种统计分析软件 熟练掌握市场研究项目的设计 管理 研究和客户服务 熟练操作办公软件 有敏 锐的市场眼光 具有独立的工作能力 良好的人际交往能力与团队合作精神 积极主动 性格开朗 讲求效率 乐于接受挑战 沟通协调能力强 工作态度认真 能在较大的压力下保持良好工作状态 作风踏实严谨 业务主管岗位职责业务主管岗位职责 工作概要 1 具备诚实 廉洁 谦虚 勤勉的思想品德 2 具备专业管理知识