超市内媒体推荐

2010 超市媒体推荐书 目 录 公司简介 超市媒体资源 超市媒体优势 消费者分析调研 成功案例 (附 ) 公司简介： 全国最大终端平面媒体网络运营商 沈阳鑫牛广告传媒有限公司是集营销企划、广告创意设计、制作、发布、代理、销售、品牌整合推广为主的营销一站式服务机构。 2009年 3月公司与上海恒运新媒体集团共同携手，独家经营销售代理东北地区及全国地区家乐福、乐购等超市卖场内外平面媒体运营。集团总部位于上海的运新媒体集团），是中国最大的终端媒体解决方案提供商，公司创建于 2006年， 07年年中获得境外 07年年中与家乐福，乐购全面合作， 07年第四季度，在北京，广州，沈阳成立分公司， 08年第二季度，获得境外 设立成都分公司。媒体覆盖全中国各大城市超级卖场及购物中心内的各种终端媒体形式。集团拥有电梯，寄包箱，手推车，框媒，电梯门等多个针对消费终端的广告形式，可以相互整合成为主题式全套投放组合，并为客户实现无限创意。阵地战略合作伙伴包括凯德商用，法国家乐福集团， 佳超级市场，南京苏果， 其提供阵地价值，媒体价值及广告效果调研支持。 媒体的核心价值 给最合适的人 超市媒体资源 应客户需求，我们还在陆续开发 覆盖全国 28个主要城市和 316家高品质门店 卖场消费终端第 1 强势平面媒体 卖场终端平面媒体网络运营商 媒体形式实景展示 商场手扶梯广告 高端 品牌 产品 长廊 手扶梯数量 190 手扶梯：冷光效果 异型框媒 异型框媒 +框媒 异型框媒 +框媒 场框媒 战商场主黄金线 寄包箱 手推车 商场电梯门广告品牌建设之门 电梯门 数量 169 乐购购物班车 时刻表传单媒体 媒体介绍 媒体尺寸： 媒体形式：传单形式（一面为客户广告信息，另一面为乐购购物班车信息） 起做数量： 50000张起 发完为止 媒体价格： 2角 /张 可投放门店：皇姑乐购、明华乐购、长客乐购 铁西乐购 效果图 超市媒体优势 必看 购物 始 末 室内 大牌 无处 不在 进出卖场的必经之路 停留时间 40秒以上 画面有冲击力 干扰度低 媒体有创意空间 利用排队等候间隙 传递详细信息 加强购买信心 购物过程随时提醒 移动的平面媒体 无处不在的媒体 增加视觉冲击力 寄包者必看 和消费者有至少两次的 互动 接触 覆盖购物全过程 大型超市，像一个摇奖机，把 在此空间内，没有其它广告信息的干扰，创造了高度集中触达的广告环境 . 电梯，寄包箱，手推车，框媒，覆盖购物环境中的大量媒体 媒体的核心价值 最合适的地方 ,给最合适的人 优质的 受众人群 最符合 消费者的 独享空间 视线所 必及的 稀缺资源 灵动的 组合 传播方式 各种媒体种类之间可按需灵活组合，彻底改变传统户外媒体传播方式简单、功能单一、传播作用有限的缺陷，同时，又避免了卖场 单纯专注地调动资源 . 目标消费者特征 消费者密集 场平均人流量每天每店在 人 左右 消费者光顾频次高 周光顾 1成以上 消费者停留时间 长 过 60%的受众每次购物时间在 1小时以上，其中近 30%的受众在 消费者自主决策权高 品，饮料，日用品”方面 90%以上的消费者有购买决策参与权 数据来源：北京中天星河公司 A B C D E F G 93% 30% 55% 80% 32% 7% D A 93%的消费者表示会关 注手扶 梯广告 消费者表示会关 注寄包箱 广告 B 80%的消费者表示会关 注框媒 广告 C 32%的消费者表示会关 注购物车 广告 消费者表示会关 注视频 广告 D 的消费者表示会关注视频 广告 E D 消费者表示会关 注包柱广告 F D 7%的消费者表示会关 注吊旗广告 由此可见，扶手梯，寄包箱和框媒广告位列前三 ,且以绝对强势垄断了 80%以上的关注度 数据来源：北京中天盈信咨询服务有限公司 目标受众对终端媒体的评价 看过终端媒体的被访者 此广告能加深我对产品的印象 看到广告后，我有兴趣去进一步了解产品 看到广告后，在下一次购买时我还会考虑该品牌 看到广告后，我会向需要的亲友推荐该品牌 希望继续通过超市广告获取商品信息 消费者分析调研 从市场到零售终端 ,是品牌的最后一里路 ,一个动机、理由、念头都会左右 最终购买 . 在如今这个传播费用昂贵与信息稀释的年代，知名度与购买率早已没有了 天然的等号关系 其策略就是要深入消费 者生活，加强品牌体验，触发品牌购买决定 . 品牌的最后一里路 百分之七十的品牌购买 决策是 没有计划 的， 往往在店里才作决定 调查发现 70% 调查发现 在超市中每个类别都有超过 20个品牌， 品牌 选择 是一个日渐 复杂 的活动 . 20查发现 顾客在超市只花 选择是 下意识 的 调查发现 5% 当百分之十五的消费者声称对一个品牌忠诚，事实上只有百分 之五 真正做到 调查发现 68% 百分之六十八的消费者在 不断变换 使用品牌 购买决定即兴 /时间短 品类众多 ， 难以选择 消费者忠诚度低 由此 ， 最后一里路营销系统 此改变 综上所述， 成功案例 020406080100无提示到达率 47 40 24 9提示后到达率 88 79 64 25寄包箱提及看过卖场广告自动扶梯 收银台案例分享 老吉 王老吉无提示的卖场广告认知度为 40%,提示后为 79%,认知度较高 各个认知渠道来看 ,对王老吉卖场广告认知度贡献最高的渠道是”寄包箱” ,在看过王老吉广告的受众当中，绝大多数的被访者都看过寄包箱广告 数据来源 :老吉投放效果评估 ,2008 案例分享 李锦记 大卖场广告 89 电视 61 户外广告 26 报纸 14 车身 /候车亭 8 蚝油产品市场活动认知途径 李锦记 *消费者认知品牌市场活动的最主要渠道为“大卖场内广告”，由此可见，大卖场内的各类广告对于消费者认知李锦记的市场活动贡献度最高。 数据来源 :锦记投放效果评估 ,2008 案例分享 李锦记 020406080100无提示到达率 77 78 37 36提示后到达率 93 84 53 66提及看过卖场广告自动扶梯 扶梯框架 收银台*在无提示的情况下，李锦记卖场广告到达率约为 77%，提示后达到了 93%。 *三种广告形式的组合对李锦记卖场广告的到达率贡献非常大。 数据来源 :锦记投放效果评估 ,2008 合作客户 2010年媒体发佈价格表 媒体形式 单位 媒 体 尺 寸 ( c m ) 市场级别 发 布 费 / 月 最 小 发 布 量 / 月一 级 A 类 店 59,570 一 级 B 类 店 51,800 二级 38,850 三级 25,900 一 级 A 类 店 7,130 一 级 B 类 店 6,200 二级 4,650 三级 3,100 一 级 A 类 店 5,520 一 级 B 类 店 4,800 二级 3,600 三级 2,400 一 级 A 类 店 6,440 一 级 B 类 店 5,600 二级 4,200 三级 2,800 三翻转灯箱 单面 150*120 一级 2,800 4 个 灯 箱 各 一 面一级 2,800 二级 2,100 三级 1,400 一级 100 二级 75 三级 50 自动扶梯扶手帶 组2,500*60* 幅组组自动扶梯玻璃贴 1组4组4块4块块1组2,500*9* 条180*170块寄包箱框媒00辆辆150*120105*7022*36框媒省 城 市 省 城 市 省 城 市 省 城 市 北 京 北 京 四 川 成 都 广 东 佛 山 福 建 厦 门 上 海 上 海 天 津 天 津 广 东 顺 德 福 建 莆 田 广 东 广 州 安 徽 合 肥 广 东 珠 海 辽 宁 辽 阳 广 东 深 圳 山 东 青 岛 江 苏 南 通 辽 宁 丹 东 山 东 济 南 江 苏 徐 州 辽 宁 铁 岭 广 东 东 莞 江 苏 宜 兴 辽 宁 抚 顺 江 苏 南 京 江 苏 常 州 陕 西 西 安 江 苏 苏 州 浙 江 湖 州 云 南 昆 明 江 苏 无 锡 浙 江 金 华 吉 林 长 春 浙 江 杭 州 浙 江 义 乌 湖 南 长 沙 浙 江 宁 波 浙 江 绍 兴 湖 南 株 洲 湖 北 武 汉 浙 江 温 岭 山 东 蚌 埠 福 建 福 州 浙 江 台 州 辽 宁 沈 阳 安 徽 马 鞍 山 辽 宁 大 连 重 庆 重 庆 黑 龙 江 哈 尔 滨 一级市场 二级市场 三级市场2010年一级市场 城市 系统 门店名 城市 系统 门店名上海 家乐福 武宁店 北京 家乐福 中关村广场店家乐福 曲阳店 家乐福 双井店家乐福 中山公园店 家乐福 马连道店家乐福 金桥店 家乐福 健翔店家乐福 古北店 家乐福 广 渠 门 店 ( 富 贵 园 店 ）家乐福 南方店 家乐福 望京店家乐福 联洋店 广州 家乐福 万国店乐购 光新店 家乐福 康王店乐购 真北店 家乐福 新市店乐购 七宝店 深圳 家乐福 梅林店乐购 镇宁店 家乐福 红岭店乐购 龙华店 家乐福 西乡店2010年媒体制作安装价格表 媒体形式 单位 媒 体 尺 寸 ( c m ) 文件格式 文件分辨率制作安装费 /次备注一上一下两部电梯为一组电梯 发 布 2 个 月 收 取 一 次 制 作 费一上一下两部电梯为一组电梯 发 布 1 个 月 收 取 一 次 制 作 费寄包箱 组 180*170 1 0 0 d p i 300 发 布 2 个 月 收 取 一 次 制 作 费框媒A 块 150*120 150 发 布 2 个 月 收 取 一 次 制 作 费三 翻 转 灯箱单面 150*120 150 发 布 2 个 月 收 取 一 次 制 作 费框媒B 块 105*70 150 发 布 2 个 月 收 取 一 次 制 作 费手推车 辆 22*36 1 5 0 d p i 20 发 布 1 个 月 收 取 一 次 制 作 费2,500*60* 幅组 2,500*9* 条6,000 3,000 2 0 0 d p 文 件 （ A I 、 P S D 、T I F F 、 C D R ） , 稿件文字必须转成曲线 1 2 0 d p 所有广告发佈和订位须按照本规定执行 所有发佈的广告必须符合国家的有关法律和政策规定，如有违反，本公司有权停止发佈或修改发佈 客户必须提供公司营业执照复印件及有关产品证明材料，若委托发佈的广告违反国家的有关法律和政策规定，由委托方承担全部责任 合同应在广告发佈前 30天签订，广告稿件应在广告发佈前 20天送至本公司，方可保证广告如期发佈。 特殊规格广告形式视具体情况另行报价。 所有位置均由本公司统筹安排，按签约顺序优先安排；指定位置加收 15%； 如果客户未能在截稿前提供稿件，本刊有权重复使用客户原先提供的广告稿件。 此价目表不含设计费，广告客户需要提供光盘，具体要求详見媒体制作安装价格表 本公司对客户提供的广告内容、文字