分众传媒LG手机数码行业无线传播方案

线传播方案 一、方 案 背 景 二、方 案 概 况 三、媒体价值分析 四、方 案 内 容 五、广告效果预测 六、方 案 小 结 七、增 值 服 务 定点营销的利器 目 录 心卖点 14 极具观赏的外型设计 独特触感 巧克力键盘设计 512 定位音乐手机 /双扬声器 /3 与 传播需求 迅速推广 充分突出巧克力手机这一时尚概念 锁定目标受众，拉动销售 传 播 需 求 定点营销的利器 方案背景 标受众群体 重视手机外观、追求潮流设计 中、高等收入人群，时尚白领群体 注重手机功能、喜欢音乐影像娱乐 目 标 受 众 定点营销的利器 方案背景 销事件及营销活动 目前， 经在电视媒体、平面媒体和户外媒体上进行大规模投放 各媒体广告都贯穿着巧克力手机的产品联想 两位韩国人气巨星玄彬和金泰熙倾情代言 销事件及营销活动 定点营销的利器 方案背景 传 播 主 题 克力手机 美味触感 只容在手 定点营销的利器 方案概况 传播策略与目标 使巧克力成为 热门手机 形成用户的 良好感受 精准投放 拉动销售 克力机 定点营销的利器 方案概况 媒 体 名 称 媒 介 第一媒体 报 刊 纸 质 第二媒体 广 播 电 波 第三媒体 电 视 图 像 第四媒体 网络媒体 字 节 第五媒体 手机媒体 /移动网络媒体 手 机 第五媒体的特色 手机的私密性使第五媒体成为唯一可 定点 营销的媒体， 点对点的精准投放可以让您清晰的“看” 到广告效果。 第五媒体 手机 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 无线广告 手机比电脑普及，比报纸互动，比电视便携，手机作为一种新兴媒体 挑战传统势力的前途令人憧憬 随着技术的完善、用户认知的不断提高和运营模式的逐渐形成，手机 将可以更快更好地承载目前各种媒体的传播方式和内容，一个以手机 为终端的第五媒体”正冉冉升起。 摘自 第五媒体的广阔前景 无线广告是指利用第五媒体为平台发布的广告，具体地说就是以手机媒体为平台发布的广告。 定点营销的利器 媒体价值分析 覆盖面广： 同时覆盖了无线互联网上 空中网 、 盖了数 量庞大的无线网民；中国 机用户都是我们的潜在受众。 投放精准： 分众无线强大的 “无线身份识别系统” 、 “受众属性挖掘平台” 已申 请国家专利，是 国内唯一 可实现定点营销的无线广告平台。 分众无线广告的杰出特色 定点营销的利器 媒体价值分析 来源：艾瑞 2005年中国 目前中国手机用户达到 无线互联网用户达到 7200万 ，预计在 2006年内 ， 无线互联网用户数将超过 1亿 并超过有线互联网网民数 ， 到 手机用户数量庞大，无线互联网用户高速增长 用户规模、数量 庞大的用户群易于制造快速传播机会 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 用户分布集中在广州、上海、 北京及其他主要省会城市。 四级市场用户基数较小，但增 速较快，成为免费 规模不断扩大的主要动力。 0位的省 直辖市。 （北京大学 中国移动互联网发展研究课题组 ） 排名 中国移动 中国联通 1 广东 山东 2 浙江 广东 3 上海 上海 4 江苏 江苏 5 山东 浙江 6 北京 北京 7 福建 陕西 8 陕西 湖南 9 河北 辽宁 10 湖南 黑龙江 省会城市中高端人群居多符合 ！ 地域分布 定点营销的利器 媒体价值分析 受众分析：年龄 中国无线网民年龄集中在 25岁，用户的年龄呈现上升趋势 来源：艾瑞 2005年中国 此类人群年轻、时尚，善于接受新事物，是潮流的引导者 , 他们是 ！ 定点营销的利器 媒体价值分析 无线传播组合 ) 分众无线 传播方案 建立 线网站 直告传播 定点传播 互动传播 定点营销的利器 方案内容 将具备以下功能： 产品信息 互动答题 呼叫中心 本地经销商查询 在线预订 消费者调查 图片、广告视频下载 打造无线传播基础平台 定点营销的利器 一、建立无线站点 线网站首页 薄滑盖设计完美传达层次化美学构想，超薄机身容纳海量内存，精巧的按键指板分割，恰似一块包含着浓情的巧克力，黑白两种颜色演绎着不同的纯粹与浪漫 更多 绝美外型 ,凝脂质感 优雅滑盖 盖世轻薄 首创触摸屏操作 512卓越 媒体表现 你是那一种味道的巧克力 ?完成问卷 ,即可参加抽奖 ,每天一部 想一拥 国首发限量 1000支 ,现在订购 ,即可获得订购特别礼品 我要订购 预订大礼 离我最近的经销商 加入收藏夹 ,密切关注 原味本性 风情巧克力 悦目更悦耳 动感巧克力 海量巧克力 填写对方手机号与姓名 与好朋友美味共享 巧克力网站风格 贯彻巧克力机产品联想 010 888888888 薄滑盖设计完美传达层次化美学构想，超薄机身容纳海量内存，精巧的按键指板分割，恰似一块包含着浓情的巧克力，黑白两种颜色演绎着不同的纯粹与浪漫 更多 绝美外型 ,凝脂质感 优雅滑盖 盖世轻薄 首创触摸屏操作 512卓越 媒体表现 你是那一种味道的巧克力 ?完成问卷 ,即可参加抽奖 ,每天一部 产品介绍 了解产品 动画演示 视觉冲击 互动问答 引导用户了解信息，增加页面浏览量 线网站功能页 让 一天被 500万手机用户看到 在分众无线合作的各类网站上，面对 7200万网民投放广告 分众无线的“无线身份识别系统”“受众属性挖掘平台” 可根据手机用户属性挖掘出符合 并且只让此类人群看到广告 保证大众传播的同时，聚焦小众 面对目标受众增加了广告的到达率 , 保证精准的同时，最大程度降低广告的千人成本 信息多范围精准传递 定点营销的利器 二、定点传播 线站点 点击首页 等二十多家无线门户 讯 空中网 当乐 3帝国 合作网站广告发布 定点营销的利器 二、定点传播 找出潜在消费群体 将无线营销整合到您的市场推广中。如在传统媒体广告中加入“发送 “ 到“ 回答问题即有机会获得最新的 在分众无线数据库中，通过搜索“特定机型用户”“手机卡品牌”“收入”“消费习惯”“常用服务类型 ”等指标，筛选符合 发送 例如：在分众无线数据库 “ 搜索特定机型用户 ” ！ 定点营销的利器 三、直告传播 分众无线的 7000万 可锁定特定机型的用户 ,进行换机引导 智能操作系统 /多媒体表现 /超大内存 /价格 3500以上 数据搜索标准 : 手机上市价格在 3500元以上 ： 三新 定点营销的利器 三、直告传播 以数据库中的 3用户群为例， 向 3用户下发 “ 用户收到 击确认 ,获得引导 体验 定点营销的利器 三、直告传播 克力手机， 美味触感， 只容于手。 快来品尝吧！ 进入巧克力无线网站 过滤无效受众 电 视 广 播 平 面 互联网 向 找出的潜在消费群体 发送直告，以有奖答题或游戏 的形式传递品牌信息，凡参与活动的受众即认为是 受过品牌教育的受众 分众 数据库 受 众 数 据 库 定点营销的利器 三、直告传播 巧克力手机是 A 是 B 不是 我想知道答案 获奖需知 发送直告 继续筛选 受过品牌 教育的受众 向 受过品牌教育的受众 发送直告，以有奖答题或游戏 的形式传递产品信息，凡参与活动的受众即认为是 受过产品教育的受众 梯次营销层层筛选 受过产品 教育的受众 定点营销的利器 三、直告传播 A 100万 B 130万 C 200万 我想知道答案 获奖需知 发送直告 继续筛选 受过产品 教育的受众 向 受过产品教育的受众 发送直告，内容是促销、优惠信息， 让 准客户 浮出水面，产生购买行为。 挖掘准客户 获得真正 准客户名单 定点营销的利器 三、直告传播 完整填写 姓名 预订数量 预订颜色 联系方式 无线预订邀请体验 在无线网站、点告、直告 上发布 “ 本机型可以无线预订 ” 的信息 同时开展 “ 用户体验 ” 邀请 令消费者增加身份感的认同，同时传递高价值形象 巧克力魅力路演 ！ 时 间： 8月 1日 地 点：东方广场 定点营销的利器 四、互动传播 请在下面输入朋友的手机号及 名字你朋友的名字将出现在图 片中 ,快行动！与好朋友共享美 味巧克力，让好朋友大吃一惊！ 手机号 姓 名 1391000亚菲 趣味再传播 手机用户强烈的“转发” 习惯 造就了信息扩散传播的可能 你的朋友 巧克力惊喜！ 我也要玩 定点营销的利器 四、互动传播 每天 有许多是 他们访问无线网站时 只有他们可以看到特别的 图片 /铃声下载、电子奖券及有奖互动游戏 这是对 同时拉动其他用户换机需求 定点营销的利器 四、互动传播 四、互动传播 随时点击通话咨询 想更深入的了解 需烦琐输入 只需轻轻一点 原味本性 风情巧克力 悦目更悦耳 动感巧克力 海量巧克力 填写对方手机号与姓名 与好朋友美味共享 010 888888888 定点营销的利器 广告效果预测 广告投放期间，您的广告将被展示 按照 3%的点击率计算，将会有 按人均 计算， 定点营销的利器 方案小结 本方案通过 : 无线 直告、点告 智能精准的 投放 , 互动游戏 及 用户体验 ， 锁定目标人群为 泛的宣传了新品信息， 最终实现手机销售。 可以说， 这是一次 “ 精准 ” 、 “ 互动 ” 、 “ 将科技与时尚完美结合 ”的 时尚数码产品无线传播的经典方案！ 定点营销的利器 增值服务 在本次传播结束后，分众无线将为您提供详细的 第三方监控数据 和专业的 广告投放报告 ，为贵公司制定后续营销计划，