好奇宝宝品牌社区巡展活动策划方案

1 2008年好奇社区巡展活动 策划案（第一场） 2008年 5月 25日 2 活动主题 好奇宝宝“乐”奇中 3 活动主题： 好奇宝宝乐奇中 活动时间： 2008年 5月 25日 活动地点：广州利雅湾 活动地址： 广州市天河区珠江新城冼村路 城大道，冼村路） 活动对象：社区内 0 3岁大的宝宝及其家长 活动元素 4 活动合作品牌介绍 合作品牌 5 “童摄影机构”来自法国的知名品牌，总公司设立于巴黎，于2007年进驻中国市场，在中国打造第一间形象店。公司拥有最专业的摄影团队，团队用最认真的服务态度，沿用欧洲崇尚自然的拍摄手法，捕抓儿童纯真的一面，令镜头里的宝宝留住最逗人，最可爱、最美丽的一霎那，发掘宝宝真我个性，并在后期运用无限的创意把父母的关爱融入小小的相册中，制造成时光影集，为我们的宝宝无忧无虑的童年里留下亮丽的一页。 合作品牌 6 合作品牌 现代人对环境清洁，健康生活越来越重视。德国凯驰喷雾剂利用高压蒸气溶解顽固污渍，清洁及杀菌，能消毒家居环境卫生，细至清洁 省时又省力，而减少使用清洁剂，是新一代环保的新概念，一举两得。 7 育儿生活 杂志是台湾妇幼多媒体集团杂志群体的一本主力杂志，二一年五月，在广州延聘专业资深编辑，邀约学术界与医学知名人士当任顾问，筹组杂志社专业工作团队，在全国正式发行至今，已有六年的时间。 杂志内容百分之六十与台湾同步由编辑部改写外，百分之四十完全由编辑部邀稿编纉。从婚前的夫妻生活，育儿前的心理建设，到宝宝五岁前的育儿专业知识，妇女婚前、怀孕到产后复原的保健知识，做专业、精辟而又生活化的解析。并特别注重读者与作者、广告客户的互动，除辟有双向沟通的专栏外，并经常举办各项的读者活动，深受读者与厂商的欢迎。 育儿生活 合作媒体 8 区域划分 大型品牌产品主视觉 现场售卖区 免费试用区 舞台互动区域 好奇游戏区域 合作品牌展示区域 合作媒体展示区域 储物间活动告示区 9 区域划分 10 大型品牌产品主视觉 气模： 以 作成为气模。能吸引目光外也非常方便储存，便于巡回活动使用。 主题背景板： 体现活动主题及相关活动信息。 区域划分 11 储物间活动公告室 用处：摆放活动期间所需物料。 区域划分 好 奇 12 用处：销售产品 现场售卖区 区域划分 好 奇 13 免费试用区 用处：现场换片、试用装派发 区域划分 好 奇 14 合作媒体区 育儿生活 区域划分 15 舞台游戏区 百发百中乐奇中 弹无虚发乐奇中 区域划分 16 摊位游戏 2 弹无虚发乐奇中 “ 游戏目的：该游戏针对好奇纸尿片产品的弹性作 宣传，专门针对家长的游戏。 “ 游戏道具： 好奇纸尿片 “ 游戏规则： 1、只要参加游戏即可获得印花一个； 2 、 将好奇纸尿片改装成一个弹力兜； 3、在地面铺设一块印有好奇 大卖点的地毯； 4、利用弹力兜发射泡沫球，泡沫球落入好奇 大卖点内便可获得礼品一份。 区域划分 好奇游戏区域 17 摊位游戏 1 百发百中乐奇中 “ 游戏目的：该游戏针对好奇产品特性作宣传，专 “ 游戏道具： 飞镖靶子一个、磁石飞镖若干 “ 游戏规则： 1、 只要参加游戏即可获得印花一个； 2、将飞镖投到飞镖靶子的好奇 大卖 点中为之胜出，得到好奇小礼品一份； 3、投到区域之间的交界线，作不计分处理； 区域划分 好奇游戏区域 18 舞台游戏 1 好动宝宝乐奇中爬行比赛 “ 专 “ 组别分配： 18个月 27个月为一组别， 28个月 36个月为一组别； “ 游戏规则： 把地板布置成赛道，赛道中设有山洞路障，婴儿爬行比快。 “ 目 的： 加强手掌脚掌的感应和 力度运用。 区域划分 舞台互动区域 19 舞台游戏 2 好奇宝宝 推车比赛 “ “ 适玩年龄： 18个月 27个月为一组别， 28个月 36个月为一组别； “ 游戏规则： 分组别游戏 ， 以地板为赛道，孩子驾驶学行车，前行比快。 “ 道 具： 学行车。 “ 目 的： 锻练孩子的集中力以及平衡力，加强双手及脚部的力度运用。 舞台互动区域 舞台游戏 3 眼明手快乐奇中换片游戏 “ 该游戏针对好奇纸尿片产品特性作宣传专门针对家长的游戏 “ 游戏道具： 好奇纸尿片 ,公仔模具 “ 游戏规则： 家长在最短时间内换片成功的为之胜出。 *参考图片 区域划分 20 集印花送好礼 好奇大抽奖 “ 活动宣传单张印有副券，副券上集齐所有摊位游戏的印花并填写完整资料的家长均可获得抽奖券一张，参加抽奖。 奖者必须在活动现场才能使奖品换领生效。 抽奖设计 21 “ 好奇大抽奖 一等奖共 2名（上下午各 1名） 礼品由好奇提供； 二等奖共 4名（上下午各 2名）礼品由好奇提供； 三等奖共 6名（上下午各 3名）礼品由好奇提供； “ 舞台互动游戏 胜出者奖品（上下午各一场） 好奇换片比赛：冠军 6名 /参与奖（约 30名） 礼品由好奇提供 好奇推车比赛：冠军 6名 /参与奖（约 60名） 礼品由好奇提供 好奇爬行比赛：冠军 6名 /参与奖（约 60名） 礼品由好奇提供 合作品牌能提供一部分小礼品：如钥匙扣（待定） 奖项设置 22 社区要求 第一场城市： 广州 社区选择条件 “ 0均家庭月收入在当地属中上水平； “ 社区与代理公司关系良好，能积极配合活动执行，并提供可以容易聚集人气的活动场地； “ 社区附近有卖场 23 社区媒体：电梯门广告 /电梯框架、 地面宣传 : 楼盘活动公告板、宣传单张 电讯媒体： 媒体推荐 媒体推荐 24 受众质量高 有效到达率高 广告效果佳 价格相对较低 电梯平面媒体由于在相对封闭的环境里具有强迫性的特点，而使广告传递的信息有效到达。 电梯平面媒体既是媒体的读者和观众；也是消费者。受众的质量则体现其消费力和影响力。电梯受众拥有高学历、高收入、高消费力的特征。 电梯平面媒体由于其它广告少，干扰度低，广告传递的效果佳。 电梯平面媒体价格比电视、 楼宇液晶电视、报纸、 杂志、户外广告的价格低。 社区电梯门广告优点 媒体推荐 25 罗莱家纺 福特汽车 4格力空调 电梯画实景 媒体推荐 26 数据来源： 电梯门媒体的有效到达率：合计达到 95 媒体推荐 27 数据来源： 媒体推荐 28 目标受众平均每天搭乘电梯的时间为 合计 上海 北京 广州 深圳 南京 武汉 东莞 每天乘坐电梯的次数 (均值：次 /天 ) 5 5 5 4 5 4 4 7 每次搭乘电梯时长 (均值：秒钟 ) 46 48 56 53 55 48 35 30 每天搭乘电梯的时间 (均值：分钟 ) 0 . 19 . 51 9 . 7 2 0 . 61 1 . 98 . 215 秒以下 1 6 秒 3 1 秒 4 6 秒 6 1 秒 91 秒及以上% 每次搭乘电梯时长 (均值 )=46秒 28341812621 - 2 次 3 - 4 次 5 - 6 次 7 - 8 次 9 - 1 0 次 10 次以上% 每天乘坐电梯的次数 (均值 )= 数据来源： 媒体推荐 29 媒体宣传 媒体计划表 媒体 项目 内容 投放时间 备注 社区媒体 电梯门广告 / 框架 好奇巡展活动信息宣传 5月 专帖 5月 19 5月 30 杂志媒体 育儿生活 版面宣传 6月刊 地面宣传 楼盘活动公告板 好奇巡展活动信息宣传 5月 19 5月 25日 宣传单张 好奇巡展活动信息宣传 5月 25日 每次 500张 电讯媒体 好奇巡展活动信息宣传 5月 19 5月 25日 由好奇负责 30 社区