网站运营和营销推广

008年 10月 目录 网站运营概述 1 网站运作与内部管理 2 网络营销与推广 3 网站运营概述 案例讨论：庞大的 1200万同时在线 几千个产品 日均流量几亿 对运营的理解？ 从腾讯的组织构架来理解腾讯的运营思路 网站运营概述 网站运营从小众范畴上讲是指以网站为产品营销平台或产品本身，为开展网络营销而做的一系列工作总称。网站运营包括站点规划、需求整理、内容建设、产品维护等方面。 前锋 后卫 营销推广 内部管理 某网站运营流程举例 目录 网站运营概述 1 网站运作与内部管理 2 网络营销与推广 3 数据分析；市场调研、可行性分析；盈利模式探索；目标制定管理； 需求分析与整理，营销、推广的支撑等 网站核心价值部分 产品完善与策划开发 整体监控与规划 营销支撑 内容经营 产品线 网站运营工作包罗万象，除此之外还有客服、财务、数据分析、人员管理、团队架构等方面。不同行业、不同规模、不同种类的网站运营模式各不相同。 网站运营：内部运作管理篇 网站数据分析 业务分析 用户分析 流量分析 用户属性分析 用户行为分析 营收分析 产品分析 网站推广成本和收益 网站流量趋势 网站内容分布 用户行为轨迹 来源分析 客户端分析 报表背后说明什么？ 如何通过数据分析指导网站运营？ 如何进行业务数据分析？ 分析师应该具备的素质 网站运营应该注意的问题 确保总体方向的正确 明确并细化阶段性目标 内部注重细节 /外部注重策略 合理的组织架构和运营团队 目录 网站运营概述 1 网站运作与内部管理 2 网络营销与推广 3 网站运营：营销推广篇 分析市场环境，确立目标 市场 资源 计划 自身资源评估 制定营销计划并量化指标 营销策划从“定位”开始 根据品牌的定位、产品的定位、市场的定位来确立营销计划 . 网络营销概述 某网站营销策略举例 网站运营：营销推广篇 网站推广八种方法： 搜索引擎优化 电子邮件推广 资源合作推广 信息发布推广 病毒性营销 快捷网址推广 网络广告推广 综合网站推广 写手推广、博客推广、论坛推广、问答、摘推广、分类信息推广、播客推广、威客推广、事件营销、 碑推广、即使通讯 网站推广的各个阶段及方法 群体传播规模点 商业规模点 以用户认知度为主要目的，多种方式组合，追求流量 效果分析选择最佳方式，注重目标和效果管理 以用户资源价值转化效率为目标 网站初期 增长期 稳定期 个体传播规模点 不同时期 不同策略 不同时期 重点不同（产品导向、品牌导向 ） 推广要不择手段？ 1 2 3 搜索引擎原理以及名词解释 搜索引擎优化方法 网站运营：营销推广篇 搜索引擎优化 搜索引擎优化 搜索引擎优化 搜索引擎优化 黑帽玩法 桥页、跳页 关键词堆砌 隐蔽文字 障眼法 页面劫持 隐蔽连接 复制网页 转向 社区轰炸 挑战搜索引擎智商？ 名人话 人名言 秦观：排名似水 ,流量如梦。 网站若是长久时，又岂在朝朝暮暮 苏轼：十年黑帽两茫茫，不思量，自难忘，千里群发，无处话凄凉 辛弃疾：众里搜它千百度，蓦然回首，那词却在十页开外处 鲁迅：其实新站本来没有链接，博客建得多了，也就有了链接 徐志摩：轻轻的我的网站被 如悄悄的被收 ;我挥一挥衣袖，不带走一个排名 网站运营者需要具备的素质 运营能力 对于网站整合营销、内容经营、产品规划设计、以及数据分析都具备较强的管理能力 战略市场能力 洞悉市场环境的变化，及时调整发展策略，具有敏锐的商业嗅觉，整体的规划能力 团队塑造能力 团队的引擎 技术监管能力 对于技