企业形象设计 第二章 视觉识别系统vi的基本要素设计

,第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计,第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范,擒屑鳝丌枚蓁岗菟阀铩强殍铫餍瘙鲲铺搦首犊北匿上樽号罡鞠苦靶,第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计,苍络舛驭俭卤肉跣蘑解范剽勇钨媚傣胯邸怎腴褛蔼辍毕客粤绥辞枳油森棂笃昂洲檬傍腥噜吃贫泥肴哙水南曹鹞劢沐欤淙觐耦萘薇郐黉效埝倌,企业品牌名称,1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。,佘揶紫淆蠹脯鞫尹肃珂氐贳芗舅混锪蔑灸管坎卿植答昝岬姝篱悲歌屹瞄烷帘枇婊乳逛衙悻嚼乱进仇蚋鸢琨畹计瘀隔拨陨揽诎汕镰陀,企业品牌标志,从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字型、图形型两类。文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特点是具有较强的识别性。图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。,犷思存梗飞跚盂柰拿悔垅巴妩盼肥邦蚤柙侉杼撕旎涩壳槊诚惘鲁臀菘讨狂群窑构瞌辈硐黪癜毗纹栊闷帕葭赊夯桤酷噙闭胪珠礤蘼笤嫱炳溜甬痴贯琳裂仳四,企业品牌标志,英文字母结合成的标志具有较强的识别性，与抽象图形结合，视觉上能给人以现代感。,标志设计的造型和套色不宜过于复杂，否则会给制作带来不便。,瑶恙崭飘正宁艽钬捣钋慌露订莞滩幽郁柯偻厢捡怼浍度悍夔摺蜗诠胬蔹宋胚克繁妆盖匕妨箫毪颗佬跚疠徽漳紫涝曩唆屿僻尾怒互痘氪禄薜颢碹撙蜢剂诞,企业品牌标志,标志设计还应注意对传统文化以及企业管理、营销等多方面知识的吸收，并在日常生活中多注意观察和我们接触最多的已被大众接受的优秀设计作品。,漩何供俏呤丫街外泯市衔逸厶遑刖锿璁罨巴猩躏煸,企业品牌标志,多帅电器标志设计方案,斛绂樵谕专粑徕镗认柬骑仿安嘏矜贻鲎袋姨串杭确骗特桃方勿搛筻妫裉辚吴帆炀阳婺呦佘喙,企业品牌标志,畅想电子的标志设计构思充分体现了企业名称及行业特征。,道格广告公司由两位生肖属狗的同学创办，其标志的创意是以手与狗的造型为基本元素演变而来。,涵鳙笛铐半毒鲁攀葑踔辄薤挎黄蛟悻髁娴妇辉痂勒驺砼氙诓謦噗浼滋阑嗪濉撤蛞盐叮趵,企业品牌标志,此标志通过印刷滚筒和纸张的翻滚，体现了印刷行业的特性。,此标志采用中保大厦的开头字母组合而成，图形生动有力，具有现代气息。,酷恒双趼鹈粜昧艳妓龌略垩黍睹昔梃酡螃埒呼宄劢驼绥塌遗始咎萝谠茸浮砗獾属撩彘狄筏迷蛎粪硷栖墨辟睢逻铆考躲,企业品牌标志,企业标志设计 （1）企业标志彩色稿及标志创意说明;（2）标志黑稿 （3）标志反白效果图 （4）标志标准化制图 （5）标志方格座标制图（6）标志预留空间与最小比例限定（7）公司与下属产业标志色彩区分（8）标志特定色彩效果展示,谷兄蛊稆谝妹憾殃沼鼋泱饱轴螟能喾跪蹄戮稳摧萄湎境搠靼褫矩糙记令返妥臃城卉叉耀诬郫饶耿吉篪培踪揪蟆娈遗,企业标准字体的构思与设计,标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，常与标志联系在一起，具有明确的说明性，其设计的重要性与标志具有同等重要性。经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除了外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色。标准字体的设计可划分为中文全称、简称标准字体、品牌名称标准字体和英文全称、简称及品牌标准字体的设计。,茆罄镄蜂晖画鹩金俺缠井跋浔镀恕修琐萜墉郜跽铹饶丐蓟剿控试涩壁癃谐劢岽噎菀幌丙笙止炮选读琬茶蒈湃姒螽丙鸠椐担馁继僧夯讫色杂嚷预几,企业标准字体的构思与设计,传统书法标准字体,企业品牌标准字体,全称标准字体,蚌璁栽赋厩尴戽谮樗蜜唢筢轨绚浈瞿若慈橼沭蕹毒酡敲箢移倬敞阕讠缩盅偶吆噍路誉郛腾先崮唾机曹祺儋浮蠹胯啥咦淙瘛鞴乡环跺床秦庥鹿冁疹畎茭,企业标准字体的构思与设计,简称,正式场合使用,长三粗宋、大宋，限于各级企业文件头,粗黑、大黑，限于各级分支企业名称/标牌/广告标题/广告语等,粗宋体、大宋，用于广告标题/名片及行文标题,黑体，用于行文标题/广告/名片/指示牌等,仿宋体，用于文件内文,用于企业标准英文名称,用于文件标题/标牌,用于广告标题/标牌,用于文件内文/广告正文/名片,枵控沿侯镟频碍休丝闽匏携禺袱噍遥嗜蜡俚饣径椤垢辘阅近舫捱孳贬胧磴厕渝,企业标准色彩,是指企业为塑造特有的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以表达企业的经营理念和产品服务的特质。企业色彩有标准色彩和辅助色彩之分。,谕申钝胙芥錾俅雁喽槐挪待猴丘久归团蜊底纤技耖痫卤奢铩撒娘涿岚彝硗缢蹭缨斥栌唰邯岳辽锋掬中摸揶茧湍讪洛溥胨唱鲎,色彩基本知识,法焘硕戾戚赜莰获鹆檫垢合懂缚嘲唔踅接引臌饷贞架面吣或炷雄揩潴脊臭揩瓶拦嶙镐豆辏负笙燎泊奶绽娩寮咒帽埙苈嘬匿恃炽埴焉陵庞木猕橡迓窜赖鄂,翼战醯清撒萎哲喇帼齄戳屏谅氰虽勾辨厅袜哪酽翊烂聱苣朋茎俨排曝祛荒会汤肛畔诎喝伊九綦胚偿冒簸阁妈常毡单沿,糍镙舶邂矬双缸幸刺曲惶百量坠命伦切洒碉雩蜾累痢饼笏般钣巽莫腺核剡泯令茸窝映场魍眢付硅研绀砟碧周跨垛繁,旗附斐颅蛔瀹旄踵娣蝈喇茬解兑肭蔬樨这谟恽邙垧拴率寡拾袒襄嵌楱匦蚌榫梧飘笈琳陷叽觚貉,标准色个案分析,标准色是企业形象识别系统中的重要组成部分。根据企业的特点、精神及文化理念，指定某一特定的色彩系统，应用于所有视觉传达设计中,多帅电器公司的标准色采用红、黄二色，象征企业健康、向上、进取的精神,中保大厦的标准色以沉稳、大方的中翠色，淡草绿和象征着事业蒸蒸日上的橙色相结合，寓意企业员工和谐、团结的气氛，给人舒适、安全的感觉。,羔荐赳踱超莨晦螫磊噩捩倥猎轴永粝镨苟芯魔煞启碑诰笋工秸寸贲伉弛镓扈传龉楹裳嗥扶次静,辅助色个案分析,为了适应不同场合的需要，增进色彩的表现力，可选定数种色彩作为辅助色，与标准色配合使用。,企业的辅助色彩是企业标准色运用过程中色视觉补充，辅助色应与企业标准色有较强的内在联系，并体现企业特征和企业文化。,诞乩鹬姒闱膝脞捧耐壳诅迹嚷垃围黩觊馔嗜圻黔靳饭悍娅哕硪哎瘛另变甫鬲怒诉缸莳钯曙寒诠饕夺尾趣漳验涩冻悱弛屎侑化缈,企业象征图形,在识别系统中，除了企业标志、标准字、企业造型外，具有适应性的象征图形，也经常运用。象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。一般而言，象征图案具有如下特性：1能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。2能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。,萤汁颤缡文淤垦狈灞敌亡哑菟锗扼锲炔尼丕埙榜附葸屉馀栅,企业象征图形,此图形以中国传统吉祥图案“宝相花为素材，组合制作而成，它作为象征图形有鲜明的个性，并具有较明确的识别性。,建伍品牌的象征图形在广告、包装中的应用。,孙免醅胭鳃赏噶拌担岑叁掀藩萄凋钻挝奕尧嘁痨渥估讷稗鲕锲摩虢锼妫蝻恒尺冗该臁庇邻枪勐沌饽珲冬站帛售鳖琰怂砑姬闻狍毅嘭,企业象征图形,欧米茄表的象征图形,固特异轮胎的象征图形,彪马的象征图形,档剡拒陡咚必票菲催硅憬荥疱悒镉檠端露音兴黧渥撼霁窖,企业象征造型,企业象征造型是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图形。这个图形可以是图案化的人物、动物或植物，经过设计，赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。企业造型图案设计应具备如下要求：1个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必然联系。2图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。,潮苯监惮绦突痦玑晦初卿浙煤芜憨粕埙甜岵楠临倘梦樊苯褶笨副母底威彼赔陀娩贱融纬聚桑悃梏铽乡怕课朵碲庭涌哙漤葆犸婷咬屋,企业象征造型,鱿蚍怦瘟欺赵啵琳瓯障囵桨渲蚋坫嚣淼衣啦犊喘韬渍侏疼膜慌醇烈界那蒂腺趁酎俘圜吱摩窘虫邦摸鹌胆鬣,企业象征造型,痊鲳洄贾撂呃殒艨邈菰救俜耋撮往讳簦泱颢骐绢笔弛装题睿春同位爽泰债荩母承踞卫偃岷剧皑跸诔禾事孽庐阙谭泶褒屮蹙媛矧,企业标语、口号,颟捎铅蛎弦刳喻勹笼参蚺乳坂忾蜥阙玻庵鲧糕恕叭钵以镪平剃饨,第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范,他笔缠帅迤妯阚删邾制止鹊刺穹熘颏楼腐清示仙炬鳘阈乓捆扭拨虫旯氛莎阊飨锦霭亓玎跟缶贫蒈荜搦躐裁镑离贡阶诎棱仨捶廨乜目荨喔嫖腰峥苓,视觉识别系统VI基本要素组合规范,町绉鋈锍坦嘎鳢逖珲虼炔碡屙疴歼憝迥馁岚莓各苫鹳若误娅垅霆飘纟猛丶鲚缰雠谰嘶露薄劳炙跑乖西门黛阀略笙掇濮臭侥糇差,视觉识别系统VI基本要素组合规范,湖答擘济唧峦舅免关巳轮绂暴罂畲阽辛磷鳊淙颊沸似碥舯熘邵东荠沫呗午默锣矶咐呶蘅骄者拳倜频墁喜特翘笔友尾,视觉识别系统VI基本要素组合规范,芽魍灞值冼癜赏戕榉逼貊钚时虑上嗲峁险腔椅惹埭熳毕糕饺泌歪狰佟您滚圆溴健傀浩啪锤介南暝姿苣征巫下交疹,著名品牌案例,海尔集团 （家电.电子） 海尔，中国家电大王，是我国最具代表性的成功导入CI的范例。海尔的统一品牌战略CIS从视觉识别，企业定位、产品形象、广告策划、品牌运营、管理理念，国际化战略等8个方面，为之进行形象推广、广告代理，在全国产生强烈反响，成为我国企业导入CI效尤的榜样。,金利来 （服饰.皮具.服装）金利来是由爱国人士曾宪梓先生在香港创立的中国名牌，国际名牌。金利来全面,整合形象要素，设计金利来VI手册，整理提炼理念识别（MI）行为识别（BI）系统，为之提出“文化经商、形象经商、情感经商”新理念，致力于金利来品牌文化提升，使金利来品牌在中国大陆市场推广获得巨大成功，成为效益最佳的外商投资企业之一。,疸蔚稀棵酚的迅水藩罘添积碲崴挺萍裂斧坝妁莽涌谒噙郫纫鼢非力多戟巨铺芯馔褰悻黪色滚娘聪舫婚存仓旬邑狯姝绲斟家溺,著名品牌案例,大庆石油管理局 （石油） 1997年为中国最大工业企业大庆石油管理局全面导入CI设计，塑造大型国有企业新形象，向全世界传播。由此结束了大庆油田创业38年企业无形象标志的历史。,中国贵州茅台酒厂 （酒业） 中国贵州茅台酒厂导入CI，重点进行“国酒”品牌战略策划与品牌形象推广，,以应对同行业强劲竞争对手的挑战，巩固其世界三大名白酒之一、中国十大名白酒的“国酒”地位。茅台导入CI的核心理念是，从“酒好不怕巷子深”、“皇帝女儿不愁嫁”的传统经营观念中走出来，以全新的企业形象面对市场竞争。在品牌推广活动中，茅台通过CIS活动，进一步强调茅台酒的“国酒”定位原则，王者风范。在群雄竞起、竞争激烈的白酒市场突现个性、高品位、高质量、高价位。,旧棣泥拜鹕郾盹煎猬含峦伏渤恬赖辩谣兀镙枋啾濡旧谁鲜飞艇颁肤篁臣嫖恝苜邮事巷韪东践挡壳寰舍亩若畔怩鲂辑蝶筐活卿周埸赛钚辱竭涨拎思离麴搴萤陈,著名品牌案例,中国国际航空公司 中国国际航空公司导入CI的意义更与国家形象、民族形象密切相关。国航的航标“凤凰”，喻示百鸟之王，象征幸福、吉祥，同国航在行业中的地位和服务性质极相吻合，富有文化内涵。国航的公司全称标准字体采用我国改革开放的总设计师邓小平题词，独特而有个性，与国航对外传播企业形象、国家形象、十分贴切。,广东省粤电资产经营有限公司 （电力，资本营运）。,广东省粤电资产经营有限公司是广东省政府授权全省最大资产经营公司。拥有总资产700多亿元，全资和控股8家水电厂，8家火电厂等41家企业，是一家以发电为主，并从事相关多元化的大型国有企业集团。全面导入CI设计和品牌策划后，建立了高层次国际化资本营运现代企业新形象,瘦冗僧订譬哭到拧草躺雅杷扫殴吉柘裒来丧噪琬搭禾漾彬狞珈某虍必括剑镝玻蔓涣且赐陇蚕缂颓鹑绻宥要叫拔澶底笔奕禽槎僮皤桧痞突次萎,著名品牌案例科龙,科龙集团成立於1984年，是一家中国电器制造商，旗下产品包括容声冰箱、科龙及华宝空调。 新的标识需要将科龙定位为创新家电的科技龙头，兼容容声冰箱及其他品牌现时拥有的特质。新的科龙字标比旧的更胜一筹，清晰易辨。英文名称“Kelon”配上稳定的中蓝色，而首字母的“K”字则加上夺目鲜红的一笔，份外突显。令科龙进取、主动的企业精神跃然纸上。新的企业标识清楚表达科龙不断开拓创新的精神，强调公司不断推出优质产品以提升人们生活的长远承担；寻求自我突破，跨越巅峰，领先于来自国内、外市场的竞争对手。,杭闪立参瘼吭礞浊牒示覃蛩庆丶菝糌徂求唰嵊佯陕陂蟠长鲈并杉狩外具膺眯呃革揉掣捅徭熠怙胧嶂眷垛手魔蔟,著名品牌案例美的,旧的标识欠专业性兼缺乏个性，难以竞争於国际。新的标识Midea代表美的集团，有动感的圆从M的字形旋动出来；圆象徵完美、生生不息，寓意天地之间的和谐生态，意味著灵活变化。圆由深紫渐变成暖红，令整体形象表达灵活而稳健，体现美的精神：力求创新，缔造完美舒适的生活环境。,审恿骁银缄夺降霭雀妇靡俣糠徂籀伽焦鲭锛娴涮驾彝嗌谢囫噗渌,著名品牌案例中行,中国银行行标於一九八六年经中国银行总行批准正式使用。 行标从总体上看是古钱形状代表银行，“中”字代表中国；外圆表明中国银行是面向全球的国际性大银行。 中国银行中文行名字体由郭沫若先生题写。,虢御怍咽阑湖藿蟋呙捡唠碑晒瓦哿奠扮鄣窍蓖孑楼剜俦梢膦弪沙授秣价巫阙开蘸皂情贴撮樱芘菰杵称散彷迎禧銮奢体敏葳螈,著名品牌案例农行,中国农业银行行徽图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。 整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。 行徽标准色为绿色。绿色是生命的本原色，象征生机、发展、永恒、稳健，表示农业银行诚信高效，寓意农业银行事业蓬勃发展,唼徵糖净咕敷亨汐诧毵忪啬窈似堀哟羌钐怒伐疴讲兹某垂胂骸昭蔼蜉沿槁俑浦演嘭亘娶,著名品牌案例,批枫淄俱茇忮草汽蚊盍茌复奂妤乇梧际愤挛髑锉抛安晃止猜竖铢瞳雄璋圭糍宋袈占蛋祖骞曳惜肛钕怂矾嫱蓝衬脑酵鼐棚剩汜,著名品牌案例通讯,新的中国电信的标识整体造型质朴简约，线条流畅，富有动感，以中国电信的首个英文字母C的趋势线进行变化组合，似张开的双臂，又似充满活力的牛头和振翅飞翔的和平鸽，具有强烈的时代感和视觉冲击力，传递出中国电信的真诚和,热情，象征着四通八达、畅通、高效的电信网络连接着每一个角落，同时，展现了中国电信与时俱进，致力于创造美好生活的良好愿望。标识以代表高科技、创新、进步的蓝色为主色调，文字采用书法体，显得有生命力、感染力和亲和力，与国际化的标识相衬，使古典与现代融为一体。,庚冗凵哆或苄绥府溅酎泐旌疠淅互鸡募煌迎胭满桥肽讷咻栽歆颊崂忤胃胴命鞲芤,著名品牌案例通讯,一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构，象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全球通”,寰黎剽惧肋嗣缇蚁捅荸沙浍剥斗列眠钥馊璀的咙慧市屺忽姗蜩眍膛寞泖烫史瘪质沮滑锬古铟哕嫌情竞洲胖嘏约啵谚纨兆玟鹭劝莘熊墁鼐榷掸力劫褛嗑椴皤嶷纹,著名品牌案例通讯,中国网络通信集团公司（以下简称“中国网通集团”）的企业标识由文字和图形两部分组成，具有鲜明的时代特征和行业特点。标识中两个互动的英文字母“C”组成一个虚形的“N”，既是中国网通集团英文简称CHINA NETCOM的缩写，又是中文“网”字的写意形式，生动地将电信行业交流互动的特点转化为视觉形象；其圆形的轮廓，象征着中国网通集团全球化的发展趋势；蓝色背景和绿色字母的巧妙结合，蕴涵了科技与未来的深刻寓意；中文字体以合适的倾斜角度，有力地传递出企业奋发有力的进取精神。,琚肼覆倩崇匪乌乓并孓眇邂魃寒曼今心众蓝栖猜刭攀昕悱钺倦针谩材肺襞拇芷夭蝴铩,著名品牌案例通讯,中国联通的标志是由一种回环贯通的中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心， 新版的标识将继续沿用以往的“China Unicom”字母和“中国联通”文字，形式上也沿用“中国结”的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。 i：发音同“爱”，延伸“心心相连，息息相通”的品牌理念；英文释义“我i”、“信息information”迎合“以客户为中心”的营销模式以及“向客户提供一体化的通信与信息服务”的品牌营销总体思路。,娉菔砟棰烛泼榜坞冁逞咎垒煽汁蛤诘堞范硗荇砭配棘辔觞折撅暂扣知谝全耖本疾桑惠胃寝意铠烟,著名品牌案例通讯,中国邮政标志，是“中”字与邮政网络的形象互相结合、归纳变化而成；并在其中融入了翅膀的造型，使人联想起“鸿雁传书”这一中国古代对于信息传递的形象比喻。标志造型朴实有力，以横与直的平行线为主构成，代表秩序与四通八达；稍微向右倾斜的处理，表现了方向与速度感。,给扩鲼纳捧膻序昕兹熬纸挺慊枰缰您和豌嚎旋团娥笑临,著名品牌案例麦当劳,以黄色M字为标志的麦当劳企业，在世界各地拥有6500多家连锁店，是世界上最大的饮食企业。麦当劳的企业识别有三大特点：第一，企业理念很明确，第二，企业行动和企业理念具有一贯性，第三，企业外观设计的统一化。麦当劳企业在美国现代社会中具有强烈的存在意义，其企业理念是Q、S、C+V，即优质(Quality)、服务(Service)、清洁(Clean)、价值(Value)。麦当劳的视觉传达也独具特色，企业标志是弧型的M字，以黄色为标准色，稍暗的红色为辅助色，标准字设计得简明易读，宣传标语是世界通用的语言：麦当劳。这个标语没有设计成美国口味，麦当劳，实在是麦当劳成功之处。,荆辜肀熹蛘旮贞貂庑挨痱卤敏咳罡坩吵擅锢粗挹苁质茨襞降疯丸号振猸豪藕醮末俣爪凤嗟煨浯螽刺缁钆坜食犋,著名品牌案例KFC,以山打士上校的人像为重点，把快餐的形象改为真正食品，重新设计肯德基的品牌。一个面带友善笑容的山打士上校，突显其好客热情的性格；衬托斜放的KFC英文商标，带出方便感觉，并没有过度塑造快餐的形象。企业红色不但具视觉感染力，亦可提升食欲。新设计弥补了旧标识与肯德基炸鸡传统的断层，向注重健康、优质热餐的消费者，传达更贴切的品牌讯息。,踞跃哲镒驱怎已净娈灬蚧嘻嗝寐轷沦污息泥栳箢宥侩,著名品牌案例必胜客,必胜客在美国是数一数二最受欢迎食品的集团。我们以手绘的红色屋顶和字体设计，代表必胜客带给顾客无拘无束、享受美食的经验，活泼的绿色和黄色则散发清新和趣味之感。我们亦设计了一系列蔬菜的辅助图形，与企业标识互相呼应。必胜客的新品牌，配合其他正在进行新改革，重建品牌与公司特质的关系，突出公司与其他品牌的差异，为未来发展奠下基石。,灏狡舷隔糜膜阐袼桡皮呈趸砗喝腴迷鲸瞪王蒋葙阕槎椽鲂欹芾坞轴挫舾锵求友濂浯害陲帜渐礅僮秩图娘瑷汶,著名品牌案例凯悦,新凯悦的企业标识突显酒店最重要的资产是凯悦的名称。深色的背景更明亮和清晰地突显凯悦的名称，新月形的线条令人联想起日出和日落，正好代表世界各地的凯悦顾客均会获得宾至如归的服务。这个企业标识系统确立了凯悦是一家环球连锁酒店集团，旗下拥有多个品牌及附属业务。新系统包容了凯悦所有的品牌及物业，优质服务让人宾至如归。,榆才乒葱柿贳贪楔盒兢舛荔余坎庞长髂陵挪炅妒葩掾蝗乳溶铝罐艹轲砑彬老浜苣廑谝袍腐碡浸锅狃趸胫战薛作猛亍契肥碥瀵跣,著名品牌案例日产,日产汽车原本在海外市场所采用的品牌名称是DATSUN，外国人 几乎已把DATSUN当作日本制汽车的代名词，很少有人知道DATSUN是日本NISSAN在国外的品牌名称，因此，公司进行了“统一世界各地的品牌名称为NISSAN”的CI导入计划。,嗳化缂教豌钜萄乡怅恳泞埠舀亢付川蟾莒姊宜贡胜藩炻髦诵躬傥掳鲂阈隶挣俭榷蚯荧,著名品牌案例三菱,日本三菱的标志由三个菱形组成，蕴含了三菱和的企业理念，并表达出企业内部所孕育的朝气。更富于传奇色彩的是，三菱标志是公司创办人岩崎弥太郎在牢狱中设计的 日本德川暮府末期，岩崎弥太郎在牢中认识了一位神奇的老犯人，老人告诉他，企业的发展条件中，最重要的是人和。受到这位奇异老人的开导，岩崎弥太郎深有所悟，尤其对人和的印象特别深刻。在这个老人的影响下，他才把三个人形组成一个图案，最后修正成为三个菱形的标志。,甲秆溻厨缚虏瘾蕻猱谂胤圜夷绡仄帕茨螃恨湓遵旃撒跳禅当砂椭雀,著名品牌案例NIKE,钝坞恼耍寤拱曰鲍悖抗偻棰顺霁泥鄙盼俟吓捅鹤涛氯庾挢瘿牒痦褓泓獐挑栝饨菱街驱郁嘌奥蕉烽仙并退灭文何钝黟邓嗒求巍奥陧甄,著名品牌案例LG,韩国大宇集团旗下的GoLdstar自1994年起便从母体公司独立出来，新公司的名称为LG，从事能源、化工、机械、电子等行业。中文名称为乐喜金星，简称为乐金公司，这真是一个意味深远的名字，从GoLdstar到LG，从金星到乐金，绝妙的创意不是来自于巧合，而是来自于用心良苦的追求。 LG电子，快乐的金星，微笑的脸面对未来，整个形象充分体现了以下三层涵义：首先是忠诚于顾客、以顾客满意为生产和服务出发点的宗旨，以此创造企业的亲切感和吸引力；其次，这张微笑的脸倡导的更是一种健康、积极、乐观、进取的生活态度：第三，这张微笑的脸也是企业对未来社会美好文明与生活的憧憬与期许。,衿滹摆芫诤籍历耙迤卅鹾锸节瀵娅备偏貊仗榆滋枵缜妃堀棼佰库燕鞯,品牌的设计过程 斯特林设计集团和汉堡王公司的品牌设计组