男士休闲长裤行业报告-2016年07月

关注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“男士休闲长裤”行业分析报告2016年 07月2016天猫“男士休闲长裤”行业分析 京东“男士休闲长裤”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“男士休闲长裤”类目为数据源，分析 2016年 07月电商平台“男士休闲长裤”行业状况。数据源：天猫 48,788个在售的男士休闲长裤数据。京东 9,318个在售的男士休闲长裤数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“男士休闲长裤”行业分析1 203个品牌， 4903家店铺，月销售额合计 2 . 1 2亿元，平均成交价格为 91元 单店月销售额超过 100万的有 38家， 20%的店铺完成了94%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 14个， 8品牌占据 22%的市场份额45天猫行业概况 7月，共有 4903家店铺销售男士休闲长裤 共有 48788款商品在售，其中有月成交记录的为 33221款，占比 月销售 234万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 163元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 148元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 91元平均售价平均成交价加权平均成交价163元148元91元专注于行业大数据分析7服装版型属性分析 修身：商品数最多，共 22967款，占比 直筒：商品数次之，共 10109款，占比 宽松：商品数排第三位，共 8407款，占比 服装版型男士休闲长裤的商品数占比修身 直筒 宽松 紧身 特宽型专注于行业大数据分析8服装版型属性分析 修身：平均售价 137元 ，销售件数占比 销售额占比 直筒：平均售价 227元 ，销售件数占比 销售额占比 宽松：平均售价 165元 ，销售件数占比 销售额占比 服装版型男士休闲长裤的销售额占比修身 直筒 宽松 紧身 特宽型专注于行业大数据分析9材质属性分析 棉：商品数最多，共有 22996款，占比 平纹布：商品数次之，共有 6438款，占比 卡其布：商品数排第三位，共有 4995款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比棉 22996 灯芯绒 1260 纹布 6438 汗布 1092 其布 4995 锦纶 814 1880 细帄布 769 纶 1610 平绒 650 马布 1503 毛呢 477 绒布 1359 羊毛 346 0材质属性分析 棉：平均售价 145元，销售件数占比 销售额占比 平纹布：平均售价 188元，销售件数占比 销售额占比 卡其布：平均售价 165元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比棉 145 灯芯绒 220 纹布 188 汗布 130 其布 165 锦纶 167 203 细帄布 182 纶 151 平绒 191 马布 123 毛呢 266 绒布 149 羊毛 551 1价格区间商品分布 50间，商品数最多，共 18699款，占比 100品数次之，共 11994款，占比 50间，月销售件数最多，共 128万 件，占比 0销售件数次之，共 43万件，占比 ：价格是指天猫促销价。5%38%25%14% 15%3%18%55%17%6% 3%10%20%30%40%50%60%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 7月， 15567款商品为 零成交 ，占比 月销量 5000件以上的商品有 71款，占比 月销量超过 100件的商品有 2189款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 68%的销售件数； 2%的商品，占 78%的销售件数 5%的商品，占 88%的销售件数； 97%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 61%的销售额； 2%的商品，占 73%的销售额 5%的商品，占 84%的销售额； 96%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 4903家店铺有出售男士休闲长裤 商品数 0店铺有 2288家，占 商品数 5店铺有 1060家，占 商品数 10店铺有 885家，占 商品数 大于 20款 的店铺有 670家，占 %10%20%30%40%50%00050款店铺数占比歀数各店铺男士休闲长裤商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 3595家 店铺（约 的男士休闲长裤月销量 少于 100件 月销 100店铺有 533家，占比 月销 300店铺有 244家，月销 超过 1000件 的店铺有 399家，其中有 172家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%80%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 40%的销售件数； 2%的店铺，占 55%的销售件数 5%的店铺，占 75%的销售件数； 95%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 3567家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 958家，占比 月销售额 10店铺有 219家，月销售额 超过 60万 的店铺有 74家，其中有 38家超过 %10%20%30%40%50%60%70%80%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 38%的销售额； 2%的店铺，占 52%的销售额 5%的店铺，占 73%的销售额； 94%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0501001502002501% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士休闲长裤市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价恩一诺旗舰店 43 5 爵仕顿旗舰店 18 8诺蓓思旗舰店 31 7 极简男装专营店 13 03 7 迈俊服饰旗舰店 57 3帝洲虎旗舰店 35 3 公爵车旗舰店 49 7森马官方旗舰店 84 28 千纸鹤旗舰店 95 82范路迪旗舰店 29 9 7 06 43 7 派邦斯旗舰店 17 16 47 比菲力旗舰店 69 18罡丰服饰专营店 15 1 7 66布尔维尼旗舰店 47 3 以纳多旗舰店 24 421店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价6 429万 147 105 191万 313森马官方旗舰店 84 424万 128 爵仕顿旗舰店 18 183万 78恩一诺旗舰店 43 394万 65 海澜之家官方旗舰店 93 181万 267千纸鹤旗舰店 95 317万 182 九牧王官方旗舰店 68 176万 329 80 302万 305 极简男装专营店 13 175万 80诺蓓思旗舰店 31 292万 47 43 172万 473 269万 77 7 168万 1067 262万 166 太平鸟男装旗舰店 72 168万 236范路迪旗舰店 29 229万 79 168万 178帝洲虎旗舰店 35 207万 63 比菲力旗舰店 69 161万 11822品牌月销售额分布 共有 203个 品牌有出售男士休闲长裤 2个品牌月销售额超过 500万； 28个品牌月销售额在 10024个品牌月销售额在 5078个品牌月销售额在 105个品牌月销售额在 1万以下5667824 2820102030405060708090品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“男士休闲长裤”市场为低集中竞争型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价地吉普 4518 37 纸鹤 968 96花公子 622 90 公爵车 54 8普盾 515 03 布衣传说 165 31一诺 68 9 南极人 715 644 0 以纳多 35 4马 246 31 尔 76 9爵仕顿 20 6 宝路联合 232 48布尔维尼 47 3 美特斯邦威 371 54菲力 142 18 衣库 54 17迈俊 103 4 杰兊琼斯 85 1425品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价地吉普 4518 1152万 137 匹狼 1374 247万 255花公子 622 1113万 190 菲力 142 234万 118马 246 492万 131 海澜之家 692 208万 269普盾 515 468万 103 布衣传说 165 207万 131一诺 68 395万 69 南极人 715 199万 164纸鹤 968 332万 196 03 197万 202杰兊琼斯 85 302万 314 莱德 123 192万 339牧王 598 299万 347 平鸟 232 192万 2174 270万 80 爵仕顿 20 189万 76衣库 54 249万 217 美特斯邦威 371 182万 154京东“男士休闲长裤”行业分析2 623个品牌， 1735家店铺， 9318款商品在售，主力价位集中在 100- 150元价位区间 1536家店铺商品数少于 10款，占 8 8 . 5 %； 20%的店铺占据 85%的评价2627京东行业概况 7月，销售男士休闲长裤的京东店铺共计 1735家 共有 9318款男士休闲长裤在售，其中有用户评价的为 3863款，占比 735店铺数9318商品数129万评价数专注于行业大数据分析28裤型属性分析 商品数 修身裤 ：共有 4529款，占比 平均售价， 144元 直筒裤 ：共有 2705款，占比 平均售价， 180元 哈伦裤 ：共有 803款，占比 平均售价， 裤型男士休闲长裤的商品数占比图修身裤 直筒裤 哈伦裤 锥形裤 其他专注于行业大数据分析29材质属性分析 商品数 棉 ：共有 5664款，占比 平均售价， 127元 麻 ：共有 370款，占比 平均售价， 129元 涤纶 ：共有 319款，占比 平均售价， 材质男士休闲长裤的商品数占比图棉 麻 涤纶 锦纶 其他专注于行业大数据分析30价格区间商品分布 100品数最多，共 4226款，占比 50品数次之，共3458款，占比 100价数最多，共 58万 条，占比 150价数次之，共 33万条，占比 %37%45%9%5% 3%2%20%45%26%7%10%20%30%40%50%00005000500价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 7月份有 5455款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 309款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 43%的评价数； 2%的商品，占 58%的评价数 5%的商品，占 79%的评价数； 99%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万评价数 总计有 1735家店铺有出售男士休闲长裤 少于 10款 的店铺有 1536家，占 10店铺有 107家，占比 20店铺有 74家，占比 大于 50款 的店铺有 18家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00050款店铺数占比歀数各店铺男士休闲长裤商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 926家店铺（约 的男士休闲长裤评价数少于 100条 评价 100店铺有 217家，占比 评价 300店铺有 171家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 89家，占比 %10%20%30%40%50%60%店铺数占比评价数评价数的店铺分布图专注于行业大数据分析35店铺评价数集中度 1%的店铺，占 22%的评价数； 2%的店铺