女士单鞋行业报告-2016年06月

关注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“女士单鞋”行业分析报告2016年 06月2016天猫“女士单鞋”行业分析 京东“女士单鞋”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“女士单鞋”类目为数据源，分析 2016年 06月电商平台“女士单鞋”行业状况。数据源：天猫 91,624个在售的女士单鞋数据。京东 15,843个在售的女士单鞋数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“女士单鞋”行业分析1 173个品牌， 3009家店铺，月销售额合计 1 . 3 3亿元，平均成交价格为 214元 单店月销售额超过 100万的有 24家， 20%的店铺完成了93%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 11个， 8品牌占据 22%的市场份额45天猫行业概况 6月，共有 3009家店铺销售女士单鞋 共有 91624款商品在售，其中有月成交记录的为 35236款，占比 月销售 62万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 398元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 271元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 214元平均售价平均成交价加权平均成交价398元271元214元专注于行业大数据分析7跟高属性分析 高跟：商品数最多，共 27196款，占比 中跟：商品数次之，共 24205款，占比 超高跟：商品数排第三位，共 20819款，占比 跟高女士单鞋的商品数占比图高跟 中跟 超高跟 低跟 平跟专注于行业大数据分析8跟高属性分析 高跟：平均售价 190元 ，销售件数占比 销售额占比 中跟：平均售价 424元 ，销售件数占比 销售额占比 超高跟：平均售价 429元 ，销售件数占比 销售额占比 跟高女士单鞋的销售额占比图高跟 中跟 超高跟 低跟 平跟专注于行业大数据分析9帮面材质属性分析 头层牛皮：商品数最多，共有 38711款，占比 品数次之，共有 16362款，占比 超细纤维：商品数排第三位，共有 14091款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比头层牛皮 38711 牛二层皮覆膜 741 U 16362 亮片布 665 细纤维 14091 马毛 427 合材质 4268 网布 406 皮 3147 塑胶 307 面 1816 二层猪皮 169 1587 蛇皮 164 缎 872 其他 522 0帮面材质属性分析 头层牛皮：平均售价 377元，销售件数占比 销售额占比 均售价 446元，销售件数占比 销售额占比 超细纤维：平均售价 248元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售 价 销售件数占 比 销售额占比 属性 平均售 价 销售件数 占比 销售额占比头层牛皮 377 牛二层皮覆膜 509 U 446 亮片布 429 细纤维 248 马毛 479 合材质 443 网布 448 皮 527 塑胶 394 面 311 二层猪皮 901 381 蛇皮 1021 缎 546 其他 - 1价格区间商品分布 100间，商品数最多，共 31904款，占比 200品数次之，共 27859款，占比 100间，月销售件数最多，共 27万 件，占比 0销售件数次之，共 14万件，占比 ：价格是指天猫促销价。10%35% 30%13%5% 7%23%44%18%10%3%1%0%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比专注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 6月， 56388款商品为 零成交 ，占比 月销量 1000件以上的商品有 59款，占比 月销量超过 100件的商品有 1062款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%70%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图专注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 55%的销售件数； 2%的商品，占 67%的销售件数 5%的商品，占 81%的销售件数； 96%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 52%的销售额； 2%的商品，占 65%的销售额 5%的商品，占 81%的销售额； 97%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析专注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 3009家店铺有出售女士单鞋 商品数 0店铺有 1517家，占 商品数 10店铺有 486家，占 商品数 20店铺有 286家，占 商品数 大于 30款 的店铺有 720家，占 %10%20%30%40%50%60%000050款店铺数占比歀数各店铺女士单鞋商品数分布专注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 2299家 店铺（约 的女士单鞋月销量 少于 100件 月销 100店铺有 330家，占比 月销 300店铺有 149家，月销 超过 1000件 的店铺有 148家，其中有 37家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图专注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 29%的销售件数； 2%的店铺，占 43%的销售件数 5%的店铺，占 64%的销售件数； 91%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0102030405060701% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析专注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 2077家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 696家，占比 月销售额 10店铺有 147家，月销售额 超过 60万 的店铺有 41家，其中有 24家超过 %10%20%30%40%50%60%70%80%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图专注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 40%的销售额； 2%的店铺，占 53%的销售额 5%的店铺，占 71%的销售额； 93%的销售额，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士单鞋市场属于竞争 型。专注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价 130 13 烫旗舰店 45 6272 594达芙妮官方旗舰店 134 20 柯玛妮克旗舰店 559 6012 4466 68 鞋柜官方旗舰店 76 5816 126如熙旗舰店 141 9105 154 每个女孩旗舰店 23 5616 34路施南旗舰店 67 8888 152 娇薇朵旗舰店 96 5452 180诗拉曼旗舰店 44 8208 195 连达鞋类专营店 212 5294 653 7875 431 33 5288 2052 7360 328 1 5039 210卓诗尼旗舰店 87 7071 159 意尔康女鞋旗舰店 113 4640 209布朗尼女鞋专营店 22 6495 173 骆驼女鞋旗舰店 201 4265 33121店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价6 485万 468 柯玛妮克旗舰店 559 166万 446 130 418万 313 49 152万 658烫旗舰店 45 340万 594 诗拉曼旗舰店 44 143万 1953 320万 431 53 134万 64760 314万 1653 骆驼女鞋旗舰店 201 128万 331银泰百货精品旗舰店 136 269万 3621 路施南旗舰店 67 119万 1522 227万 328 41 118万 12985 227万 1341 如熙旗舰店 141 115万 154达芙妮官方旗舰店 134 220万 220 卓诗尼旗舰店 87 115万 159莱尔斯丹官方旗舰店 145 190万 540 33 107万 20522品牌月销售额分布 共有 173个 品牌有出售女士单鞋 6个品牌月销售额超过 300万； 20个品牌月销售额在 10013个品牌月销售额在 5045个品牌月销售额在 1060个品牌月销售额在 5万以下60294513206010203040506070品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图专注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“女士单鞋”市场为低集中竞争型市场。专注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价芙妮 4633 39 蛋卷鞋 278 7948 199诗尼 2834 66 尔康 208 7907 205紫萸香 74 3 美其 1080 5858 14743 05 娇薇朵 131 5837 181如熙 230 50 莱尔斯丹 213 5687 557凯奇 16 68 02 5658 2552 9975 242 期六 519 5381 393红蜻蜓 783 9532 242 百度 61 5174 364驼 2377 8928 337 卡卡妮亚 138 4966 154玛妮克 3876 7953 479 1 4826 11825品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价凯奇 16 485万 468 红蜻蜓 783 214万 242芙妮 4633 451万 139 期六 519 198万 39343 437万 305 芙伊迪 223 188万 620诗尼 2834 358万 166 百度 61 177万 364步 244 327万 1453 丽 182 159万 468莱尔斯丹 213 315万 557 尔康 208 158万 205菲拉格慕 292 298万 4565 如熙 230 152万 150驼 2377 262万 337 蛋卷鞋 278 148万 1992 217万 242 加图 151 120万 880玛妮克 3876 217万 479 森 1029 118万 465京东“女士单鞋”行业分析2 357个品牌， 697家店铺， 15843款商品在售，主力价位集中在 150- 200元价位区间 480家店铺商品数少于 10款，占 6 8 . 9 %； 20%的店铺占据 78%的评价2627京东行业概况 6月，销售女士单鞋的京东店铺共计 697家 共有 15843款女士单鞋在售，其中有用户评价的为 8158款，占比 97店铺数15843商品数47万评价数专注于行业大数据分析28跟高属性分析 商品数 中跟 3有 4301款，占比 平均售价， 187元 平跟：共有 4042款，占比 平均售价， 179元 高跟 6有 3873款，占比 平均售价， 跟高女士单鞋的商品数占比图中跟 3跟 高跟 6跟 500价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比专注于行业大数据分析31单品评价数分布 6月份有 7685款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 50款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图专注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 33%的评价数； 2%的商品，占 45%的评价数 5%的商品，占 63%的评价数； 95%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%051015202530354045501% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 697家店铺有出售女士单鞋 少于 10款 的店铺有 480家，占 10店铺有 88家，占比 20店铺有 86家，占比 大于 50款 的店铺有 43家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%00050款店铺数占比歀数各店铺女士单鞋商品数分布专注于行业大数据分析34店铺评价数分布 289家店铺（约 的女士单鞋评价数少于 100条 评价 100店铺有 142家，占比 评价 300店铺有 94家，占比 评价 超过 3000条 的店铺有 35家，占比 %5