女士连衣裙行业报告-2016年06月

兲注获取更多报告深圳云昇科技、泉州尚宝网络 联合出品西安交通大学管理学院 技术支持探马来报大数据“女士连衣裙”行业分析报告2016年 06月2016天猫“女士连衣裙”行业分析 京东“女士连衣裙”行业分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析1. 行业整体概况2. 细分属性分析3. 单品维度分析4. 店铺维度分析5. 品牌维度分析23报告说明本报告分别以 天猫 和 京东 这 2个典型电商平台的“女士连衣裙”类目为数据源，分析 2016年06月电商平台“女士连衣裙”行业状况。数据源：天猫 397,275个在售的女士连衣裙数据。京东 14,545个在售的女士连衣裙数据。提示： 同款商品丌同店铺销售，计为丌同款式。 计算销售额时未考虑统计期内下架商品、店铺活动、售价调整等因素。 请容许我们的丌完全精确，容许 2+2注于行业大数据分析天猫“女士连衣裙”行业分析1 202个品牌， 8683家店铺，月销售额合计 1 1 . 6 7亿元，平均成交价格为 188元 单店月销售额超过 100万的有 257家， 20%的店铺完成了93%的销售额 品牌月销售额超过 200万的有 95个， 8品牌占据 10%的市场份额45天猫行业概况 6月，共有 8683家店铺销售女士连衣裙 共有 397275款商品在售，其中有月成交记录的为 225160款，占比 月销售 620万 件，月销售额为 平均售价：所有在售商品，平均售价为 468元 平均成交价：有成交的商品，平均成交价为 269元 加权平均成交价：有成交的商品按各自成交量加权算出的平均价为 188元平均售价平均成交价加权平均成交价468元269元188元与注于行业大数据分析7裙长属性分析 短裙：商品数最多，共 74449款，占比 中长裙：商品数次之，共 69486款，占比 长裙：商品数排第三位，共 61581款，占比 裙长女士连衣裙的商品数占比图短裙 中长裙 长裙 中裙 超短裙与注于行业大数据分析8裙长属性分析 短裙：平均售价 1032元 ，销售件数占比 销售额占比 中长裙：平均售价 572元 ，销售件数占比 销售额占比 长裙：平均售价 713元 ，销售件数占比 销售额占比 裙长女士连衣裙的销售额占比图短裙 中长裙 长裙 中裙 超短裙与注于行业大数据分析9裙型属性分析 品数最多，共有 75774款，占比 一步裙：商品数次之，共有 71558款，占比 大摆型：商品数排第三位，共有 69753款，占比 注于行业大数据分析属性 商品数 商品数占比 属性 商品数 商品数占比5774 铅笔裙 14284 步裙 71558 荷叶边裙 11562 摆型 69753 灯笼裙 2408 褶裙 27352 蛋糕裙 2382 主裙 26148 其他 70226 规则裙 25828 0裙型属性分析 均售价 259元，销售件数占比 销售额占比 一步裙：平均售价 891元，销售件数占比 销售额占比 大摆裙：平均售价 436元，销售件数占比 销售额占比 注于行业大数据分析属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比 属性 平均售价 销售件数占比 销售额占比59 铅笔裙 435 步裙 891 荷叶边裙 437 摆型 436 灯笼裙 531 褶裙 313 蛋糕裙 379 主裙 371 其他 360 规则裙 582 1价格区间商品分布 100间，商品数最多，共 146350款，占比 200品数次之，共 118779款，占比 100间，月销售件数最多，共 243万 件，占比 0销售件数次之，共 203万件，占比 ：价格是指天猫促销价。18%37%30%6% 5% 5%33%39%25%3% 1%10%20%30%40%50%价格各价格区间商品数及月销售件数占比图商品数占比 月销售件数占比与注于行业大数据分析12单品月销售件数分布 6月， 172115款商品为 零成交 ，占比 月销量 2000件以上的商品有 277款，占比 月销量超过 100件的商品有 9932款，占 品的月销量集中在 %10%20%30%40%50%60%商品数占比月 销售各月 销售件 数 区间商品数占比图与注于行业大数据分析13单品月销售件数集中度 1%的商品，占 53%的销售件数； 2%的商品，占 64%的销售件数 5%的商品，占 78%的销售件数； 94%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006007001% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /万月销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析14单品月销售额集中度 1%的商品，占 45%的销售额； 2%的商品，占 58%的销售额 5%的商品，占 75%的销售额； 94%的销售额，仅通过 20%,%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02004006008001,0001,2001,4001% 2% 5% 10% 20% 60%单位 /百万月销售 额 售 额 帕累托图分析与注于行业大数据分析15店铺商品数分布 共有 8683家店铺有出售女士连衣裙 商品数 0店铺有 3371家，占 商品数 10店铺有 1334家，占 商品数 20店铺有 820家，占 商品数 大于 30款 的店铺有 3158家，占 %10%20%30%40%50%000050款店铺数占比歀数各店铺女士连衣裙商品数分布与注于行业大数据分析16店铺月销售件数分布 5132家 店铺（约 的女士连衣裙月销量 少于 100件 月销 100店铺有 1251家，占比 月销 300店铺有 738家，月销 超过 1000件 的店铺有 1126家，其中有 482家超 3000件，即日销 %10%20%30%40%50%60%70%店铺数占比月 销售月 销售件 数 店铺分布图与注于行业大数据分析17月销售件数店铺集中度 1%的店铺，占 32%的销售件数； 2%的店铺，占 44%的销售件数 5%的店铺，占 64%的销售件数； 91%的销售件数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%01002003004005006007001% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /万月 销售 件 数 售 件 数帕累托图分析与注于行业大数据分析18店铺月销售额分布 4622家 店铺（约 的月销售额 少于 1万 元 月销售额 1店铺有 2503家，占比 月销售额 10店铺有 787家，月销售额 超过 60万 的店铺有 417家，其中有 257家超过 %10%20%30%40%50%60%0000100万店铺数占比月 销售月 销售 额 店铺分布图与注于行业大数据分析19月销售额店铺集中度 1%的店铺，占 35%的销售额； 2%的店铺，占 48%的销售额 5%的店铺，占 67%的销售额； 93%的销售额，仅通过 20%,%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%02004006008001,0001,2001,4001% 2% 5% 10% 20% 90%单位 /百万月 销售 额 售 额 帕累托图分析从店铺竞争角度看，赫希曼指数 士连衣裙市场属于竞争 型。与注于行业大数据分析20店铺月销售件数 商品数 销售件数 平均售价店铺名（ 商品数 销售件数 平均售价韩都衣舍旗舰店 691 03 庄菲服饰旗舰店 46 760 97 依伊芭莎旗舰店 336 59 343 99 裂帛服饰旗舰店 360 77彩黛妃旗舰店 252 5 55 96雨沐女装与营店 244 4 甜蜜丽莎旗舰店 34 6谜秀旗舰店 89 11 仙娇倩旗舰店 86 094 97 罗衣旗舰店 399 06韩语琳空间服饰旗 431 90 1 9漫兰飘香旗舰店 729 2 丹慕妮尔旗舰店 450 54恋晓镇服饰与营店 137 6 807 321店铺月销售额 商品数 销售额 平均售价店铺名（ 商品数 销售额 平均售价 343 3087万 399 珂莱蒂尔旗舰店 300 696万 90060 2654万 297 赛尼瑞旗舰店 312 693万 374韩都衣舍旗舰店 691 1188万 103 75 670万 333丹慕妮尔旗舰店 450 923万 354 94 651万 197罗衣旗舰店 399 877万 306 65 643万 1449韩语琳空间服饰旗 431 798万 190 谜秀旗舰店 89 625万 111王小鸭旗舰店 472 779万 565 48 620万 48345 772万 348 裂帛服饰旗舰店 360 549万 277海青蓝旗舰店 667 770万 339 颜域旗舰店 227 529万 50855 729万 296 魅斑服饰旗舰店 516 516万 43022品牌月销售额分布 共有 202个 品牌有出售女士连衣裙 30个品牌月销售额超过 500万； 65个品牌月销售额在 20050个品牌月销售额在 10030个品牌月销售额在 503个品牌月销售额在 20万以下32430506530010203040506070品牌数月 销售月 销售 额 品牌分布图与注于行业大数据分析注：数据来自天猫平台公开的品牌数据23月销售额品牌集中度 采用美国经济学家贝恩对市场结构的分类来刻画品牌行业集中度。个品牌月销售额占全行业月销售额的比例前 8个品牌月销售额占全行业月销售额的比例 猫“女士连衣裙”市场为分散竞争型市场。与注于行业大数据分析24品牌月销售件数 商品数 销售件数 平均售价品牌名（ 商品数 销售件数 平均售价都衣舍 5940 03 怀尔蔚 125 5彩黛妃 503 5 曼 2104 7675 99 014 9848 98 一米阳光 285 84586 26 丹慕妮尔 494 55韩语琳空间 433 90 s 15 03漫兰飘香 743 2 14 00乐町 954 76 时力 207 62321 3 妖精的口袋 2694 82273 43 海青蓝 684 3925品牌月销售额 商品数 销售额 平均售价品牌名（ 商品数 销售额 平均售价48 3073万 398 韩语琳空间 433 800万 19075 2724万 299 王小鸭 492 787万 563都衣舍 5940 1633万 103 35 786万 462时力 207 1013万 662 80 782万 350丹慕妮尔 494 950万 355 海青蓝 684 777万 339586 946万 226 014 739万 298s 15 889万 303 莱蒂尔 323 720万 912音儿 618 875万 1505 赛尼瑞 317 699万 374 208 688万 315E62 822万 540 拉夏贝尔 124 673万 260京东“女士连衣裙”行业分析2 719个品牌， 1102家店铺， 14545款商品在售，主力价位集中在 100- 200元价位区间 945家店铺商品数少于 10款，占 8 5 . 8 %； 20%的店铺占据 74%的评价2627京东行业概况 6月，销售女士连衣裙的京东店铺共计 1102家 共有 14545款女士连衣裙在售，其中有用户评价的为 10086款，占比 102店铺数14545商品数158万评价数与注于行业大数据分析28裙长属性分析 商品数 中长裙：共有 3047款，占比 平均售价， 244元 中裙：共有 2855款，占比 平均售价， 247元 短裙：共有 2264款，占比 平均售价， 裙长女士连衣裙的商品数占比图中长裙 中裙 短裙 长裙与注于行业大数据分析29裙型属性分析 商品数 有 5974款，占比 平均售价， 161元 包臀裙：共有 1147款，占比 平均售价， 231元 百褶裙：共有 976款，占比 平均售价， 裙型女士连衣裙的商品数占比图臀裙 百褶裙 丌规则 其他与注于行业大数据分析30价格区间商品分布 200品数最多，共 3425款，占比 100品数次之，共3097款，占比 100价数最多，共 89万 条，占比 0价数次之，共 12万条，占比 %36%39%14%1% 1%8%56%4% 2%0% %10%20%30%40%50%60%000000000600价格各价格区间商品数及评价数占比图商品数占比 评价数占比与注于行业大数据分析31单品评价数分布 6月份有 4459款的商品为 零评价 ，占比 评价数 1000条以上的商品有 368款，占比 评价数 300 品的评价数集中在 %10%20%30%40%50%商品数占比评价数各评价数区间商品数占比图与注于行业大数据分析32单品评价数集中度 1%的商品，占 25%的评价数； 2%的商品，占 37%的评价数 5%的商品，占 61%的评价数； 96%的评价数，仅通过 20%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%0204060801001201401601801% 2% 5% 10% 20% 50%单位 /万评价数 总计有 1102家店铺有出售女士连衣裙 少于 10款 的店铺有 945家，占 10店铺有 72家，占比 20店铺有 64家，占比 大于 50款 的店铺有 21家，占比 %10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00050款店铺数占比歀数各店铺女士连衣裙商品数分布与注于行业大数据分析34店铺评价数分布 317家店铺（约 的女士连衣裙评价数少于 100条 评价 100店铺有 224家，占比 评价 300店铺有 185家， 评价 超过 30