集团品牌战略管理不能再是空洞

1/4集团品牌战略管理不能再是空洞初次注意咨询专家刘威源于内在素质的一种同构对于企业经营管理理论和实践，尤其是对于西方经典市场营销理论的深入思考和批判性认知，使我们几乎同时对科特勒等营销大师做出实质性的理论批判行动。我本人系统总结了国内外许多同行的成果，开创了超限营销理论，而刘威则以一篇九问科特勒的精彩文章引起业内人士关注。共同的理想和暗通的理论素质，促使我们相识并成为挚友。在企业经营管理修养上，我对自己和咨询专家学者的要求很严厉苛刻，凡是人云亦云或做搬运工者，无论他多有名有多高的位置，在我无情的专业视野中没有他们的位置。只有那些能够独立思考、并且能够创造性地整合一切有益成果、从而形成自己个人的创见的同行，才有可能得到我保留的认同和赞赏。作为咨询顾问，刘威身上具备一种超群的精神素养，那就是真正的能够把握问题实质的从战略到战术的整体思考能力，和在执行层面发现问题解决问题的清晰思路和丰富能量。这样的素质除了我本人和著名战略专家姜汝祥博士之外，在中国似乎还没有看见。因此，我们虽然各有所长，但惺惺相惜，刘威和我不多的几次接触，话题深广，火花不断。作为以管理为主要研究内容的我，由于从事了十年的2/4营销和营销管理，又亲自开创过一两个成功品牌，因此，在品牌研究方面也有一种热望。在国内，研究品牌的书多如牛毛，但我比较认可的只有四本，一本是复旦大学苏勇先生的品牌通鉴，一本是社科院刘光明先生的品牌形象，一本是同行曾朝晖先生的品牌致胜。最后一本，就是刘威最近刚刚出版的著作品牌战略管理实战手册一书啦。作为行家，他们的成果各有特点，苏勇理论比较全面，刘光明重点谈品牌形象，曾朝晖重点谈品牌实战性策划，而刘威的书则填补了国内品牌管理、尤其是战略性品牌管理的知识空白，理论性和实战性均很强。LOCALHOST此书结构严谨，逻辑清晰，语言简洁，说理透彻，工具齐全，既吸收了国内外专家的成果，又创造性地融合了他自己个人的许多战略思想，堪称品牌战略管理方面的集大成之作，看了之后马上就可以运用，说是“实战手册”还真是十分恰当。在我看来，刘威此书至少在以下几个方面取得了十分重要的实质性研究成果一、第一次以系统论、整体观的方法来考察和分析品牌管理活动，第一次在品牌管理中引进战略咨询工具和方法，使得品牌战略管理形成了一个科学完整的理论系统。二、在第一次将品牌管理上升到战略管理高度讨论的3/4同时，详细分析了达成品牌战略管理目标所需要的管理流程和执行制度，即将品牌管理与企业日常运营挂起钩来，使本来显得“空”而“虚”的品牌战略变得无比踏实、真实，品牌战略的效果更能得到保证。三、本书语言之简洁，思想之清晰，理论体系之完整，表述之准确，使得本来深奥的战略管理理论通俗易懂，只要你具备品牌管理的基础常识，你就能从中获益。四、本书实战性之强，超过其他著作。出身于大咨询公司的刘威特别注重自己的实战性，本书没有废话，不做太多理论上的研讨，而是集中而且不停地给出品牌战略管理的相关工具，让人看了以后就可以现学现用。五、本书对集团品牌群管理的关注，也使其作者成为国内品牌群管理研究的先行者，许多观点和方法对于企业实操具有十分关键的指导作用。当然，品牌学在国外内均尚是一门新兴学科，据我所知，就连国际上大名鼎鼎的品牌权威，对于品牌管理的许多问题都缺乏系统总结和足够的共识，作为中国的品牌管理专家，我们一方面要继续保持思想视野的开放和提升，另一方面，更要大胆思考，勇于探索和研究，