论文：平面设计中的图形创意表现研究

平面设计中的图形创意表现研究摘要图形创意是可以传达视觉信息的完整图像，它是用图形的语言传达所要传达的信息，所以图形具有意念性，是图形符号与信息传达表现有机地融为一体。图形创意在平面设计中的意义有快速传达信息，富有视觉趣味，有丰富的内涵，记忆深刻，达到具有独特新颖的视觉文化品质。图形可以准确快速的传达信息，新石器时期陶器上刻画的各种图形表示，人类开始利用图形表达象征的含义，人类进入了图形传达信息与述说理想的时代。图形设计的思维方式不受任何的束缚，只要能够有独特的图形传达信息就可以，设计文化是一个不断创新的过程。本文主要简单阐述图形创意在平面设计中的运用及表现，让我们更了解图形，在创意中开拓思路，让其独特的现象力，在视觉设计中展示着独特的魅力。关键词图形创意语言传达意念性图形符号图形表现GRAPHICDESIGNGRAPHICSINCREATIVEEXPRESSIONSTUDIESABSTRACTCREATIVEGRAPHICSHAVEABILITYTOCONVEYACOMPLETEPICTUREOFVISUALINFORMATIONITMAKESUSEOFGRAPHICALLANGUAGETOCONVEYTHEDESIREDMESSAGESOTHEGRAPHICSHASGREATIDEALTHINKINGITCANORGANICALLYINTEGRATEDGRAPHICALSYMBOLSANDINFORMATIONPERFORMANCECREATIVITYINGRAPHICDESIGNHAVEMANYSIGNIFICANCEEXPRESSINFORMATIONQUICKLY,FULLOFVISUALINTEREST,WITHRICHCONTENT,WITHGREATMEMORIESITCANACHIEVENEWVISUALCULTUREANDUNIQUEQUALITYGRAPHICSCANCONVEYINFORMATIONQUICKLYANDACCURATELYATTHENEWSTONEAGEHUMANBEINGSTARTEDTOUSEAVARIETYOFGRAPHICSYMBOLTHATEXPRESSTHEMEANINGOFTHEIRUNIQUELIFEFROMNOWONHUMANBEINGCOMEINTOTHEIDEALTIMEOFGRAPHICSCONVEYANDINFORMATIONEXPRESSTHEWAYOFGRAPHICDESIGNWITHOUTANYRESTRAINTS,SOITISIMPORTANTFORTHEPEOPLETHATHAVEAUNIQUEGRAPHICTOCONVEYINFORMATIONBESIGNCULTUREISAPROCESSOFCONTINUOUSINNOVATIONTHISARTICLEBRIEFLYDISCUSSESTHECREATIVITYINGRAPHICDESIGNAPPLICATIONANDPERFORMANCELETUSKNOWMOREABOUTGRAPHICS,CREATIVEOURIDEASTHEUNIQUEPHENOMENONOFPOWERMUSTDISPLAYTHEUNIQUECHARMOFDESIGNINTHEVISUALKEYWORDSGRAPHICCREATIVITYLANGUAGECOMMUNICATIONCONCEPTSGRAPHICALSYMBOLSGRAPHICSPERFORMANCE目录前言1第1章课题研究目的及意义2第11节选题背景及研究意义2第12节研究目的与研究方法2第2章图形创意概述4第21节图形的概念4第22节图形的意义与创意元素6第3章图形设计与符号的关系9第31节图形设计与符号的联系9第32节图形设计与符号的类型10第33节时间与空间的图形设计与符号11第4章图形创意在平面设计中的运用与创新15第41节图形创意在设计中的意境美15第42节图形创意在平面设计中的创新运用17结论25附录27参考文献36致谢37前言现代图形设计跟随时代的发展和设计手法的不断更新，图形的发展也进入了一个全新的视觉冲击时代。现代图形已不再是单纯的标识记录和符号形式，更不是局限于某种图案化的装饰表达，它打破了旧的传统视觉设计理论，建立于对人的视觉经验、心理感受和行为活动等诸多因素的深层次研究和探索的领域。图形创意是当今艺术设计的重要组成部分，它有着自身构成的特征和组织的形态。创意的表现是通过对设计理念的深刻思考进行图形的形变，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意设计的最后环节，也是设计中最关键的环节。从分析、思考到完成表现的过程。作为复杂而有趣的思维活动的创意，在现代的图形创意设计、平面广告设计中，它都是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。本文正是通过对何新的艺术现象的符号的理解，深知图形符号的运用也影响着图形设计的思维的表述。图形创意表现中图形是视觉传达艺术设计最基础的视觉因素，可以理解为一切图和形的视觉元素。图形以其特有的想象力、创造力和表现力,在平面设计中展示着独特的视觉魅力。通过艺术创意设计的图形,虽然表现着现实生活中的事和物，却也可以带给观众在图形中想象出不同的事情，感受到不同的“滋味”1。在平面设计中，图形可以形成独有的画面性格，能够下意识地左右平面广告的传播效果。只有以独特创意图形的形式才能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，使视觉印象要高于纯文字，让人们感受到图形强大的形象冲击力和视觉语言表述力。本文从图形语言、图形符号、图形文字等方面进行探讨，讲述图形创意的表现，使我们在平面设计和创意表现的时候，能够得到更佳有效的帮助和应用，通过强调创造性思维表现和图形视觉语言研究，使图形创意更具独特表现力。第1章课题研究目的及意义第11节选题背景及研究意义111选题背景在接到毕业设计作品要求时，觉得任何毕业设计都脱离不了图形创意的研究与应用，而在现在的生活中，设计无时无刻不在影响着我们，所以此论文主要是对于图形创意在平面设计中的研究。因此最终选择了以平面设计中的图形创意表现研究为论文主题，作为一名设计师，要掌握图形的特性，并能准确地运用图形所有的特性，使设计出来的作品达到最佳视觉。112研究意义图形创意在现代艺术设计中占有重要的组成部分，是视觉表现的重要组成部分。好的图形创意给人视觉感染是很强的，好的创意可以吸引人、感动人、从而达到传播的目的。图形创意已成为现代艺术设计的重要基础课程。现代图形创意的完整释义我认为是根本原则在以传达信息，以创造思维为先导，寻求独特、新颖的表达方式和表现形式。以独特、清晰的方式说明信息所要传达内容，以新异的画面吸引人们的关注，产生兴趣，触动心门，并留下深刻的印象。研究图形创意对于我们认识生活真谛、美化生活环境、提升生活品味有着极其重要的意义。就我们的专业来说，视觉传达设计是一种具有创造性的活动，因此，图形创意在现代平面设计中的运用对设计的结果起着至关重要的作用。第12节研究目的与研究方法121研究目的近年来，图形创意设计在现代设计领域中占有相当重要的位置，在平面设计中图形创意是作为视觉传达设计的重要基础部分。图形设计所涉及到的方面很广，无论是二维还是三维空间都与图形创意密不可分，可以说从现在我们所看到的平面设计、包装设计、广告招贴设计、海报设计、书籍装帧设计、企业VI视觉形象设计、3D展示空间设计，都离不开图形创意。所以这些多样化、多领域都将涉及到图形的创意的紧密联系，我将对图形创意展开探讨。122研究方法（1）文献法。本研究涉及美学、设计学、历史学、营销学、心理学、色彩学等多方面书籍领域。另外，还收集了许多书刊、报纸、设计杂志、时尚杂志、电子杂志等，并对其收集资料进行了整理和归纳。通过研究的资料与实践中，整理分析得到有价值的研究资料。所以，本研究把文献法作为最重要的研究方法。（2）比较法。比较国内与国外创意图形设计，这是本课题研究的重要方法之一。因为本研究所涉及的图形创意在平面设计中都占有很重要的地位，不是针对某一个方面的设计，而是现在平面设计领域中它所占有的比例。第2章图形创意概述第21节图形的概念211图形的产生我们生活在一个多元化的时代，通过早期的文字记录来表达情意，对于图形图像，只是看中了图形的可直观性和愉悦性。在生活中我们有60以上的信息是通过视觉来传达的，特别是到了科技时代的今天，影视、网络和多媒体的普及，加之传统的印刷文化，使图像成为传递信息的主要表现之一。图形产生的原因在于人类认识和改造世界的需要。人类通过视觉，借助形象与概念了解自然和社会，如果只借助于自然形象是不够的，所以人们必须去改造。一是为了表达自然现象，二是为了表达概念。除此之外，我们需要创造形象与概念来改造自然，社会和人生阅历。人类以图形作为视觉信息传达的工具使用，应该追溯到新石器时期，当然,旧石器时代也有图符出现，是模仿自然形态的绘画和雕刻，而新石器时代是使用艺术的时代。人们用图形表达愿望和理想，不是仅仅作为装饰，它具有对图腾崇拜的意义。可以说图形具有传达信息的使用功能，在新石器时期就出现了。图形有水纹、鱼纹（如图21所示）、1蛙纹（如图22所示），2都有象征寓意的视觉传达含义。如蛙纹是传达生殖能力含义的，因为那时的环境非常艰苦大大影响了人类的生育能力，为了对生殖祈求创造力蛙纹图形，以此象征繁衍子孙的寓意2。从图形的审美价值看，它有很强的装饰性和艺术性，因为他的造型都是经过装饰图形和抽象几何图形演变处理的，所以图形和陶器的造型非常和谐的融为一体，整体表现出视觉传达的魅力3。1图片来源HTTP/WWWJSCSEDUCOM/2图片来源HTTP/WWWJSCSEDUCOM/图21鱼纹彩陶图22蛙纹彩陶人类创造的图形从具象写实到意象变形到抽象几何，又到组合图形，组合图形是人类艺术史上的飞跃，是人类智慧的结晶，打开了图形想象的大门。212图形的语言图形是一种图画式的语言，精炼而简洁，有很强的直观性，让人一目了然；它以美学上独特创意的语言方式表达信息，通过视觉而传达。作为设计的语言，要注意明确信息，表明含意，在处理中必须抓住其主要的特征，注意关键部位的细节。否则设计出的东西相差太大。比如苹果、橘子、番茄等（如图23所示）1在体量上和形象上差不多，但实质上却有很大的不同,这就要在处理中抓住它们各有的特征,使其表达清晰明确。图形创意的表现是通过对所要表现的主题进行深刻的思考和分析，充分发挥想象思维和创造性思维能力，将想象和意念形象化、视觉化；这是创意的最后环节，也是关键的环节。图23水果创意图形由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动能够具备高度发达的水平,人1图片来源HTTP/WWWTIANXIA70COM/VIEWTHREADPHPTID8056的思维就是一个从认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，其后将这些来源于实际生活经验的概念加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像；这些映像独立于思维中保持并运作而形成各种信息；人们为了传递信息，就形成了以语言文字、图形、音乐等为媒介的表达形式。在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意已通过了上下几千年纵横想象与艺术创造。作为复杂而有趣的创意，在现代的图形创意设计中，它是以视觉形象出现的，也具有一定的创意形式，创意的图形语言能带给观者想象的空间，激发观者的心理反应，调动观者的视觉经验，使观者产生联想，达成情感的交流，思想的沟通4。而今在竞争激烈的商业社会，图形以其世界共通的视觉化“语言”成为商家们宣传产品、促进销售最简单快捷的视觉传达媒介。因此，有创造性的图形语言才可以留住在飞速生活节奏中现代人的视线。奇形怪状的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是给人强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对设计主题的认识，理解与记忆。第22节图形的意义与创意元素221图形的意义图形是人类创造的，使人们有意识、有目的的创造出来，却和意义有着密切的关系，也可离开人的意识，成为没有意义的客观存在，意义只是人们对于客观事物的认识和评价，主要包括以下几点（1）由意义去创造图形。根据意义的特点和表述意义去寻找、选择、加工、组织、探索或创造适合的形式和形象，使其成为承载该意义的载体，以及代表意义的特征。（2）用图形去吸引意义。图形赋予被人注目的魅力，受人欢迎的品质。容易接触的环境等，使图形可以在人们的直觉和认识里找到对于该图形的认识和评价，如果被漠视，图形就没有意义。（3）对于图形的需要者而言，把自己的知识、经验和好恶投射到图形中，和图形的构成要素和整体效果对应起来，从而产生需要者对图形的认识和判断。需要者的不同，对于图形的认识和判断也是不同的。（4）结合的方式，就是图形的使用。人们创造图形的目的就是在于对图形的使用，用于学习或研究，用于教育或传播，用于欣赏或娱乐。由于这些使用，图形的价值得到体现，功能得以发挥，意义也就是在这个过程中得到认识、肯定和认同。以上四种结合的方式可以归纳为两种形式第一是以意义为突发点去创造图形，即意义的图形。第二是以图形为前提让人们去感悟图形的意义，即图形的意义。即是图形的开始和图形的完成。222创意图形的基本元素图形是一个整体的、内涵的、有意识创造出的信息视觉符号。图形有形、形状、形态，其中形态是图形结构重要的因素，形态有具象、意象和抽象三种，在本人的设计作品中具象形（如图24所示）1为自然形态，是图形对自然形态的概括与提炼，其造型是尊重自然形态的，意象形（如图25所示）2是对自然形态的内在气质及造型的表现，取其意而忘其形；抽象形（如图26所示）3是指运用点、线、面变化形式结构的非具象形5。以上三种图形造型形式都是来源于视觉传达内容与审美的需要。图24吞噬图25时尚的牺牲品之一图26时尚的牺牲品之二整体构成图形特征是非常重要的，整体构成的概念不是简单的各部分的综合，不是某种东西加某种东西，不是数字的积累，而是质的变化，它会产生新的事物形象，也就是会产生视觉形象新感受。当你在纸上画一个点时和画出一百个点时是不一样的，这不只是数量的增多，它的视觉含义也发生了变化。所以形与形之间的关系会产生形态的特征，这些形态特征就构成了图形的视觉形式语言6。第3章图形设计与符号的关系第31节图形设计与符号的联系311符号的意义图形本身是平面设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用,影响着图形设计思维的表述；也正是由于它的存在,使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩7。312图形设计与符号的联系图形设计基本上是符号的表达方式，我们借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换句话说，受众也正是通过我们的作品，与自身经验加以印证，最终了解我们所想要表达的思想感情。显而易见图形设计作品，这时就充当着我们设计者思想感情的符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这就是由我们在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换和再生把握的准确有效程度所决定的。这里可以说明，符号是表达思想感情的工具。而“工欲善其事，必先利其器”1这句古训也让我们有了全新的认知。在春秋战国时期,著名的思想家庄子2在其著作庄子外篇中就已提出“言者所以在意,得意而忘言”即在语言和事物之间存在着表征物与被表征物的关系，语言是事物的表征物，事物是语言的被表征物，语言的任务是传达事物信息，语言的角色是传达信息的媒体。创意图形正是利用一定的媒体来代表或者指示某一事物的视觉元素。众所周知，人类思维的过程其实也是一个将世界符号化的过程，思维无非是对1出处论语卫灵公“工欲善其事，必先利其器。居是邦也，事其大夫之贤者，友其士之仁者。”来自孔子说的话。孔子告诉子贡，一个做手工或工艺的人，要想把工作完成，做得完善，应该先把工具准备好。那么为仁是用什么工具呢住在这个国家，想对这个国家有所贡献，必须结交上流社会，乃至政坛上的大员，政府的中坚；和这个国家社会上各种贤达的人，都要交成朋友。换句话说，就是要先了解这个国家的内情，有了良好的关系，然后才能得到有所贡献的机会，完成仁的目的。2庄子是我国先秦时期伟大的思想家、哲学家、和文学家。战国时期宋国蒙今安徽蒙城县）人,是道家学说的主要创始人。与道家始祖老子并称为“老庄”，他们的哲学思想体系，被思想学术界尊为“老庄哲学”。符号的一种挑选、组合、转换、再生的操作过程8。因此可以说，符号与图形有着本质的联系，具有现代创意性表达的符号图形，越来越多的出现在人们的日常生活中。第32节图形设计与符号的类型从图形与它指涉对象即其指向与涉及的事物或领域的关联上。目前在图形理论研究领域普遍认为可以将图形区分出以下不同的类型321指示图形指示图形与所指涉的对象之间具有因果或是时空上的关联。如道路标牌设计，门则是建筑物出口的指示图形（如图31所示）。11图片来源HTTP/WWWEASTHARDWARECOM图31指示图形322象征图形象征图形与所指涉的对象间无必然或是内在的联系，它是约定俗成的结果，它所指涉的对象以及有关意义的获得，是由长时间多个人的感受所产生的联想集合而来，即社会习俗。例如一些民族象征图形（如图32所示）。1图32民族象征第33节时间与空间的图形设计与符号在一个时间和空间的范畴，人们的思维具有与生命等长的长时间性和对不同生活空间的探索性；人类对当时所涉及的时间和空间，具有一般意义上的永恒性与对所有涉及空间的适用性，图形的表达，会随着时间和空间的不同，体现着不同的指涉。331相同图形具有不同的指涉物我国古代的图形纹样在现代人的观念中主要认为是装饰性作用和艺术品，但在当时古代人眼中，可能就是一种象征的、寓意的,作为社会思想、观念的符号而存在。如半坡彩陶上的鱼纹图形出现得最多，在当时被认为是生殖繁盛的祝福含义,是多子多孙的象征。1图片来源HTTP/WWWWORLDARTMUSEUMCN如意（如图33所示）1是随佛教自印度传入我国的一种佛具，为“八宝”之，类似于民间的一种搔痒工具，它与我国灵芝的形象相结合，逐步形成犹如祥云凝聚般的如意纹符号。图33如意这种纹样符号在当时被广泛应用,如瓶中插入如意，寓意平安如意；如意与两枚柿子构成“事事如意”；如意与柿子、万字纹构成“万事如意”；如意与笔和金锭构成“必定如意”；如意与荷、盒子构成“和合如意”9。332不同图形指涉同一事物社会正在经历着越来越快的变化，变化着的时间和空间赋予事物以新的含义，事物也都在不断的变化着代表它的图形来适应它新的含义。在这样生活的空间里，人的大脑映像也只有图形，自然会出现差别。潮流时尚,也许是社会中变化最快的事物，不同时期都会有所不同。代表时尚的图形,也在随之不断地更新变化，人们喜欢的色彩也随之不同。耐克的标志（如图34、35所示），2已经是所有人认为是时尚的体现，己成为代表“时尚”的众多标志图形之一。1图片来源HTTP/WWWPMZLNET/2图片来源HTTP/WWWNIKECOMCN图34耐克广告一图35耐克广告二图形与人类知识和生活的整个领域有关，它是人类世界的一个普遍工具，就像物质在自然界中的运动一样。现代图形设计与传统图形结合,也是创意表达的方式之一。下图（如图36所示）1就运用了传统的太极符号和中国睡眠效果、西方油彩效果进行重组再创，充分表达了中西方艺术文化理念，赋予了图形符号更丰富的含义。1图片来源HTTP/WWWKANTAIKEUNGCOM图36靳埭强的设计作品第4章图形创意在平面设计中的运用与创新第41节图形创意在设计中的意境美411意境美的意义优秀的设计作品除了能成功传达主题内容外，还要具备意境美，只有这样才能与观者产生情感与心灵上的交流，从而达到更高的境界。在平面设计中图形创意不但具有强烈的视觉冲击力，准确传达设计主题，使人回味无穷，而且对设计中的意境美的完美表现起着至关重要的作用。这是由图形创意的直观，形象，创造性的特点决定的。意境是中国传统美学思想的重要范畴，在传统绘画中时空境象的描绘是通过情与景在高度融合后所体现出来的艺术境界。艺术实践活动的结晶才是意境，也已经是艺术活动的指南和评判标准。它们也是一幅优秀设计作品所必备的。意境是对艺术更深层次的要求，它们承担着设计的审美功能10。意境更是设计中的灵魂。够发人深省，震撼人心，在于蕴含于显性意象中的隐性意境。平面设计给人的第一印象有直观的感受和视觉冲击力，要深入人心，引起感情的共鸣还需要超意象外的意境。有了情与景融，意与象通11，诗情画意般的弦外音，才能引人入胜，引发观众忘我的联想和遐想，挖掘出潜藏于心灵深处的情感，从而产生共鸣。情与景是构成意境的最基本因素，意境中的情是蕴理之情，是特有的时代精神的折射；景也不仅仅是一般的自然景观，要能够触动人们情怀，引起生活回忆的场合、环境、人物和事件，只有这样的景才能使作品的意境在欣赏过程中得到社会心理上的认同和感情上的共鸣。一个合适的图形,一个精到的图形创意在平面设计中给人遐想的空间，同时增加了画面的灵性和气韵，产生与众不同效果，体现出独特的品质。只有这样的体现才真正道出了意境美的真谛。412设计中的意境美我国是东方文明的古国，积淀着及其丰厚的民族文化和精神，传统的文化艺术更显示出无限的审美内涵，传统绘画艺术体现的那种神韵、空灵的艺术精神，民间美术作品所反映的民俗民风以及独特的艺术魅力，无不蕴涵着民族文化的情结，成为现代设计取之不尽的文化资源。刚刚提到的2008申奥海报（图41所示），1她在整体感觉上把中华民族的传统文化与现代奥运精神的融合表现得淋漓尽致。它那新颖的创意，简洁的语言，耐人寻味的寓意，把中华民族五千年博大精深，源远流长的传统文化浓缩到画面中，再融合代表现代奥运精神的五连环，给人以古典又现代，传统又时尚，自然又新颖，丰富又简洁的感觉和气氛。提升到超越时空的境界，画面上的灵气和韵味，成功的诠释出了意境美内涵。意境美作为更深层次的审美，是跨世纪，是无限的。它创造的审美价值难以估量，因此在平面设计中，图形语言的运用与创意的运用，要具备深厚的文化底蕴和美学素养，以在有限中见无限，赋予招贴设计艺术以深远，悠长的意境之美。1图片来源HTTP/SPORTSSINACOMCN/UP/239SHTML图41奥运会招贴画第42节图形创意在平面设计中的创新运用421图形创意在海报招贴中的应用海报招贴是以视觉传播给人们信息的媒介，招贴设计的最基本的要求就是吸引人，有强力的视觉冲击力。广告招贴一般是设置于户外的，广告效果的好坏与招贴能否吸引人们的眼球是密切相关的，一副视觉冲击力强的海报，总能让人停步观察，过目不忘。要能达到这几点，就可以算的上是一副成功的作品，它能使人们在瞬间的接触中就吸引对方，使其对招贴给予的内容有深刻的印象和好感。构成招贴设计的三大元素为图形、色彩、文字12。这三大元素直接决定着一幅招贴作品的形式与内容。其中图形元素是招贴设计中起到重要的作用。图形是海报招贴中最直观的语言，它是平面设计中形成广告性格及提高视觉注意力的重要元素。在很多招贴设计中图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。海报招贴设计中图形语言主要是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。每张海报总是有其特定的内容与主题，因此图形语言也要结合这一主题，绝不能随意表达，应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点，以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。时间就像齿轮一样，不停的转动。“让爱心转动起来”海报的主题（如图42所示）。1每个人都有爱心，我们每个人的爱心（如图43所示）2聚在一起，就是很多齿轮聚在一起（如图44所示），3象征着永不停止的发动机。我要让所有人的爱心都传达开来，让我们形成一股力量，我们才会更强大。这样灾区的人民也会感觉到一股暖流，变得更坚强。这是海报的视觉效应，更说明了图形语言的魅力。2图片来源HTTP/WWWOOOPICCOM3图片来源HTTP/WWWIECOOLNET图42环保海报图43心形图片图44齿轮舞会海报的招贴（如图45所示），1左半部是一张原图，看似太单调，为了更让招贴具有舞会气氛，我选了一张动态十足的猫王在演唱会时的剪影，再以相呼应的背景结合而成，使这张招贴更饱满，更具活力，可以清晰的看出这找招贴的主题思想。德国当代国际著名视觉设计大师亨利马蒂斯2教授曾经这样说“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”这是由于图形语言形象，直观、具体的传达信息给观众。图45舞会海报设计422图形创意在标志中的应用标志由来已久，在没有文字之前的原始社会就已经有了象征性的标志。人类为了各自相互的需要创造了图形标识，这种图形化的视觉语言比文字语言表达思想、传递信息更快捷、更直接。标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设计理念与构思的创意浓缩，也是设计本身在直观上的视觉浓缩。2亨利马蒂斯（HENRIMATISSE1869年12月31日1954年11月3日）是法国著名画家，野兽派的创始人和主要代表人物，也是一位雕塑家、版画家。他以使用鲜明、大胆的色彩而著名。他曾说过“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解。”标志设计不同于绘画创作，它必须紧密结合对象，以高度提炼、概括的形象表明事物的特征，并以图形符号的形式向人们传达最贴切的意义，使人们在瞬间能对它作出识别判断。和其他设计不同的区别在于标志首先是一种独具艺术形式的图形设计艺术，标志的实质就是信息传播的图形符号艺术。我在为我们艺术院的标识设计中（如图46所示），1标识的图形设计由艺术的英文“ART”的首字母变形得来，艺术院是一个多姿多彩，有着对艺术修养很高的要求，红黄蓝是色彩系的三原色，很多颜色都是有这三种颜色调配而成，红色代表激情，活力，黄色代表温馨，蓝色代表宽大、博大。这三个颜色，涵盖了所有人对艺术的追求，犹如一道亮丽的彩虹。图46艺术院标识设计我在做北京国际航空集邮展览的标志设计时（如图47所示），1在我左思又想的时候，做了很多个方案，但都觉得不是很好，之后因朋友的一句话，让我把这个标识设计有了新的想法，“鹰击长空”这四个字让我想起飞机在空中飞翔表演的情景，于是就把飞机在蓝天飞翔的情景，做了图稿描绘，在经过几次修改后，被定稿。在做这个标识的途中，我首先找了一架飞机，歼十飞机是现在航空领域最显著的代表，做成一个剪影，再绘出三道弧形，犹如飞机飞行，动态十足，背景是蓝色的底面，意为蓝天，再结合邮票的形式，让这个标识与航空邮票展很为贴切。中国99世界集邮展览标志（如图48所示），2作者刘巨德设计的展徽上方为三个“9”组成的祥云，下方为象征邮票齿孔和长城城垛的图案，两侧为“中国1999”字样。图案寓意为1999年世界邮展在中国北京举办，将充满友谊与祥和；三个玫瑰色的“9”字像一朵含苞待放的花蕾，盛开的集邮之花带着中国人民的友谊传遍世界，迈向21世纪。两个标志的都分别体现了集邮展所需的特征，与所要体现的主题极为密切。航空展，让人联想的就是蓝天，飞机，所以标志在设计时紧紧扣住这两主要元素，简洁大气，思想明确，积极向上。中国99世界集邮展，主要体现的是中国，长城是中国最具代表性的建筑，所以作者以一个抽象的图形和邮票有着相似点，这使该作品更为生动。在标志设计过程中，只要抓住主题特点，再展开设计，就方便多了，在图形创意上改变形态，使作品更加巧妙贯穿主题，这就是一个成功的标志。2图片来源HTTP/WWWPEOPLEDAILYCOM图47北京国际航空集邮展览标志设计图48集邮LOGO423图形创意在书籍装帧中的应用图形在书籍装帧中的作用这里我主要就图形在书籍封面的运用进行探讨，大多数书籍都是以书的名称占大多画面，图形、色彩和文字是书籍封面设计的三个基本元素，图形是封面设计中重要的组成部分，使得封面更多样化。中国南昌是我给家乡做的一本书籍设计（如图49所示），1南昌城，众所周知是古城，是老革命根据地，在取材上我选用的是最具代表性的红军抗战图，剪影图形更能说明时代的意义，在字形上做个突破性的排版，让主题更加明确，使人一目了然。图49书籍封面设计424图形创意在型录设计中的应用型录设计的特点是，设计无定式13。图形在型录设计中传递信息给观众有很大的优势。图形的选择和设计是吸引观众、丰富版面形式中起到关键作用。这里的“图形”可以理解为图片，与主题相关的摄影素材图片、主插图、或者辅助图形，也包括文字编排的“图形”。在做丰台园楼书（如图410所示）2设计时，结合房地产的楼盘，让人联想到的是房子，花园。作为房地产公司做的宣传册，人们首先联想到的是房子，天坛的建筑（如图411所示）3人所皆知，在目录页面上，是从天坛的俯视图得到启发，是视觉传达中的发散式的思维理念；而后想着有花园，有水3图片来源HTTP/WWWZCOOLCOMCN（如图412所示），1在每一个页码上，是一个突起的波纹状，让很规矩的页面有了一点突破，视觉穿透力越强。图410丰台园楼书设计1图片来源HTTP/WWWZCOOLCOMCN图411天坛图412水滴425图形创意在包装设计中的应用包装设计中的图形的应用是包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，可以加强产品的促销，功能好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。包装设计中所运用的图形要素多种多样，下图是茶叶的包装设计（如图413所示）1这个是融合了工业设计时期和艺术复兴时期创作的方块，方块本身是茶壶样式。创作来源于茶壶（如图414所示），2镂空部分采用的是艺术复兴时期的图案。图413茶叶包装设计2图片来源HTTP/WWW795COMCN图414茶壶结论图形创意在平面设计艺术中，使平面设计更具有视觉冲击力与说服力，丰富文化内涵和美学意蕴，达到意境美的完美境界。图形创意在整个平面视觉设计中具有深远意义。纵观设计的发展史，觉得设计是一部视觉语言方式的探索和创新的历史。从传统到现代，图形一直是人类文化发展过程的载体，就是当今社会各学科领域的发展对图形符号的需求也是只增不减。图形元素通过视觉的感官进行无声的沟通交流，它能跨越地域的限制，突破语言的障碍，融合文化的差异，从而达到无声感染的艺术效果。首先，图形要简洁明确。作为一名平面创意设计人员必须在有限的空间内去捕捉事物中最本质的东西，这就要求我们舍弃生活原形繁琐的、细碎的、可有可无的起伏，锤炼出单纯、清晰、明确的图形。其次，就是要有的放矢，抓住作品的诉求点，通过富有创意的独特形式对人们的视觉产生强烈的刺激，吸引人们去注意去理解。做到这一点，就要求我们在图形设计中做到“情理之中、意料之外”。通过图形处理方法，使一个人们所熟知的事物呈现出不同的面貌从而吸引人们自觉地观察、分析，寻求解释。图形对于平面设计的艺术形式起着至关重要的作用，图形往往处于视觉的中心和敏感区域。图形是从线条和颜色来描绘的事物形象，它不同于单纯的标识、符号或图案，是在特定思想意识下对视觉元素蓄意刻画的表达的形式。既是美学意义上的升华，又具有一定的寓意。另外，由于形状与色彩是人类接触的事物中最本质的元素。人们对图的注意、辨别、理解和文字比较要快的多，图形对人的感染力、视觉冲击力，包括逻辑思维均能产生刺激。由于图形具有这些特点，就使图形除了要求美观之外，更重要的是要以恰当的形式传达它的内涵，使其在平面设计中充分发挥作用。创造性的设计永远是不变的生命力。21世纪的现代主义艺术流派野兽主义、立体主义、未来主义、抽象主义、达达主义和超现实主义，以及俄国的构成主义等。它们的艺术流派多样，风格各树一帜，但它们有一个相对共同的标志以创新作为最高价值标准。不停的否定，不停的超越现实。一切文化形式，既是符号活动的现实化，又是人本质的对象化14。我们将简约而又复杂的语义，以传统而又时尚的语构，运用于现代艺术设计中，从而创造出个性化、人文化的全新设计符号。当今平面设计面临着一个问题，以互联网为代表的网络文化及数字生存方式冲击着传统的传达方式，视觉传达设计正在经历着一场数字化的革命。在此也为设计师观察事物的角度和思维方式提供了不断延伸和扩展的机会。因此，设计师要主动地迎接信息时代的洗礼。充分利用现有利的条件，坚持创新的设计理念和表现方式。本论主要对图形创意的运用及方法做了一点小的补充，为平面设计更添光芒。附录毕业作品及创意来源图示注上图为我的作品下图标注的为创意来源VI设计我为本校艺术学院艺术院所设计的一套VI视觉识别系统（如图1所示），1主要采取颜色渐变式，体现了艺术院的绘画设计的主要性质。图1VI设计海报设计“树木拥有绿色，地球才有脉搏。”这是（如图2所示）1我做这次环保公益海报的主题。要让地球拥有绿色，我们就得去爱护树木，用双手创造绿色。主要是用地球元素（如图3所示）、2双手（如图4所示）、3森林风光（如图5所示）4拼合而成。图2公益海报2图片来源HTTP/WWWZCOOLCOMCN3图片来源HTTP/WWWPHOTOPHOTOCOM4图片来源HTTP/WWWPHOTOPHOTOCOM图3地球元素图