汽车-活动-福克斯南京区试驾会2005

日期2005年11月2日活动背景分析传播目标通过合作媒体招募宣传，制造公关话题，提高品牌露出率，保持福克斯上市热情，推动其进一步销售。通过竟品比对试驾，吸引目标消费者参加试驾活动。建立积极向上、引领激情、倡导品位新生活的品牌联想和品牌形象；通过给潜在客户提供动态试驾对比，促使其签约成为福克斯车主。通过抽奖、现场优惠的形式，吸引潜在客户产生参与兴趣。活动概述活动主题激情新视界福克斯南京地区试驾活动活动内容整体活动分为媒体专场和潜在用户专场两部分活动地点南京市江苏展览馆前广场（市区）备选地点南京狮麟驾校（远郊）或江宁百家湖广场（郊区）现场安排集合区福特产品介绍，分组每个来宾选一台竞品与福克斯对比静态对比区福特产品/竞品实车对比试驾区每人开三圈福特/竞品/福特，等候时间安排丰富表演集合区性价比总结，抽奖，填写问卷活动时间建议仅选择其中一天11月或12月南京26、273、4日建议本场地处南京闹市区，人流量较大，容易引起消费者关注，同时交通便利，利于潜在客户自行前往。活动效果好。同时，本次活动仍属于新品推广性质，应以人流量为衡量地点的第一要素。活动时间建议一天，上午媒体试驾，下午消费者专场。活动流程项目时间内容展示区项目比对试乘试驾开场900915销售顾问全程购车优惠介绍街舞现场表演暖场,聚拢人气始终进行中车型介绍920935展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说进行试乘试驾比对三趟调查问卷填写与礼品发放9351130展示区发放礼品车型介绍10001015展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说互动小游戏10201100飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）车型介绍11001115展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说演出13001315现代舞现场表演聚拢人气车型介绍13201335讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放14001420展示区发放礼品互动小游戏14301500飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出15301545街舞现场表演聚拢人气调查问卷填写与礼品发放15451630展示区发放礼品嘉宾与展车合影车型介绍16301645展示区内播放VIDEO讲解员对福克斯进行解说调查问卷填写与礼品发放17001720展示区发放礼品互动小游戏17301800飞标,速度拼图,知识问答（根据现场情况定）演出18001830现代舞现场表演聚拢人气抽奖巡游9001800（上下午各一次）演出安排分时段地点现场展示区安排街舞现代舞目的暖场,聚拢人气，试驾等待时间观看同时车型资料单页的发放调查问卷填写与礼品发放分时段地点静态展示区安排由2位PG现场发放关于FOCUS的调查问卷,完整填写的嘉宾可以获得143FOCUS车模作为活动礼品。互动小游戏根据现场情况具体选择飞镖每次2人，每人3镖，命中飞镖盘上的FOCUSLOGO为优胜。速度拼图在规定时间内，一次上来2个，率先拼出FOCUS整车画面的为优胜。FOCUS产品特点问答针对MC提出的关于FOCUS产品特点的问题进行现场回答，回答正确者获得纪念品活动现场巡游巡游时间活动当天1030由现场发车5辆车,循环巡游车身可做适当装饰线路选择A所经之处有大量自然人流B巡游所经线路要基本覆盖到所在城市大多数的人群的聚集地C线路制订主要考虑城市中的较高档次区域路线图新街口湖南路区域，实际路线根据情况确定，暂略试驾部分及车手表演部分项目设定项目车手花样表演及三个测定项目应执行厂家规定动作目的测试车辆在实际道路驾驶中的加速,减速,稳定,的操控舒适性另测评项目不建议潜在客户参与。以观赏为主。现场抽奖参加活动幸运者根据邀请函抽奖现场购车额外激励由经销商提供售后服务/配件赠送参加活动现场奖励143FOCUS车模作为活动礼品抽奖奖品为不同金额优惠券活动广告预算1、一、活动前两周广告投放宣传品牌，同时邀请潜在用户参加试乘试驾会1、平面媒体11月14日南京晨报彩色9块12CM12CM3600元配软文300字11月16日现代快报黑白竖通栏12CM14CM7500元11月18日金陵晚报彩色竖通栏12CM14CM7700元配软文300字11月21日南京日报彩色9快12CM12CM2700元配软文300字11月23日现代快报黑白竖通栏12CM14CM7500元配软文300字11月24日扬子晚报彩色9快12CM14CM5400元配软文300字11月25日金陵晚报彩色竖通栏12CM14CM7700元11月26日为活动日，若活动日定为12月3日，则前期宣传后延一周，自11月21日起。活动广告预算2、11月28日南京晨报彩色9块12CM12CM3600元配软文300字活动花絮11月30日现代快报黑白竖通栏12CM14CM7500元配软文300字活动花絮12月2日金陵晚报彩色竖通栏12CM14CM7700元配软文300字花絮12月6日扬子晚报彩色9快12CM14CM5400元配软文300字12月9日金陵晚报彩色竖通栏12CM14CM7700元2、电台广告南京交通台11月14日至12月17日，每天分20秒/次，分别为935、1035、1135、1345、1535、1805，（11月14日26日以品牌试驾邀请为主，26日1217日以动力操控宣传为主费用为68452元，折扣3折，实际费用为20536元3、电视台活动邀请媒体，南京电视台汽车生活报道费用为1000元（2人）合计95536元活动现场一天预算1、（江苏展览馆前广场）场地费用15000元场地三角旗围栏1000M3000元新车展示区背板3M10M（喷绘）939元航架租赁3M10M1500元（含折、装、运输等）红地毯6M15M1800元（新车展示）音响600元拱门600元空飘4个1600元发布费6000静态展示竟品4辆及福克斯3辆，置于拱门下方红地毯4M15M1200元表演区竟品8辆车租赁或借用由经销商负责，租赁约为500元/天/辆（含临时保险）共8000元专业车手2名600元/天/人共1200元三角锥租赁200个1600元（含运输）签到处及消费者等待区帐篷4个（3M3M）租赁1600元桌、椅租赁1000元（含运输）邀请函50份10元/份500元（内含抽奖号码）（广宣邀请函需设置抽奖号码）签到本、笔80元媒体稿费10名300元/名3000元纯净水200瓶200元1M隔离线租赁10个1000元（含运输）购车意向表由经销商负责调查问卷100份100元巡游车装饰在车门及车前盖500元（五辆车）活动现场一天预算2、表演部分街舞35人、现代舞46人4200元（合计）游戏道具（飞镳、拼图等）500元问答奖品为福克斯小车模等物品由厂家提供，约为80个抽奖箱100元主持人1000元礼仪小姐6人600元组织劳务费8000元小计65569元税金（855）5606元总计71175元本次活动总费用为166711元应急方案负责活动突发事件处理的相关人员及处理办法附件意外突发事件及应对处理上述方案仅供参考事件类型应对处理视情况决定继续/暂停试乘试驾活动暂停活动与试乘试驾活动遣散现场人流场地保安协助控制人流轻微小伤提供简单医护用品严重受伤现场工作人员立即通知现场负责人员拔打120请球医护救员物料维护人员立即到场维修如为蓄意破坏，工作人员应将其留下，并通知现场负责