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文档简介

意境与传神意境是客观事物与主观情感相熔铸的产物，是情与景、意与境的统一。传神在艺术中主要是表现人的性格特征，是形神兼备。意境能引起强烈的美感主要在于，意境具有生动的形象，意境饱含艺术家的情感，意境中包含了精湛的艺术技巧。传神则是主观与客观、个性与共性、传神与技巧的统一。意境的含义意境是客观事物与主观情感相熔铸的产物意境是我国美学思想中的一个重要范畴，体现了艺术美，在艺术创造、欣赏、批评中把意境作为衡量艺术美的一个标准，意境是客观生活景物与主观思想感情相熔铸的产物。意境是心与物的融合。意境是情与景的统一。意境的美感意境具有生动的形象；包含艺术家的情感；包含了精湛的艺术技巧。意境中的含蓄能唤起欣赏者的想象意境是主观与客观的统一，是客观景物经过艺术家思想感情的提炼，凭借艺术家技巧所创造出来的情景交融的艺术境界，诗的境界。要获得这种境界，就要做到第一深刻认识客观对象的精神实质。第二对生活要有强烈真挚的感情。MILK系列广告，就是利用名人效应，充分抓住名人不同的特点和个性形象，传神的展示了名人们的特别气质，更使受众有种感同身受的亲切感。我们从名人不同的形象和神情中，可以充分感受到MILK给予人们的深厚的情感与意义。广告充分抓住了名人的心与MILK的统一，使整套广告生动形象，唤起受众的共鸣。传神的含义在艺术中主要是指表现人物性格特征也包括花鸟鱼虫的传神，在人物的精神特征方面，表现了不同的个性，反映在艺术理论上就是形神兼备。传神的主观因素与客观因素生活中人物形象的本质特征，所谓本质特征就是形与神的统一，抓人的特点。对象的本质特征与艺术家思想感情的统一，也就是客观与主观的统一，如果说意境寓情于景，传神是寓情于人，要做到传神，就要求在实践中熟悉人理解人。MILK中的人物形已形成了一定的传统和规模，不同的名人有其不同的形象和旗帜，利用名人们不同的公众形象，展示MILK给人们带来的信息。广告对象的本质特征与广告制作人的思想感情的统一，也就是客观与主观的统一，如果说意境寓情于景，传神是寓情于人，要做到传神，就要求在实践中熟悉人理解人。用充分理解名人们在公众眼里的形象气质，然后结合MILK给与更进一步的丰富和充实。小甜甜布莱尼，调皮可爱的青春形象，然人感到MILK给人带来的活力与青春。汉森兄弟健康向上的音乐风格和媒体形象，使人觉得MILK可以帮助人们拥有一个健康向上
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