文化产业成城市核心竞争力

目录文化建设1探访五城文化大发展文化产业成城市核心竞争力1衡水让文化产业为经济增长提速5文化创意产业7如何增强文化原创力文化经营要革新模式7动漫产业加速发展文化创意地产“试水“河南9绍沪两地创意产业成功对接将给绍兴纺织产业带来什么11丽水力推文化创意产业青瓷黑陶石雕体现地域特色12文化创意产业的“临潼范本”14文化创意产业咋成湖南战略性新兴产业17社区文化建设18新区文化惠民工程亮点频现让文化入村入户入民心18社区文化建设探索19公共文化服务体系21着力构建公共文化服务体系21建立优质公平的公共文化服务体系26三馆免费累哭体弱馆员零门槛考量公民素养27东莞完善公共文化服务年底前建成500个阅报栏29文化市场管理31传媒的文化使命31鼓励文化企业跨所有制重组31艺术品鉴定和评估谁说了算32广西凭祥市积极探索建立“扫黄打非”工作新格局34理论甘肃出版产业跨越式发展的思考352011年新闻出版改革发展目标确定柳斌杰提六点要求37广电发展38剧领中国当前电视剧的创作与生产382011年中国广告趋势展望48文化建设探访五城文化大发展文化产业成城市核心竞争力胡锦涛总书记在十七大报告中明确提出，“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”2009年7月22日，我国第一部文化产业专项规划文化产业振兴规划由国务院常务会议审议通过，这是继钢铁、汽车等十大产业振兴规划后出台的又一重要产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家战略性产业。西安、深圳、杭州、长沙、成都2008年至2009年，金融危机席卷全球，实体经济遭受了巨大冲击。在这样的“经济寒冬”中，有一个产业却逆势飞扬，创造出一个个奇迹2009年，深圳文化产业增加值达到5313亿元，占GDP比重达648，成为深圳第四大支柱产业；杭州文化产业增加值达到6424亿元，在GDP中占比达126。长沙、西安、成都也分别取得了3718亿元、15102亿元、136亿元的好成绩。数据表明，中国城市竞争迎来了一个全新的时代以文化为特色、以文化产业为核心的城市竞争力，将成为在城市竞争中胜出的关键。当前，昆明文化产业方兴未艾、蓄势待发。在这个新的历史起点上，本报记者走进深圳、杭州、成都、西安、长沙5个城市，探寻其文化产业点石成金、倍增跨越的经验和奥秘。5个城市走下来，最深的感受就是，党委和政府作为当地文化产业起跑的“发动机”和“助推器”，对发展文化产业表现出空前的热情，把文化产业作为先导性、战略性、支柱性的产业进行培育，以政府“有形之手”带动市场“无形之手”共同推动文化产业发展，制定适合本地实际的文化产业扶持政策，加大财政投入力度，引导文化产业集聚发展，鼓励社会资本进入文化产业，重点发掘和弘扬当地特色文化西安、深圳、成都、杭州、长沙在激烈的城市竞争和艰难的产业转型中，不约而同地走出了一条个性鲜明的文化产业引领的新路径。文化产业是人类迈向文化经济时代重要标志文化是根，也是魂，链接着一个城市的过去和未来。重视文化，既是对历史的尊重，更是对未来的负责。当文化成为产业，随着经济脉搏跳动时，它也必将成为一座城市繁荣兴盛的原动力。文化，是一个城市独一无二的印记。城市的其他资源均会枯竭或贬值，唯独城市风貌、历史古建筑、历史街区等资源，会一年比一年值钱。发掘和保护文化特色是塑造城市自身独特魅力和城市品牌的关键。可以说，有了文化，城市才有了温度，城市生活才更有内涵，人们对这座城市才有归属感和认同感。文化是根，也是魂，链接着一个城市的过去和未来。重视文化，既是对历史的尊重，更是对未来的负责。当文化成为产业，随着经济脉搏跳动时，它也必将成为一座城市繁荣兴盛的原动力。改革开放30多年，中国城市化进程加速，如果说工业化初期，城市发展依靠的是粗放式经营、资源消耗、劳动密集型产业和以牺牲环境为代价。那么现在，人们更加注重的是绿色GDP以及高科技、高附加值的产业。而文化产业正是人类社会由工业经济时代、信息经济时代，向以文化创意为先导的文化经济时代转变的重要标志。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦表示文化产业已经成为经济发展中的高端产业，是当代服务经济中的高端形态。我国产业结构调整要从低端制造业走向高端制造业；要从制造业为主，逐渐向生产型服务业转型；要实现从“中国制造”到“中国创造”的飞跃。在这个过程中，大力发展文化产业是关键环节，其必将推动我国产业结构转型升级和经济社会更好更快发展。中国人民银行行长周小川曾言文化产业的波及效应非常大，向前可以波及信息、流通、旅游等产业，向后可以波及制造、能源、建筑等产业。较强的波及效应使文化产业与这些产业能够形成良性的互动循环，从而大大促进产业结构调整。当前，城市综合竞争力不仅仅是指提升城市的经济增长能力，更被理解为经济、社会、文化、自然等综合能力的提升，而这与文化的发展密切相关。看一个城市是否具有吸引力和竞争力，很重要的一点是看它的文化资源、文化特色、文化品位以及文化事业、文化产业的发展水平。文化产业就是以文化为内涵，以传播先进文化为己任，以塑造文化形象为目标，不仅可以提升产业的竞争力，更能提高一个城市的魅力以及竞争力。深圳、杭州、成都、西安、长沙缘何能各自走出一条特色鲜明的文化产业发展之路究竟是政府“有形之手”的推动，还是市场“无形之手”的指引杭州日报社社长李建国认为“文化产业具有公共部门经济特征，虽然市场对其资源配置起重要的基础性作用，但是其发展仍然十分需要政府的推动和支持。”启示之一党委政府充当文产“发动机”文化产业的发展，也促进了传统制造业优化升级，深圳经济实现了由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转变。同样，在长沙、杭州、成都、西安，当地党委、政府无一例外地成为当地文化产业兴起的“发动机”。西安市委书记孙清云表示，只有把历史文化遗产保护和现代城市功能扩展，特别是与改善市民生活紧密联系在一起，历史文化才能充满生机和活力。2003年，西安市成为全国文化体制改革综合试点城市之一。“十一五”期间，西安市将文化产业作为率先发展的五大主导产业之一，运用市场、资本、项目，打破现有运行体制，实现跨部门、跨行业、跨领域、跨地区的资源整合。2005年，西安市政府提出了影响未来相当长一段时期的唐皇城复兴计划。该计划是在“新旧分治”的总框架下，以“唐文化”为切入点，寻找周、秦、汉、唐以来的历史印记和文化遗存，加以挖掘、整理及保护，打造一个涵盖西安各历史时期的、完整的文化板块。“文化品牌旅游景点城市运营”的“曲江模式”在此背景下应运而生，西安市曲江新区管委会在1588平方公里的范围内跨区域整合文化资源投资5亿元的唐城墙遗址公园、投资13亿元的大唐芙蓉园、投资20亿元的曲江池遗址公园、投资60亿元的大唐不夜城等等。“值得关注的是，西安市委、市政府不给曲江新区下GDP指标，不拿传统的标准要求曲江，曲江的文化产业因此做出了自己的特色。”西安市副市长、曲江新区管委会主任段先念坦言，这是市委、市政府对文化产业最大的支持。与有着深厚文化底蕴的古都西安不同，作为改革开放前沿的深圳，起初因为缺乏文化底蕴而被称为“文化沙漠”。但是2003年，就在这样一座被视为没有文化的城市，却提出一个大胆的口号“文化立市”。时至今日，深圳已经成为文化产业的先锋城市之一，文化产业发展成为深圳的第四大支柱产业，再次抢占了产业转型的先机。“上个世纪90年代深圳抓高科技发展，但是科技发展到一定程度后会遇到瓶颈，需要借助文化跃升，这就是深圳的政府和企业在市场竞争、产业转型中共同摸索出的一条新路子以文化为依托、以科技为手段，文化科技的模式让深圳的文化产业插上了腾飞的翅膀。”深圳市文体旅游局文化产业处副处长陈锐锋说。“文化立市”的思路一经提出，深圳市委、市政府制定了全国第一部扶持文化产业发展的地方性法规深圳市文化产业发展促进条例，先后出台了一系列政策。在政府的引导下，一批代表文化产业发展方向的新业态不断涌现，而文化产业的发展，也促进了传统制造业优化升级，深圳经济实现了由“深圳制造”到“深圳创造”的华丽转变。同样，在长沙、杭州、成都，当地党委、政府无一例外地成为当地文化产业兴起的“发动机”。启示之二“软环境”成为文产腾飞“助推器”创造有利于文化产业发展的政策软环境则是产业发展的“助推器”。如果说，党委、政府的直接推动是文化产业的“发动机”。那么，创造有利于文化产业发展的政策软环境则是产业发展的“助推器”，起到了“四两拨千斤”的作用。在深圳，政府每年投入上亿元财政资金，撬动社会资本，发展文化产业。据统计，深圳市政府为举办文博会先后投入15亿元。“正因为政府有长远的眼光，所以文博会到第六届，就实现了满堂红，全国所有的省市、自治区都来参加，对深圳文化产业的发展起到很大的促进作用。”陈锐锋说。而这15亿元的经费换来的是前6届文博会3445亿元的总成交额。杭州市委、市政府服务文化产业发展则主要从两方面着手，一是政府直接推动，二是营造良好的创业发展环境。政府加大财政投入，充分发挥公共财政的引导作用是第一大“推手”。早在2001年，杭州市文体仅事业费支出就高达6625万元，每年的增幅都高于同期经常性财政支出增长幅度。政府还通过主办或支持社会力量举办大型艺术节庆活动和会展业，为文化产业发展提供更加广阔的平台。由于遵循了“政府支持、社会兴办、市场化运作、产业化发展”的原则，这些大型节庆会展活动已成为杭州文化产业发展的有力“助推器”。2001年，杭州市就明确提出，已出台的一系列鼓励高科技产业发展的政策，适用范围扩大到文化产业；为鼓励社会力量兴办国家政策许可的各种文化经营企业，明确规定在规划建设、土地征用、人才引进、税费减免、从业人员职称评定等方面与国有文化企业一视同仁。2002年，市政府还把文化产业项目列入新一轮对外招商引资项目，并要求统计局把文化产业列入年度统计调查计划，定期向社会公布统计数据，为企业及政府决策提供可靠翔实的依据。2006年，西安市在全国15个副省级城市中最早设立文化产业发展专项资金，每年拿出2000万元扶持一批有实力、有竞争力、有影响力的文化企业。2007年至今，西安市先后投入52375万元扶持了第四届西部文博会、关中民俗艺术博物院古民居、大唐西市国际会客厅等37个重点文化产业项目，涉及出版发行、影视制作、创意设计等9大门类，发挥了示范引导作用，辐射带动了一批文化产业项目发展。这一做法被总结为“文化产业专项资金西安用法”，在陕西全省推广。毫无疑问，政府部门的引导和服务，给文化产业插上了腾飞的翅膀，“助推器”的作用更加凸显。启示之三文产资源向园区集中聚集资源如何整合才能汇聚成一股强大力量，拉动文化产业全面发展，向园区集中集聚，是经过五个城市文化产业发展实践检验的一条有效经验。文化资源最贫乏的深圳，文化产业发展却能独树一帜。政府部门、企业家一致认为，这是资源利用最大化的体现。在文化产业专家的眼里，许多地方并不缺乏发展文化产业的资源，而是没有让资源实现效益最大化的能力。那么资源如何整合才能汇聚成一股强大力量，拉动文化产业全面发展，向园区集中集聚，是经过五个城市文化产业发展实践检验的一条有效经验。由市级领导担任主要负责人的园区管委会，用发展工业的模式将文化产业项目规划在园区内，聚集效应立即显现。西安市曲江新区管委会主任是西安市副市长段先念、“成都东村”建设领导小组组长为市委常委、宣传部长何华章等等，这些都凸显这些城市对文化产业园区开发的重视。占地15公顷，经过LOFT模式改造的深圳“设计之都”田面创意产业园2009年的产值达到413亿元，而且取得这样的成绩仅用了3年时间；杭州西湖创意谷之一的开元198，总共只有8万平方米，2007年开园的时候，仅有13家注册资金50万元的小企业入驻，到了2010年，13家企业年产值达到39亿元，实现利税2900万元，创造了一个不小的奇迹。这些园区快速发展的根本意义，绝不仅限于可观的利税，更在于其所发挥的集聚效应和孵化效应，以及对其他产业的带动作用。成都东部新城文化创意产业综合功能区，是成都市“十二五”规划中13个城市新型功能区之一，俗称“成都东村”。41平方公里的占地面积彰显成都发展文化创意产业的魄力。那么，政府在“东村”扮演什么角色负责“东村”整体规划开发的平台公司成都市兴城投资有限公司的副总经理郭强说做好规划、腾笼换鸟、筑巢引凤。“东村”结合成都建设世界田园都市的目标，把大疏大密、高地高密、低地低密、低碳环保的规划理念贯穿始终，并聘请世界顶级战略管理公司规划产业布局，大传媒、影音娱乐、文博艺术、动漫游戏成为四大发展方向。土地开发则主要服务于项目落地。“为了带动园区文化创意产业发展，去年东村没有出让一块土地用于房地产项目，我们把最好的地段留给有实力的文化企业。”成都市兴城投资有限公司企业发展部副主任刘兴泰说。目前，保利集团、韩国SK集团以及成都文旅集团、成都传媒集团等一批国际、国内以及四川省内知名文化产业龙头企业已经落户“东村”。这些企业将依托“成都东村”的园区优势，引进演艺经纪、节目制作、文化演出等机构，打造影视主题公园、拍摄基地、后期制作及出口基地、文化创意企业高级会所，开发制作丰富的媒体内容产品，实现演艺娱乐经济线的商业化运作，带动园区娱乐产业生态圈的形成，在“成都东村”建设中国最大的演艺娱乐内容集成平台。保利（成都）实业有限公司负责人表示，“成都东村”规划的超前性和前瞻性能满足保利文化发展的条件，成都人对文化产业的热爱和消费能力，强大的文化市场基础也都是吸引保利落户“东村”的重要因素。昆明文产乘风破浪正逢时学习借鉴外地城市文化大发展的先进经验，必将助力昆明文化产业大发展大繁荣。大力发展文化产业，主要是为了满足人民群众对文化多层次、多样化的需求。目前，全国各省区市纷纷制定下发了文化产业发展规划纲要、设立文化产业发展专项资金、成立了文化产业协会或促进会。各级地方党委、政府对发展文化产业表现出空前的热情，纷纷把文化产业作为先导性、战略性、支柱性的产业进行培育。昆明作为西部地区文化产业起步较早的城市，近年来也取得了一定的成绩，文化产业呈现出良好的发展趋势。但目前，昆明文化产业总量还较小，文化产业增加值与深圳、杭州、长沙等城市相比，仍然有较大的差距。有影响的大型文化企业、文化产业项目、知名文化品牌还不多。2009年统计的4211个文化产业法人单位中，产值过亿元的企业法人不到10户，有巨大支撑和带动效应的项目、较高美誉度的文化品牌还很少。文化产业发展仍存在着认识不到位，重视程度不够；产业规模较小，集聚水平不高；资源整合能力不强，保障体系还不完善；产业结构失衡，文化人才缺乏等困难和问题，这些都与昆明作为首批国家历史文化名城的地位不相适应。2010年，昆明市人均生产总值达到5000美元，预计“十二五”有望突破8000美元。根据国际经验，人均地区生产总值超过3000美元后，消费结构开始向发展型、享受型升级。由此可以判断，文化产业已经进入一个新的发展时期，文化服务业亦将进入加速发展的轨道。昆明市委九届七次全会报告、2011年政府工作报告以及昆明市的“十二五”规划都提出要坚定不移提升昆明文化软实力，切实推动文化科学发展。“十二五”期间，昆明市将实施文化产业倍增战略，大力发展文化创意、影视制作、出版发行、动漫游戏、印刷包装、演艺娱乐、文化旅游、广告会展、艺术培训等重点文化产业。鼓励和引导民间资本发展新型文化产业，推进文化产业园、传媒产业园等一批重大项目建设，努力培育一批具有核心竞争力的文化企业集团和文化知名品牌。到2015年，形成5个年销售收入过10亿元的骨干文化企业。文化产业增加值达到500亿元以上，占GDP比重达到12以上。文化产业成为昆明经济不可或缺的支柱产业之一。文化是一座城市的气质、风骨和灵魂。城市有了文化，才有源源不竭的动力，才有持续创新的活力，也才有令人流连的魅力。国内外的发展实践表明，未来区域竞争、城市竞争的主战场将更多地转向文化领域，谁占据了文化产业发展的制高点，谁就掌握了可持续发展的优势，谁就能在未来以文化创意为先导的竞争中抢得先机、把握主动。当前，昆明正致力于加快建设中国面向西南开放的区域性国际城市，打造“泛亚国际文化名城”是建设区域性国际城市的重要内涵和应有之义。大力发展文化产业，已经成为昆明推动经济社会又好又快发展，加快经济发展方式转变的战略选择。在这样的特殊时期，认真学习借鉴外地城市文化大发展的先进经验，必将助力昆明文化产业大发展大繁荣。昆明日报2011411衡水让文化产业为经济增长提速日前，衡水市召开全市文化建设工作会议，会议对今后五年衡水市文化建设作出了全面部署，明确提出到2015年，基本建成公共文化服务体系，精神文化产品更加丰富，文化产业增加值年均增速28以上，占GDP比重超过5，成为我市国民经济新的增长点和支柱产业，初步构建起结构合理、功能完善、特色鲜明、活力迸发的文化发展新格局。八大目标绘制文化发展美丽蓝图推进社会主义核心价值体系建设培育新时期衡水人文精神，开展“学习型社会”建设工程，建立完善理论学习长效机制，深化理论宣传普及。广泛开展各项群众性精神文明创建活动，城乡文明建设水平和公民文明素质明显提高。推进文化体制机制改革创新强化文化管理部门政策调节、市场监管、社会管理和公共服务职能。完善公益性文化事业单位运行机制，激发活力。推动转企改制单位建立现代企业制度。提升文化传播能力加强当地主要新闻媒体建设，发挥正确舆论导向作用。加强对网络媒体的运用和管理，拓宽网络传播渠道，健全文化传播机制，规范新闻发布、突发公共事件报道、网络发言人等制度。构建公共文化服务体系和文化精品创作体系实现市、县、乡、村四级公共文化设施全面达标，实施广播电视村村通、农村电影放映等公共文化服务工程，打造一批思想内涵丰富、艺术质量上乘、群众喜闻乐见的文艺精品，建设完善的公共文化服务网络。培育特色文化产业集群大力培育具备一定影响和产业基础的内画、年画、毛笔、乐器、印刷、雕刻、剪纸、田园棉、工艺玻璃、古玩等特色产业集群，提高产业集中度和规模化、集约化经营水平。积极推动资源整合，组建市文化产业协会和一批行业协会，打造一批在全省乃至全国具有一定竞争力和影响力的文化产业集团。实施重点产业项目建设工程推进衡水文化创意产业园区等重点文化产业项目建设。每个县市区建设1个文化产业园区基地，谋划并实施2至3个亿元以上项目。全市打造2至3个省级文化产业园区基地。大力发展文化旅游业以衡水湖为重点，重点发展生态休闲、历史文化、文化创意、观光农业等特色旅游，着力打造“生态湖城、休闲之都”，把衡水湖建设成全国知名的精品旅游景区。推动资源转化和结构升级围绕衡水湖、衡水内画、武强年画、“董仲舒”等历史文化资源，加大资源开发和宣传推介力度，塑造一批在国内外叫响的文化品牌；利用数字、网络技术，加快对报业、广电等传统行业的改造、升级；加快发展数字出版、数字传输、移动多媒体、动漫等新兴产业。六大举措为文化繁荣插上腾飞翅膀加大投融资力度各级财政逐年增加对文化事业的投入，将每年增加的具体数额列入财政预算报告，并由财政足额投入文化建设；研究制定基层特别是农村公益性文化事业单位人员编制和工作经费保障办法；设立文化精品专项资金，加大对舞台艺术和文学创作精品的扶持力度。从2011年开始，市财政设立文化产业引导资金，主要采取贴息、奖励、资助等形式，支持文化创新，支持具有示范性、导向性文化产业项目建设，支持文化产业基地、园区发展等，各县市区也要设立不低于50万元的文化产业引导资金；从城市住房开发投资中提取1用于社区公共文化设施建设。税收政策支持市、县级新建文化产业项目除国家规定的收费外，免收各种行政事业性费用；对新创办的文化企业，在登记注册后3年内按规定缴纳的企业所得税地方留成部分，由财政部门返还给企业；文化单位和个人文化产业从事技术转让、技术开发和与之相关的技术咨询、技术服务业务取得的收入，免征营业税、城市维护建设税和教育费附加。依据国家规定，认定文化领域高新技术企业，符合条件的，减按15的税率征收企业所得税；文化企业购进的符合抵扣政策的固定资产纳入增值税抵扣范围，音像制品、电子出版物适用13的增值税税率；文化企业开发新技术、新产品、新工艺发生的研究开发费用，未形成无形资产计入当前损益的，在现行规定据实扣除的基础上，按照研发费用的50加计扣除，形成无形资产的，按照无形资产成本的150摊销。土地政策支持文化建设用地优先安排用地计划指标；对重要文化项目，特别是在衡水湖周边建设的衡水文化创意产业园区，要及时提供足额土地供应；文化产业项目用地可以协议出让方式批准用地；文化事业单位转企改制中，对原以出让方式取得的土地使用权，作为原单位资产不再进行处置；对原以划拨方式取得的土地使用权，根据具体情况，经批准可分别采取出让、租赁、作价出资入股等方式处置。文化产业园区的土地纯收益归属园区，首先用于园区“七通一平”通给水、通排水、通电、通讯、通路、通燃气、通热力以及场地平整建设；在符合城市规划、不改变土地批准用途的前提下，允许国有文化企业或单位在其原用地范围内，按照相关规定的程序提高土地利用率。简化工商注册登记手续对投资兴办文化企业的，在法律政策许可范围内，减少行政审批环节，简化审批手续；办理工商登记注册时，实行专项服务，申办企业提交文件齐备后，各级工商行政管理机构须在3个工作日内核发营业执照。除法律行政法规另有规定外，一般性文化公司注册资本可降到3万元人民币。支持投资人以知识产权等评估作价出资组建文化企业，非货币资产出资比例最高可为70。在省、市内具有一定知名度的文化人才独资或与他人共同开办工作室、博物馆、美术馆等文化企业的，可以个人名字作为企业字号办理登记注册；衡水市具有特色的文化企业不受资金限制，均可冠“衡水”字样；允许具有3个以上连锁经营门店的企业在名称中使用“连锁”字样。给予人才扶持采取专题培训、研修等形式，提高在职人员的专业素质和业务能力；配齐配好乡镇街道党委工委宣传委员；城镇各社区至少有1名专职工作人员负责组织开展宣传文化服务工作。在中小学开展兴趣班和第二课堂，在职业院校设置文化产业课程，在高等院校建立文化产业研究中心，培养后备人才，夯实发展基础；对紧缺急用文化艺术专业人才、文化经营管理人才和文化科技人才，可由文化主管部门单独直接考核录用。设立文化人才培养专项资金，用于人才的培养、引进和奖励。完善文化事业产业专业人才职称管理，培育并选拔一批高端专业文化人才，对行业领军人物给予一定的物质精神奖励。社会大力扶持市级文化产业园区基地发展规划必须进行规划环评，简化园区内建设项目环评内容，重点加强施工期现场监管；园区基地内企业用电实行同网同价；公益性文化设施建设和相关配套设施项目可全部或部分免交各项工程的二类费用。建立社会捐助公益性文化事业的项目库和资金专户，统一规划、合理使用文化捐助资金；完善鼓励捐赠和赞助的政策，企业对公益性文化事业捐赠额在年度利润总额12以内的部分，在计算应纳税所得额时准予扣除。河北日报2011411文化创意产业如何增强文化原创力文化经营要革新模式国家统计局报告显示，2008年我国文化产业最大的一块经济业绩是由文化产业的相关层即文化用品、设备及相关产品的生产和销售创造的，从业人员占了44，营业收入占了56。文化产业的发展与我国整体经济增长在结构特征上基本类似，靠低端制造与流通业支撑，产业附加值低，根本上是创新拉动力不足。当前，我国文化企业普遍规模偏小，同质化经营问题严重，产业链整合能力较低。这主要是计划经济和事业体制遗留下来的问题，文化行业被行政与地域条块分割，文化单位普遍市场意识不足、市场能力匮乏，经营业务单一，地域局限突出，产业化运营水平低下。这样的市场主体和经营格局很难真正重视文化原创力价值。在文化体制改革不断深化的进程中，我们需要积极鼓励文化企业尽快提升现代企业治理水平，增强市场化的发展能力，构建以内容为核心资源的文化产业链经营模式。内容创意犹如高新技术产业的科技创新，需要长期、大量、高风险的研发投入，它的价值在于为企业提供独有的核心竞争力，为商业模式清晰的产业链提供动能。新闻集团的利润80来自媒介渠道的租金即广告收益，而媒介渠道之所以能够卖出高价格，最根本的资源是大量不断培育和集聚好感与关注的好的独特的内容。文化产业具有典型的规模经济与范围经济特征，文化创意产品的初始研发投入成本高，但复制、生产、传播、衍生开发等后续的价值延伸增值的成本却很低。因此产业链越长，文化创意的无形价值的开发和利用越充分，企业的利润就越大，回馈反哺内容创意研发的力度越大、积极性越高，企业的长期竞争力越强。建立以内容研发带动文化产业价值链循环增值的先进文化企业经营模式，文化产业界至少需要在以下三个方面进行努力其一，建立鼓励创新、保护创新的文化产业发展环境。文化内容创意在某种程度上有一定的公共外部性，个别企业的文化创意研发所带来的创新价值会产生一定的溢出效应，会让追随者及后来者搭上创新的顺风车。因此，公共财政需要对于企业的文化创意研发有一定的激励性补偿或税收优惠措施，同时政府及相关社会组织要积极完善和落实知识产权的法律法规，充分保护文化创意等无形资产的价值，保护企业对于文化内容研发的投入积极性。其二，增强企业聚合文化资源、培育创意资源的信心与能力。企业要建立内容为王的经营模式，需要对文化资源进行长期的积累，需要发掘和培养一大批文化创意人才及相关的技术创新人才，这是一种长期的高风险投入。这就需要企业能够真正从战略和实践方面意识到这种投入与积累对于企业的盈利能力和市场竞争力所具有的重大而现实的意义与价值。这种先进的文化企业经营模式的建立，一方面需要文化企业的战略眼光，另一方面也需要通过深化文化体制改革，进一步打破条块分割的文化传媒渠道与市场垄断，增强从事文化内容制作单位在文化产业市场化交易中的议价能力，让写书的、做影视创作的、搞动漫制作的能够与出版发行机构、院线、电视台等有平等的讨价还价的机会，让创作者能够获得足够的收益。其三，发挥社会资本在文化产业链整合方面的积极作用。我国现在的文化企业大多规模较小，往往只是文化产业链环节中的一个特定角色。规模较大的往往是一些掌握出版、发行、播出等媒体渠道资源的国有垄断性文化单位，它们往往不需要进行内容研发的风险性投入就可以获得较大的利润，因此文化原创动力不足。社会资本对于文化产业的投入积极性越来越高，但往往受制于文化体制或地域的局限，大多只是在个别文化市场领域（如艺术品、电影等）进行一些跟风性的过度投资，对文化产业的整体健康发展作用不大。如果能逐步理顺文化市场管理机制，引导社会资本进行跨行业、跨地区的并购整合，提升文化产业的市场集中度，将文化内容研发环节与制作、生产、传播及衍生开发的环节有效链接，我国就会逐渐形成一批具有文化全产业链运营规模、可持续发展能力和国际竞争力的大型文化企业。魏鹏举人民日报201148动漫产业加速发展文化创意地产“试水“河南核心提示近日，河南省政府公布了2011年加快文化产业发展方案，提出将加快动漫、影视制作等六大文化产业基地建设，重点抓好国家动漫产业河南基地、大河动漫等动漫基地建设。乘着政策的东风，文化创意地产开始“试水”河南。动漫提速孕育商机谈及“文化创意地产”，郑州仟禧置业营销负责人樊绿营表示，“文化创意地产”是文化创意产业与房地产嫁接的产物，河南动漫产业大发展是其兴起的基础。近年河南省动漫产业呈现出跨越发展态势。河南省的动漫企业由2008年底的6家增加到2010年的68家，增加了11倍，其中通过文化部认定的动漫企业达到6家，企业和从业人员总数居中部地区前列。“河南的动漫创作已领跑中部地区”，樊绿营说，“据媒体报道，河南省立项备案的电视动画片产量不断攀升，2009年、2010年共立项27部、1085集、14110分钟，是2006年、2007年的20倍。两年间共有6部动画片被国家广电总局评定为国产优秀动画片，居中部第一。”在动漫产业提速的背景下，郑州几大动漫产业基地相继开工建设。目前，总投资达100多亿元的国家动漫产业河南基地、郑州市动漫基地、郑州华强文化科技园、信阳志高文化科技园先后开工建设。其中由国家新闻出版总署批准的国家级动漫园区，目前一期工程已建至第三层。但河南动漫产业还有更大的梦想追求。那就是，五年内，通过努力，将郑州打造成动漫之都，而河南省也将被打造成动漫产业大省，并争取进入全国第一方阵。“用5年时间，培育和完善河南省动漫产业链，构建以国家动漫产业河南基地为核心的产业集聚地，形成一批具有较强市场竞争力的动漫企业和动漫品牌，并带动动漫游戏等相关产业的发展，使动漫产业成为河南文化产业的生力军，成为河南省经济社会发展新的增长点。”省动漫协会会长、国家动漫产业基地河南基地管委会主任张国晓对河南省动漫产业的未来这样展望。“到2015年，河南动漫及其衍生产品的年销售收入要达到50亿元。”这是河南省在去年召开的河南省动漫产业发展研讨会上提出的未来五年动漫产业发展的目标。张国晓认为，“动漫企业迅速向国家动漫产业河南基地的集中，将凸显出集聚效应，促进企业之间的资源共享和深入合作，并将成为全国动漫产业的重要增长极”。文化创意财富高地河南为何下这样大力气发展文化产业这与国内外经济发展趋势是一脉相承的。专家指出，现在，我们的文化产业面临着两大历史机遇，第一大机遇是人均GDP水平达到了文化产业加速发展的临界点，第二大机遇是在全球经济衰退的大环境中，人们的文化消费需求会逆市上扬，这一事实，已经在发达国家得到不止一次的印证。根据国际经验，人均GDP在3000美元左右，就进入物质消费和文化消费并重时期，超过5000美元，居民的消费结构转向以文化消费为主的时期。2008年，我国人均GDP首次超过3000美元，2010年我国人均GDP首次超过4000美元，正向5000美元迈进。这说明，一个文化消费迅速成长的时期正在到来。据国家行政学院进行的一个专项调研预测，从现在开始到2020年，我国文化产业发展的主要指标都将以较高速度增长，我国人均文化消费需求年均增长67，文化产业就业年均增长97。这也就意味着，文化产业在国民经济中所占比例将不断提升，文化产业作为国民经济战略性支柱产业的地位将日益突出。再说第二个机遇。最早发现文化产业逆市发展规律的是美国，在美国1929年的经济危机中，电影业一枝独秀。此后，美国遭遇了7次经济危机，有5次电影票房迅速攀升。根据美国的经验，大家开始重视文化产业和经济危机之间的跷跷板效应。到了上世纪八九十年代，日本和韩国开始在经济危机到来时主动发展文化产业。1997年，亚洲金融风暴重创韩国经济，韩国于1998年正式提出“文化立国”战略，并先后颁布了十几部法律法规。韩国文化产业在政府的大力扶持下，焕发了前所未有的活力。政策扶持优先发展正是看好文化创意产业的未来，各地纷纷出台政策，加以扶持和引导。比如，郑州市委、市政府出台了关于扶持动漫产业发展的若干意见，成立了动漫产业发展领导小组，积极推动和引导动漫产业发展。作为历史文化名城，郑州为打造文化强市，明确将动漫产业作为现代服务业中的一个新兴产业予以重点扶持，制定了相应优惠政策，支持和鼓励动漫产业发展。其主要优惠政策包括对入驻国家动漫产业发展基地河南基地的动漫创意企业，2010年至2012年的办公用房房租、动漫公共技术服务平台使用费、互联网费用全部免除。入驻基地的动漫企业缴纳的营业税、企业所得税、个人所得税总额形成的区财政留成部分，3年内按50的额度奖励给基地纳税企业。经郑州高新区动漫创意领导小组认定的动漫创意企业在基地内购置的自用办公用房，按建筑面积每平方米800元的标准给予奖励。奖励分三年执行，第一年奖励300元/平方米，第二年奖励300元/平方米，第三年奖励200元/平方米。除了税费减免，郑州市对动漫产业的支持，主要表现在对入驻郑州市高新区和惠济区动漫基地企业的重点项目给予补贴上。郑州动漫扶持政策优惠程度之深在全国堪称数一数二。以补贴为例，在地方电视台首播的，按二维动画片每分钟1000元、三维动画片每分钟2000元标准奖励企业，最高可达300万元；在中央台播出的，按照每分钟二维2000元、三维4000元标准奖励，最高可达500万元。在全国广州、杭州、深圳、天津、郑州、常州、无锡、烟台、石家庄、哈尔滨等10个出台扶持政策的城市中，只有广州达到了这一奖励标准。此外，郑州市每年设立动漫产业发展专项资金5000万元的总扶持额度，在这10个城市中也处于领先地位。筑巢引凤地产为媒作为动漫产业发展的平台与孵化的“摇篮”，动漫产业基地在发展文化创意产业过程中无疑扮演着重要的角色。近日，河南省政府出台的2011年加快文化产业发展方案也明确提出，将加快动漫、影视制作等六大文化产业基地建设，重点抓好国家动漫产业河南基地、大河动漫等动漫基地建设。据了解，国家动漫基地项目是以文化创意类企业办公为主体，集国际甲级写字楼、商业、金融、酒店、会展、娱乐等多重功能于一体，宜商宜办公宜投资文化商业地产项目，首开我省文化商业地产之先河。项目总投资12亿元，建筑面积24万平方米，建设内容包括创意LOFT、创意总部大厦、艺术IDER大厦、艺术酒店、开放街区、4D影院、商业创展中心。国家动漫基地的建设，不仅能保证区域内有良好的基础配套设施，而且通过人才培养、知识产权的保护，以及提供高效便捷的政府和中介服务，吸引优势企业、优势项目和资金、人才、市场等向动漫基地聚集。郑州仟禧置业营销负责人樊绿营表示，国家动漫基地属文化创意产业连体商务物业。该项目是文化与商业地产的联姻，对于郑州地产圈乃至中原地产界来说是前所未有的。省内主流媒体更是将河南国家动漫基地定义成“河南首席文化商业地产王者”。文化孕育了商业地产，商业地产为文化提供了载体。国家动漫基地的建设，将引领河南文化饭否微博腾讯微博新浪微博搜狐微博和讯微博产业走向辉煌。曾邦华大河报201148绍沪两地创意产业成功对接将给绍兴纺织产业带来什么绍兴的纺织创意产业，又有了一个新的发展平台。4月9日，在上海棉纺行业鼻祖之一十七棉的厂址改建成的以纺织为主题的时尚类服务业园区内，绍兴和上海举行了一场以创意产业对接为主题的签约仪式。“绍沪两地创意产业对接交流合作的签约，为绍兴时尚创意产业的发展开启了新的篇章。”在签约仪式上，一位与会的纺织业内人士这样评价。创意产业的绍兴之渴“绍兴纺织产业现在最缺什么创意纺织产业发展趋势又是什么还是创意”一位对绍兴纺织产业有多年研究的业内人士说。创意之缺、之少，曾让绍兴县的纺织产业面临成长的“瓶颈”。纺织业是绍兴县的支柱产业，绍兴县的中国轻纺城作为亚洲最大的纺织品市场，其盛名早已远播。但一个不容忽视的问题是，绍兴县纺织业目前还以制造加工为主，而附加值高的创意产业，还是很多纺织企业的“短腿”。为改变这一尴尬现状，绍兴县积极推进创意产业发展。近年来，绍兴县描绘了包括“国际性纺织创意中心”在内的纺织之都建设蓝图，并将创意产业作为经济转型升级的重要组成部分。发展创意产业，绍兴县崛起了一座“创意大厦”，至今，已有一批国内顶级大师的设计工作室入驻创意大厦。他们的到来，不仅推动了绍兴时尚创意产业建设的快速发展，更为绍兴纺织产业转型升级注入了源源不断的源动力。“我们不仅在硬件方面予以配套，还出台了相关鼓励政策，目的就是吸引更多创意产业和创意人才在绍兴县落户。”绍兴县中国轻纺城建管委有关负责人说。沪绍合作的绍兴机遇“要进一步推动绍兴时尚创意产业的发展，除了引进来，更要主动走出去。”绍兴纺织服装设计师协会有关负责人说。走出去的关键一个城市，绍兴选择了上海。上海，这座有百年纺织工业史的城市，近年来在纺织产业转型升级、培育和发展创意产业方面，有着很多绍兴可以借鉴和学习的经验、技术和信息。绍兴和上海两地创意产业对接的重要一步是，绍兴纺织服装设计师协会选择了与上海纺织控股集团公司签订了创业产业项目合作协议。“作为中国纺织业最大的企业集团之一，上海纺控近年来坚定地走高端纺织之路，重点发展科技纺织、绿色纺织、品牌纺织、时尚纺织。同时，通过积极承办上海国际服装文化节、上海时装周，进一步推进上海纺织时尚创意产业的发展。”上海纺织控股集团有关负责人说。绍兴县中国轻纺城建管委有关负责人说，这次签约对于绍兴的创意产业来说意义深远。“将通过上海纺织控股集团公司下属涉及时尚产业等相关资源与绍兴服装产业进行成功对接，让绍兴与上海两地纺织创意产业实现优势补助，资源共享。”作者章建坤天天商报2011411丽水力推文化创意产业青瓷黑陶石雕体现地域特色4月6日至4月9日，省文建办以“我们的文化梦想”为宣传主题，走访了丽水市十大文化创意园区中的3个。它们分别是丽水万象文化创意园、青田石文化创意园和遂昌三墩文化园。通过这次走访能够看到当地党委、政府对发展文化产业的高度重视和扎实举措，也深刻体会丽水文化人的创业激情和执着脚步。丽水站之后，“我们的文化梦想”还在继续。每月，我们重点走访45个文化产业园区，对其规划理念、功能定位、发展前景、特色亮点等进行解读。引导全省优化文化产业区域布局，提高集聚度，延伸产业链，进一步推进文化产业向规模化、集约化、专业化转变，增强文化产业整体实力和竞争力。万象文化创意园商家期待早日建成“听说我们这里是园区建设的第二期，那边第一期好像快要开始了。”观赏石商户葛德盛说起了他最近听到的有关万象山文化创意园区的“小道消息”，站在他对面的“观光客”微微一笑。葛德盛并不知道，眼前这位正是万象山文创园区的规划设计师、丽水学院艺术学院教师张宏图。这家观赏石展销厅就坐落在万象山的山脚，而葛德盛所说的“第一期”还需沿万象山缓坡而上。在那更浓郁的绿树林荫中，一座座红砖厂房建筑显得十分出跳。这家曾在五六十年代红极一时的油泵厂，在时代发展的大筛子下被抖落淘汰，如今只剩这一群空旷的建筑坚守原地。只有听到当地人兴奋地讲起“那时候的姑娘家，嫁到油泵厂属最风光”的经典传说时，才让人隐约闻到一些旧日的辉煌气息。这些红砖厂房建筑属于强调以集体工作为核心的包豪斯风格，带着那个时代特有的简洁和硬朗。不过，万象山作为丽水市区的城中山，据着绝佳的区位优势，仅有历史特色似乎略显单薄。于是，正谋划打开当地文化创意产业局面的丽水市政府来了一个配对，将万象山的“实用价值”并排牵到了“审美价值”旁边“万象山文化创意园区”的设想就此诞生。今年，万象山文化创意园区就要正式动工。其实早在07年，张宏图老师就开始着手设计园区方案，到如今之所以走得亦步亦趋，是因为大家都怕万象山这位“好姑娘”嫁错了郎。从环境保护到区块划分，园区规划的各个环节都要细致商讨，甚至一个图书馆的进驻与否都曾几易图纸。重视程度可见一斑，因为相比其他9个县级园区，万象山文创园区更要发挥其在丽水文创产业中的龙头作用。对于有些姗姗来迟的万象山文化创意园区，葛德盛显然已经迫不及待了，“我巴不得园区明天就能建好”虽然现在他在观赏石展销厅的月租金仅为200块，而且在搬迁别处的过渡时期会面临高额的店面租金，但是在葛德盛的眼中，似乎已经看到了园区建成后的群聚效应。“我想到时候不只我们观赏石，还有其他各种相关产品都会聚集在一起，那么大家想要买这些东西时的第一反应就是来这里，对这里的商家好处非常多。”不过，想要入驻万象山文创园区并非那么容易，届时园区招商将会设定一个准入机制。即便如此，葛德盛仍然充满信心“有这么好的园区，无论如何我也一定要进来。”青田石文化创意园国家级大师坐镇在丽水市青田县的一座青山脚下，石雕市场旁边的一栋楼房被叫做“大师楼”，因为这里住着著名的国家级工艺美术大师倪东方。青田素有“石雕之都”之称，现有3万多人从事石雕生产和经销活动。石雕产业成了青田县名副其实的支柱产业，而石雕文化也几乎占了本地传统文化的大半江山。与万象山这类综合型文创园区不同，“青田石文化园区”顾名思义就是以青田石为主打，发展从开采、雕刻、展览到销售的产业链一条龙的文化创意产业。而大师楼就是青田石文化园区的其中一站，并且它和青田石雕博物馆、石雕商城和千丝岩石文化公园，一起构成了青田石文化旅游线路。中国工艺美术大师，国家级非物质文化遗产项目代表性传承人，倪东方的名号颇为响亮。而作为土生土长的青田人，倪老也是青田石文化对外传播的一个窗口。10岁开始学艺的倪老今年已经82岁高龄，仍然喜欢亲自讲解每一个石雕作品。如同这间屋子的名字“惜石斋”一样，倪老是打心眼里珍爱着青田石。展柜中，一块稀有原石的旁边摆放着一块小木头，上面写有一诗。倪老乐呵呵地问大家“你们帮我看看这首诗写得好不好，好的话我再刻到那块石头上去。”走过展区，宽敞的大阳台上建了两个采光极好的玻璃房，倪老平日就在这里雕刻，平均半年时间可以雕出一件比较满意的作品。感受到大师的力量，青田在未来将要打造一个大师艺术馆群，将原本分散的大师聚集起来，增进彼此间的切磋与交流。现在，青田有5人拥有中国工艺美术大师称号，9人获得浙江省工艺美术大师称号，200多人拥有高、中级职称。另一位国家级大师、74岁的林福照先生表示非常愿意进驻大师艺术馆群，“我赞同这种产业化发展模式，因为青田石的开采是不可逆的，所以它的产业价值会一步步走高。”遂昌三墩文化园领略真正的“开门见山”“哇”文昌青瓷厂的老板娘瘳丽莲一打开朝后的木质大门，在场所有人都被眼前之景惊呆了，只见一大片空旷的绿地，再往前就是植被茂密的山林，所谓的“开门见山”便是如此。闻着浓郁的青草味，让人不得不感叹，遂昌的三墩文化村，对于从事艺术创作者来说，讲求的灵感之源不会少。瘳老板本身是地道的龙泉人，青瓷厂做的也是龙泉青瓷。既然是龙泉青瓷，为何要搬到这里呢她自有独到的经营思想，“在龙泉做青瓷，大家是百花齐放，但是在遂昌，我就是一枝独秀。”和近来风生水起的竹炭园区一样，遂昌始终用文化带动产业的思想去经营有自己特色的文化创意园区。现在的遂昌三墩文化园，正如它路边竖着的指示牌“三墩文化村”，更注重靠近生活。瘳老板算是最早入驻遂昌三墩文化村的商户，而且当初一口气就连下18亩。可见，她对这里的前景十分看好。现在，她的青瓷产品除了出口美国之外也会有内销。这一次为了在遂昌刚刚开幕的“汤显祖文化节”，文昌青瓷厂就专门设计制作了大量的青瓷品。在文昌青瓷的旁边，是华艺黑陶厂。未入“陶林”，仅先外围打量一番越野车、圆形拱门、蓝纹窗帘，一切都指向了“亲近自然”四字。再见其人，果不其然，老板汤建华一身粗衣布鞋，一副纯天然艺术家的作派。既然是村，那就有民。崇尚自然的汤建华说“希望他们一直住着，为什么要搬呢不需要去刻意破坏。”回归生活恰好就是他的艺术理念，他希望黑陶能够逐渐刨去纯艺术装饰的功用，朝着实用功能去发展。几年前将工作室从县城搬到这里，客户却并没有因为地点易址而减少，反而还增多了。“主要是这里的氛围好，大家都知道。”虽然目前三墩文化村的建设还在继续，招商也还在进行中，但由青瓷、黑陶这些独特的地域文化带来的产业发展，已经有了风生水起之势。浙江在线新闻网201149文化创意产业的“临潼范本”在既有品牌、资源的基础上发掘、延伸和创造，将旅游资源和文化创意有机结合，最大限度地激活文化富矿，让文化和旅游“联姻”、“双赢”，给游客一个应当留下来的理由。编者按蔡君丽王晓阳陈伟4月1日，中国首部大型实景历史舞剧长恨歌在华清池畔再度华彩登场。当日，经过再次精心打磨的2011版长恨歌也迎来了第一批贵宾世园会“三百”工程的第二批团队（韩国、东南亚的旅行商和媒体考察团）。长恨歌正是临潼文化创意的典范，也是临潼文化创意带动传统旅游产业升级的缩影。不仅如此，兵马俑门前的大型室内历史剧秦始皇也将于今年面世，而已经启动的临潼国际旅游度假区建设，则是临潼目前最大的文化创意工程。在