中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究

浙江大学硕士学位论文中国移动互联网手机广告传播现状及营销策略研究姓名李文静申请学位级别硕士专业传播学指导教师卢小雁20120527浙江大学硕士学位论文智能手机时代产业价值链营销策略广告新趋势疭瑃而谢瑂浙江大学硕士学位论文插图和附表清单插图和附表清单“打蚊子”网站招聘广告止汗喷雾广告图浙江大学硕士学位论文论文研究背景及意义发力移动互联网领域的广告市场。的这一群体中极速风靡开来，这个群体可以说是智能手机和互联网相关产品的浙江大学硕士学位论文国内外移动互联网广告发展现状在国际金融服务公司摩根士丹利预言的移动互联网时代里，移动互联网广告度。尼尔森移动业务研究报告也显示，透过移动手机广告产生的商业转化率是网站广告的倍。由此可见，移动互联网手机广告市场蕴藏着巨大的商机相对于成熟的互联网广告市场，有着广告界“市场新锐”之称的移动互联网手机广告将会有巨大的发展空间，成为未来广告业界的支柱产业。线信息和娱乐服务中加入自己公司的旗帜广告。经过一段使用之后，他们敏锐的在看到移动互联网手机广告的巨大潜力之后，于年底开始向手机用户发送维萨信用卡，希尔顿旅浙江大学硕士学位论文馆、耐克商品等广告商制作的迷你视频广告。目前，包括美国、韩国在内的很多国家都出现了互联网广告的持续增长态势个媒体可以有效地与消费者建立一对一的关系；第二，和其他媒体相比，它们具有更高的信任度，网络效果可以达到其他媒体的倍。埃里克施米特先生也说过，移动网络将是下一代最大的广告市场，历史上最能体现个人化的设备就是手机。只有以地域为基础的真正意义上的个人化广告，才能带动移动互联网走向未来”。甿甧浙江大学硕士学位论文时候手机还可以成为移动导航，为你提供准确的语音提示告诉你路在何方。业彩信及手机报刊广告籔两种广告类型，我们所关注的不仅仅是这两个广告表现形式各自的优劣，而是如论文研究内容、结构及重点浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述时间的车轮缓缓将我们带入年。这个传说中的世界末日年给我们带来了很多有关末日的传说，还有人们对未知危险的恐慌。但是，对于移动互联网手机来说，年则是一个值得庆贺的年份这一年所有的声音都在传达着一个信息一一移动互联网的时代到来了，手机广告的春天到来了。移动互联网手机广告是基于网络技术的新一代媒体广告形式目前手机广告的生存主要依靠与综合类型的门户网站合作，以及与大的通讯服务商，如中国移动、中国联通、中国电信之间的合作。在越来越强大的技术支持和越来越成熟的广告市场驱动下，手机广告将以年轻富有活力的姿态冲击全球广告市场，赚取全广告业界羡慕的目光。移动互联网手机广告大洪的定义看到的是手机广告丰富的传播形式，和广告商依托手机平台像手机终浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述舒咏平等人则简单直接的将手机广告定义为手机广告亦称为媒体广告，是基于手机媒体所提供的商业广告，实质是网络广告的一种新类型回。笔者个人认为这个定义相比较起来是不恰太当的，我们不应该把手机广告和网络广告混为一谈，这是两个具有各自完全不同特点的媒体，手机广告的灵活性和精准性是网络广告所不能比的。朱海松第五媒体，广东经济出版社，年版，第页。浙江大学硕士学位论文移动互联阚手机广告概述图中国各类终端销售量统计及增长趋势预测机与非智能手机销量统计图中我们可以看到，现在的非智能手机还是占据着市场。新浪科技畇甤浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述并对广告产生一定的忠诚度和依赖性。朱海松第五媒体，广州广东经济出版社，年，第页。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述图手机广告多级传播流程图短信抽奖广告、折扣券、商家大型促销活动等短信群发广告目前在国内已近广为人知。短信广告可以说是相伴着手机的产生一同诞生的。这类手机广告的形式简单，信息简洁直观，而且成本低廉，通常一条短信几分钱，因此极受广告主的喜欢，使用范围也最为广泛目前短信广告主要以文本，图片，铃声等形式的信息来发布。笔者认为，社区广告是短信广告的“升级版，因其不像短信广告没有地域限制的可随意发布广告，而是有特定的地区性而得名。社区广告具有高强度的针对性和目的性，因此社区广告的反馈效果是手机广告中最好的。社区广告未来的发展前景也是笔者所看好的，如果真像社区广告的名字那样，广告主以社区为单位推送广告，那么我们就可以不出屋便知道家附近哪个超市的某某产品打折了，附近哪个家电城又出新品了，这样惠民惠己的广告肯定会越来越多的得到广大手机用户的欢迎。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述除上述以及当乐联盟海痙纫慌吓芖联盟之外，还有芾至C浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述量。调研公司在一份报告中浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述平台教烤故鞘裁囱钠教浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述动增值业务市场，最终为手机制造商以及运营商带来手机产品衍生品产生出来的丰厚利润。上交易的速度和效率嘈词只突四芙尤氲耐尽暇筗技术兴起的时间比较的一系列问题迎刃而解。所谓“”，是指支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术，简称第三代移动通信技术。相对于第一代模拟制式手机和第二代霉王宁浅谈无线通信产业的未来技术，中国科技博览，年第期，第页。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告概述互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统服务可提供高速数据传输业务服务，可同时传送声音，图像、视频和数据信息。这种技术是可以将移动通信和国际互联网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。搭载了平台的智能手机对现有通信产业产生了极大的影响，更是改变了人们的通信方式，催生了一批移动通信业务。的牌照，中国电信和中国联通分别获得基于技术制式的牌照和基浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究移动互联网手机市场现状机网民。凇页。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究图中国各类终端销售量统计及增长趋势预测电视销售量甚至有下降的趋势。主要机型月日，第舨浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究琲，琲，智能手机在中国销量势头劲猛，背后支持智能手机运作的各大手机软件操作的应用程序已经超过万款，浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究万款。统。公司最早于年日在大会上公布；所设计的，后来又陆续在虯等继手机之后研发出来的设备上使用。与苹果的操作系统一样，它是以为技术基础的，因此同样属于类的商业操作系统。了全球智能手机操作系统的市场份额。图中国区各智能机软件操作系统数据统计没不断略赜蜗防嘤萌砑浯挝9呷砑陀槔秩砑用浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究移动互联网手机广告发展存在的制约因素浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告市场研究虽然由于手机网络本身的蓬勃发展趋势和广告收入的巨大诱惑已经使敏锐的运营商和广告商们把目光聚集在手机媒体这块大蛋糕上，但是以上问题却是不可不引起重视。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略移动互联网手机广告的产业价值链久馈糠评铡铺乩罩骸队O芾怼罚啡旰偷纫耄虾嗣癯霭嫔纾臧妫页浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略手机广告精准定向传播营销策略浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略效果显著，而且为后期数据库的建立提供了方便。移动互联网手机广告营销策略浙江大学硕士学位论文广告，完成对传播人群的精准定向传播。图全国重点城市智能手机用户地理分布图浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略从以上分析我们可以得出以下两个结论愣厍腁用户是全国最高的。由此结论，我们可以推导出以下几个问题只南哿咳词侨罡叩手机广告用户至上的服务型营销策略浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告营销策略从广告心理学角度来说，人类的消费行为来源于消费需要，消费者的需要通常以显现的和潜伏的两种形式表现出来。显现的需要通常是多元化多方面的，但仍旧还是有一种需要占主导位置或优势。这一需要在诸多方面的需要中处于支配的地位，通常，消费行为就是由这一主导需要所最终决定的。可是，在大多数情况下，消费者的需要会处于一种潜伏状态或休眠状态，这时产品广告就可以出现在消费者面前，以产品品牌影响力和产品知名度来唤醒或激发消费者对自身潜伏需要的认知或意识，使这一意识进一步的转化为对产品的需要。这种情况被很多人称之为创造需要。因此，手机广告的定位和诉求以及营销策略的制定必须是以消费者需要的基础上确立的移动互联网手机广告营销策略面。因为，只有想踏踏实实把企业做大做强的企业才会在品牌文化上面下足功夫，浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势人机交互方式引领手机广告创意新潮流案例一奥迪汽车“体验营销”广告叨松钕哑防奥迪最新上市时，却推出了一种全新的体验营销模式，即移动互联网手机色，这一广告使人与车达到了前所未有的轻松互动浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势心服务”解每一种污渍的正确清洁方法和注意事项，也可以查看消费者对每一款洗衣粉的使用心得和洗衣巧方法，同时还可以将自己关于洗衣技巧和生活感悟分享给其他人，以专业严谨的产品解说和温馨生动的交流体验形式展现了汰溃作为国内洗衣粉行业巨头的精英形象，同时让每位消费者和潜在消费者体验到来自汰渍的贴心关怀。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势动互联网广告主提供了无限的附加回报可能，从而使广告信息实现单位价值最大化。”移动互联网手机短片载体广告出现浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势敷零嘲蓉“打蚊子”网站招聘广告止汗喷雾广告与游戏制作者合作的一则止汗喷雾网络广告，感受。咯室，滩潍盥萨，胃誊警止汗喷雾广告浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势智能手机方位传感器技术是智能系统中被游戏软件制作商应用的最广泛的一种技术现在移动互联网上风靡的赛车游戏主要依靠的就是内置在手机内部的方位传感器而完美运行的。它可以自动检测出使用者是纵向还是横向握着手机，不管用户如何旋转手机，方位传感器都可以快速的调整屏幕画面，使画面所指的重力方向始终与用户的重力方向相一致。在游戏里面，我们可以通过上下摇晃手机来控制赛车的行使方向，包括拐弯飘逸，加速，躲避车辆等游戏关卡，最终获得比赛的胜利。浙江大学硕士学位论文移动互联网手机广告新趋势的人就会从汽车里掉出来，之后我们将手机旋转到水平状态的时候，车子也会跟着重新回到路面上，这时就会有第二个人从空中掉落到这辆车里，继续开着这辆车奔驰前进。这则广告通过这样创新的交互理念，以有趣的游戏形式形象的将二手车买卖过程生动的表达出来，“把你的车卖给下一个需要它的人”的二手车交易理念由此深入人心。铲薯塞趣瞄鑫矗盛意画画癣画画画图二手车交易市场手机广告浙江大学硕士学位论文结语一、手机广告业务的组成主体方面