世界顶级服饰品牌的故事

世界顶级服饰品牌的故事GUCCIGUCCI作为经典及优质的意大利品牌，已显赫全球七十多年。在过去数十年间，GUCCI由家族产业演变成市营公司。今日，GUCCI更成为一间在纽约及阿姆斯特丹联交所均有上市的公司，由不少私人或机构性质的投资者共同拥有。公司创办于1921年，这年适逢GUCCIOGUCCI刚从海外吸取工作经验回归家乡意大利，并于佛罗伦斯开设其首间店铺。主要以售卖以卓越佛罗伦斯手工艺制造的皮具用品。在短短数年间，佛罗伦斯的专门店吸引了不少国际间独具品味的顾客，这空前的成功驱使GUCCI的业务迅速扩展，并于1938年在罗马的VIACONDOTTI开设分店。三十年代，GUCCIOGUCCI成立了AZIENDAINDIVIDUALEGUCCI，1939年转名为SOCIETAANONIMAGUCCIOGUCCI。起初，其儿子ALDO、UGO及VASCO都拥有少部份公司的股权。而第四个儿子RODOLFO其后亦放弃自己的演艺事业而加入家族生意。GUCCIOGUCCI于1953年逝世，正值公司处于最声名显赫的时代，店遍布海外，而GUCCI的产品更成为全球名媛的最爱。八十年代，公司开始经历艰难时期，RODOLFOGUCCI只出任了公司主席一段短时间便把业务转交予儿子MAURIZIO，而MAURIZIO更开始重组公司业务的大计。于1989年，INVESTCORPSA一间以巴林为基地，同时亦有业务分布于伦敦及纽约的银行，购入ALDOGUCCI及其后人所持有的50GUCCI股份，而MAURIZIOGUCCI则继续拥有余下的50股份并继续管理公司运作。四年后，于1993年8月当GUCCI的业务正处于高危时期，MAURIZIOGUCCI为公司利益着想，决定将余下的50股份全部售予INVESTCORP，并正式离开公司。由于善用运用内部资源，GUCCI能在短短的三年间便从逆境中重新振作起来。DOMENICODESOLE与TOMFORD是公司转型中的重要人物。DESOLE从1984年便开始管理GUCCIAMERICANINC，他十分熟悉公司内部运作，并于1995年被委任为GUCCIGROUPNV的主席及营运行政总裁。TOMFORD则被委任为创作总监，并将GUCCI重新定位。由于财经数据显示强劲的收入增长，于1995年10月，INVESTCORP决定将GUCCIGROUPNV的482股份在纽约及阿姆斯特丹联交所上市，并大受市场欢迎，稍后INVESTCORP在5个月后将其余的518股份上市，完全减持去其手上的GUCCI股份，将GUCCI转变为拥有权分散的公司。11月24日，GUCCIGROUPNV，NYSE及阿姆斯特丹GUC收购了国际顶尖的钟表制造商及分销商SEVERINMONTRES（即现时的GUCCITIMEPIECES）。SEVERINMONTRES与GUCCI已合作达23年，在美国、加拿大、香港、英国及德国发展了管理完善的销售网络，在其它国家亦有可靠的分销商网络，利润收入十分可观。GUCCI的成功终于在1998年获正式肯定，公司获得由EUROPEANBUSINESSPRESSFEDERATIONUPEFE从4,000间公司中选为EUROPEANCOMPANYOFTHEYEAR。此奖项反映了GUCCI的卓越的经济及财政表现，以及公司富策略性的部署和优越的管理质素。FERRAGAMO公司的创始人SALVATOREFERRAGAMO（萨瓦托菲拉格慕）在他的时代圆了为王孙贵族、绅士淑女制鞋的梦。用意大利的传统工艺加上现代科技使工艺更上台阶。FERRAGAMO及其儿女成功建立的时装王国实践了“装饰男女，从脚到头”的座右铭。SALVATOREFERRAGAMO公司总部是位于佛罗伦萨中心的一幢文艺复兴的古堡。设计的衣服、手袋、皮革制品、披巾、领带、珠宝等产品都会随季节的不同而异。以高品质为基础，配合个人演绎，让人感到舒适、自然和高雅的，便是恒久款式。一条色彩缤纷的批巾，一条夸张的领带，可将日常的服饰改变成晚装的形象；一件小小的装饰品，显示本人的爱好、特点、感情及显出个人魅力；同时布料与织造亦是非常重要的，不同质料可改变设计的意念及其用途。配饰是时尚造型不可缺少的配搭，更是个性的象征，这就是FERRAGAMO对设计款式恒久的配饰的宗旨。SALVATOREFERRAGAMO以手工造鞋，时至今日，这种工艺与艺术在不同的制作方法中依然是基础。DAKS一八九四年，SIMEONSIMPSON在伦敦市WHITECHAPEL区开设了一家高级时装公司，为讲究衣著的人士度身缝制高级时装，打开了DAKSSIMPSON历史的第一页。在他心目中的服装，是剪裁适体、线条自然、潇洒不凡。随著业务蒸蒸日上，SIMPSON于一九零零至一九二零年间将服装店的业务日溅扩充，并开设多所厂房投入生产。一九三零年代初，SIMEON的儿子ALEC看准时机生产高质素的成衣系列。一九三四年，ALEC发明及推出腰位配备牢固力的裤子，其突破性的腰位设计获多年的专利权；现时，这种设计仍往往被冠以（DAKS腰带）的称号。集团更以英文字DAD父亲及SLACKS（西裤）的缩写创立了称为DAKS的品牌。裤子的质量，布料及用色方面，其它货色均难塑其项背。没多久，ALEC再推出厂为这种裤子配套的上衣，成为著名的DAKS套装。与此同时，集团推出了一系列腰部也采用该独特设计的女装，亦大受欢迎并取得极大的成功。到了五十年代中期，集团三份一的生产均为外销，因此，DAKS被公认为主要的出口商。DAKS亦先后获颁授皇家认证，包括一九五六年的爱丁堡公爵皇家认证、一九六二午的英女皇皇家认可证及九八三年的威尔斯亲皇皇家认证。一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用于衣服及配饰上，成为DAKS的国际标记，时至今天，DAKS已拥有全线男女装系列、皮具配饰、领带及丝巾等。ANNEKLEIN世界知名的女装品牌ANNEKLEIN以美国式的风格和文化精神创造着女装潮流。经营已逾50年历史的美国品牌ANNEKLEIN在设计上力求剪裁精湛、典雅大方，风格上大方得体，不失时尚味道的职业女性上班装，所以其爱好者多为拥有高社会和经济阶层，追求优质服装的职业女性，在一项关于女性穿着的调查中，ANNEKLEIN列为世界十大最受欢迎的品牌之一。ANNEKLEIN的产品，除了女性职业装外，鞋履与手表也一直倍受推崇，此外还包括围巾、大衣、眼镜、泳装和其他饰物。ZEGNA名闻世界的意大利男装品牌ZEGNA是一家有历史的家族经营集团，在意大利人眼里它是高品质服饰的王国，自1910年以来已经历了四代人。ZEGNA始终追求服装品质的精良，选料、制作力求完美，多年以来剪裁一流的传统正装著称于世，并且在面料的手感、细节花纹以及流行趋势的把握上都有独到之处。新一代ZEGNA家族成员在巩固传统阵营的同时，在休闲及运动服装上找到了新的突破口，ZENGASPORTS以流畅的线条、精细的设计和剪裁使得休闲装步入高品位。ZEGNA将结构与细节完美组合，堪称艺术精品毫不为过。CANALI1934年，意大利兄弟GIOVONNI和GIACOMOCANALI创建了一家制衣工厂，致力于高级品质服装的制作。20世纪50年代，家族第二代的杰出贡献令销售业绩显著增加，并且由于公司专注于精美优质男士服饰的制作，其服装的非凡风采开始影响整个意大利服装市场。70年代中期，品牌销售开拓海外市场，1980年公司服装产品的出口已经占CANALI公司服装总产量的一半。随着PROPOSTA和EXCLUSIVECOLLECTION系列推出，以及其在衬衣、领带、皮带、皮鞋和富有特色的运动服装的涉足，使得CANALI产品的领域得以广阔扩展。今天，CANALI家族的第三代已经构建了一个服装设计和制造集团，在意大利有7家服装制作中心，总部坐落于米兰附近的SOVIVO，所以CANALI品牌的服装每一件都在意大利制作。PAUL而以布料并成的针织恤衫,刻意地采用一颗钮扣,潇洒不羁松身低腰裤刻意营造褪色印花效果,款式线条修长黄色,金属蓝及紫色,衬上色调夺目的绒面运动鞋,激荡出属于巴西的节奏情怀。BURBERRY1856年，21岁的托马斯巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉BURBERRY”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。到了1870年，巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家，甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。曾经给布料商当学徒的托马斯巴伯利精明过人，他在1880年利用新的织造方法，发明了一种防水、透气、耐磨的斜纹布，并在1888年获得了专利。1891年，巴伯利在伦敦HAYMARKET开了在英国首都的第一家店，现在那里仍是巴宝莉公司的总部所在地。19世纪末，巴宝莉为军官设计了一种叫“TIELOCKEN”的风衣，它也是今天著名的巴宝莉风衣的雏形。1901年，巴宝莉正式受英国军方委托，为英国军官设计新的制服。此时，巴宝莉著名的“马背骑士”标识面世，巴宝莉公司将它注册为商标。20世纪最初的10年里，巴宝莉开始扩张自己的市场，并跨出英国国门，在巴黎和纽约建立起自己的专卖店。1911年发生了一件轰动全球的事情，“巴宝莉”这个品牌也因此而扬名。这一年，挪威探险家罗阿尔阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。他在南极点留下了一个巴宝莉的斜纹布帐篷，以向后来者证明他完成了这次探险。在阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。第一次世界大战期间，巴宝莉继续为英国军队设计军服。1924年，巴宝莉注册了它的另一个著名标志格子图案。这种由红、白、黑、浅棕四色组成的格子图案，当时被巴宝莉用在了风衣内衬上，后来几乎成为了巴宝莉的同义词。1930年，巴宝莉还参与了飞行员服饰的设计。凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证ROYALWARRANT”徽章。后来在1989年，巴宝莉又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年，巴宝莉开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了巴宝莉产品的特征。1970年，巴宝莉在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，巴宝莉在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯玛丽布拉沃担任巴宝莉公司的首席执行官，一支新的管理团队给巴宝莉带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使巴宝莉这个老品牌获得新生。1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特莫斯为巴宝莉拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有巴宝莉格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用巴宝莉格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使巴宝莉再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。新世纪来临之际，巴宝莉已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年，巴宝莉获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪，巴宝莉加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，巴宝莉把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，巴宝莉在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。今天，巴宝莉经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁，已经成为了英伦气派的代名词。在一些字典里，“BURBERRY”的意思即是风衣。最顶级又舒适的人生路途必需品让时尚名流满足的JPTODSGUCCI、PRADA、FENDI，这些纵横国际的义大利品牌大家一定不陌生；不过，现在有一个义大利名牌你一定要记住，那就是JPTODS在电影电子情书中，饰演书店小开的TOMHANKS，还有超完美谋杀案里的亿万富翁迈克道格拉斯，这些身价不斐的上流人士脚上穿的都是TODS；现实生活里，这个名牌的爱用者则有黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳，及如SHARONSTONE、HARRISONFORD等巨星；不管在好莱坞或纽约上流社会，JPTODS所代表的就是最顶级又舒适的鞋子与最简单但经典的皮包。几年前时尚界突然掀起了一股JPTODS旋风，从FASHIONSHOW到奥斯卡颁奖典礼，只要有名模、明星、名流出席的场合，都可以见到JPTODS的芳踪。一时之间，SHARONSTONE、MELANIEGRIFFTH、HARRISONFORD、CINDYCRAWFORD等巨星、名模，几乎人脚一双TODS的便鞋；女士则除了便鞋外，还有方形购物袋DBAG，或适合晚宴的EIGHTBAG两种选择。名流们的生活必需品到底JPTODS有何魅力，让这麽多好莱坞明星，甚至连黛安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳都成为其爱用者答案正如JPTODS的掌舵人DEIGODELLAVALLE所言我们要设计一款像LEVIS般、有如生活必需品的鞋子没错，因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而不止是穿一季的流行品，JPTODS成为名流们理所当然的生活必需品。这个已有20多年历史的现代名牌，除了以拥有众多知名爱用者着称外，另一个传奇故事则是，多年来他们只有皮底、胶底、软底叁款MOCCASINS便鞋，和DBAG、EIGHTBAG两款皮包；不过TODS却利用各式各样的皮质、皮色与玩弄鞋底游戏，把简单的商品创造出无数变化。以最受欢