市场营销 毕业论文 南宁市城市营销战略之思考

南宁市城市营销战略之思考摘要随着改革开放的深入开展，工业化、城市化进程加快，我国城市既面临千载难逢的发展机遇，也面临着日趋激烈的竞争压力和管理转型压力。在此背景下，城市营销日渐成为城市发展中的迫切需要。本文拟从理论和操作层面概要阐述南宁市城市营销战略的思路和要点，希望能对推进和提升南宁市的城市营销研究和实践有益。关键词南宁市城市营销战略经过多年的努力，目前南宁已形成全方位、多层次、宽领域的开放新格局，全市经济发展步入了快车道，城市建G16786日新G7388G5334，对G3818开放G6357G13505G6205G3835，城市G13520G2524经济实力G7138G7186G3698G5390，G1166G8677G10995G8975G993G7041改G2904，城市G11705G2529G5242G993日益提G20652，G2318域G5627国G19481化城市G2163能快G17907提升。面对G2030G2030开局的G256G2325G1120G1128G257，G5203G16211G3800G1122多G18337机遇G2484加的G2394G2502G7380G3921发展G7114G7411。作为G5203G16211的G6931G8847、经济、文化和开放开发中G5527，南宁市G6227载着G14404G5052的G2394G2502G1363G2641和G18337G1231。G3926G1321发G6393南宁市作为G5203G16211G6931G8847G990的G256G7692G5527城市G257，经济G990的G256中G5527城市G257，改革开放G990的G256G21869G3848城市G257，G10995G8975G990的G256G4464G4633城市G257，G12946G12082G990的G256文G7138城市G257和G256G20330G2904之G2318G257的G12046G14551作G11004，考G20576着城市管理G13785和经营G13785的G13886G7138G6177G7246。G980、南宁市城市营销的G5529要G5627和G13051迫G5627G6164G16871城市营销，G7171力G8726G4570城市G16282为G980G1022G6984G1319G2345位，G4570G1867G1319城市的G2520G12193G17176G9316，G1209G10628G1207市G3342营销G6175G8585，G2533目G7643G2475G1259G6122目G7643G4470G6155G4471G1268G6122G1840G2818。G1866中的G17176G9316G2265G6336G1147G2709、G1237业、G2709G10272、文化G8687G3272、G17164G7143G10627G3671、G6249G17176G10627G3671、G1166G4633G10627G3671G2462至城市形象等等。G1866营销市G3342既G2265G6336本地市G3342、国内市G3342G1209G2462海G3818市G3342，还囊G6336了互联网络G990的虚拟市G3342。换言之，南宁市进行城市营销，就G7171G256G2533世界推销南宁，让世界了解南宁，让世界喜欢南宁，让社会G2520G12193优质G17176G9316集聚南宁G257。（G980）城市营销的G5529要G5627今天的社会G7171市G3342经济G7114G1207，竞争成为G7114G1207的主题。由G1122G17176G9316的有限G5627，G1363得竞争无G6164G993在，有G1237业之间的竞争，国家之间的竞争，G1022G1166之间的竞争，行业之间的竞争，更有城市（地G2318）之间的竞争。有竞争就有营销，城市营销归根到底G7171城市为了获得更多的发展G17176G9316。在公平竞争的市G3342G10627G3671中，城市营销便成争夺市G3342，获取G17176G9316的G18337要G6175G8585，只有把城市G256推销G257出去，G6177能得到更多的城市G17176G9316，G6177能换取城市的G6357G13505、稳定、快G17907发展。（G1120）南宁市城市营销的G13051迫G5627G980G7171南宁市城市G2520方面建G16786底子薄，基础弱，G11705G2529G5242小，迫切需要进行城市营销。由G1122G2394G2502和地理原因，20世纪90年G1207G1209前，南宁城市规模小，工业欠发达，在全国G1259多省会（G20330府）城市中G11705G2529G5242较低，甚至当G7114的相当部分国G1166都误G1209为G5203G16211G20330府G7171桂林。尽管近几年南宁市在国内G3818媒G1319G990曝光的机会越来越多，但G7171相对G1122南宁市作为G5203G16211G6931G8847、经济、文化的中G5527城市而言，南宁市的G11705G2529G5242仍偏低。从G1259多游G4470、G4470商第G980次到南宁，对南宁城市建G16786的规模和G10628G1207化程G5242G6164表G10628出来的惊讶，可G1209看出之前在他们印象当中南宁市形象G7171比较落后的。在我国，城市营销的先河当数昆G7138，2000年元旦开始，中央电G16282台G5203告G7114G8585G990出G10628了G980G8585描绘昆G7138美G1041G20130光的G12628G11713G10267子，G4439让当G7114的G16278G1259G13831目G980新。G18039G7171昆G7138G6931府为了G4471G1268本地的G7065游G17176G9316，G14270G5907G2533央G16282G6499G19077G1196G17165而G1582的G5203告，G2375G2533全国、全世界G256推销G257昆G7138。G17837G980有点G256开天G17779地G257G2631道的G1582G8873，G7186G9994在中国城市营销G2502G990G1867有G256G2022G7114G1207G257G5859G1053。近年来，G18337G5210、G8506G8733、G3835G17842、G4053海、G19750G4719、宁G8886、G7623G5042等城市在G2520G12193媒G1319G990G3835G6183G5203告战，G5444G7186出了城市竞争的G11345G9921化程G5242，G256城市营销G257已经G7171G2195在G5529行。G1120G7171南宁市在新G980G17730城市发展竞争中争夺G2520G12193社会G17176G9316的需要。随着南宁经济实力G7186G14891G3698G5390和城市地位G7186G14891提G20652，G7509G3835地提升了南宁对G3818开放G14270G1461力。G10317G2047G717120G200年中国G252G1008G11443G14270由G17164G7143G2318建成，国家G2563G2172新G980G17730G16211部G3835开发，国G2165G19510下发了关G1122进G980步G1431进G5203G16211经济社会发展的G14521G5190G5859G16277，G5203G16211G2283部G9298经济G2318开放开发G990升为国家战略，G14270G8847G2318G2375G4570出台进G980步加快南宁市经济社会发展的G13520G2524G5627G6931G12586，G17837G1135都为G5203G16211G2283部G9298G7692G5527城市G252G252南宁提G1391了千载难逢的发展机遇，也G7643G5547着南宁的对G3818开放进入了G980G1022G4865新的发展G7114G7411。G980G1022城市能G2554G6357G13505、快G17907、稳定发展，G19512了有国家G6931G12586G6915G6357G3818，优质的G1166G6177G17176G9316、G1461G5699G17176G9316、G18341G15713G17176本、G6228G7427G17176G9316等等成为关键。G16853G6329有G17837G1135G17176G9316G16853就会在竞争中取得主G2172G7447。当前全国G1259多城市都G5859G16794到了G17176G9316的G18337要G5627，也在加入了G17176G9316的竞争。南宁市要在G17837G3342G17176G9316和机会的争夺中取G14000，G5529要有G6940G7653G12447G14270G17535形象，提G20652G14270G17535G2572G5353力，G3698G5390竞争力。无G11109，G17902过城市营销来提G20652城市地位和G20761力G7509为迫切。G1120、南宁市城市营销的切入点分G7524从市G3342营销的G16294G5242看，要把城市成G2163G256销G2818G257出去，G5529要G9397G17287G1866G256G9052G17165G13785的需要G257。因此，城市的G1227G1552G7171G17902过城市G20050G4470的需G8726而G5444G7186出来的，G5194G17902过G20050G4470的G9397G5859而实G10628G1866G1227G1552。要进行城市营销，G8503G7171G17902过优化、提升城市的G17731G11840G10627G3671G2462相关G7393G2165，发G6508和G2031新城市的G10432G10317G2572G5353力，来G9397G17287G1866G256G20050G4470G257，G2375市G8677、G6249G17176G13785、G7065游G13785、G1237业等的G10995G8975和工作需G8726、G2031业和G6249G17176需G8726、G7065游和G1253G19398需G8726G1209G2462G1237业发展和G6205G5364的需G8726等，进而G7653G12447城市G8503面和G14403G3921的形象，提升城市的G7692G5527竞争力。因此，G4559G6226城市G1227G1552G5194把G17837G12193G1227G1552G7380G3835化（相对G1866G9520在的城市G20050G4470而言）G7171城市营销G256落G14062点G257和G256出发点G257。G13479G2524南宁市的G1867G1319G5785G1929，从市G3342营销的市G3342G13466分和市G3342定位理论看，G12520G13785G16760为可G1209从G1128G1022方面去提G20652G980G7171城市的可G6357G13505发展能力G727G1120G7171国G19481化程G5242G727G989G7171城市文G7138G4445全程G5242G727G3247G7171G4633G1315的G14310G17878G5242G727G1128G7171市G8677G13044质。G17837G7691就能更G3921的G2572G5353G2520G12193G256G20050G4470G257到南宁市G256G9052G17165G257，G2265G6336到G17837G1022城市G4559G6226商机、获取G17176G9316、G6249G17176置业、学习G7065游、定G4633G10995G8975，G6122G13785G7171喜欢G17837G1022城市，G5907G5859G1268播G17837G1022城市。G989、南宁市城市营销G12586略（G980）提练城市的G7692G5527G1227G1552G7692G5527G1227G1552G7171G980G1022城市的主要竞争力。南宁市G7692G5527G1227G1552G1319G10628在哪南宁市近年来先后荣获全国卫G10995城市、全国城市G10627G3671G13520G2524G6984G8847优秀城市、全国双G6329模G14551城市、国家园林城市、中国优秀G7065游城市、全国G2031建文G7138城市工作先进城市、联G2524国G256拜迪国G19481改G2904G4633G1315G10627G3671G14403G3921G14551例奖G257、G20330届中国G1166G4633G10627G3671奖、全国科G6228进步先进城市、全国G10995态G10627G3671建G16786G2325佳城市、全国G256G19750年文G7138社G2318G257G12046G14551城市、全国社会G8847G4445G13520G2524G6984G8847先进G2345位和2007联G2524国G1166G4633奖、2008中国G7380G1867发展G9520力会展城市称号、2009年G256全国文G7138城市G257称号。同G7114，南宁市还G7171中国G252G252G1008G11443博览会永久会址的G256G1008G11443城市G257G727G7171座位G1122G2283部G9298经济G2318的G256G2283部G9298城市G257。从G1209G990G6164获的荣誉和称号看，南宁城市的G13520G2524实力得到了G7186G14891G3698G5390。从G17837G1022城市的G256G20050G4470G257来看，G990述哪G1135荣誉背后蕴含的G1227G1552G7171G256G20050G4470G257G7380关G5527和关注的，G6122G13785说G990述条件和G10627G3671哪G1135G7171对G256城市G20050G4470G257G7380有G1227G1552的呢。G12520G13785G16760为近年来，南宁市在国内国G3818G2475关注的程G5242越来越G20652，主要得益G1122南宁国G19481G8677歌艺G7427节、中国G252G252G1008G11443博览会的举办，同G7114得益G1122G2283部G9298经济G2318G990升为国家战略等等利G3921因G13044。为此，南宁市应该从G256G1008G11443窗口城市G257、G256文G7138G4464G4633城市G257方面全力挖G6508G1866G7692G5527G1227G1552。（G1120）G6183造G256G1008G11443之城G257，G5444G7186南宁的G6249G17176G20761力G980G7171G6205G3835G256南宁渠道G257作G11004。近年来，南宁市与G1008G11443国家的交流与G2524作日趋频繁，日益突G7186，已成为践行国家战略的G18337要舞台。南宁要在G7393G2165G5203G16211、G7393G2165全国、G7393G2165G1008G11443的G2163能和作G11004进G980步提升，G1363中国与G1008G11443G2520国的G1237业和G1147G2709G993仅可G1209G17902过南宁便捷地进入对方市G3342，而且还可G1209在G17837G1022多G2318域的中G5527平台G990进行G5203泛交流，G1209G1431进国内G3818的G1166流、物流、G17176G18341流、G1461G5699流等在G17837里汇聚、辐射。G1120G7171加快建G16786G256G2318域G5627国G19481城市G257。作为中国与G1008G11443双G2533交流G18337要枢纽城市和前沿城市，要努力把南宁G6183造成面G2533G1008G11443的G2318域G5627加工制造基地、G2318域G5627物流基地、G2318域G5627商G17164基地和G2318域G5627交G17902枢纽中G5527、G2318域G5627G1461G5699交流中G5527、G2318域G5627G18341G15713中G5527，努力建G16786成为中国率先对接G1008G11443、走入G1008G11443的先行G2318。要G2572G5353更多G1008G11443国家和日本、韩国等在南宁G16786G12447领事馆G6122商G2165联络部。G989G7171G1209G3835开放G1431进G3835发展。进G980步加G5390与G1008G11443、泛珠G989G16294、长G989G16294等G2318域的G2524作，全力G7393G2165G3921中国G252G1008G11443博览会，充分发G6393G2318位优G2195，借助G16211部G3835开发战略的实施，泛珠G989G16294经济圈的G2563G2172、G2283部G9298经济G2318G990升为国家战略、中国G252G252G1008G11443G14270由G17164G7143G2318建G12447G1209G2462中国G252G252G1008G11443博览会永驻南宁的机遇，加快开放，争取经过5年建G16786初步建成面G2533G1008G11443的G2318域G5627国G19481总部基地。（G989）建G16786G256G4464G4633城市G257，突出南宁的G4633G1315G10627G3671南宁G7171座获得联G2524国G1166G4633奖的G256G1166G4633城市G257。但G3835多数市G8677说G993清南宁市获此殊荣的主要因G13044有哪G1135。应该说G7171G256G1209G1166为本的城市发展新理论中国绿城G1209能帮就帮为G1207表的城市G12946G12082G257成就了南宁。要继G13505加G3835城市建G16786力G5242，进G980步G5390化南宁G256G4464G4633城市G257的G6984G1319印象。城市总G1319G10627G3671G1209G256绿色G257为载G1319，G6205G3835G256绿色G257内涵，按照可G6357G13505发展的要G8726，G4559G8726G980条协调城市发展与G10995态G10627G3671保护之间关系的G7380佳途径，实G10628G1166、G14270G9994与城市的全面发展和进步G727要G20652起点、G3835G6175G12520加快G256水城G257建G16786。同G7114，要站在国G19481和G2318域的G20652G5242推G5203G1268播G256南宁G252中国G4464G4633城市G257的城市形象。充分利G11004山、水、林等G14270G9994要G13044与城市的G15713G2524，G2031造出层次丰富、多姿多彩的G10432G10317园林绿化景G16278，G6183造有江南G10317色G256城在水中，绿在城中G257的G1166、G14270G9994、城市G989方和谐的G10628G1207化城市。（G3247）构建G256文G7138城市G257，G3698G5390南宁的G17731实力决定G980G1022城市发展的G20652G5242，G11840件只G7171表象，归根到底取决G1122G1866G17731实力。G993可G2554定，南宁市G17731实力G7380近G2325年得到了G7186G14891G3698G5390。当G9994相对国内G3818G1259多城市而言，南宁G17731实力建G16786还G7171G3800G1122起步阶G8585。G12520G13785G16760为，提G20652南宁市的G17731实力，G19512了G990G6164提G3818，可G1209从G1209下几方面着G6175G980G7171城市发展理念要更加坚G6357G1209G1166为本，关注G8677G10995，G3698G5390城市G4633G8677的幸福感G727G1120G7171弘G6208已为G3835多数市G8677G6164接G2475和G3869行的G256能帮就帮，G6966G1582G2904成G257G12946G12082，G3621造G20652G13044质的市G8677形象，G6183造G256G10245G5527城市G257G727G989G7171G6183G3921G256G8677歌之城G257G17837G5364G10272，让G256G3835地G20146歌G257继G13505G2821出南宁的激G5785与G16958G17820，让国内G3818G11705道南宁G7171天下G8677歌G11531G5663地方，G7171座G256歌海城市G257。G3247G7171G6984G2524南宁G256文化因G13044G257，提升南宁市文化G2709G2631。近G1016年，南宁市先后建G16786了G5203G16211G1319G13958中G5527、G7458宁G1319G13958公园、G5203G16211科G6228馆、G5203G16211G8677G7075博物馆、南宁G4392G5229等等文化G3342馆。G17837G1135G11840件的提升要尽快推G2172和转化为G17731文化的提升，多渠道G5353G4560市G8677G256G9052G17165文化G257，G3698加南宁市的文化底蕴。（G1128）G6984G2524营销，G5390化城市的G7692G5527G1227G1552，G5194G1363G7692G5527G1227G1552G10628实化G4448成南宁市城市G7692G5527G1227G1552提G9872后，作为城市营销战略制定G13785和管理G13785的G980G20045G7380G18337要的工作就G7171规G2022城市G16794G2047系G13491，G1363G7692G5527G1227G1552G5353领营销G1268播G8975G2172G5194G1867有G10628实操作G5627。G980G7171G11004G1209G7692G5527G1227G1552为中G5527的城市G16794G2047系G13491去G5353领城市的G980切营销G1268播G8975G2172，让G6164有的城市营销G1268播G17165G11004都为城市G7692G5527G1227G1552提升G1582G17141G10498，从而突出城市G10317色和G20761力，G19489低营销成本G727G1120G7171深G5242G8819G17902G252G252把城市G7692G5527G1227G1552G2063在公G1259的G5527G9801深G3800。G17902过举办G3835型G8975G2172，G3926举办G2520G12193G1008G11443论G3375和交流G8975G2172、博览会、G8677歌节、城G1077清G8917工作、G256水G257城建G16786工程、G16792G17885优秀市G8677、G4471G1268道G5515模G14551等G8975G2172，利G11004G2520G12193媒G1319G2533市G8677G21104G7138、有力、G18337G3809G4471G1268南宁市的G7692G5527G1227G1552，G5390化G16760G16794