湖南体育用品项目预算报告

1、湖南体育用品项目预算报告泓域咨询 MACRO一、行业发展宏观环境分析2015年开始，我国体育用品市场逐步走出泥潭，市场整体回暖趋势明显。种种迹象表明，体育用品行业已经度过了行业的滞涨期和衰退期，新一轮掘金时期即将到来。随着体育产业政策红利释放，体育用品作为大众体育产业的重要组成部分，增长将持续。伴随着一系列对体育产业及赛事的指导意见陆续出台及逐步落地，我国大众体育和健身运动诉求也在出现爆发式的增长，作为体育产业重要子行业之一的国内体育用品行业亦因此迎来急剧裂变。2014年，我国体育用品行业增加值达到2418亿元，同比增长15.89%，连续8年保持行业规模持续扩大，自2011年后首次实现两位数增

2、长。2014年中国体育用品行业进出口总额首次突破200亿美元大关，达到200.85亿美元，实现贸易顺差178.59亿美元。从体育用品各主要门类销售数据看：运动服行业主要上市公司累计实现运动服销售收入132.54亿元，同比增长11.0%；运动鞋行业实现销售收入131.77亿元，同比增长17.0%；球类产品制造行业实现销售收入174.35亿元，同比增长9.86%；训练健身器材制造行业实现销售收入为324.34亿元，较上年同期增长14.85%；个人运动防护用品行业销售收入恢复增长，达到129.73亿元，同比增长47.07%。由此可见，我国体育用品行业整体强势复苏，重回快速增长通道。利好政策频出，体育

3、用品行业全新发展平台期已基本形成。中国经济新常态下拐点出现，体育用品业逆势成长。体育用品业实现两位数增长，展现了作为新兴增长领域的活跃特点，同时也表明体育产业在全新战略布局下的巨大发展潜力。数据显示，2011-2015年中国体育用品行业工业总产值逐年增加。其中，2014年我国体育用品行业实现工业总产值1261.32亿元，比上年同期增长15.58%；2015年实现工业总产值1384.34亿元，较上年增长9.75%。随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。而随着百姓的健身需求和体育消费需求全面释放，体育用品业将进入新一轮的“黄金十年”。未来，跑步、足球、智能化将成为未

4、来体育用品行业发展的三大趋势。从近期体育用品市场发展大趋势，特别是一些国际新兴体育品牌的快速崛起模式来看，针对运动需求点进行专项领域的运动品类深度开发，成为优秀乃至顶级体育用品品牌的必由之路。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场。特别是跑步、足球两大市场的高速发展，将成为未来体育用品行业发展的新趋势。未来体育用品行业的发展，不仅要针对不同类型消费者开辟专项的运动用品市场，还要借科技的力量不断升级运动体验。未来，体育用品智能化将迎来爆发式增长。二、预算编制说明本预算报告是xxx科技公司本着谨慎性的原则，结合市场和业务拓展计划，在公司预算的基础上，按合并报表要求编制的，预算

5、报告所选用的会计政策在各重要方面均与本公司实际采用的相关会计政策一致。本预算周期为5年，即2019-2023年。三、公司基本情况（一）公司概况公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。通过自主研发、技术合作和引进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。公司主导产品质量和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。本公司秉承“以人为本、品质为本”的发展理念，倡导“诚信尊重”的企业情怀；坚持“品质营造未来，细节决定成败”为质量方针；以“真诚服务赢得市场，以优质品质谋求发展”的营销思路；以科学发展观纵观全局，争取实现行业领军、技术领先、产品领跑的发展

6、目标。 公司自成立以来，在整合产业服务资源的基础上，积累用户需求实现技术创新，专注为客户创造价值。公司坚持精益化、规模化、品牌化、国际化的战略，充分发挥渠道优势、技术优势、品牌优势、产品质量优势、规模化生产优势，为客户提供高附加值、高质量的产品。公司将不断改善治理结构，持续提高公司的自主研发能力，积极开拓国内外市场。 （二）公司经济指标分析2018年xxx集团实现营业收入16265.25万元，同比增长23.91%（3138.18万元）。其中，主营业务收入为13014.61万元，占营业总收入的80.01%。2018年营收情况一览表序号项目第一季度第二季度第三季度第四季度合计1营业收入3415.7

7、04554.274228.974066.3116265.252主营业务收入2733.073644.093383.803253.6513014.612.1体育用品(A)901.911202.551116.651073.714294.822.2体育用品(B)628.61838.14778.27748.342993.362.3体育用品(C)464.62619.50575.25553.122212.482.4体育用品(D)327.97437.29406.06390.441561.752.5体育用品(E)218.65291.53270.70260.291041.172.6体育用品(F)136.65182

8、.20169.19162.68650.732.7体育用品(.)54.6672.8867.6865.07260.293其他业务收入682.63910.18845.17812.663250.64根据初步统计测算，2018年公司实现利润总额3868.31万元，较2017年同期相比增长532.35万元，增长率15.96%；实现净利润2901.23万元，较2017年同期相比增长377.53万元，增长率14.96%。2018年主要经济指标项目单位指标完成营业收入万元16265.25完成主营业务收入万元13014.61主营业务收入占比80.01%营业收入增长率（同比）23.91%营业收入增长量（同比）万元3

9、138.18利润总额万元3868.31利润总额增长率15.96%利润总额增长量万元532.35净利润万元2901.23净利润增长率14.96%净利润增长量万元377.53投资利润率54.88%投资回报率41.16%财务内部收益率21.41%企业总资产万元26016.10流动资产总额占比万元36.15%流动资产总额万元9405.34资产负债率47.21%四、基本假设1、公司所遵循的国家及地方现行的有关法律、法规和经济政策无重大变化；2、公司经营业务所涉及的国家或地区的社会经济环境无重大改变，所在行业形势、市场行情无异常变化；3、国家现有的银行贷款利率、通货膨胀率和外汇汇率无重大改变；4、公司所遵

10、循的税收政策和有关税优惠政策无重大改变；5、公司的生产经营计划、营销计划、投资计划能够顺利执行，不受政府行为的重大影响，不存在因资金来源不足、市场需求或供求价格变化等使各项计划的实施发生困难；6、公司经营所需的原材料、能源、劳务等资源获取按计划顺利完成，各项业务合同顺利达成，并与合同方无重大争议和纠纷，经营政策不需做出重大调整；7、无其他人力不可预见及不可抗拒因素造成重大不利影响。五、市场预测分析体育用品（sportsgoods；sportsrequisites），就是在进行体育教育、竞技运动和身体锻炼的过程中所使用到的所有物品的统称。2006-2011年，我国体育用品行业增加值逐年扩大，年均

11、复合增长率为17.63%。2011年体育用品行业增加值达到1,760亿元，占体育产业比重的80%以上，已成为继美国之后第二大体育用品消费市场，行业竞争力显著提升。2011年中国体育用品市场仍然处于起步阶段，城市居民对体育用品的消费正在向中高档方向发展，已达到小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费，逐步形成新的需求。因此，中国未来体育用品市场，仍具有较大的发展空间。随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。这些健身场

12、所和设施的建设大大改善了城乡群众的健身环境，带动了群众健身组织的建设和健身活动的开展。将全民健身运动的普及到乡村和社区。体育用品一词和体育一词的出现是紧密相连的。体育，其英文本是physicaleducation，指的是以身体活动为手段的教育，直译为身体的教育，简称为体育。我国体育历史悠久，但“体育”却是一个外来词。它最早见于20世纪初的清末。1902年左右，一些在日本留学的学生从日本传来了“体育”这一术语。随着西方文化不断涌入我国，学校体育的内容也从单一的体操向多元化发展，课堂上出现了篮球、田径、足球、网球、棒球等。本土体育品牌如今已走到十字路口，市场环境已经不允许企业犯错了。而从几家发布公

13、告的企业来看，都不约而同地采取了审慎的应对策略。特步针对存货过剩问题，已采取多项谨慎措施，并通过调整分销商及加盟商的产品供应，采取审慎的订货方针来保持自己分销渠道的营业表现和盈利能力。并继续整合分销网络，以优化资源分配并提高分销渠道整体营运效率。国内市场发展空间已经很有限，而东南亚等新兴市场机会更多，或将成为这些企业未来发展的一个方向。全民健身热度的不断升温为中国体育产业提供了广阔的市场容量，作为体育产业发展的基础分支的体育用品业也藉此实现快速发展。中国已成为世界最大的体育用品基地，体育用品行业也逐步进入稳定增长的成熟期。据统计，2010年，全国体育用品行业规模以上企业从业人员为32.98万人

14、，实现销售收入830.42亿元，在宏观环境好转、居民消费升级、市场需求复苏及大型体育赛事的刺激下，行业年增长达28.54%。传统实体终端销售模式体育用品零售渠道已经进入多元化渠道模式阶段，大型体育用品商城、体育用品大卖场开始出现。但随着零售实体终端不断增加与市场竞争激烈加剧，体育用品实体终端店因店铺租赁成本上升、库存压力较大等挑战而利润空间下降;网络销售模式得以快速发展，网购商城不断涌现，体育用品网购已渐成趋势。全球体育用品业正朝着大众体育用品、新型体育运动用品及高科技体育用品等方向发展，且各国体育用品均表现不俗，在国民经济中均处于较高地位。在我国，体育用品行业的发展正朝着多元化、多层次化的方

15、向发展，青少年体育用品、老年人体育用品、时尚体育用品等都将是未来最具投资前景的领域，且随着体育用品行业的发展和产品的不断升级，体育用品产业在中国国民经济中的地位也将不断提升。六、预算编制依据1、营业成本依据公司各产品的不同毛利率测算，各项成本的变动与收入的变动进行匹配。2、财务费用依据公司资金使用计划及银行贷款利率测算。七、预算分析未来5年xxx科技公司将继续扩大生产规模，主要投资用途包括：新建研发生产基地、补充流动资金等。（一）固定资产预算2019年计划固定资产投资9070.42(万元）。固定资产投资预算表序号项目单位建筑工程费设备购置及安装费其它费用合计占总投资比例1项目建设投资万元408

16、1.792537.28180.479070.421.1工程费用万元4081.792537.2823089.611.1.1建筑工程费用万元4081.794081.7930.69%1.1.2设备购置及安装费万元2537.282537.2819.08%1.2工程建设其他费用万元2451.352451.3518.43%1.2.1无形资产万元1110.821110.821.3预备费万元1340.531340.531.3.1基本预备费万元759.15759.151.3.2涨价预备费万元581.38581.382建设期利息万元3固定资产投资现值万元9070.429070.42（二）流动资金预算预计新增流动资

17、金预算4230.34万元。流动资金投资预算表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1流动资产万元23089.6115010.1114950.8423089.6123089.6123089.611.1应收账款万元6926.884156.135195.166926.886926.886926.881.2存货万元10390.326234.197792.7410390.3210390.3210390.321.2.1原辅材料万元3117.101870.262337.823117.103117.103117.101.2.2燃料动力万元155.8593.51116.89155.85155.85

18、155.851.2.3在产品万元4779.552867.733584.664779.554779.554779.551.2.4产成品万元2337.821402.691753.372337.822337.822337.821.3现金万元5772.403463.444329.305772.405772.405772.402流动负债万元18859.2711315.5614144.4518859.2718859.2718859.272.1应付账款万元18859.2711315.5614144.4518859.2718859.2718859.273流动资金万元4230.342538.203172.764

19、230.344230.344230.344铺底流动资金万元1410.10846.071057.581410.101410.101410.10（三）总投资预算构成分析1、总投资预算分析：总投资预算13300.76万元，其中：固定资产投资9070.42万元，占项目总投资的68.19%；流动资金4230.34万元，占项目总投资的31.81%。2、固定资产预算分析：本期工程项目固定资产投资包括：建筑工程投资4081.79万元，占项目总投资的30.69%；设备购置费2537.28万元，占项目总投资的19.08%；其它投资2451.35万元，占项目总投资的18.43%。3、总投资=固定资产投资+流动资金。

20、项目总投资=9070.42+4230.34=13300.76（万元）。总投资预算一览表序号项目单位指标占建设投资比例占固定投资比例占总投资比例1项目总投资万元13300.76146.64%146.64%100.00%2项目建设投资万元9070.42100.00%100.00%68.19%2.1工程费用万元6619.0772.97%72.97%49.76%2.1.1建筑工程费万元4081.7945.00%45.00%30.69%2.1.2设备购置及安装费万元2537.2827.97%27.97%19.08%2.2工程建设其他费用万元1110.8212.25%12.25%8.35%2.2.1无形资

21、产万元1110.8212.25%12.25%8.35%2.3预备费万元1340.5314.78%14.78%10.08%2.3.1基本预备费万元759.158.37%8.37%5.71%2.3.2涨价预备费万元581.386.41%6.41%4.37%3建设期利息万元4固定资产投资现值万元9070.42100.00%100.00%68.19%5建设期间费用万元6流动资金万元4230.3446.64%46.64%31.81%7铺底流动资金万元1410.1115.55%15.55%10.60%八、未来五年经济效益测算根据规划，第一年负荷60.00%,计划收入18947.40万元，总成本16264.

22、39万元，利润总额13859.24万元，净利润10394.43万元，增值税549.14万元，税金及附加199.99万元，所得税3464.81万元；第二年负荷75.00%,计划收入23684.25万元，总成本19519.07万元，利润总额17590.22万元，净利润13192.66万元，增值税686.43万元，税金及附加216.47万元，所得税4397.56万元；第三年生产负荷100%，计划收入31579.00万元，总成本24943.53万元，利润总额6635.47万元，净利润4976.60万元，增值税915.24万元，税金及附加243.92万元，所得税1658.87万元。（一）营业收入估算该“

23、湖南体育用品项目”经营期内不考虑通货膨胀因素，只考虑体育用品行业设备相对价格变化，假设当年体育用品设备产量等于当年产品销售量。项目达产年预计每年可实现营业收入31579.00万元。（二）达产年增值税估算达产年应缴增值税=销项税额-进项税额=915.24万元。营业收入税金及附加和增值税估算表序号项目单位第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元18947.4023684.2531579.0031579.0031579.001.1体育用品万元18947.4023684.2531579.0031579.0031579.002现价增加值万元6063.177578.9610105.2810105.28

24、10105.283增值税万元549.14686.43915.24915.24915.243.1销项税额万元5052.645052.645052.645052.645052.643.2进项税额万元2482.443103.054137.404137.404137.404城市维护建设税万元38.4448.0564.0764.0764.075教育费附加万元16.4720.5927.4627.4627.466地方教育费附加万元10.9813.7318.3018.3018.309土地使用税万元134.09134.09134.09134.09134.0910税金及附加万元199.99216.47243.92

25、243.92243.92（三）综合总成本费用估算根据谨慎财务测算，当项目达到正常生产年份时，按达产年经营能力计算，本期工程项目综合总成本费用24943.53万元，其中：可变成本21697.84万元，固定成本3245.69万元，具体测算数据详见总成本费用估算一览表所示。折旧及摊销一览表序号项目运营期合计第一年第二年第三年第四年第五年1建(构)筑物原值4081.794081.79当期折旧额3265.43163.27163.27163.27163.27163.27净值816.363918.523755.253591.983428.703265.432机器设备原值2537.282537.28当期折旧额

26、2029.82135.32135.32135.32135.32135.32净值2401.962266.642131.321995.991860.673建筑物及设备原值6619.07当期折旧额5295.26298.59298.59298.59298.59298.59建筑物及设备净值1323.816320.486021.895723.305424.715126.124无形资产原值1110.821110.82当期摊销额1110.8227.7727.7727.7727.7727.77净值1083.051055.281027.51999.74971.975合计：折旧及摊销6406.08326.36326

27、.36326.36326.36326.36总成本费用估算一览表序号项目单位达产年指标第一年第二年第三年第四年第五年1外购原材料费万元15457.809274.6811593.3515457.8015457.8015457.802外购燃料动力费万元1427.57856.541070.681427.571427.571427.573工资及福利费万元2919.332919.332919.332919.332919.332919.334修理费万元35.8321.5026.8735.8335.8335.835其它成本费用万元4776.642865.983582.484776.644776.644776.

28、645.1其他制造费用万元1377.14826.281032.861377.141377.141377.145.2其他管理费用万元597.20358.32447.90597.20597.20597.205.3其他销售费用万元1784.301070.581338.221784.301784.301784.306经营成本万元24617.1714770.3018462.8824617.1724617.1724617.177折旧费万元298.59298.59298.59298.59298.59298.598摊销费万元27.7727.7727.7727.7727.7727.779利息支出万元-10总成本

29、费用万元24943.5316264.3919519.0724943.5324943.5324943.5310.1可变成本万元21697.8413018.7016273.3821697.8421697.8421697.8410.2固定成本万元3245.693245.693245.693245.693245.693245.6911盈亏平衡点58.34%58.34%达产年应纳税金及附加243.92万元。（五）利润总额及企业所得税利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=6635.47（万元）。企业所得税=应纳税所得额税率=6635.4725.00%=1658.87（万元）。（六）

30、利润及利润分配1、本期工程项目达产年利润总额（PFO）：利润总额=营业收入-综合总成本费用-销售税金及附加+补贴收入=6635.47（万元）。2、达产年应纳企业所得税：企业所得税=应纳税所得额税率=6635.4725.00%=1658.87（万元）。3、本项目达产年可实现利润总额6635.47万元，缴纳企业所得税1658.87万元，其正常经营年份净利润：企业净利润=达产年利润总额-企业所得税=6635.47-1658.87=4976.60（万元）。4、根据利润及利润分配表可以计算出以下经济指标。（1）达产年投资利润率=49.89%。（2）达产年投资利税率=58.60%。（3）达产年投资回报率=

31、37.42%。5、根据经济测算，本期工程项目投产后，达产年实现营业收入31579.00万元，总成本费用24943.53万元，税金及附加243.92万元，利润总额6635.47万元，企业所得税1658.87万元，税后净利润4976.60万元，年纳税总额2818.03万元。利润及利润分配表序号项目单位达产指标第一年第二年第三年第四年第五年1营业收入万元31579.0018947.4023684.2531579.0031579.0031579.002税金及附加万元243.92199.99216.47243.92243.92243.923总成本费用万元24943.5316264.3919519.072

32、4943.5324943.5324943.535增值税万元915.24549.14686.43915.24915.24915.246利润总额万元6635.4713859.2417590.226635.476635.476635.478应纳税所得额万元6635.4713859.2417590.226635.476635.476635.479企业所得税万元1658.873464.814397.561658.871658.871658.8710税后净利润万元4976.6010394.4313192.664976.604976.604976.6011可供分配的利润万元4976.6010394.4313

33、192.664976.604976.604976.6012法定盈余公积金万元497.661039.441319.27497.66497.66497.6613可供投资者分配利润万元4478.949354.9911873.394478.944478.944478.9414应付普通股股利万元4478.949354.9911873.394478.944478.944478.9415各投资方利润分配万元4478.949354.9911873.394478.944478.944478.9415.1项目承办方股利分配万元4478.949354.9911873.394478.944478.944478.941

34、6息税前利润万元6635.4713859.2417590.226635.476635.476635.4717息税折旧摊销前利润万元6961.8314185.6017916.586961.836961.836961.8318销售净利润率%15.76%54.86%55.70%15.76%15.76%15.76%19全部投资利润率%49.89%104.20%132.25%49.89%49.89%49.89%20全部投资利税率%58.60%58.60%58.60%58.60%21全部投资回报率%37.42%78.15%99.19%37.42%37.42%37.42%22总投资收益率%37.42%78.

35、15%99.19%37.42%37.42%37.42%23资本金净利润率%37.42%78.15%99.19%37.42%37.42%37.42%八、确保预算完成的措施1、进一步开拓市场，提高市场占有率。2、全方位推行精益化管理，降低成本、提高效率，实现经营业绩持续成长。3、以经济效益为中心，挖潜降耗，把降低成本作为首要目标。4、加强资金管理，提高资金利用率。5、强化财务管理，加强成本控制、财务预算的执行、资金运行情况监管等方面的工作，建立成本控制、预算执行、资金运行的预警机制，降低财务风险，保证财务指标的实现。九、风险提示分析（一）政策风险分析投资项目选址区域位于项目建设地，其自然环境、经济

36、环境、社会环境和投资环境良好；改革开放以来，我国国内政局稳定，各项政治、经济、法律、法规日臻完善；经过综合分析，投资项目符合国家产业发展政策的引导方向，国家出台的相关方针政策表明，投资项目的政策风险极小。从项目来看，项目承办单位将面临一般企业共有的政策风险，包括：国家宏观调控政策、财政货币政策、税收政策等，这些政策的实施均可能对投资项目今后的运作产生影响；就政策风险而言，政府对经济的宏观调控所做出的政策变动，一定程度上会影响着企业的经济利益；因此，要求项目承办单位在认真做好生产经营的同时，要特别充分关注我国政府针对相关行业相应的经济政策调控措施。项目产品生产项目有很强的政策性，投资项目建设要及

37、时了解政府的有关政策调整，如：税收、金融、环境保护、产业发展政策等，项目承办单位要及时采取相应的措施，积极争取有关政策落实在投资项目建设和运营过程中。项目承办单位要积极响应国家相关行业政策调整，最大程度地争取国家政策扶持，同时，与社会各界以及各阶层保持友好的协作关系，成立相关公关部门，建立与政府之间的关系网；根据信息的交互状况，建立信息分析系统，预测宏观经济的变动；此外，结合政府政策与项目承办单位实际情况进行利益让步，通过政府平台来获得公司业务的拓展，并逐步将此作为项目产品市场开拓的重要方式之一。项目承办单位将努力关注和追踪宏观经济要素的动态，加强对宏观经济形势变化的预测，分析经济周期对相关行

38、业及项目承办单位的影响，并针对经济周期的变化，相应调整经营策略。（二）社会风险分析对人文环境影响的规避措施；城市作为人类文明的产物，本身就承载着一定的文化和历史，所以投资项目在实施过程时，必须充分考虑到这一点；目前，投资项目地面上没有发现军事设施、教堂、寺庙、文物古迹以及重要建筑设施。在项目的生产过程中，项目承办单位牢固必须树立“环境保护关系民生、决定企业未来”的理念，遵守严格的环境保护制度，确保各项环境保护措施全部落实到位，从根本上消除“三废”对周边自然环境的影响。投资项目在项目建设地内实施，不存在征地补偿或居民拆迁安置补偿等社会问题，同时污染物达到国家标准排放，社会风险很小；项目实施后，基

39、本不会产生社会问题，因此，投资项目具备社会可行性。（三）市场风险分析市场供需方面的风险：随着中国经济的高速发展，产品应用技术开发的不断深入，项目产品市场需求迅猛增长；但是，伴随着市场需求的快速增长，国内新增项目产品产能也迅速增长，项目承办单位在扩大生产规模，增加市场占有率，同时行业的高额利润还不断地吸引着新的投资者介入；因此，不排除市场供需失衡而造成市场竞争加剧的可能。市场需求预测因素分析：项目产品市场供求总量的实际情况和预测情况有偏差，特别是市场需求量与预测销售量有偏差，其次是产品实际价格可能与预测价格有偏差；同时，顾客的理念变动、产品应用导向亦是其潜在的风险；政府对项目的市场法律指引，规范

40、的市场化运行效果也应考虑其中。加大产品宣传力度，创新营销方式和手段开拓新兴市场，建立独立、主动、可控的销售渠道和销售网络，建立高素质的销售队伍；通过产品宣传、博览会、网络、媒体等形式，向顾客宣传、展示项目产品，吸引客户推动产品销售，逐步扩大客户群，以降低市场风险因素的影响。产品价格风险对策；投资项目在财务分析时，项目承办单位已经充分考虑到价格变动的可能，就价格因素可能造成的影响做了充分的准备；通过最新技术进行项目产品的生产，产品线配置以高品质、高性能项目产品占据高端市场，以市场差异化策略应对可能面临的价格下降风险。要消除市场风险最关键就在于提高产品的竞争力，因此，项目承办单位采取相应的措施保持

41、产品在技术上始终处于同行业的先进水平降低项目产品生产成本，同时，加强项目产品市场开拓创新，包括营销渠道建设、产品推广方式和产品售后服务工作，进一步树立项目承办单位及其品牌形象，稳定产品销售渠道，不断拓宽国内外市场。我国体育用品产业化始于20世纪的80年代初，经过三十多年的发展，现已成为全球最大的体育用品制造国家。2018年我国体育用品行业销售收入达到1613亿元，同比增长10.07%。不仅如此，我国还是全球独立生产体育用品种类最多的国家，主要产品包括球类、专项运动器材及配件制造、训练健身器材、运动防护用具制造以及其他体育用品。其中，球类产品包括可充气球类，如足球、篮球、排球、手球、水球、橄榄球

42、等；其他球类，如乒乓球、台球、羽毛球、网球、高尔夫球、门球、棒垒球、保龄球等。近年来，得益于参加球类运动的人口增加，球类产品市场发展势头良好，市场规模总体呈逐年上升态势。2018年，球类产品市场销售收入预计达222.72亿元，同比增长4.46%。专项运动器材及配件制造包括各种竞技比赛器材，如体操器材、田径器材、举重器材等；各种竞技比赛用品：乒乓球拍、网球拍等；武术器材、登山野营等其他运动用器材和用品等；训练辅助器材；裁判用记分器；体育场馆设施及配件，如合成跑道、拳击台、举重台、游泳池设备、摔跤垫、柔道垫等。需要注意的是，专项运动器材及配件制造不包括各种球的生产、裁判用计时秒表、休闲娱乐器材及用

43、品制造等。2012年以来，体育器材及配件市场销售收入总体呈上升趋势。2018年，体育器材及配件市场销售收入预计在453.17亿元左右，同比增长4.86%。训练健身器材包括各种电动训练、健身器材及用品，各种非电动训练、健身器材及用品等。我国训练健身器材行业起步较晚，规模以上企业数量较少，而且产品技术水平、附加值较低，缺少品牌影响力及有效的营销网络，整体发展不尽人意。但近年来，在全民健身热潮下，市场发展正驶入快车道。2018年，训练健身器材市场销售收入预计达425.70亿元。运动防护用具制造包括运动专用手套，如拳击手套、棒球手套等；运动专用帽子，如棒球帽、垒球帽、冰球帽等；运动专用鞋，如冰鞋、旱冰

44、鞋等；运动专用各种护具，如护腿、护膝、护腕、护肘、击剑面罩、垒球护具、冰球护具等。近年来，运动防护用具市场销售收入增速波动较大，2018年预计为178.20亿元。长远来看，体育用品行业前景广阔。一方面，随着社会的发展，生活水平的提高，人们越来越意识到健康和运动的重要性。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。这些因素将会推动国内体育用品市场在未来几年内继续保持高速发展。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将逐步形成新的需求。另一方面，在中国体育产业快速发展

45、的拉动下，体育用品行业未来仍有较大的发展空间。国务院于2014年10月颁布的关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见提出，到2025年，体育产业总规模超过5万亿元。目前体育产业规模约1万亿，这意味着未来10年体育产业年均增长率将达17.5%。在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来“最好的时代”。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。（四）资金风险分析投资项目计划投入资金能否按时到位将对项目建设产生重大影响，投资项目的融资风险主要是指资金供应不足或者来源中断导致项目工期拖延或被迫中止，从而形成资金风险。积极筹

46、措资金，确保建设资金足额及时到位；确保资金筹措与项目的建设进度协调一致，进一步保障项目建设进度，如期发挥项目效益。（五）技术风险分析技术人才的缺失风险分析：在技术研发过程中，技术人员一旦流失将造成不可估量的技术损失，而对项目相关技术难题攻克的专业高技术人才缺乏，将直接导致项目产品研发中止，其实质技术风险在于企业管理问题，在于高层决策明智与否的风险，具有其主观性，项目承办单位的高效管理水平使得风险发生率相对较低。产品研发及人才风险分析：由于项目产品市场需求潜力巨大，从而刺激相关行业的高速发展，产品的研发换代必须与时俱进，否则，终将惨遭淘汰，且类似项目产品的模仿在技术竞争中多方角逐，因此，研发中遇

47、到的项目技术瓶颈是不可忽视的技术风险；此外，技术人才的缺乏及其流失是技术潜在的风险；投资项目主要工艺生产技术及设备都是经过生产实践证实是成熟、可靠的，所以，投资项目在项目产品生产技术上的风险较小。不断完善项目产品生产技术、工艺，努力提高产品质量、降低项目产品成本和消耗，加强市场营销、完善售后服务、提高产品市场占有率，努力使投资项目达到预期的经济效益和社会效益目标。（六）财务风险分析加强对业务收入、业务支出、日常现金等方面管理，在保持较高流动性的基础上，减少资金占用，为公司扩大投资提供现金流；加大资本运营的力度，构筑和拓宽畅通的融资渠道，为企业的资金供应建立稳固的渠道，为项目承办单位的发展不断输

48、入资金。为避免企业在发生意外及其他各种不可抗拒因素给企业造成损失，将在财务预算中拨出专款，购买各种保险以规避可能遇到的财务风险。（七）管理风险分析如何减少管理风险是投资项目运行过程中必须予以关注的；在项目的建设初期，项目承办单位的管理承受着外部环境的冲击，同时，团队成员正处在分工协作的磨合期，存在巨大的管理风险；公司管理层结构偏向年轻化，在公司实际操作的实战经验相对不足；随着项目承办单位的扩展，也可能造成管理、营销人员数量和经验的相对缺乏；公司在发展初期，福利待遇相对欠缺，可能造成公司员工人数的不稳定性等管理风险。项目承办单位要加强对管理人员组织结构、管理制度等方面的内部培训、外部培训，提高其

49、整体素质和经营管理水平；吸收具有丰富投资管理、运营管理方面经验的专业人才进入公司管理层，制定、完善并认真贯彻落实各项管理制度。（八）其它风险分析项目承办单位将努力关注关税对项目产品市场的影响，加强对市场形势变化的预测及对企业的影响分析，并相应调整经营策略；项目承办单位也就积极准备开拓项目产品出口业务，以规避国内项目产品生产能力扩大所带来的恶性竞争，借原料进口关税调低的机遇转变成为提升公司产品的出口竞争能力。项目承办单位聘请熟悉相关行业的专家就项目可能涉及的风险因素及其风险程度进行判断，采用专家评估法识别风险因素和估计风险程度，针对项目各类风险因素的风险程度进行了评定，并对结果进行整理分析表明：

50、投资项目的建设与实施，既不存在严重风险，更没有灾难性风险，较大风险主要是市场竞争能力风险、资金风险和管理风险；因此，项目承办单位应提高风险防范意识，积极采取应对措施，通过风险控制和风险转移等策略，以尽可能低的风险成本来降低风险发生的可能性，并将风险损失控制在最小程度，确保最终目标的实现。（九）社会影响评估1、社会影响分析本报告社会影响评价分析是从“以人为本”的原则出发，研究项目的社会影响、项目与所在地区的适应性和社会风险等；项目承办单位的项目建设必然影响着当地社会与经济的发展和附近城镇居民的生活，对国民经济中各产业有较强的推动和带动作用，但社会效益很难用货币价值来衡量，需要复杂的技术方法和分析

51、工具，故本章节只是定性说明建设项目对当地社会的影响、贡献和适应性，国民经济分析部分只是作为评价项目经济合理性的参考和依据。本报告社会影响评价分析是从“以人为本”的原则出发，研究项目的社会影响、项目与所在地区的适应性和社会风险等；项目承办单位的项目建设必然影响着当地社会与经济的发展和附近城镇居民的生活，对国民经济中各产业有较强的推动和带动作用，但社会效益很难用货币价值来衡量，需要复杂的技术方法和分析工具，故本章节只是定性说明建设项目对当地社会的影响、贡献和适应性，国民经济分析部分只是作为评价项目经济合理性的参考和依据。投资项目社会影响评价范围是以项目建设地为重点，分析项目对节约能源、减少排放、当

52、地社会就业、居民收入、生活水平、不同群体、文教卫生、弱势群体、社会服务容量等方面的影响。当地居民：通过劳动就业获得劳动收入，增加收入渠道；通过提供销售、餐饮等各种服务，获得服务收入从而在项目建设中获益。2、社会影响效果投资项目的建设投产，能够有效带动项目建设地的相关上下游企业及其他行业，例如：交通运输业、基建业、餐饮服务业等行业的共同发展，从而促进项目建设地社会和经济的快速腾飞。投资项目建设有利于繁荣地方经济，取得较好的社会经济效益；项目建成后，可以极大地改善项目建设地的环境状况，进一步改善当地的投资环境，加快附近区域的建设与开发，引导该区域相关产业结构和产业布局的调整，促进城乡贸易的流通，带动商业、建筑业、运输业、加工业及文化教育产业等迅速发展，从而促进项目影响区域的经济繁荣。3、项目适应性分析项目承办单位在征地过程中，就未来的可以预见到的因素与当地政府和被征地居民充分协商一致，得到政府支持，使居民从经济上得到了合理的补偿和照顾，投资项目可以顺利实施，因此，社会风险性很小。投资项目场址选择合理，场址工程地质条件良好，生产布局合理，项目生产所用原材料与产出物均