天善学院数据分析报告制作2018源码文档course5

1、专注于商业智能BI和大数据的垂直社区平台数据分析报告制作天善讲师 陈丹奕 课程总目录 1做报告之前的预备工作搭建故事线2 3数据获取与处理4分析场景及常用图表5结论撰写与报告使用 Course5：结论撰写与报告使用 1结论撰写报告使用场景2 根据数据产出结论，是数据分析师的核心价值起始需求定期数据监测业务出现问题数据自由探索进行数据分析数据分析过程发现存在问题发现问题原因发现未知事实数据分析输出制作数据报告数据分析结果提出解决方案提出解决方案发布洞察结论数据分析报告目标 有哪些类型的结论？ 基本结论：看图说话，展示现象 推导结论：结合背景知识推测现象背后的原因 阶

2、段结论：在一个分析阶段结束后总结的该阶段内容 解决方案：策略+行动，策略来源于数据，行动落地到业务 基本结论：变化-趋势，分布-比例，对比-强弱，预测-涨跌能得到什么结论？ 奢侈品服装市场在09-12年持续快速增长，13年以后增长停滞且有小幅回落，增长率一路下降 预计16年基本与15年持平 15年占据奢侈品投资第一位的是“衣”，占比超过一半 “住”和“娱”也是投资关注的热点 “食”和“行”相对来说投资额较低，有发展潜力 推导结论：解释现象，找出会影响现象的原因能得到什么结论？ 中国“衣”行业奢侈品消费增速连续下降。中国“衣”行业奢侈品，从2010年消费增长率一直下降，2014年开始出现了负增长

3、。尤其是2015年增长率为-2%，是历史上最低点，其中男士服装和腕表消费一直持续下降。 从2012年开始，政府加大力度，影响部分奢侈品消费下降，消费市场回归理性 从2013年到2015年， “衣” 和“娱”行业都是保持上升趋势，2015年其行业的投资趋势加强 而在2012年这两个行业其投资趋势减弱，清科研究中心认为可能是由于当时中国股市连续萎靡，到2012年12月一度跌破2000点， IPO被迫暂停，同时中国政府的政策也使资本市场进入观望阶段，种种原因都造成当时其行业投资趋势减弱。 阶段结论：对前一段的分析做一个总结 解决方案：有策略，有对应策略的行动计划，才算完整 撰写结论时要注意的关键点

4、避免把相关作为因果，一定要从业务出发挖结论 尽量减少“读图表”型的结论内容，尽量补充图表上未显示的内容 阶段结论要包含重要的结论，没必要包含每一个页面的内容 没把握的结论，就老实的说明，没有必要掩盖 写结论是分析师的基本功，一定要多练习 如何练习撰写结论？ Step1：拿别人的报告，写自己的结论，两者对照找差距 Step2：总结典型的报告结论，尝试还原分析者得出结论的过程 Step3：做自己的报告，写出自己的结论，找人评判 Step4：把Step3重复N遍，直至熟练于心 Course5：结论撰写与报告使用结论撰写12报告使用场景 数据报告的典型使用场景 讲解型报告 用于经营分析会、项目成果汇报

5、与分享等场合 分析师有机会与受众直接沟通，讲解自己的报告 此场景下要重视分析框架，结论一定要先行，基本结论可以少放，推导结论多放 阅读型报告 直接发给内外部用户 分析师与受众没有沟通机会或只能简单沟通 此场景下要完整给出分析过程和结论 发布型报告 分为现场发布型和书面发布型 现场发布型有与听众的互动机会，要尽量传递关键信息 书面发布型没有互动机会，要尽量使文字传递的结论更完整 讲解型报告 需要注意：与演讲人配合，突出主要信息，尽量少放置内容 阅读型报告 需要注意：逻辑的完整性，结论的完善性，数据的严谨性 发布型报告 现场发布型：可参考讲解型报告，但字数更少 书面发布型：可参考阅读型报告，但需要注意数据脱敏 最后的最后，补充一些零碎经验 在每个有数据图表的页面下方，写上数据来源 配色方案可以去网上找，不知道怎么配色的时候就用蓝色系 没事多看看别人的报告，研究一下不同公司报告之间的风格差异 多花点精力在Excel上没有坏处