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文档简介
1、金象大药房盈利模式 与推广模式创新,金象大药房总经理:徐军,数据来源: SFDA南方,一、我国药品零售市场的现状,1、中国零售市场重点品类基本药物使用占比,数据来源: SFDA南方,2、零售市场各类化学药销售金额占比排序,注:2010年数据统计至2010年7月,3、零售市场各类中成药销售金额占比排序,注:2010年数据统计至2010年7月,4、零售市场各类保健品销售金额占比排序,注:2010年数据统计至2010年7月,二、药店的困境与出路,1,2,3,4,政策因素,多元化困难重重,集客力强的业态影响(如超市、社区便利店、大卖场,毛利下降,外部 环境,1、外部环境,门店定位不科学,门店经营管理问
2、题多 盲目价格战 品类库存周转率低 定价不合理 促销方式单调,规模效益差,内在因素,1,2,3,2、内在因素,3、OTC企业持续看好药店市场,4、品牌药给药店带来巨大商机,5、最佳出路:与品牌药企联手,解决困扰零售连锁企业的毛利问题:品牌OTC工业愿意利益共享!“维价返利”足以满足零售连锁企业的品类毛利管理需要和生存、发展需要! 解决困扰零售连锁企业的客流量问题:品牌OTC产品的销售带来持续、稳定的客流量; 解决零售连锁企业与多家品牌工业合作的问题:批量OTC品牌工业的合作,不再是单一品牌OTC企业的合作探索或等待合作! 解决零售连锁企业经营管理的单一思想:品牌OTC工业带来管理、服务、药学、
3、消费者促销、社区推广等多方面的综合提升,三、OTC战略推广模式创新,1 、 药品的营销目标,2 、 OTC营销趋势,3、 推广模式创新 A、工商终端联手模式(品牌医药制造-物流及零售精英,全国药店博览会暨药店经理人高峰论坛,2011年:第五届全国药店博览会暨第八届药店经理高峰论坛,特格尔第四届采购经理高峰论坛) B、TGR众包模式(会员供应商顾客第三方产品+技术+管理) C、厂家渠道(维价返利)终端(盘龙云海) D、合力终端(吉上吉与快克、江中等) E、品牌厂家与终端“赢”销力(李时珍模式) F、品牌企业与终端共赢模式(众生药业等) 7、活动促销的深度合作(佐今明等) 都在提倡合作,4、合作共赢未来,品牌OTC工业:优秀的市场营销表现、成熟的OTC终端管理理念、合理的连锁合作政策、优秀的终端执行队伍; 零售连锁企业:优秀的连锁经营网络、有理性的品牌OTC合作经营理念、优秀的连锁经营执行能力,四、值得关注的市场推广模式:全国药店博览会,第五届全国药店博览会暨第八届药店经理高峰论坛,全国药店博览会从07年至今每年一届,通过资源积累,从盛况空前的“2007年首届全国药店会”,到专业提升的“2008第二届全国药店会”,再到以注重集聚性、强化商贸功能为特色的“2010第四届全国药店博览会”,已经发展成为药店圈的
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