品牌推广活动策划方案

1、品牌推广活 动 策划方案篇一：最全品牌推广全年策划方案品牌推广全年策划方案一、品牌整断需解决的目前 状：知名度低、美誉度低品牌营销计 划 营销 途径：业务员 登 拜 访 志、 报纸宣 传网 、 子平台、 论坛 推广 电话 、短信推广 送礼活 动 展 会二、品牌定位：湖南 * 技 术创 新型企 业 ， 您 品十年不落后三、知名度提高具体 实 施方案： 1.团队市 部（因工作任 量大，要求 大 团队 ，增加人 员 ，需 5 月份到位）2.搜集全国各地各 厂信息， 5 月份开始 进 行。信息内容：公司地址、关键 人物 系方式、 邮 箱、 qq 途 径：网 、造 纸协 会 名 ： 预计 2000 个名

2、 额 ，关 键 人物朋友群体5000 个名 额3.针对 2 中的信息来源， 电话 、短信拜 访 ，6 月份开始 进 行。建 ：可以与中国 信合作，将公司内部座机、手机铃声 置 公司宣 传铃声4.网 络邮 件、 qq 、 攻 击 （免 费 ）（ 期 行）4.1 做到在 7000 掌握了 邮 箱、 qq 信息的人群中，做到至少每人发一封 件、 进行一次以上的 qq 候。4.2 网上各个 纸业论坛发 布公司信息5.送礼活 动 送礼 时间 ：端午 节 （2010-6-16 ）、七夕情人 节 （2010-8-16 ）、中秋 节（ 2010-9-22 ） 人群： 2000 关 人物礼品：成本低、适用性 强

3、 、具有 * 特色的礼品（根据 实际 情况 选择 性的 赠 送，争取做到每人收到我公司 送的礼物一份） 附加公司宣 传资 料一份6.产 品在 线发 布、推广方案（ 长 期 行） 6.1.产 品 上 营销顾问 、客服 6.2.产 品推广网站 设计 6.2.1 公司企 网站推广 6.2.2 电 子商 平台推广阿里巴巴 中国纸 网 中国造 纸 网 中国制 浆 造 网 中国纸业 商务 网6.3. 品推广活 动 在 线 播放 6.4.造 纸 网、造 纸论坛 信息 发 布 6.5.搜索引擎、关 键 字搜索百度、 Yahoo、 Google 算 费 用： 40000 RMB7.公司 logo 设计 （6 月

4、份） 预 算金 ： 2000 RMB 本制作（ 6-7 月份） 数量： 2000 算金 额 ：30000 RMB 志制作（ 7 月份） 数量： 2000 算金 额 ：2000*2=4000 RMB合计 ：36000 RMB8.展 销 会（ 10 月份） 展位，展台，展板 范 产 品 明牌 宣 料文件 预 算 用 40000 RMB附 &品牌 帖推广是一种网 络 推广的全新方式，他 们 整合网站上的各种 资 源， 进 行 性的， 带 有广告性 的发 帖，品牌 发贴 推广经 常采用的方式 文方式 行推广，就像 电 影一样 植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一 道理，在文中出 现该 品

5、牌的名称，文章内容中 陈 述与某品牌有所互 ，从而达到很好的宣 效果，覆盖率很高，覆盖全国 论坛 ，能与电视 广告， 电 影植入广告相与并 论 ，并且是超 级 便宜。比 好的 在 帖的像地藏 帖，他 都是专业 的 帖 伍，能在短 时间 内聚集起来，做得 的有地藏 发贴 机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。9.聚会（ 10 月份）人群：造 行 中 较强 企 业 代表 人数： 算安排 40 人参加 用： 40 人 *1000 RMB=40000 RMB 算 金：以上方案 供参考，具体如何实施望 领导指 ！篇二：品牌推广策划书模板品牌推广策划 模板登尼特 编辑 部：吴 编品牌营销 活 是 代商业

6、活 的一种，将策划科学 应 用在品牌 营销 活动 当中，就是所 谓 的品牌营销 策划。 策划在 现 代商 活 中的运用相当普及，各种商 业 策划的开展， 商 活 的 行 来了效率的革命。品牌推广策划 范本一、产品市场分析1、产品市场特征分析2、产品渠道分析二、产品目标消费群分析1、大众消 费群体2、 特殊消 费群体三、产品产品规划 3.1 产品产品形态四、 品牌推广策略1、品牌定位2、产品命名策略五、 产品营销推广策略产品营销渠道策略六、合作内容1、产品品牌整合及品牌规划品牌概念提取及定位;品牌故事及文化建立;品牌的核心价 值主张;品牌核心 诉求和广告 语2、新品上市 规划确定目 标市场与产品

7、定位。市场分析市场定位3、产品促销活动策划制定促 销纲要促销任务促销目标促销对象分析促销投入经费七、产品形象 设计：1、品牌 标志及 VI 设计基本要素系 统 (含标志标准字 ,标准色 ,标准组合规范等 12 项 ) 应用要素系 统产品品牌形象及 产品包装 设计包装设计 (包装瓶设计 ,丝印设计 ,包装设计 ,包装内 说明书设计 ) 商业摄影产品手册 设计招商手册设计终端设计宣传单页设计海报设计八、产品品牌整合推广 规划：1、品牌策略市场策略建议包括市 场竞争优势、市场机会利用、市 场占领 / 扩张2、广告策略包括广告切入点、广告执行区域3、产品招商体系建立产品招商 设计产品招商 规划、招商广

8、告 设计、参展方案、交易会软文撰写 新品上市会 暨招商会 规划设计4、产品招商管理招商培 训计划代理商培 训计划招商合同 ,表格及 单据市场人员培训计划篇三：新 产品推广策划 书新产品推广策划 书（一） 一、市 场调查 新产品推广上市前要做市 场调查 ，市场调查 有利于我们公司了解市 场状况， 发现和利用市 场机会。 竞争分析：手机市 场品牌日益丰富，尤其是 ?多个品牌的国 产手机也已 经进入智能性开 发的行列，因此手机市 场被瓜分的 现象很严重。虽然名牌所占的市 场分额较大，但是从一些国 产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行 业的名牌意 识并不是很 强烈，只要是功能完善价格合理，都会

9、受到市场的欢迎。因此，手机市 场的竞争主要决定于 谁能够迎合顾客的心理，能 够不断地根据市 场发展和不同的 时间地点推出深入人心的新 产品，就可以吸引消 费者的目光，刺激他 们的购买欲望，再配以 强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热 潮 我们公司还可采用以直接的面 谈询问为 主、以 间接的市场问卷调查为辅 的方法来 调查 市场。 面谈询问 可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种种 质量问题频频 曝光，人 们对 有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消 费的产品，其 质量就是不容置疑的好。采用问卷调查时 ，应注意吸引潜在消 费者对与本公司 产品的好奇和 兴趣，进而

10、激发其购买欲望。 二、产品定位 虽然我们公司的 产品是大众化都需求的手机 产品，但 还是要进行明确的产品定位，要努力打造一种差异化。差异化的作用不 仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的差 别，还要让消费者认为本公司的 产品是与其他手机 产品有巨大差 别的。只有在消 费者心中 树立一个独一无二的形象，才能使消 费者一想到手机，就能 马上想到本公司与本公司的手机 产品。 三、市 场定位 我们公司目前在整个手机市 场的市场占有率一般，那就 应尽量避免与市 场份额高的对手发生直接冲突，脚踏 实地去平 稳前进。当年蒙牛发展的第一个口号就是 “做内蒙古第二乳 业 ”， 发展到今天， 终于在行 业内与

11、伊利平分秋色。首先面 对现代青少年市 场（大学生、高中生、初中生、社会青年），以后再慢慢 扩展市场。四、价格定位 以诺基亚手机为例，其价格定位 应在一般手机价之上，但也不能 过高。高价固然能 够吸引高端消 费者，但 毕竟很少，大部分高端消费者还是热衷于消 费中等价位之类的机型。在新 产品上市的第一天或第一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一般手机价以吸引更多潜在消费者。在促 销期结束后，以本 产品手机的价格特供 给的高性价比恢复 预期定价。 五、品牌定位 世界着名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供 为品牌，就要由一个 带本机型色彩的品牌故事，最好是着名人物与手

12、机的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消 费者感受到 贵公司是有 历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个良好的公司形象。若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。因此新机的定位要围绕这样 的群体消 费特点和喜好来制定，以迎合他们的心理达到 闪亮登场、促进销售的目的。(1) 、外形：美 观、时尚，最好用 绚丽的颜色搭配，达到吸引眼球的目的； (2) 、功能：根据年 轻人的喜好和习惯定义功能，例如游 戏功能强大，支持模 拟器游戏；短信 输入方便最好支持手写； 带有音乐播放器和 视频播放器，并且支持普通格式的音 乐和视频文件等。而一些商 务用手机的功能，例如收 发电

13、子邮件等则可以不必考 虑。这样新机的研 发成本并不高，从而能在价格上占据 优势 。 六、促 销手段 1、前期宣 传： 在寒假开始前半个月 进入校园，打响新机上市的第一 枪。在这期间主要是将新机的信息灌 输到他们的生活中，形成一个前期的 铺垫，让大家都意 识到我们品牌即将推出新款手机并且已 经打出了广告， 这样的意识产生后，当他们考虑到购买手机后自然会想到我 们的品牌。主要的活 动形式有 : (1) 、赞助大学的学生活动，通过深入人心的活 动拉近品牌与学生的距离，在其中 发布新款手机的信息， 让他们有先入 为主的概念。例如在一 场晚会的中 间由商家代表表达一下 对学子的祝福，同 时发表“为帮助大

14、家用上 时尚但是价格低廉的手机，我 们特开发出某某型号新款手机 欢迎大家关注这一型号 ”。或者在校园中通 过横幅等形式 发布新款手机的型号和其他信息。当然，考虑到学校的考试安排等因素， 这一活动要提前开始 进行； (2) 、进入中学市 场，考虑到中学的活 动规模不宜太大，因此在学校周边的商场或者可以发布广告的地方尽可能多的 发布信息，从而在周 边造成声 势浩大的宣 传，在学生的活 动范围内产生影响力，造成 视觉冲击； 2、商场活动： (1) 、促销：根据成本制定出可行的促销策略。例如：学生凭借大学 录取通知 书购买 本机可以享受一定的折扣；中学生凭借学生证可以享受一定的折扣；其他年轻人不享受折

15、扣价格，但是可以获取免费赠送的礼品，可以是印有本品牌 标志的手机挂 饰、手机套等，或者是与本公司合作的其他品牌的 电子产品如读卡器等； (2) 、游戏 :选择手机中的 3、商场外活动： (1) 、论坛 (2)、联合营销，赞助体育 赛事 4、促销往往要 让利于消 费者，本公司不 应过于在意短期成本，而 应考虑到长期收益，促 销既有利于提高 产品知名度，又有利于增加 销量。 （ 1）优惠券：消 费者每消费到一定程度，就送一定的 优惠券以刺激 产品销量的增 长 。 （ 2）赠送免费商品：公司可规定消费者每购买一部手机，可附送手机配件等。 赠品以吸引、培养更多消 费者。（ 3）打折： 这种方法宜在 节

16、假日或店 庆之类的时候采用，不 应采取过多的打折活 动，以免给消费者造成公司 产品质量不好， 卖不出去， 积压过 多才频频 打折的不良印象。比如在五一、十一、元旦的日子打折，就不 仅仅是纯粹的商 业行为，还可让消费者对公司 肃然起敬，产生好感， 进而培养更多的忠 实消费者。 （4）广告、网 络：考虑到本公司目前 规模不是很大，而广告成本太大。我 们公司应避开电视、门户网站、 报纸等成本高的广告投放平台，我 们公司可自建网站，在网站里展示本公司主要产品，既有利于降低广告成本，又有利于吸引更多客户。 新产品推广策划 书（二）一、项目背景武汉太白科技有限公司创立于 2009 年 3 月份，本公司主

17、营鱼鳞 胶原蛋白 肽，另外 经营其衍生产品 化妆品和保健品等。作 为一个市 场新进入者，市 场对本企业的认知度几乎 为零，对本公司的 产品更是一无所知。 现在我公司准 备采取一系列新 颖而有震撼力的公关策划 对本公司的一款化 妆品进行推广，同 时达到提高本公司知名度的效果。我要指出的是本公司的 这款化妆品目标顾客定位于 18 岁至 30 岁的青年男女， 张扬的是一种 “我青春，我自信 ”的产 品理念。 二、项目调查与分析 在我们的策划开始之前，我 们进行了一定的市 场调研；当前整个宏 观经济环境是全球 处于金融危机的阴霾下，各国 经济陷入困境，企 业的生存面 临严峻挑 战，整个消费形式不容 乐

18、观，首先我 们公司必 须承认这一点；但我 们有对我们这款产品充 满了信心，我 们调查 了解到，我 们的目标客户群是一个思想 积极、消 费观念超前、个性 张扬的群体，他 们大多是大学生、 刚入社会的求 职者、职位变更者，但由于当前的教育状况和 经济环 境使他们面临严峻的就 业形势；我们认为这 是一个极好的契机，武 汉太白科技有限公司 刚成立，我 们可以开展一个关于本公司 这款化妆品的推广策划 竞赛，这样不仅激起我 们目标客户群的兴趣，还可以引起各高校的重视和社会媒体的关注。三、项目策划 四、创意说明 （一）活 动主题 我青春，我自信本次活动我们将本次活 动的主题定为 “我青春，我自信 ”，一切活

19、 动将围绕这 个中心展开。首先，我们将活动参与的主体定为我们的目标客户 18 岁至 30 岁青年人，他 们的特点是，青春而富有个性，自信是他们的特色， 这与我们的产品理念很好的契合。其次，在活动宣传方面，不 论是网络宣传、报纸宣传，还是海报宣传，我们都将赋予其青春自信的色彩，包括营造现场主题气氛所使用的装 饰物，如答 辩现场 色调、音乐、音响等。再次，在活 动的最后，我 们将由获胜者自己负责实 施自己的策划方案 为我们公司策划本次 产品推广活 动，我们公司肯定了他 们的青春，给他们创造自信的 环境和条件。 （二）活 动标语：您想 证明您有多 强吗？您想一展个人风采吗？来！来！来！我 们的青春，

20、我 们挥洒；我 们的未来，我 们来书写！舞 动青春，你我有足 够的自信！ 四、项目实施 （一）前期活 动 为了使本次公关活 动顺利进行，我们必须取得武 汉各高校和媒介的支持；我 们将与武 汉各高校 进行沟通， 说明本次活 动的目的，取得各高校的支持，与各高校 联合举办本次策划大 赛，让各高校 积极组织高校学生参与本次策划 竞赛。 为了能让已经步入社会的青年参与本次活 动，我们将利用网 络媒介，在本公司网站、高校网站、其他网 络信息发布平台 发布策划 竞赛的相关事宜，介 绍本产品的一些状况，并公布比 赛的截止 时间、比赛优胜 者的奖励等（注：比 赛优胜 者将获得本公司和各高校 联合颁发的奖状，并

21、且太白科技有限公司将 给有意者提供工作 岗位，给在校学生提供兼 职学习机会，并且我 们将采纳优秀者的策划作品，由策划者本人来 负责本公司的 产品推广的公关活动，为他们提供锻炼的机会）。另外，我 们将联系好武 汉各高校，做好作品 评选 工作的准备。 （二）前期宣 传 （三）活 动部分 由于本次活 动采取网上和网下相 结合的方式 进行，我 们采取了灵活的 处理方法，网上参与者，直接将自己的策划作品发送到我们指定的邮箱去（注：此 邮箱为武汉太白科技有限公司和武汉各高校的 评委老师共有，以便 评阅各策划方案），如果不便可以不参加最后的答辩环节 ，作品将由 评委直接 评级；网下的参与者同样将作品 发送到指定的 邮箱，再接受初 评后，通 过者参加最后的答 辩环节，答 辩场所确定在武 汉大学学 术报告厅内。 在收到参与者的策划书后，我们公司与武 汉各高校的 评委老师将对其进行初评，并及 时通知入 围的作品的参与者做好准备参加答 辩环节。我 们将把相关信息 发送到参与者留下的邮箱里，并另外用 电话进 行通知。答辩赛现场 我们将邀请各高校的一些 资深教授，另外，邀请湖