公共关系策划书

1、公共关系策划书1、背景介绍江苏雅芳日用化工有限公司成立于20XX年3月1日，经过5年的发展，已经发展为一个中等规模的日用化工企业。 如今正值企业发展的一个重要阶段，企业面临既要不断地扩 大自身的知名度和产品销量，又要加强企业内部的和谐度的 双重考验。一个严峻的问题已经摆在了企业策划者的面前， 而今恰逢企业5周年庆典，如何巧借庆典之机来达到以上两 个目的，成为企业策划者不得不迫切考虑的问题。2、活动目标通过各种媒介的广告宣传以及超市宣传促销，在江苏省 十大城市（南京、苏州、扬州、无锡、徐州、连云港、南通、 盐城、常州、镇江）普及、提高雅芳系列产品以及企业的知 名度，增进消费者对雅芳系列产品的品牌

2、、特性、功能以及 价格的理解；并通过后继的公共关系活动，树立江苏雅芳日 用化工有限公司讲信誉、重品质，全心全意为顾客服务的良 好企业形象，提高江苏雅芳日用化工有限公司的美誉度和江 苏雅芳的品牌价值；同时，通过企业内部庆典晚会，使员工 获得放松娱乐身心的机会，并且达到增进企业内部和谐度的 目的。3、活动主题雅芳的成长离不开您的关注和支持！（说明：该主题无论对于顾客还是员工都是适用的，因此能作为整个活动的主题。本次活动将顾客和企业员工与企业命运联系起来，体现江苏雅芳日用化工有限公司充分认识并重视顾客和企业员工在企业成长中的作用，从侧面反映该 企业将会珍惜每一个顾客和企业员工的关注和支持，体现企 业

3、以人为本的理念。）4、时空选择4、1、企业内部庆典晚会将安排在 20XX年2月27日晚上7点在公司员工活动中心进行 （详细安排见附录1）；4、2、电视媒体广告将安排从 20XX年2月22日至20XX年3月6日在江苏电视台黄金剧场中插播 ；4、3、平面媒体将安排从 20XX年2月22日至20XX年3月7日在扬子晚报上刊登；4、4、超市促销将安排从 20XX年3月1日20XX年3月7日在江苏十大城市的主要超市进行（详细安排见附录2）。5、传播沟通方案5、1、在促销活动进行前一周，在扬子晚报上刊登四分之一版企业5年庆典活动和雅芳系列产品超市促销宣传 广告；5、2、预先与江苏电视台、南京电视台、扬子晚

4、报、江苏日报等媒介联系，争取企业内部庆典活动进行后顺利发出消息5、3、由进行宣传的大学生散发江苏雅芳日用化工有限公司5年庆典活动和雅芳系列产品介绍传单。（雅芳系列产品介绍传单详细内容请见 ppt）（说明：传单数量应该为超市每日人流量的四分之一为宜）6、基本活动程序6、1、选定20XX年3月1日至20XX年3月7日为“雅 芳促销周”，该活动将于 20XX年3月1日起在江苏十大城 市50个大超市同时举行；6、2、20XX年2月20日前落实与超市谈判事宜 （包括设 立促销专柜、超市内张贴宣传海报、悬挂宣传条幅、场地费 等）；（宣传海报请见ppt、悬挂宣传条幅内容请见附录3）6、3、20XX年2月22

5、日至20XX年2月28日利用一周时间对超市促销人员进行规范化培训；6、4、20XX年2月20日至20XX年2月22日落实确保 能顺利向超市准时供货事宜；6、5、20XX年2月1日落实参加企业内部庆典活动表演 人员，并在20XX年2月25日安排一场彩排。（说明：以上各项活动均由专人负责）7、人员配备与分工7、1、超市促销人员100名；7、2、发放传单人员250名；7、3、促销管理人员10名；7、4、企业内部庆典活动表演人员约 100名；7、5其他人员50名。&经费预算& 1、超市专柜场地费按平均每个超市20XX元计，共50个超市参与活动，共 100000元；& 2、促销人员按每个超市2名计，共100名;工资按每人每天100元计，共70000元；& 3、发放传单人员按每个超市5名计，共250名；以每人50元计，分2次派发，共25000元；8、4、促销礼品10000份，每份4元，共40000元；8、5、促销宣传单50万份，印制费30000元；8、6、企业内部庆典晚会花费 20XX0元；8、7、媒体广告费 400000元共计685000元9、预算效果全部活动费用在70万元左右。预计增加销量20%总收 入200万元，净收入约 130万元；预计将提高企业知名度 5 个百分点，企业品牌价值增加10个百分