2007重庆铠恩国际家居名都广播广告投放沟通案

1、蝴蝶效应每一种成功传播的背后,都不仅仅是单一的信息沟通而是一种传播蝴蝶效应在信息流膨胀的今天希望我们能给铠恩提供的传播方案是一种量身而做的蝴蝶效应二二0000七年七月十九日七年七月十九日铠恩国际家居名都铠恩国际家居名都20072007重庆广播广告投放沟通案重庆广播广告投放沟通案我们相信，我们相信，21CN21CN中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的中国之于世界的崛起以及重庆大都市圈战略与城市化进程的加速，加速，20072007年将成为重庆生活与居住的又一热潮年。众多品牌家居年将成为重庆生活与居住的又一热潮年。众多品牌家居卖场布点重庆，意味着一个激烈市场竞争时代的到来，这对于铠恩

2、卖场布点重庆，意味着一个激烈市场竞争时代的到来，这对于铠恩国际所具备的国际所具备的知名度转化知名度转化和和8080万超大体量的万超大体量的辐射范围辐射范围发力而言具有发力而言具有独特传播意义。独特传播意义。机遇与挑战机遇与挑战在一个品牌认知不足和充满竞争的市场上实现品牌信息的快速传播与最大化信息的覆盖将需那些传播渠道？基于以上认识基于以上认识 我们所考量的，是依据媒体的宏观动态以及对2007年度重庆广播的巨大变迁进行反思与总结，尤其是深入解析现今投放的广告效果，理解、判断、推导出广播广告新的投放模式，以最大程度地规避竞争损害，获取成功广告传播和品牌整体增值，达成铠恩传播蝴蝶效应。一个关于广播的

3、考量一个关于广播的考量媒体媒体重庆广播重庆广播20072007年广电集团整合广播年广电集团整合广播5 5大频率后，广告投放量持续的攀升。信息聚集效大频率后，广告投放量持续的攀升。信息聚集效应使广告效果明显突显应使广告效果明显突显, ,舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高，广播舆论的权威性和信息的覆盖率均达至历史新高，广播这座金矿的价值正不断的大放异彩。这座金矿的价值正不断的大放异彩。广告广告铠恩国际铠恩国际8080万方的万方的“完整家居产业链完整家居产业链” ” ，针对性中高端目标客户群中进行实效信息及，针对性中高端目标客户群中进行实效信息及品牌形象塑造势在必行。品牌形象塑造势在必行。有那

4、种广告力能把铠恩的知名度转化成为品牌美誉度，形成卖场整体蝴蝶效有那种广告力能把铠恩的知名度转化成为品牌美誉度，形成卖场整体蝴蝶效应，让竞争的形态跳出促销的圈子，形成品牌喜好的方向性引导？应，让竞争的形态跳出促销的圈子，形成品牌喜好的方向性引导？高辐射及高到达率的广播信息，将使得铠恩国际家居名都在大重庆时代的传高辐射及高到达率的广播信息，将使得铠恩国际家居名都在大重庆时代的传播力度迅猛上升，卖场直接辐射及整个大重庆。播力度迅猛上升，卖场直接辐射及整个大重庆。一个实效导向一个实效导向广播广告延伸电视及户外广告，尼尔森调查数据显示，总广播广告延伸电视及户外广告，尼尔森调查数据显示，总预算预算10%1

5、0%投放于广播，总体广告收益可以上升投放于广播，总体广告收益可以上升15%15%；人在接受外界的信息中，人在接受外界的信息中，70%70%来自声音传递的信息；来自声音传递的信息；铠恩国际目标消费群与私家车、出租车上广播听众有着天铠恩国际目标消费群与私家车、出租车上广播听众有着天吻之合，通过广播所传达的信息，可直奔目标客群；吻之合，通过广播所传达的信息，可直奔目标客群；广播广告实效导向广播广告实效导向1 1新闻频率新闻频率FM96.8FM96.8新闻频率受众以政府机关人事为主，关心国内外新闻大事群体新闻频率受众以政府机关人事为主，关心国内外新闻大事群体经济频率经济频率FM101.5FM101.5

6、经济频率受众多以金融、股票业人群为主经济频率受众多以金融、股票业人群为主交通频率交通频率FM95.5FM95.5交通频率主力关注人群多为有车一族交通频率主力关注人群多为有车一族音乐频率音乐频率FM88.1FM88.1音乐频率受众以走在娱乐咨讯和时尚潮流前沿的人群居多音乐频率受众以走在娱乐咨讯和时尚潮流前沿的人群居多都市频率都市频率FM93.8FM93.8都市频率受众人群定位于都市化人群都市频率受众人群定位于都市化人群广播广告实效导向广播广告实效导向看看市场数据看看市场数据媒体覆盖媒体覆盖重庆广播的信号覆盖除之在大重庆之外，新闻、交通等频率信号已远达亚太部分地区。如此的覆盖率，将轻易的实现品牌信

7、息的传递和知名度的树立，进而建立起市场的美誉度。广告千人成本广告千人成本广播，亚太地区公认的广告价值，在高覆盖和高到达率下，形成有效的信息传递，千人传播成本自然降低。调查结果显示，在连续调查的一些省份的广播黄金时段广告的千人成本平均只有0.72元，约是同区域同时段电视广告千人成本(6.71元)的1/10。信息到达率信息到达率历久恒新的广播，信息接收的载体已不只限于的收音机，汽车、移动MP3、手机中具备收听功能，而家庭数据电视实现收听广播技术的开发，使广播成为居家、出行、休闲、娱乐的忠实伴侣。而以垄断式频率传播，专一式的忠诚听众，强信息到达率，毋容置疑。车载听众比例车载听众比例我国车载听众比例不

8、断上升。数据显示，2002年车载听众占所有听众的比例只有9%左右，2003年上升为12.5%，2005年这一数字已经超过20%。车载听众比例增加在国内外都是一个必然趋势。在我国台湾地区，车载听众比例已高达53%。在美国比例，车载听众比例已高达70%以上。可以预计到2008年，我国车载听众比例将超过30%，成为广播广告的巨大“金矿”。从2000年2006年重庆广播广告收入平均以25%30%的速度递增，由2000年的来广播广告的增长率远高于GDP的增长幅度，高于其他媒体的经营增长幅度。重庆广播广告增长率重庆广播广告增长率如此媒体，如何放出铠恩的声音？如此媒体，如何放出铠恩的声音？广播媒体广播媒体A

9、 A计划计划脉冲式路况套播 路况是有车一族关注的焦点，以此宣扬企业可达到事半功倍之效。广告规格：路况10秒硬广8次/天A计划计划投放频率（交通频率）：投放频率（交通频率）：方式：路况套播方式：路况套播 10秒秒/次次次数：次数：8次次/天天时段时段8:0010:0012:0014:00次数次数1次次/10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒时段时段16:0018:0020:0022:00次数次数1次次/10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒总次数总次数1224次次播出时间播出时间2007年年8月月1日日2007年年12月月31日（共计日（共计153天）天）刊例

10、价刊例价1006434元元结算价结算价382445元元拦截上下班时段拦截上下班时段上下班时间为，亦是出租车、上下班时间为，亦是出租车、私家车交通高峰期。在现今广私家车交通高峰期。在现今广告拥堵的媒体上，可最大化抓告拥堵的媒体上，可最大化抓住目标客户群住目标客户群广告规格：广告规格： 超超T10T10秒硬广秒硬广6 6次次 / /天天广播媒体广播媒体B B计划计划B B计划计划投放频率（交通频率）：投放频率（交通频率）：方式：超方式：超T 10T 10秒秒/ /次次次数：次数：6 6次次/ /天天时段时段8:00-8:308:30-8:458:45-9:0017:30-17:45次数次数1次次/

11、10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒1次次/10秒秒时段时段17:45-18:0018:00-18:30次数次数1次次/10秒秒1次次/10秒秒总次数总次数918次次播出时间播出时间2007年年8月月1日日2007年年12月月31日（共计日（共计153天）天）刊例价刊例价1032750元元结算价结算价392445元元锁定全天候锁定全天候出行节点出行节点全天後滚动播出，在收听率检测报表全天後滚动播出，在收听率检测报表的高峰时段，进行信息的有效覆盖。的高峰时段，进行信息的有效覆盖。让凯恩国际的信息充分的传到终端。让凯恩国际的信息充分的传到终端。广告规格：广告规格：常规常规1010秒秒硬广硬广1

12、212次次/ /天天广播媒体广播媒体C C计划计划C计划计划投放频率（交通频率）：投放频率（交通频率）：方式：常规方式：常规 1010秒秒/ /次次( (每天每天1212次分别在次分别在10:00-11:5910:00-11:59，16:00-16:5916:00-16:59时段间滚动播出时段间滚动播出) )次数：次数：1212次次/ /天天时段时段10:0010:3011:0011:30次数次数2次次/10秒秒2次次/10秒秒2次次/10秒秒3次次/10秒秒时段时段11:59次数次数3次次/10秒秒总次数总次数1056次次播出时间播出时间2007年年8月月1日日2007年年12月月31日（每

13、逢周日（每逢周1.3.5.7,共计共计88天）天）刊例价小计刊例价小计788832元元结算价小计结算价小计299756元元时段时段16:0016:3016:59次数次数4次次/10秒秒4次次/10秒秒4次次/10秒秒总次数总次数780次次播出时间播出时间2007年年8月月1日日2007年年12月月31日（每逢周日（每逢周2.4.6,共计共计65天）天）刊例价小计刊例价小计468000元元结算价小计结算价小计177840元元结算价合计结算价合计477596元元铠恩广播文案铠恩广播文案1010秒广播广告文案秒广播广告文案1 18080万方完整家居产业链万方完整家居产业链 ，6241255062412550，6241255062412550。1010秒广播广告文案秒广播广告文案2 2买好家具、好建材，到铠恩国际家居名都。南岸八公里，买好家具、好建材，到铠恩国际家居名都。南岸八公里，6241255062412550，6241